Chiến lược kinh doanh mỹ phẩm agerver

agerever DIGITAL PLAN
October 2017


AGENDA
•

Về sản phẩm

•

Chiến lược

•

•

Khách hang mục tiêu

•

Đối thủ

•

Insight khách hàng

•

Ý tưởng

Kế hoạch truyền thông


Recap brief


RECAP BRIEF
BACKGROUND

Agerever là sản phẩm xóa nếp nhăn hàng đầu trên thị trường

Agerever có hiệu quả ngay tức thì, chiết xuất thiên nhiên an toàn, là sản phẩm hot trend tại Hàn Quốc.

Hiệu quả xóa bọng mắt,

Có tác dụng tới 8 tiếng.

Chiết xuất thiên nhiên an

Thao tác nhanh chóng, dễ

xóa nếp nhăn, nâng cơ,

Mang lại vẻ đẹp thanh

toàn, nguyên liệu cao cấp

sử dụng như kem lót

thu nhỏ lỗ chân lông

xuân trường tồn

vừa trang điểm vừa

trong 1 phút

dưỡng da

Giá thành hợp lý


Mục tiêu truyền thông

Xây dựng nhận diện cho Agerever như là sản phẩm trả lại sắc xuân hàng đầu cho phụ nữ độ tuổi từ 30 trở lên

Tiếp cận các khách hang mục tiêu tại thị trường Thái Nguyên và tìm kiếm nhà phân phối tiềm năng.


Chiến lược thương hiệu


Khách hàng mục tiêu



Phụ nữ từ 30 – 55, thành phố Thái Nguyên



Mẫu phụ nữ công sở, thường xuyên phải ra ngoài giao tiếp. Vợ
sếp. Những người buôn bán có thu nhập trung – trung cao – cao.



Họ thường bận rộn vì việc nhà, chăm sóc gia đình và làm việc.



Họ makeup khi làm việc, đi chơi với bạn bè, tham gia đám cưới,
hội họp


Đối thủ


INSIGHT khách hàng


Insight

-

-

Họ ghen tị với những người trẻ, họ muốn níu giữ sự trẻ trung.
Họ nhìn vào bạn bè, những người thường xuyên chăm sóc sắc đẹp tại spa và mong có vẻ đẹp trẻ trung như bạn
bè

-

Thông điệp

Họ xuống sắc, chồng ngoại tình với gái trẻ. Muốn thay đổi để gìn giữ gia đình

3 option:

-

Thanh xuân trong tầm tay
Trả lại sắc xuân
Thách thức nếp nhăn
Cả ngày căng mịn


Kế hoạch truyền thông


Kênh online

FACEBOOK, ZALO, YOUTUBE, THÁI NGUYÊN TV, LANDING PAGE

Kênh offline

Talkshow, event, trade marketing

THÁNG 11

THÁNG 12

Thời gian
TUẦN 1

TUẦN 2

OBJECTIVES

CHUẨN BỊ

EXPECTED RESPOND

Chuẩn bị

-

Viral clip theo dạng tự sự về tuổi tác, về nỗi buồn khi già đi và lí do cần
1 sản phẩm xóa nếp nhăn. Cho khách hàng sử dụng thử sản phẩm, tập
trung vào chuyển biến vẻ ngoài và tâm trạng của khách hàng.

-

Viral clip ngắn nói về tác dụng thần kì của sản phẩm khi ứng dụng trên
từ 5 đến 10 khách hang.

-

Sử dụng người có ảnh hưởng (KOL) tại Thái Nguyên, phụ nữ có từ trên
3k bạn để đăng bài viết gây tò mò về sản phẩm.

ACTIVITIES

Sử dụng người có ảnh hưởng để review sản phẩm
Chuẩn bị kịch bản talkshow trên truyền hình Thái Nguyên

TUẦN3

TUẦN 4

TUẦN 1

TUẦN 2

NHẬN
NHẬN BIẾT
BIẾT VÀ
VÀ TẠO
TẠO TÒ
TÒ MÒ
MÒ
Nhận biết

-

Tung clip lên facebook, youtube và tiến hành chạy quảng cáo thị trường Thái Nguyên.

Chia sẻ

-

Đẩy mạnh quảng cáo về

Tổ chức talk show giới thiệu và giải đáp về sản phẩm

hình ảnh công ty phân phối

Tổ chức minigames tìm hiểu về sản phẩm

và chính sách đại lý.

Xây dựng fanpage như điểm tiếp xúc xương sống của nhãn hàng với khách hàng.

-

Tổ chức event giới thiệu

Xây dựng các câu chuyện, các hình ảnh feedback về sản phẩm

sản phẩm và tìm kiếm đại

Sử dụng sinh viên, học sinh làm CTV đăng bài viết về sản phẩm trên các forum, hội nhóm, group

lý

Xây dựng hình ảnh công ty phân phối chuyên nghiệp, phát triển với chính sách đại lý hấp dẫn.
Đưa sản phẩm dùng thử vào các thẩm mỹ viện, spa, cửa hàng mỹ phẩm


Giai đoạn 1 1
Nhận diện thương hiệu
- Khách hàng biết về sản phẩm -

FACEBOOK CONTENT
DIRECTION

7 posts/week


FACEBOOK CONTENT
Nội dung thường xuyên

[ Promote iTVC ]

Nội dung tập trung giới thiệu sản phẩm.

[ Sản phẩm]

[ Review ]

[ Beauty Tips ]

Suy nghĩ của khách hàng về sản phẩm.

Tip làm đẹp với sản phẩm.

Các chủ đề trên Facebook mỗi tuần giới thiệu về công dụng, xuất xứ, chiết xuất, thiết kế bao bì, sử dụng, chất lượng…

Tác dụng của sản phẩm

của sản phẩm.

Khen chê về sản phẩm

Agerever luôn đồng hành với phụ nữ độ tuổi trên 30. Không chỉ là xóa nếp nhăn mà còn giúp người sử dụng giữ gìn tuổi
trẻ, xinh đẹp hơn, tự tin hơn và có nhiều cơ hội hơn trong cuộc sống.

Khuyến khích khách hàng thử và chia sẻ với bạn bè


kol

Oanh Truong

Option 2 - An Nguy

Option 3 - Chloe Nguyen

-

-

-

Fans on her Fanpage: 85k

Fans on her Fanpage:

Fans on her Fanpage:

Option 4: Ngọc Thảo

-

Fans on her Fanpage: 2,649,557


TVC giới thiệu sản phẩm

PROMOTE iTVC


Tvc giới thiệu sản phẩm- FACEBOOK CONTENT DEMO

[ANNOUNCE iTVC]

-

TVC viral đánh vào cảm xúc của tuổi trung niên khi nhan sắc già
đi, chồng ngoại tình bên ngoài. Sự vui mừng, hạnh phúc khi tiếp
cận với sản phẩm.

-

TVC về hiệu quả thần kì của sản phẩm


PROMOTE iTVC - FACEBOOK ADS

Form

-

Display: Appear on newsfeed and right column
Ads Unit: CPC
Including Banner and caption
Users interact directly on post

Filter

-

Demo Boost Post Ads

Location: Thái Nguyên
Age: 30-55
Gender: Female
Interest: Shopping, Beauty, Cosmestic, Fashion,…
Devices: Desktop, Mobile.

KPIs & Timeline:

-

KPIs:

Promote: 10,000 CPC
GDN: 4000 click
2 Vbog

-

Timeline:


PROMOTE iTVC - YOUTUBE TRUEVIEW

IN-STREAM: Đăng và chạy quảng cáo youtube

TARGET AUDIENCE:
- Nam/Nữ: 30-55
- Địa điểm: Thái Nguyên

KPIs & Timeline:

-

KPIs: 35,000 views

-

Timeline: Week 3  Week 4/10/2016.


Sử dụng KOL SEEDING

Channel: Kenh14.vn
Format: Banner Ad

Timeline:
Estimate KPIs:

PHASE 1: AWAKE & BRAND AWARENESS
SUMMARY

RAISE CONVERSATION

-

Vlog:

- Vlog:

PROMOTE iTVC

- Youtube Trueview

MINI GAME

PROMOTE FOR MINI

(Interact iTVC)

OFFLINE

- Boost post on Facebook

- Banner Kenh14.

- GDN: Zing, Ngôi sao, Nhaccuatui, YAN

- KOLs Seeding: Ngoc Thao, Quynh Anh

- Boost post on Facebook

Shyn, Chloe Nguyen.
- Boost post, Event online on Facebook.


Giai đoạn 2
Khách hang tò mò và hiểu sản phẩm


Talk show trên thái nguyên tv

Main Topic:

-

Talk show: Giới thiệu và giải thích về sản phẩm.
Sử dụng sản phẩm
Launching new whole brand Agerever.
Meet & greet with top beauty bloggers Thái Nguyên.
Attendants: 50 – 100 people.


FACEBOOK kol

Sử dụng người có tầm ảnh hưởng
- Chia sẻ về sản phẩm từ facebook những người có tầm ảnh hưởng.

-

Người có tầm ảnh hưởng livestream về sản phẩm

-

Đưa lên các kênh cộng đồng liên quan tới đối tượng mục tiêu.

Event live stream