LỊCH SỬ HÌNH THÀNH, CHIẾN LƯỢC BÁN HÀNG BUDWEISER












Khánh thành nhà máy sản xuất bia Budweiser và Beck’s
Tại Bình Dương, Công ty Anheuser-Busch InBev (AB InBev), 1
công ty hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới, vừa khánh thành Nhà
máy bia AB InBev, được xem là cột mốc quan trọng trong chiến
lược phát triển của AB InBev tại thị trường tiềm năng Việt Nam,
Đông Nam Á.
Diện tích nhà máy 100.000 m2, năng suất 50 triệu lít bia/năm,
dự kiến mở rộng đạt 100 triệu lít bia/năm trong giai đoạn tiếp
theo.
Ông Michel Doukeris (Chủ tịch phụ trách khu vực châu Á-Thái
Bình Dương) nói: “Châu Á-Thái Bình Dương là một trong 3 thị
trường lớn nhất của AB InBev trên toàn thế giới về mặt sản
lượng và Việt Nam được xem là bước ngoặt tiếp theo của chúng
tôi tại Đông Nam Á. VN có một nền văn hóa bia mạnh mẽ, một
môi trường kinh doanh lành mạnh và lực lượng lao động cạnh
tranh, có một vị trí chiến lược trong khu vực Đông Nam Á, có
thể dễ dàng tiếp cận các trung tâm kinh tế hàng đầu thế giới.
Chuyên gia ủ bia Budweiser trao Chứng nhận chất lượng cho
nhà máy AB InBev Việt Nam. Ông Ricardo Vasques (Tổng
Giám đốc AB InBev), chia sẻ: “Trong một năm rưỡi qua, cơ sở

sản xuất bia tiên phong của chúng tôi tại Việt Nam đã đi từ ý
tưởng thành hiện thực như những gì các bạn có thể thấy hiện
nay, từ mặt đất cằn cỗi biến thành một nhà máy sản xuất bia tiên
tiến. Chúng tôi không chỉ đơn thuần bán bia, mà còn ủ bia tại
đây. Chúng tôi đang đặt những nền móng ban đầu và tin rằng
với sự hỗ trợ của chính quyền địa phương, sự phát triển không
chỉ dành cho công ty mà còn dành cho cả nền kinh tế của Việt
Nam trong tương lai”.
Nhà máy bia sẽ mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam trải
nghiệm những sản phẩm bia Budweiser và Beck’s tươi nhất.
AB InBev sẽ hoàn thiện mạng lưới phân phối cũng như các dịch
vụ trước và sau khi bán hàng trong khu vực, giúp phục vụ tất cả
thị trường địa phương ở Việt Nam. Budweiser ra đời từ năm
1876 và vẫn giữ vững hương vị thượng hạng nguyên bản và














đồng nhất không đổi. Trong 139 năm qua, Budweiser đã tiến
dần thành một thương hiệu danh tiếng toàn cầu. Người tiêu dùng

Việt Nam hoàn toàn có thể mong đợi một sản phẩm chất lượng
giống như những sản phẩm chúng tôi đang bán ra ở hơn 80 quốc
gia - một loại bia đạt tới độ cân bằng hoàn hảo của hương và vị.
AB InBev cũng nhấn mạnh cam kết của mình để chủ động
quảng bá cho việc uống bia có trách nhiệm, bảo vệ môi trường
và hỗ trợ cộng đồng bằng cách chung tay với người dân địa
phương thực hiện ước mơ của công ty - trở thành công ty sản
xuất bia tốt nhất trong một thế giới tốt đẹp hơn.
Nhà máy bia của AB InBev sẽ đi vào hoạt động đầu năm 2015
Giám đốc Điều hành Tập đoàn bia AB InBev đã nhắc lại cam
kết với Việt Nam là sẽ mở nhà máy bia đầu tiên vào đầu năm
sau. “Đây là lần đầu tiên tôi đến Việt Nam và tôi cho rằng đây là
một thị trường rất năng động. Tôi rất mong đợi việc mở rộng
thương mại và thương hiệu của AB InBev ở Việt Nam, đặc biệt
tập trung vào thương hiệu Budweiser”, ông Brito nói.
Nhà máy bia tại tỉnh Bình Dương là cơ sở đầu tiên của AB
InBev tại khu vực Đông Nam Á sử dụng thiết bị hiện đại, công
nghệ thân thiện với môi trường và tiêu chuẩn chất lượng nâng
cao để sản xuất Budweiser
Theo báo cáo của Hiệp Hội Bia - Rượu - Nước Giải Khát Việt
Nam, người tiêu dùng đã tiêu thụ khoảng 3 tỉ lít bia trong năm
2013, tăng 10% so với cùng kỳ năm trước. Báo cáo cho thấy,
con số này được mong đợi là sẽ tăng 5% trong năm nay.
AB InBev nằm trong top 5 các công ty sản phẩm tiêu dùng của
thế giới. Trong năm qua, Công ty đã tiêu thụ được hơn 42,5 tỉ lít
bia và ghi nhận doanh thu lên đến 43,2 tỉ USD. Danh mục đầu
tư của AB InBev gồm các thương hiệu bia toàn cầu như
Budweiser, Corona và Stella Artois, Beck’s, Leffe, Hoegaarden
cùng các thương hiệu nội địa như Harbin và Sedrin ở Trung
Quốc.

Bia Budweiser hiện đã được sản xuất tại Việt Nam
21/5/2015, công ty AB InBev (đơn vị sở hữu thương hiệu bia
Budweiser) đã khánh thành nhà máy sản xuất bia với 2 sản


phẩm chính là Budweiser và Beck's. Nhà máy đặt tại Bình
Dương có công suất 50.000.000 lít mỗi năm. Sản phẩm được
tiêu thụ trong nước và xuất sang thị trường các nước châu Á như
Ấn Độ, Lào, Campuchia, Phillipines,...
 Sản phẩm Budweiser hàng ngoại nhập sẽ không còn được nhập
khẩu về Việt Nam nữa để tránh sự cạnh tranh của cùng 1 loại
sản phẩm. Toàn bộ bia Budweiser bán tại Việt Nam hiện nay đều
sẽ được sản xuất tại Bình Dương.

Nhà máy Budweiser tại Bình Dương
 Budweiser- thương hiệu giá trị nhất ngành bia toàn cầu
 Bất chấp suy thoái kinh tế, với mức tăng trưởng 16% ấn tượng,
Budweiser đã vươn lên vị trí dẫn đầu ngành bia toàn cầu. Trong
bảng xếp hạng 100 thương hiệu đắt giá nhất toàn cầu của













BrandZ năm 2015, Budweiser đã vươn lên vị trí dẫn đầu ngành
bia với giá trị thương hiệu lên đến 13.752 tỉ USD.
Là một trong những thương hiệu thống trị thị trường bia nước
Mỹ với lịch sử lâu đời hơn 140 năm.
Ông Michel Doukeris, Chủ tịch phụ trách khu vực châu Á - Thái
Bình Dương của AB InBev cho biết: “Chúng tôi không chỉ bán
bia, mà còn thực hiện ủ bia tại đây. Nhà máy bia sẽ mang đến
cho người tiêu dùng Việt Nam sản phẩm bia Budweiser tươi mới
nhất với chất lượng thượng hạng không đổi từ 140 năm nay.”
Budweiser cũng liên tục có những chiến dịch truyền thông mạnh
mẽ để tiếp cận với người tiêu dùng, cụ thể là mang đến những
trải nghiệm cuộc vui đỉnh cao cho người yêu bia và khuyến
khích tinh thần uống bia có trách nhiệm trong cộng đồng.
AB InBev rất chú trọng đẩy mạnh các hoạt động Trách nhiệm xã
hội Doanh nghiệp (CSR). Điển hình như chương trình thường
niên vào Ngày hội uống bia có trách nhiệm toàn cầu, đây là hoạt
động của AB InBev nhằm truyền tải các thông điệp, nâng cao ý
thức uống bia có trách nhiệm trong cộng đồng và là một phần
trong cam kết hàng năm của công ty tại thị trường địa phương
và quốc tế để kêu gọi việc thưởng thức các sản phẩm có cồn có
trách nhiệm.
“Đại gia” bia từ Mỹ vào Việt Nam
Theo ông Ngô Quý Linh (Giám đốc pháp lý - đối ngoại công ty
AB InBev, Mỹ, đơn vị đang sở hữu thương hiệu bia Budweiser
và một số thương hiệu bia khác), doanh nghiệp này đang đẩy
nhanh việc xây dựng nhà máy sản xuất thương hiệu bia trên tại
Bình Dương. Nếu không có gì thay đổi, nhà máy sản xuất bia
Budweiser với công suất 100 triệu lít/năm sẽ đưa vào hoạt động

cuối năm 2014. Được biết, công ty AB In Bev hiện có sản lượng
tiêu thụ toàn cầu khoảng 40 tỉ lít bia/năm
Ông Xuân Huy, một đại lý kinh doanh bia nhập khẩu ở Tân Bình
(TP.HCM), cho biết nếu kể hết các loại bia ngoại nhập bằng
đường chính thức hoặc không chính thức đã có mặt ở thị trường
Việt Nam thì phải có đến vài chục loại. So với các thương hiệu


bia sản xuất trong nước, bia ngoại nhập nhiều vô kể, trong đó có
Budweiser.
 Một cửa hàng phân phối bia Budweiser trên đường Trần Quốc
Toản, quận 3, TP.HCM.

Kỷ niệm một năm khánh thành nhà máy bia AB InBev tại Việt
Nam
 Ông Michael Kraemer mang đến phần thử bia để kiểm tra chất
lượng.




 Theo đó, AB InBev đã mang đến một trải nghiệm đặc biệt qua
việc mô phỏng nhà máy bia thu nhỏ đầy ắp những nguyên liệu
cao cấp được tuyển chọn nghiêm ngặt nhất và tái hiện trực quan,
sinh động quy trình ủ bia độc đáo duy nhất của Budweiser.
 Ông Michael Kraemer, Chuyên gia ủ bia toàn cầu của
Budweiser cho biết: “Budweiser là một trong những loại bia khó
sản xuất nhất vì quy trình kéo dài 30 ngày, lâu gấp hai lần so với
những sản phẩm bia thông thường".
 "Bắt đầu từ việc tuyển chọn lúa mạch đến thành phẩm là những

chai bia thượng hạng. Theo đó, diện mạo mới của thương hiệu
Budweiser cũng thể hiện cam kết của chúng tôi trong việc
không ngừng nâng tầm trải nghiệm cho người tiêu dùng toàn
cầu”, ông Kraemer nhấn mạnh.
 Vũ khí nào cho AB InBev Việt Nam sẽ đối đầu với các ông lớn
trong cuộc đua giành thị phần? ông Ricardo Vasques, Tổng giám
đốc AB InBev Việt Nam rất tự tin: “Điểm đặc biệt nhất của bia
Budweiser chính là chất lượng, hương vị tuyệt hảo và đồng
nhất,nhờ vào quy trình ủ bia rất tinh tế, phức tạp, trải qua nhiều
công đoạn, và nguồn nguyên liệu ủ bia được nhập khẩu từ nước
ngoài. Thêm vào đó, nhà máy đang được vận hành tại Bình
Dương, có nghĩa là người tiêu dùng VN luôn uống được loại bia
tươi nhất, tận hưởng được hương vị, chất lượng nhất đảm bảo
theo tiêu chuẩn Budweiser toàn cầu”.
 Sự kiện AB InBev Việt Nam khánh thành nhà máy bia
Budweiser có công suất 100 triệu lít/năm tại Bình Dương vào
cuối tháng 5 vừa qua được đánh giá là một trong những hành
động khẳng định sự hiện diện của bia Budweiser trong ngành
hàng thức uống có cồn đang tăng trưởng mạnh mẽ ở Việt Nam.
Mặc dù cái tên Budweiser không quá mới đối với người sành
bia Việt, song việc thay đổi bao bì mẫu mã, gắn với hình ảnh
chú ngựa hoàng gia Clydesdale to lớn và oai vệ nhất thế giới,
với bước chạy hùng dũng đã tạo nên điểm nhấn chính để chính
thức ra mắt cho hãng bia này tại thị trường Việt Nam. Được biết,
Anheuser-Busch InBev là tập đoàn bia đa quốc gia có trụ sở tại
Bỉ. Hãng hiện là nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới với 25% thị


phần trên toàn cầu. Anheuser Busch InBev có tới 14 trên tổng số
200 thương hiệu mang lại doanh thu hơn 1 tỷ USD mỗi năm.

Nổi tiếng nhất là Budweiser, Corona, Stella Artois, Beck's và
Brahma. Tại Việt Nam, nhà máy sản xuất bia AB InBev được
xây dựng trên diện tích rộng 100.000 m2 tại tỉnh Bình Dương
với công suất lên đến 100 triệu lít bia/năm, và còn có khả năng
mở rộng năng lực sản xuất lớn hơn trong tương lai. Đây là nhà
máy bia đầu tiên tại khu vực Đông Nam Á của AB InBev với
nhãn hiệu bia Budweiser.
 Hiện AB InBev Việt Nam đang phát triển hoàn thiện mạng lưới
phân phối cũng như các dịch vụ trước và sau khi bán hàng trong
khu vực, giúp phục vụ tất cả thị trường ở Việt Nam. Trên thực
tế, AB Inbev Việt Nam đã lên kế hoạch, chiến lược thăm dò, thị
trường Việt Nam từ lâu. Cũng cần phải nhắc lại, đầu năm 2013,
thương hiệu bia Budweiser đã chi hàng tỷ đồng để tài trợ chính
cho giải đấu bóng đá có tên "Budweiser 6V6 2013" với quy mô
lớn ở TP HCM, tổ chức giải bóng đá phong trào rồi chọn đội vô
địch đưa sang Anh Quốc thi đấu giao lưu. Hoặc tổ chức chương
trình “thưởng thức cúp FA cùng Budweiser” để người tiêu dùng
Việt Nam để ý tới nhãn hiệu Budweiser.
 Tháng 9/2014, với hơn 80 nhân viên của AB InBev Việt Nam
đến viếng thăm các siêu thị ở TP HCM và tỉnh Bình Dương để
tổ chức “ngày hội uống bia có trách nhiệm toàn cầu” với mục
tiêu tiếp cận ít nhất 100 triệu lượt người trưởng thành để truyền
đạt thông điệp về việc không uống các sản phẩm có cồn khi
chưa đủ tuổi. Đồng thời, cung cấp thông tin về trách nhiệm
không bán các loại nước uống có cồn như bia rượu cho người
không đủ tuổi đến ít nhất 1 triệu người bán và người phục vụ.
Ngoài ra, AB InBev Việt Nam còn đặt ra mục tiêu tiếp cận ít
nhất 500 triệu lượt người tiêu dùng trong độ tuổi uống bia hợp
pháp để tuyên tuyền về tầm quan trọng của việc không uống bia
rượu khi lái xe.

 Ngay tại lễ khánh thành nhà máy bia Budweiser, ông Michael
Kreamer, chuyên gia ủ bia của Budweiser chia sẻ: “Bia
Budweiser ra đời từ năm 1876 và vẫn giữ vững hương vị thượng


hạng nguyên bản và đồng nhất không đổi. Trong 139 năm qua,
bia Budweiser đã tiến dần thành một thương hiệu danh tiếng
toàn cầu. Người tiêu dùng Việt Nam hoàn toàn có thể mong đợi
một sản phẩm chất lượng giống như những sản phẩm chúng tôi
đang bán ra cho hơn 80 quốc gia trên thế giới - một loại bia đạt
tới độ cân bằng tuyệt hảo của hương và vị”.