Ý tưởng marketing thành công từ sự điên rồ và hoang dại phần 1

Ý tưởng marketing thành
công từ sự điên rồ và
hoang dại - Phần 1

Các ý tưởng marketing du kích hay nhất đều không tốn kém. Các đoạn thu
hình tải lên YouTube được thực hiện bằng các máy ảnh tích hợp trong điện
thoại smartphone và các đạo cụ giá rẻ đã gây được sự quan tâm không kém gì
chiến dịch quảng cáo trên TV trị giá 1 triệu USD...
•
Bất kỳ doanh nghiệp nhỏ nào cũng biết rằng khó có thể đánh giá được
số tiền sử dụng cho việc marketing. Chiến dịch marketing có chi phí
hiệu quả nhất là xuất phát từ ý tưởng marketing truyền miệng. Lợi ích
của chiến dịch kiểu này (hay còn gọi là marketing du kích) là nếu làm
đúng cách, nó có thể lôi kéo bạn bè trên mạng xã hội Facebook và
Twitter, báo chí địa phương và truyền thông quốc gia tham gia.
•
Các ý tưởng marketing du kích hay nhất đều không tốn kém. Các
đoạn thu hình tải lên YouTube được thực hiện bằng các máy ảnh tích
hợp trong điện thoại smartphone và các đạo cụ giá rẻ đã gây được sự
quan tâm không kém gì chiến dịch quảng cáo trên TV trị giá 1 triệu
USD. Bắt đầu chiến dịch đúng lúc, đúng chỗ có thể khiến sản phẩm của
doanh nghiệp bạn nổi bật không ngờ.
•
Chúng tôi xin giới thiệu 10 ý tưởng marketing gần đây của các nhà
tiếp thị lớn và nhỏ. Tất cả đều có một đặc điểm chung: họ đã là bậc
thầy trong nghệ thuật thu hút sự chú ý.
1. Cuộc thi Một tháng trong bảo tàng
•
Mục ti

tới Bảo
•
Chi ph
gia và
trả.
•
Vào th
Chicag
đăng k
trong m
cập nh
các trả
•
Bảo tà
và đo
ạ
ký trên
hơn 40
mạng f
iêu: Thu hú
o tàng Kho
hí: do nhữn
địa phươn
háng 07/20
go muốn là
ký thi sống
một căn ph
hật lên các
ải nghiệm c
ng chỉ mon

ạn băng hìn
n khắp thế
00 blogs, n
facebook c

út giới trẻ,
oa học và C
ng người sử
ng, những n
10, bảo tàn
àm tăng hìn
“một thán
hòng trong
mạng xã
h
của mình s
ng có khoả
nh nhưng th
giới. Quá t
nhiều gấp đ
của bảo tàn
những ngư
Công nghiệ
ử dụng các
người truy
ng Khoa họ
nh ảnh và t
ng trong bả
bảo tàng đ
hội Twitter

ẽ có cơ hộ
ảng vài trăm
hực tế họ đ
trình chọn
đôi so với l
ng và đã lô
ười hâm m
ệp, thành p
c phương ti
cập vào tr
ọc và Công
tìm nguồn
ảo tàng” (nh
được thiết k
, Facebook
i được thư
m người đă
đã nhận đư
ra người t
ượng dữ li
i kéo được
mộ có hiểu b
phố Chicag
iện truyền
ang web c
ủ
g nghiệp củ
bảo trợ đã
hưng thực
kế kiểu kh

k, YouTub
ưởng 10.00
ăng ký với
ược hơn 1.5
thắng cuộc
iệu người h
c hãng truy
biết về we
go.
thông quố
ủa bảo tàng
ủa thành p
ã hứa nếu a
ra là sống
hách sạn) v
e và Flick
e
0 USD.
i các bài lu
500 bài đăn
đã thu hút
hâm mộ trê
yền hình và
b
c
g
phố
ai đó

à

er
uận
ng
t
ên
à
phát thanh địa phương, cùng chương trình “Chào buổi sáng nước Mỹ”
của kênh truyền hình ABC và các số giải trí và tin tức quốc gia khác
của Mỹ tham gia đưa tin. Với ý tưởng marketing độc đáo này, cuộc
thi đã thành công đến nỗi mà nhà tổ chức đã quyết định thực hiện
chương trình thứ hai.
2. Chương trình “Tủ lạnh khổng lồ” của hãng bia Heineken

•
Mục tiêu: Thực hiện lại một chương trình quảng cáo quen thuộc để mở
rộng chiến dịch đã quen thuộc, dễ nhận diện sang các sự kiện
marketing khác.
•
Chi phí: do hàng triệu lượt người xem YouTube trả.
•
Nhà sản xuất bia Heineken đã cho phát một đoạn băng hình trực tuyến
vào năm 2009 với tên gọi “Tủ lạnh khổng lồ” trong đó ghi lại cảnh một
nhóm các bạn gái trẻ nhảy và kêu lên đầy phấn khích khi thấy phòng
thay đồ với rất nhiều quần áo và phụ kiện của nữ chủ nhà. Tại một
phòng khác, những người đàn ông cũng rất phấn khích khi chứng kiến
chiếc tủ
lạnh khổng lồ có kích thước như một căn phòng với những kệ
dài chứa đầy bia Heineken ướp đá lạnh của ông chủ.
•
Hãng bia Heineken sau đó đã làm mới đoạn kết của đoạn quảng cáo

này. Năm 2010, hãng đã làm một chiếc tủ lạnh có kích thước to như
một căn phòng và đem đến các lễ hội bia để hàng đoàn người có thể bắt
chước đoạn quảng cáo và tải hình ảnh của họ lên trang YouTube. Công
ty cũng tạo ra một đoạn video dài hơn quay cảnh những người đang lắp
đặt một chiếc tủ lạnh khổng lồ tại một căn hộ, chiếc tủ lạnh được đặt
trong một cái thùng bên ngoài tòa nhà mà không có phương tiện hỗ trợ
nào.
•
Đây là một ví dụ tuyệt vời của việc lấy một ý tưởng marketing tốt
nhất và tìm cách làm mới nó theo thời gian. Và chi phí cũng ở mức tối
thiểu vì hầu hết công sức đều do các khách hàng thực hiện - những
người quay và tải những đoạn thu hình của chính mình lên các trang
mạng xã hội.