tiểu luậnlãnh đạo báo chí truyền thông hoạt động báo chí mỹ và cuộc khủng hoảng cảu báo in mỹ hiện nay (1)

TIỂU LUẬN
MÔN: QUẢNG TRỊ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THÔNG
ĐỀ TÀI:
HOẠT ĐỘNG BÁO CHÍ MỸ VÀ CUỘC KHỦNG HOẢNG
CỦA BÁO IN MỸ HIỆN NAY

1


MỤC LỤC

MỞ ĐẦU.......................................................................................................3
NỘI DUNG...................................................................................................5
1. Thực trạng nền báo chí Mỹ- cuộc khủng hoảng thật sự............................5
1.1. Doanh thu quảng cáo.............................................................................5
1.2. Số lượng phát hành................................................................................7
1.3. Số lượng nhân viên hoạt động trong ngành báo in................................8
2. Nguyên nhân của sự khủng hoảng..........................................................10
2.1. Nền kinh tế Mỹ suy thoái......................................................................10
2.2. Sự cạnh tranh của các loại hình báo chí khác.....................................11
2.3. Những hạn chế của thể loại báo in.......................................................14
2.4. Những nỗ lực của các tòa soạn trong cuộc khủng hoảng.....................16
3. Giải pháp của nền báo chí Mỹ.................................................................21
KẾT LUẬN................................................................................................23

2


MỞ ĐẦU
Mỹ là một siêu cường quốc trên thế giới, nắm giữ những quyền lực
mà không một quốc gia nào có được. Nền kinh tế, thể chế chính trị…của

Mỹ có thể tác động và có phạm vi ảnh hưởng to lớn tới quy mô toàn cầu.
Dường như ở bất cử lĩnh vực nào nước Mỹ cũng có vai trò tiên phong và
luôn gặt hái được những thành tựu đáng nể phục. Lĩnh vực báo chí cũng
không nằm ngoài quy luật đó.
Ở Mỹ nền báo chí ra đời từ rất sớm. tờ báo đầu tiên – Boston
Newsletter đã ra đời vào năm 1704. Từ đó đến nay, báo chí Mỹ đã những
bước dài, trở thành một hệ thống đồ sộ, phức tạp, với nhiều đặc thù và
được các nhà nghiên cứu chuyên môn quốc tế hết sức quan tâm. Công
nghiệp báo chí ở Mỹ chiếm 2% tổng sản phẩm công nghiệp Mỹ - đây quả
là một con số đáng ghi nhận. hiện nay Mỹ có khoảng hơn 1.690 tờ nhật
báo, 8.000 tuần báo, 11.000 tạp chí, 10.000 đài phát thanh – truyền hình.
Những tờ báo lớn của Mỹ luôn có số lượng phát hành khổng lồ : The New
york Times m ( 1 triệu bản một/ ngày, chủ nhật có thể gấp đôi), cung cấp xã
luận hoặc những bài chủ lực cho 700 tờ báo khác trong nước. The Wall
Street Journal đứng số một về phát hành với 2 triệu bản/ ngày và tờ USA
Today 1.9 triệu bản/ ngày. Hai tờ báo này phát hành trên thị trường toàn
quốc và 50 nước trên thế giới. Đó thực sự là con số mơ ước của bất kỳ nền
báo chí nào trên thế giới.
Tuy nhiên, trong những năm trở lại đây nền báo chí của Mỹ đặc biệt
là báo in Mỹ đã rơi vào cuộc khủng hoảng với những biến cố lớn nhất trong
lịch sử. Số lượng phát hành giảm, doanh thu và con số nhân viên làm việc
trong các tòa soạn cũng suy giảm mạnh mẽ. Các nhà điều hành tòa soạn
đau đầu tìm cách đối phó với cơn sóng gió tụt dốc thê thảm của nền báo in
Mỹ. Liệu báo in Mỹ có thể có một cú lội ngược dòng ngoạn ngục và dành
lại vị trí độc tôn cho báo in như thời hoàng kim trước đây trong lịch sử? tất
cả còn là một ẩn số!
3


Quả thực là mộ thử thách không nhỏ với nền công nghiệp báo in Mỹ

và hứa hẹn sẽ là một dấu mốc lịch sử đối với nền báo chí Mỹ nếu có thể
vượt qua giai đoạn khủng hoảng này. Trong phạm vi tìm hiểu đề tài “ Hoạt
động báo chí Mỹ và cuộc khủng hoảng của báo in Mỹ hiện nay”, bài tiểu
luận sẽ tập trung làm rõ sự khủng hoảng lớn nhất trong lịch sử hình thành
và phát triển của nền báo chí Mỹ, nguyên nhân của sự sút giảm và những
nổ lực tìm kiếm lối thoát cho thực trạng đáng buồn này của các chủ tập
đoàn và các thời báo lớn. Sử dụng phương pháp tổng hợp và chứng minh
cụ thể, các luận điểm sẽ được làm sáng tỏ và có cơ sở khi đánh giá về thực
trạng khủng hoảng của nền báo in Mỹ.

4


NỘI DUNG
1. Thực trạng nền báo chí Mỹ- cuộc khủng hoảng thật sự.
Tại hội nghị năm 2004 do hiệp hội báo chí thế giới (WAN) tổ chức
những bài báo tổng kết về bức trang toàn cảnh của phát hành và truyền
thông thế giới đã được thông qua. Theo đó nhận thấy rằng các nhà làm báo
ở Châu Mỹ và Châu Âu đang phải trải qua những ngày đen tối khi doanh số
phát hành lẫn doanh thu từ báo in đều liên tục tụt dốc. Mỹ có lẽ là quốc gia
phải hứng chịu nhiều thiệt hại nhất trong giai đoạn khó khăn này.
Để nhìn nhận rõ hơn về cuộc khủng hoảng báo in tại Mỹ chúng ta
hãy đánh giá dựa vào 3 tiêu chí chủ yếu: Doanh thu từ quảng cáo, số lượng
phát hành và số lượng nhân viên, nhà báo hoạt động trong lĩnh vực báo in
hiện nay.
1.1. Doanh thu quảng cáo
Lợi nhuận từ quảng cáo chiếm 80% lợi nhuận chung của các tờ báo vì
vậy mất đi những hợp đồng quảng cáo là một đò chí mạng đối với các tờ
báo in. Từ năm 2006 đên năm 2008, doanh thu quảng cáo trên các tờ báo in
liên tục sụt giảm.

- Doanh thu báo in giảm gần như liên tục với mức giảm ngày càng nhiều
hơn trong 9 quý kể từ quý II/2006.
- Năm 2008, mức sụt giảm doanh thu quảng cáo là 12%, dự báo mức
doanh thu sẽ tiếp tục giảm 6,5% trong năm tới. Quý I/2008 giảm 14,4%,
cao hơn mức giảm của quý IV/2007. Quý II/2008, doanh thu báo in giảm
16%.
Theo Hiệp hội Báo in Mỹ, trong 3 tháng đầu năm 2008, các nhà
quảng cáo chỉ chi 8,43 tỷ USD vào quảng cáo trên báo giấy, và đây là lần
giảm chi phí lần thứ 8 liên tiếp dành cho quảng cáo trên báo in. Kéo theo
đó thì tổng doanh thu quảng cáo của ngành báo in Mỹ đã giảm 3 tỷ USD
trong 6 tháng đầu năm 2008, xuống còn 1,8 tỷ USD. Sự sụt giảm doanh thu
quảng cáo trên báo in lần này là lớn nhất kể từ năm 1971. Mức giảm mạnh
5


trước đó là vào quý IV/2001 với 11,9%, khi nền kinh tế còn suy thoái.
Doanh thu quảng cáo giảm hầu như trong tất cả các lĩnh vực. Cụ thể:
- Doanh thu trong nửa đầu năm 2008 giảm do mức giảm mạnh
35,2% của các loại quảng cáo rao vặt trên báo giấy, chỉ còn đạt gần 1,8 tỷ
USD, từ mức 5 tỷ USD năm 2007.
- Doanh thu quảng cáo bất động sản giảm hơn 1/3 so với năm 2007,
giảm mất 682,2 triệu USD, hay 35,5% xuống còn 1,2 tỷ USD.
- Doanh thu quảng cáo tuyển dụng giảm 710,6 triệu USD, hay 36%,
xuống còn chưa đến 1,3 tỷ USD trong 6 tháng đầu năm 2008.
- Các loại quảng cáo xe hơi giảm 331 triệu USD, hay 21,9%, xuống
còn chưa đến 1,2 tỷ USD.
Trong cuộc khủng hoảng này, không chỉ các tờ báo nhở và vừa chịu
ảnh hưởng mà những tờ báo lớn cũng không phải là ngoại lệ.
- Tạp chí New York Time vừa công bố khoản lỗ 335,000 USD trong
quý I năm 2008. Con số này khác xa so với dự đoán Times sẽ đạt mức lợi

nhuận 23,9 triệu USD (tương đương 14 cents/cổ phần) như một số nhà
phân tích đưa ra năm 2007. Giống nhiều tờ báo in khác, trong bối cảnh
ngành báo in Mỹ lâm vào tình trạng khủng hoảng, Times đang trải qua giai
đoạn khó khăn nhất. Nguồn thu nhập chính của công ty là quảng cáo trên
báo in và quảng cáo online giảm tới 10,6%. Đây là mức giảm nhiều nhất
trong lịch sử hoạt động công ty. Times sẽ còn phải đối mặt với nhiều thách
thức hơn khi tốc độ tăng trưởng quảng cáo online đã giảm từ 21,6% năm
2007 xuống còn 16% trong quý I năm 2008. Cổ phiếu của Times cũng tụt
giá 8% trong phiên đóng cửa ngày 18/04/2008 xuống còn 19,42 USD/ cổ
phiếu.
Công ty công bố lợi nhuận hoạt động đạt 6,2 triệu USD trên tổng số
doanh thu 784 triệu USD, giảm 47,8 triệu USD so với 54 triệu USD/ 786
triệu USD doanh thu năm 2007. Chi phí hoạt động đã giảm xuống còn
1.1% và dự định sẽ còn giảm tiếp trong năm nay.
6


- Cuối năm 2007, lợi nhuận thu bằng quảng cáo nhà đất của Chicago
Tribune giảm 40%.
- Nhà xuất bản báo USA Today và là nhà xuất bản báo chí lớn nhất
nước Mỹ, báo cáo doanh số quảng cáo quý I/2008 giảm 10% xuống chỉ còn
1,1 tỷ USD.
- Tập đoàn Tribune Co, một trong những nhà xuất bản lớn nhất, cho
biết có thể sẽ bán tòa nhà trụ sở có tính biểu tượng ở thành phố Chicago và
cả tòa nhà ở Los Angeles Times. Tập đoàn này đã đạt được thỏa thuận bán
một trong những tờ báo lớn nhất của họ là Newsday. Theo các nhà phân
tích, Tribune Co. Phải bán bớt tài sản để đảm bảo cho các nghĩa vụ của họ
trong năm 2009.
1.2. Số lượng phát hành
Biểu hiện thứ hai của sự khủng hoảng là số lượng phát hành giảm

mạnh. Theo con số thống kê mới nhất của Cục Kiểm toán phát hành tháng
5-2008, lượng phát hành báo chí Mỹ đã giảm 3,6%. So với thời điểm năm
2000, số lượng ấn phẩm phát hành của các tờ báo lớn ở Mỹ đã giảm 10%.
Dựa vào thông tin báo cáo của hãng đo lường người dùng Internet
Nielsen//NetRatings, 1/5 số người đọc báo in tại Mỹ cho biết họ đã chuyển
sang đọc báo trực tuyến hoặc đọc những bản offline. Độc giả của báo trực
tuyến không ngừng tăng trong 3 năm qua. Hiện nay, theo số liệu từ hiệp hội
báo in ở Mỹ, số lượng khách hàng đặt mua báo dài hạn đã giảm từ 54%
năm 2000 xuống chỉ còn 36%. Cũng chính vì thế mà số lượng phát hành
của các tờ báo cũng giảm mạnh. Cụ thể :
- Năm 2007, tờ Boston Globe giảm 20% độc giả trung thành, thậm
chí có một số tờ còn giảm 30%. Có những tờ như The Capital Times thì
ngừng hẳn việc phát hành báo giấy nhưng vẫn duy trì phiên bản online.
- Số phát hành các ngày trong tuần từ thứ hai đến thứ bảy của rất
nhiều tờ thuộc top 25 tờ báo hàng đầu nước Mỹ bị sụt giảm.
7


- Một ví dụ điển hình của tình trạng số lượng phát hành giảm sút là
trường hợp của tờ The Los Angeles Times. Trong suột một thập kỷ qua, đây
là tờ báo có số lượng ấn phẩm phát hành giảm đáng kể nhất, từ 1,1 triệu
bản năm 2000 xuống chỉ còn 800.000 bản.
- Lượng phát hành trong các ngày từ thứ 2 đến thứ 7 của tờ New
York Times giảm 3,85% trong khi tờ Los Angeles Times (Thời báo Los
Angeles của Công ty Tribune) giảm đến 5,13%.
- Tờ New York Post của Tập đoàn Tin Rupert Murdoch giảm 3,07%,
chỉ còn 702.488 tờ/kỳ.
- Tờ Newsday ở Long Island của Tập đoàn Tribune này hiện cũng bị
giảm lượng phát hành 4,68% xuống còn 379.613 tờ/ kỳ.
- Tổng lượng phát hành của các báo vào ngày chủ nhật cũng giảm

4,6%. Tờ New York Times và tờ New York Daily News đều có lượng phát
hành vào ngày chủ nhật giảm tới 9%.
- Thê thảm hơn, số phát hành vào ngày chủ nhật của tờ The Star Ledger ở Newark, New Jersey của Newhouse Newspapers còn giảm tới
12%.
- Tờ Denver Post ( thuộc quyền sở hữu của Tập đoàn tư nhân
MediaNews) và tờ Rocky Mountain News do Công ty EW Scripps làm chủ,
cũng giảm đến 14,79%.
1.3. Số lượng nhân viên hoạt động trong ngành báo in
Đứng trước những biến động về doanh thu và số lượng phát hành,
các tờ báo bắt buộc phải cắt giảm số lượng các nhân viên để phù hợp với
tình hình cụ thể của mình. Và vì thế số lượng các nhà báo báo in ở Mỹ đã
giảm mạnh.
Số lượng nhà báo tại các báo in ở Mỹ trong năm 2007 đã giảm gần
5%, xuống còn 52.600 – mức thấp nhất trong vòng 25 năm qua, và tỷ lệ
giảm cũng là lớn nhất trong vòng 3 thập kỷ qua. Con số thông kê của Hiệp
8


hội các Biên tập viên báo in Mỹ (ASNE) này đã cho thấy một tình hình
thực tế rất đáng ngại hiện nay trong giới truyền thông Mỹ. Thời điểm này,
các tờ báo liên tục tuyên bố cắt giảm số lượng nhân viên làm việc trong tòa
soạn.
- Tờ New York Times sa thải 100 nhân viên, các tờ báo họ Tribune
cho nghỉ việc hơn 400 người.
- Wall Street Journal (WSJ) sẽ cắt giảm 50 nhân viên trong cơ cấu để
tập trung vào việc biên tập cho báo giấy và báo mạng điện tử.
- Tập đoàn McClatchy Co. Lớn thứ ba ở nước Mỹ (trụ sở tại
California, nắm nhiều tờ báo, trong đó có The Kansas City Star, The Miami
Herald, The State...) cho biết sắp tới phải giảm khoảng 1400 nhân viên, tiết
kiệm 70 triệu USD cho ngân sách hàng năm.

- Tờ USA Today, tờ báo này đã phải cắt giảm khoảng 45 vị trí tương
đương 8,8% đội ngũ biên tập của mình.
- Tờ San Francisco Chronicle đã thông báo sa thải 25% nhân viên.
- The Hartford Courant và The Baltimore Sun – hai tờ báo lớn của
Tribune Co, cũng như The Palm Beach Post và Daytona Beach – Journal –
hai tờ báo xuất bản ở Florida, đã thông báo cắt giảm mạnh số nhân viên,
trong khi tờ The Detroit News và tờ The Boston Herald nói hơn 160 nhân
viên của toàn soạn bị nghỉ việc.
- Tờ Star- Ledger ở Newark (New Jersey) thú nhận đang hoạt động
trong tình trạng nợ nần và sẽ phải cắt giảm nhân viên.
Không chỉ cắt giảm hân viên mà các tờ báo Mỹ còn liên tiếp đóng
của các chi nhánh của mình tại nước ngoài. Tờ Baltimore Sun gần đây đã
đóng của các chi nhánh của mình tại nước ngoài.
Thậm chí các tờ báo này còn không đủ khả năng duy trì các chi nhánh của
mình tại các thành phố khác trong nước Mỹ: Minneapoli Star Trinbune, Los
Angeles Times hay San Francisco Chronicle đã phải đóng của các chi
nhánh để giảm chi phí.
9


Dường như việc đầu tiên khi các tờ báo nghĩ đến khi đang phải đối
đầu với cuộc khủng hoảng báo in là sa thải nhân viên và đóng của các chi
nhánh. Từ đó mà số lượng nhà báo in đã giảm mạnh. Và đây là một điều
kiện để đánh giá mức độ khó khăn của báo in trong thời điểm hiện nay.
2. Nguyên nhân của sự khủng hoảng
2.1. Nền kinh tế Mỹ suy thoái
Sự xuống dốc của nền kinh tế Mỹ là nguyên nhân dẫn đến sự khủng
hoảng của nền báo in Mỹ. Cơn bão giá xuất hiện gây rất nhiều khó khăn
đối với các tổ chức hoạt động báo chí và in ấn, thậm chí làm khuynh đảo
nền báo chí thế giới.

Giá giấy cuộn thế giới hiện nay tăng khoảng 26% kể từ tháng 102007 lên700 USD/ tấn- mức cao nhất trong 12 năm qua. Kéo theo đó ngành
in cũng tăng lên , máy móc thiết bị phục vụ cho ngành in ấn không ngừng
leo giá. Trong bối cảnh giá in ngày một tăng lên, chuyện các tờ báo giấy
tăng giá là điều không thể tránh khỏi. đây là một thách thức lớn với các tờ
báo bởi việc thuyết phục độc giả chấp nhận sự thay đổi giá cả này không
phải là điều dễ dàng. Đôi khi còn gây ra sự phản đối và mất số lượng độc
giả nhất định.
Ngày 28/7/2008, nhật báo phố Wall cho biets họ sẽ tăng giá bán từ
1,5 đô là lên 2 đô la. Tờ báo WSJ cũng tăng từ 1 đô la lên 1,5 đô la/ tờ nhật
báo. Tháng 6 /2007, sau khi tăng 50% giá bán, sản lượng báo của WSJ
cũng giảm 8 %. Và cuối tháng 7 cùng năm đó một đợt tăng mới sẽ bắt đầu,
giới tài chính sẽ phải bỏ ra 2 đô la để có một tờ Wall Street Journal. Như
vậy, trong vòng một năm giá bán các tờ báo đã tăng gấp đôi và không hẳn
độc giả sẽ chấp nhận sự thay đổi này. Trong khi đó họ dễ dàng tiếp cận với
các loại hình báo chí khác nhanh và rẻ hơn rất nhiều so với báo in.
Không chỉ riêng WSJ gặp khó khăn trong cơn bão giá mà nhiều tờ
báo khác cũng chung một hoàn cảnh như thế. Los Angeles Times cũng
10


không ngoại lệ. cho dù doanh thu từ báo mạng tăng lên nhưng không thể bù
lỗ nổi cho báo giấy. số lượng ngày càng giảm sút không chịu được “ nhiệt”.
Đầu tháng 7, Los Angeles Times tuyên bố sẽ cho nghỉ 250 nhân viên, trong
đó có ít nhất 150 phóng viên, BTV Russ Standon, BTV của LA times tỏ ra
chua sót: “ nhờ có Internet và báo mạng, cơ hội dành cho các nhà báo mở
rộng hơn rất nhiều. Nhưng các doanh nghiệpcũng chuyển sang quảng cáo
trên báo mạng nhiều hơn. Còn chúng ta thì bán được ít báo hơn, kiếm được
ít tiền hơn.” Tương tự, cả New York Times lẫn Washington Post đều phải
cắt giảm nhân sự vào đầu năm vừa rồi.
2.2. Sự cạnh tranh của các loại hình báo chí khác

Báo in đã không còn giữ được vị trí độc tôn khi hàng loạt các loại
hình báo chí khác ra đời. Vì ra đời báo in cho nên các loại hình báo chí ấy
đã khắc phục và kế thừa được những thế mạnh của báo in. Truyền hình và
báo mạng cùng những phương tiên thông tin truyền thông đa phương tiện
đã đẩy nền công nghiệp báo in vào cuộc khủng hoảng chưa từng thấy trong
lịch sử. Trong phạm vi bài tiểu luận này chỉ đề cập tới 2 loại hình báo chí
tiêu biểu đó là truyền hình và báo mạng internet.
a. Truyền hình
Truyền hình là sự tích hợp giữa hình ảnh động và âm thanh. Thông
tin được chuyển tải đến công chúng một cách nhanh chóng và sinh động.
Không dừng lại ở những dòng chữ khô cứng, những hình ảnh minh họa đơn
giản và hạn chế. Giờ đây truyền hình tác động đến công chúng bằng cả thị
giác và thính giác. Nhờ đó mà tiếp cận thông tin đễ dàng hơn và người xem
ghi nhớ được lâu hơn là chỉ đọc những bài báo trên báo in.
Tiếp nhận báo in độc giả phải bỏ thời gian ra để đọc các bài báo, nay
dường nhue thời gian đã được tiết kiệm hơn rất nhiều khi độc giả được xem
và nghe BTV đọc những bản tin, những bài phóng sự.. với truyền hình
chúng ta có thể cùng một lúc làm nhiều việc, có lẽ những bà nội trợ là
11


những người thích xem truyền hình nhất, họ có thể vừa xem vừa làm việc
nhà. Đây là điều không thể nếu chúng ta tiếp nhận bằng báo in. Người ta
thường nói rằng báo in đặc biệt dành cho nhưng người có thời gian xét ở
một khía cạnh nào đó thì đây cũng có thể là một điều có lý.
Về tốc độ đăng tải thông tin, báo in cũng không phải là đối thủ của
truyền hình. Tính định kỳ của báo in được tính bằng ngày, tuần,
tháng…..còn với truyền hình được tính bằng giờ. Các sự kiện vừa diễn ra
có thể được đưa tin nhanh chóng và sinh động, thậm chí truyền hình trực
tiếp. Còn với báo in độc giả phải chờ đợi ít nhất là 24h mới có thể tiếp cận

được sự kiện bởi tính định kỳ và quá trình in ấn xuất bản. Những chương
trình trên truyền hình có thể mang đến cho khan giả một phần nào đó hơi
thỏ của sự kiện diễn ra khiến cho truyề hình có sức lôi cuốn với nhiều
người. Trong bối cảnh toàn cầu hóa thông tin, nhu cầu đón nhận thông tin
một cách nhanh chóng là điều luôn được ưu tiên hàng đầu, vì vậy thông
thường cùng một vấn đề, muốn tiếp cận và thu nhận công chúng sẽ dễ dàng
lựa chon truyền hình hơn là báo in.
b. Báo mạng điện tử
Sự ra đời của internet thật sự là sự đe dọa đối với báo in. các nhà
nghiên cứu dự đoán rằng một phần tư dân số thế giới sẽ được kết nối qua
mạng internet trong vòng 4 năm nữa. Theo báo cáo của Jupiter Reseach,
tổng số lượng người lên mạng sẽ taeng tới 1,8 tỷ người vào năm 2012, tức
là chiếm 25% dân số toàn cầu. Xét về tổng thể số người truy cập internet
dự đoán sẽ tăng trong thời gian từ 2007 đến 2012. Như thế thì báo trực
tuyến internet sẽ càng có cơ hội để phát triển và chứng tỏ ưu thế của mình.
Theo một khảo sát mới đây, gần 70% người Mỹ cho rằng báo chí
truyền thống không phản ánh đầy đủ và gần một nửa đang chuyển sang
internet để lấy tin tức. Gần 50% trong số 1.979 cuộc khảo sát nói nguồn
thông tin chủ yếu của họ là internet, tăng lên 40% so với năm 2007 . Tổng
giám đốc Hiệp họi Báo chí thế giời cho biết độc giả của báo điện tử đã tăng
12


350% trong năm 5 qua và hiện nay đang là thời điểm bùng nổ hiện tượng
tiêu thụ ào ạt các ấn bản trực tuyến.
Báo trực tuyến sử dụng mọi lúc mọi nơi bởi các ưu điểm vượt trội
của nó. Theo kết quả của một cuộc điều tra đã công bố gang đây giáo viên
Mỹ sử dụng các trang Web tin tức quốc tế cũng như tin tức Mỹ trực tuyến
trong lớp học. Điều này khiến cho các tờ báo giấy phải ngậm ngùi đứng
ngoài. Cuộc điều tra này do Carnegie-Knight Task Force thực hiện trên

1.262 giáo viên từ lớp 5 đến lớp 12 năm 2007 trong dự án Future of
Jounalism Education. Kết cho thấy 57% số giáo viên sử dụng internet trong
lớp học. trong khi đó tin tức truyền từ quốc gia Mỹ chỉ chiếm có 31% , các
tờ báo hàng ngày chỉ chiếm 28%, tin tức truyền từ đia phương chiếm 13%
đứng ở cuối danh sách. Kết quả này phản ánh xu hướng đang ngày càng lan
rộng tại Mỹ là doanh thu quảng cáo của các tờ báo ngày càng giảm xuống
bởi lẽ mọi người đang tìm kiếm tin tức và giải trí trên internet thay vì các
phương tiện truyền thông truyền thống. Mặc dù các giáo viên thích báo in
hơn, tuy nhiên chỉ có 8% số sinh viên lựa chọn loại hình cung cấp thông tin
này. 75% số sinh viên đặt báo in xuống cuối danh sách lựa cjom những
nguồn cung cấp thông tin.
Một vài dẫn chứng trên đã phần nào chứng tỏ sự vượt trội của báo
mạng trực tuyến đối với báo in truyền thống. Báo trực tuyến có những ưu
thế không thể nào không thừa nhận. Thông tin được cập nhật một cách
nhanh chóng từng phút, từng giờ nhanh chóng, gọn nhẹ, và thuận tiện, có
thể truy cập bất cứ lúc nào cần thiết. Chính vì thế có nhiều người cho rằng
báo mạng đang dần thay thế báo in trong đời sống của công chúng. Đây
cũng là một lý lẽ có cơ sở và có căn cứ.
Từ vài năm trước trở lại đây, một nhánh mới của lĩnh vực phát hành
thông tin điện tử xuất hiện và tọa nên một cơn sốt mới. Đó là các trang web
cá nhan hay weblog hay blog . Về bản chất đây là những nhật ký trực tuyến
hay kênh phát ngôn của cá nhân nhưng trên thực tến nhiều weblog với tốc
13


độ cập nhật thông tin nhanh và khả năng nhận định bình luận sắc sảo đã
nhanh chóng trở nên nổi tiếng hơn cả nhiều tờ báo điện tử chính thống.
Weblog đã đưa chi phí phát hành xuống số 0 khi mà bất kỳ ai cũng có thể
tạo hoặc có thể sử dụng các dịch vụ miễn phí có sẵn để công bố những ý
tưởng và nhận xét của bản thân về những muôn mặt của cuộc sống. Ở một

chuẩn mực nào đó weblog cũng đã khẳng định được vai trò cách mạng của
nó trong tiến trình phát triển của báo chí điện tử nói chung. Tính cách mạng
đó không nằm ở nội dung mà nằm ở công nghệ giúp phổ cập hóa việc phát
hành thông tin. Trên thế giới nhiều Weblog đã được các báo điện tử liên kết
vào như một ohaanf của họ hoặc tác giả Blog còn được trải thảm đỏ mời về
làm cho những hang thông tấn lớn.
Rõ rang là tác động của báo internet là rất lớn đối với báo truyền
thống. thị phần công chúng của báo mạng ngày càng tăng lên của báo mạng
cùng với sự phát triển của xã hội, kéo theo đó lượng độc giả của báo in sẽ
giảm mạnh. Với báo in, báo online trực tuyến là một đối thủ nặng ký.
2.3. Những hạn chế của thể loại báo in
a. Nội dung
- Tốc độ thông tin: đây là một hạn chế rất lớn của báo in, dù ngày nay báo
in vấn đã có nhiều cố gắng trong việc cập nhật thông tin. Những nhật báo
hàng loạt ra đời nhưng vẫn chưa thể theo kịp tốc độ phát triển của xã hội.
Các sự kiện mới điễn ra liên tục nhưng với quá trình in ấn phức tạp và lâu
công thì báo in vẫn không thể phát hành nhanh chóng và có thể cạnh tranh
với các loại hình báo chí khác về tốc độ đưa tin. Điều này cũng là lý do dễ
hiểu giải thích vì sao độc giả lại tìm đến báo mạng và truyền hình để thu
nhận thông tin trong thời hiện đại và phát triển ngày nay. Thay vì ngồi đọc
những tờ báo in trong 30-45 phút, người ta chỉ cần 5-10 với báo mạng và
truyền hình để tiếp nhận thông tin sự kiện.

14


- Nội dung phản ánh: Cũng vì tiêu chí cung cấp nhanh chóng thông tin
mà các bài báo in ngày càng thiếu đi chiều sâu. Một trong những nguyên
nhân mà độc giả tìm đến với báo in là cùng một sự kiện diễn ra nhưng báo
in có sự sâu sắc và phân tích cụ thể hơn các loại hình báo chí khác. Tuy

nhiên càng ngày những phân tích đa chiều và toàn diện dường như càng
vắng bóng dần. Báo in nay đã dành quá nhiều sự ưu ái cho quảng cáo đôi
khi chính vì lợi nhuận mà các tờ báo đã đánh mất đi chiều sâu của các bài
báo vốn thu hút bởi sự phân tích và đánh giá sâu sắc.
- Sự tương tác và phản hồi của độc giả: đây là yếu tố quan trọng thu
hút và lôi kéo độc giả đến với mỗi tờ báo. Tuy nhiên với báo in, thật không
dễ dàng gì có thể duy trì sự phản hồi này một cách nhanh chóng và đầy đủ.
Độc giả nếu có ý kiến sẽ phải gọi điện thoại mail hoặc thư tay, sẽ phải chờ
đợi sự lựa chọn của ban biên tập sau đó mới được đăng tải. Quả là một quá
trình tiêu tồn quá nhiều thời gian. Ngược lại với báo mạng điện tử người
xem có thể bình luận và đóng góp ý kiến ngay lập tức sau mỗi bài báo. Sự
phản hồi nhanh chóng như thế dường như đã rút ngắn khoảng cách giữa
độc giả với tào soạn báo. Như vậy chúng ta có thể thấy báo in cần phải nỗ
lực hơn nữa để có thể tạo mọi điều kiện tốt nhất và nhanh chóng nhất cho
sự phản hồi của công chúng, có như thế mới phù hợp và thu hút được nhiều
sự quan tâm từ phía độc giả.
b. Hình thức
- Hình ảnh: hình ảnh minh họa trong báo in là những hình ảnh tĩnh, chỉ
ghi lại một thời điểm nhất định vì thế không thể tạo ra sự sinh động và hấp
dẫn như những hình ảnh động được sử dụng và làm nên lợi thế cho truyền
hình.
- Ngôn ngữ: chất liệu chủ yếu làm ra các tờ báo in chính là chữ viết.
Điều này gây cho độc giả sự khó khăn trong tiếp nhận. cùng một sự kiện,
một sự việc người xem tiếp nhận qua chuỗi hình ảnh sinh động, rõ nét dễ
dàng hơn là qua những trang giấy với chữ nghĩa khô cứng. Những người

15


làm báo phải viết thật khéo léo khi sử dụng vốn từ ngữ nếu không sẽ tạo

nên sự nhàm chán cho người đọc.
- Kích thước: kích thước của những tờ báo in đôi khi cũng gây ra khó
khăn trong việc vận chuyển và đi lại. Bây giờ chỉ cần một chiếc điện thoại
hay máy tính nối mạng internet người ta đã có thể truy cập tìm kiếm thông
tin một cách nhanh chóng chứ không nhất thiết phải mang theo những tờ
báo in to bản lại khó bảo quản khi trời mưa.
2.4. Những nỗ lực của các tòa soạn trong cuộc khủng hoảng
a. Thu hẹp khổ báo, giảm số trang
- Nhật báo phố Wall và nhật báo phố Wall Á Châu, tờ báo cùng tổ hợp
xuất bản sẽ thu nhỏ khổ báo, cùng cỡ với báo loại tabloid ( kích thước 11x
17 inch). Tổ hộ truyền thông và xuất bản Dow Jones, chủ sở hưuz 2 tờ báo
này, nói rằng ấn bản thu nhỏ của 2 tờ báo này sẽ xuất hiện trên thị trường
trong ngày 17 tháng 10. Công ty của Mỹ nói rằng quyết định thu nhỏ khổ
báo phản ánh xu hướng chung hiện đang hiện hành tại Châu Âu, và góp
phần giảm chi phí in ấn. Dow Jones nói báo khổ nhỏ sẽ tạo thuận lợi cho
việc đi lại và giúp cho việc đọc báo dễ dàng hơn. Dow Jones nói việc
chuyển đổi khổ báo sẽ giúp công ty tiết kiệm chi phí in ấn vào khoảng 17
triệu đô la.
- Cắt giảm mạnh số trang của một loạt các tờ báo của công ty cũng là
giải pháp mà Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc tập đoàn
Tribune Sam- Sam Zell đưa ra. Lý do được đưa ra là doanh thu ngày càng
thu hẹp khiến họ không còn sự lựa chọn nào khác. Bớt số trang sẽ giảm
nhiều loại chi phí. Theo tuyên bố này mỗi tuần họ cắt giảm khoảng 500
trang của một loạt các tờ báo khác nhau thuộc sở hữu của công ty, bao gồm
cả Chicago Tribune và Los Angeles Times. Mục tiêu cuối cùng đạt tỉ lệ 5050 tin tức và quảng cáo trừ các mục quảng cáo đặc biệt.
Trong tờ Los Angeles, tờ báo lớn nhất của Tribune, kế hoạch của Zell
đồng nghĩa với việc cắt giảm nội dung tin tức tới 82 trang mỗi tuần – lớn

16

hơn số trang nhiều tờ báo nhỏ khác sản xuất. Mức cắt giảm thấp hơn sẽ áp
dụng cho các tờ báo khác của công ty, bao gồm tờ Baltimore Sun, Orlando,
Hartford Courant.
b. Liên kết với báo mạng điện tử
Khi các nhà quảng cáo và người đọc đang dang bỏ rơi những tờ báo
giấy truyền thống để chuyển sang những website trên internet ngày càng có
nhiều tờ báo Mỹ xem tờ báo trực tuyến như là một giải pháp để cứu vãn
tình thế. Các bài báo trực tuyến, một thời từng bị xem là mối đe dọa với
báo truyền thống thì nay lại đang được xem như là vị cứu tinh của báo in.
mọi tờ báo đều có chiến lược riêng của mình. Một tờ báo in luôn có một
trang web trực tuyến đăng tải tin tức và sự kiện.
- Nhờ có 2 ban biên tập riêng biệt, tờ Bưu điện Washington đã tạo ra
một tờ báo trực tuyến có bản sắc riêng, mang tính quốc tế hơn só với tờ báo
in.
- Tờ thời báo New York lại tích hợp các ban biên tập báo in và bản
trực tuyến để tạo ra một phiên bản giống hệt tờ báo in trên mạng internet.
Đây là một cách để tăng vị thế của thời báo New york bởi càng đưa được
nhiều thông tin lên mạng thì người đọc sẽ càng tin tưởng vào nguồn thông
tin chính thống và đáng tin cậy như tờ Thời báo New York.
- Còn lại tờ tin tuwvs buổi sáng Dallas, kể từ tháng 1 năm 2006 một
nữa số phóng viên ảnh của họ đã chuyển sang làm việc với các máy quay
và mỗi tờ báo này đư ra khoảng 6 bản tin video trực tuyến, ông Chris
Wilkins, phó phòng ảnh của tờ báo này cho biết. Bầu không khí trong
phòng biên tập, vố đã bị thu nhỏ tới 2 lần trong 2 năm, đã có một sự chuyển
biến hoàn toàn. Ông cũng dự định trong 10 năm tới “ các tờ báo in sẽ trở
thành phụ bản của các tờ báo trực tuyến, điều đó là không thể tránh khỏi”
- Lợi nhuận từ bản in giảm, trong khi lợi nhuận từ phiên bản báo điện
tử tăng đã khiến báo chí Mỹ lo ngại ngày mà các tờ báo chấm dứt ấn phẩm
in. và điều đó đã xảy ra tại thành phố Madison, Wisconsin. Tờ the capital

Times, một tờ báo thành lập cách đây 90 năm, đã chấm dứt việc ra bản in
và chỉ tồn tại trên internet.
17


c. Liên kết giữ các tòa soạn
Liên kết giữa các tòa soạn để tăng thêm sức mahj nội tại của các tờ
báo cũng là một lựa chọn thông minh. Vừa qua 2 tờ báo nổi tiếng
International Herald Trinune và The New York Times đã có kế hoạch hợp
tác liên kết với nhau. Và hành động đầu tiên trong sự hợp tác này là sáp
nhập hai website trở thành một.
Mục đích duy nhất và cao nhất của chiến lươc này là mở rộng tầm
ảnh hưởng toàn cầu cũng như tăng doanh thu quảng cáo trên New York
Time. Những người đứng đầu của cả 2 tờ báo đã chính thức đã chính thức
đưa ra lời khẳng định rằng họ đã sẵn sang lập ra một trang chủ liên minh có
tính quốc tế có đủ khả năng thay thế tên miền iht.com của International
Herald Trinune như hiện nay.
Việc làm này là một sự lựa chọn hợp lí và đúng đắn khi muốn tạo lập
nền tảng bền vững hơn để chống lại sự khủng hoảng và thực trạng giảm sút
doanh thu quảng cáo của các tờ báo lớn của Mỹ.
d. Các dịch vụ mới và tiện ích hấp dẫn
- Độc giả tờ Esquire ở Mỹ đã được chứng kiến nỗ lực mới nhất của
ngành xuất bản để tìm lại ánh hào quang vố có : đó là một tờ báo có trang
bìa nhấp nháy, số tháng 9/ 2008 của tạp chí này đã có một viên pin nhỏ
đính kèm để nạp điện cho màn hình trên trang bìa với dòng cữ nhấp nháy”
thế kỷ 21 bắt đầu ngay bây giờ”. Tuy nhiên sau 90 ngày thì bin hết điện và
dường như độc giả cũng không thêt tương tác với tạp chí. David Granger,
tổng biên tập Esquire cho biết ý tưởng gắn bin vào tờ tạp chí ra đời do thất
vọng rằng báo in không có được sự tiến bộ nào. Các chuyên gia cho rằng ý
tưởng này không tệ. chỉ có 100.000 tờ có trang bìa mới này, tuy Esquire

hiện có tia-ra 720.000 bản.
- Công ty New York Times ( NYT) sẽ thông báo mở dịch vụ gửi tin
tức miễn phí qua tin nhắn cho các thiết bị cầm tay. đây là một phần trong
nổ lực của New York Times nhằm chuyển trọng tâm từ bản in sang tin điện
tử. bằng cách gửi tin nhắn đến một vài số của NYT người dùng sẽ nhận
được phần đầu của các bài báo trên điện thoại di dộng và các thiết bị cầm
18


tay của hojvaf có thể đọc bài báo đầy đủ trên các website thậm chí ngay
trên điện thoại nhưng chỉ đọc được từng đoạn mỗi lần.
Trong năm qua công ty đã tung ra các dịch vụ và các ứng dụng cho
các thiết bị di động, bao gồm cả tin chứng khoáng, lịch chiếu phim và
doanh mục bất động sản.
Công ty NYT ngày 17/9/2007 cũng đã cho biết sẽ ngừng dịch vụ thu
phí TimesSelect và cung cấp dường như miễn phí mọi thppng tin trên trang
The NYT nhằm thu hút thêm nhiều đôch giả và tăng doanh thu quảng cáo.
TimesSelect sẽ đóng của vào ngày 19/9 hai năm sau khi công ty The NYT
mở ra dịch vụ này và thu phí các thuê bao ở mức 7.95 USD/ tháng hoặc
49,9 USD/ năm để đọc những bài viết chọn lọc do các cây bút bình luận
như Maureen Dowd và Thomas Friedman viết.
Quyết ddingj trên cho thấy The NYT đã nhận ra rằng việc bắt độc giả
trả tiền cho việc đọc bài sẽ không đem lại nhiều lợi nhuận như cung cấp
thông tin miễn phí và hỗ trợ cho quảng cáo.
- Biến WSJ thành trang web miễn phí : thế giới truyền thông vô cùng
sốt ruột với những tin tức về chiến lược phát triển Nhật báo phố Walls của
ông chủ mới. Có tin Murdoch dự định biến WSJ thành một trang web miễn
phí ông đã nhấn mạnh một nghiên cứu ông tiến hành đã chỉ ra : “ với một
trang web miễn phí bạn có thể có gấp 10 lần lượng người truy cập và gấp 5
lần lượng quảng cáo”. Thu nhập từ quảng cáo sẽ bù cho lượng thu nhaaoj

mất đi từ thu nhập có được khi người truy cập vào đăng ký. Do đó dộng
thái này sẽ tạo ra một bước tiến mới đầy hứa hẹn.
- Báo Mỹ làm blog để thu hút độc giả : ước tính mỗi giây lại có một
trang blog mới ra đời . một số nhà tương lai học dự đoán: “ các nhà báo
công nhân” sẽ sản xuất một nữa số tin tức trên thế giới vào năm 2021.
Nhiều tờ báo Mỹ đang tìm cách ăn theo xu hướng này với việc tạo ra sân
chơi trên trang web cho các độc giả chia sẻ tin tức và ý kiến. Fran Wills từ
công ty Denver Newspaper Agency, nơi sở hữa The Denver Post, nói việc

19


tạo ra blog giúp cho độc giả củng cố vị trí của các tờ báo như một tiếng nói
cộng đồng.
Theo ông, các trang blog này đã trở thành nơi giúp các độc giả chia sẻ
các loại tin thông thường mà sẽ không có chỗ trên báo in và số trang có
hạn. chúng cũng giúp thu hút độc giả và những nhà quảng cáo mới. ví dụ
một nữa số thnahf viên tại trang blog yourhub.com vố là những người
không đọc báo Denver Post và một nữa số quảng cáo đặt tại trang này cũng
là mới. việc thu hút độc giả và lượng quảng cáo mới là việc rất quan trọng
cho các tờ báo Mỹ, khi mà chỉ có 51.6% người Mỹ trưởng thành đọc báo
hằng ngày. Giảm so với 58.65 của năm 1998.
- E paper- tương lai của nhật báo: hãy tưởng tượng bạn đang cầm trên
tay một tờ báo. Tờ báo này hiện nguyên trên màng hình vi tính. Nó chính là
Epaper. Hiện tại hầu hết các báo đều có phiên bản online nhưng nội dung
và thiết kế trang thì không hoàn toàn giống với báo in. giải pháp epaper, đã
ra đời vào khoảng năm 2003 và chậm rãi tiến vào thị trường trước khi trở
thành một xu hướng mới bắt đầu từ khoảng giữa năm 2004. Một số tờ báo
đi tiên phong là Hindustan Times của Ấn Độ và The Sun, The Edge
Financial Daily của Malaixia và quả thực đã gây được rất nhiều ấn tượng.

Với những màn hình phẳng chất lượng cao, nhìn những tờ báo trên
mạng “ như thật” này cũng đúng là thật hấp dẫn nhất là những người đã trỏ
thành độc giả trung thành của một tờ báo nào đó. Nó chẳng khác gì việc
cầm tờ báo trên tay di chuột đến từng bài báo. Vì đây là đọc có trả tiền chứ
không phải là miễn phí nên độc giả sẽ không bị khó chịu bởi những quảng
cáo trong bài. Xét ở góc cạnh tòa soạn đây là một số ưu điểm của epaper:
o Đảm bảo tính nhất quán về thương hiệu của tờ báo đối với cả bản in
và bản tin điện tử
o Có khách hàng đăng ký mua báo trên toàn câu
o Tăng doanh thu trực tuyến
o thu quảng cáo trên mạng
o Tự động lưu trữ dạng kỹ thuật số tất cả các số báo và đương nhiên
cồn nghệ mới cho phép sử dụng luôn audio, video

20


Đây cũng là một giải pháp hay để tham khảo đối với thị trường báo in
của Mỹ hiện nay.
3. Giải pháp của nền báo chí Mỹ

Cho đến nay nền báo chí Mỹ vẫn đang còn loay hoay tìm mô hình
phát triển mới. Về hình thức và nội dung có thể ghi nhận những điểm sau:
- Báo in giảm trang, giảm mục (nhất là tin thế giới để cắt giảm chi
phí duy trì văn phòng ở nước ngoài).
- Loại bài phân tích, bình luận chiếm tỷ trọng nhiều hơn trước.
- Ngay cả trong tin, lối viết giải thích cũng lấn lướt các lối đưa tin cổ
điển (gọi là news-plus).
- Báo mạng đẩy mạnh các ưu thế tương tác của mạng như sau mỗi
bài đều có phần phản hồi bình luận của độc giả, tên tác giả được chuyển

thành dạng siêu văn bản để độc giả khi nhấn vào có thể hoặc đọc các bài
của cùng người viết, hoặc gởi email trực tiếp.
- Nhiều báo mở blog ngay trong tờ báo và giao cho các nhà báo uy
tín hay cộng tác viên nổi tiếng phụ trách.
- Thể loại bình luận cũng chiếm tỷ trọng lớn.
- Các báo tìm cách liên kết với các website thông tin khác để người
đọc vào một trang có thể tìm đủ mọi loại thông tin họ cần như một siêu thị
thông tin.
Ngoài ra, xu hướng tính tiền người đọc đang được thử nghiệm ở một
số tờ báo lớn. Một xu hướng khác là dùng các thiết bị chuyên dụng như
Kindle hay loại máy điện thoại thông minh để chuyển tải nội dung báo in
đến tận tay người đọc.
Trong lúc báo in và báo mạng gặp khó khăn thì các nơi tổng hợp tin
như kiểu Google News hay Yahoo News lại phát triển nhanh chóng. Google
News nay đã có cả dịch vụ tổng hợp tin tiếng Việt. Dự báo trong thời gian
tới, các dịch vụ tổng hợp tin tức này sẽ ngày càng đa dạng và sẽ nhắm đến
từng nhóm đối tượng người đọc khác nhau. Rõ ràng chúng sẽ đóng vai trò
21


ngược lại với những thông tấn xã trước đây. Phóng viên một báo viết một
tin hay – ngay lập tức tin của anh này đăng trên báo của mình sẽ được hiển
thị lên các trang tin tổng hợp. Và nơi đây sẽ phân phối lại tin này đến
những nhóm độc giả riêng mình. Đây là xu hướng không tránh được vì nó
hữu hiệu, nó tiết kiệm công sức thời gian và tiền bạc cho tất cả mọi người
liên quan.

22

KẾT LUẬN

Không thể phụ nhận rằng thời điểm hiện tại là thời gian khủng hoảng
của nền công nghiệp báo in tại Mỹ. một cương quốc trong mọi lĩnh vực,
một ông lớn của nền báo chí thế giới đang phải lao đao đi tìm một con
đường thoát khỏi khủng hoảng.
Những nguyên nhân dẫn tới cuộc khủng hoảng đã được tìm ra và
phân tích rất nhiều nhung điều quan trọng ở đây chính là giải pháp khắc
phục tình hình khủng hoảng. Nhưng nền báo in Mỹ vẫn chưa thể khắc phục
những khó khăn và tiếp tục gặt hái những thành công như đã từng có.
Người ta đặt ra một nghi ngò lớn rằng liệu báo in có bị thay thế bởi
các loại hình báo chí khắc hay không? Với những tính năng ưu việt và lợi
ích vượt trội sự ra đời của báo mạng điện tử là một mối đe dọa lớn cho báo
in. sẽ mất đi thật nhiều điều thú vị nếu như mất những giấy phút rảnh rỗi
với những tờ báo truyền thống. Dù hiện tại báo in đang mất dần vị trí độc
tôn nhưng không thể phủ nhận sự tồn tại của báo in, những bài phân tích
sâu sắc, những bài pahnr ánh dài hơi, những ngôn từ sắc bén, bình luận sâu
sâu sắc của báo in. báo in vẫn sẽ luôn có mặt trong đời sống tinh thần của
con người bởi không phải ai cũng có thể tiế cận mạng internet và không
phải ai cũng từ bỏ thói quen truyền thống đọc báo từ trước tới nay.
Tất nhiên để có thêt tồn tại và lội ngược dòng thành công báo in Mỹ
cần có những bước đột phá , những sự thay đổi rõ rệt và một hướng đi
thông minh đó là liên kết giữa báo in với báo mạng điện tử. Trong tương lai
gần hy vọng rằng Mỹ sẽ lấy lại được thăng bằng cho nền báo in và dành lại
một vị trí xứng đáng trong ngành công nghiệp báo chí Mỹ nói riêng và báo
chí thế giới nói chung.

23