Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (38 KB, 2 trang )
Để tiếp thị bằng Email hiệu quả
Những bài học rút ra được từ kinh nghiệm B2C này cũng
có thể được áp dụng cho B2B, đặc biệt là với lợi ích của
việc quản lý khách hàng chiến lược giữa doanh nghiệp với
các vùng lân cận.
Bài học đầu tiên
Chuyển chương trình email của bạn thành một chương
trình gửi thông điệp đa kênh, mở thêm nhiều mục mới để
theo dõi và đánh giá hành vi người mua. Phải đảm bảo có cả nhân viên quản lý mạng và
quản lý cửa hàng trong nỗ lực bán hàng rộng khắp.
Và giải pháp trong ngành bán lẻ là mọi người, mọi trung tâm mua sắm đều phải có một mục
đích chung không thì sẽ chẳng bao giờ làm được gì. Các nhân viên quản lý cửa hàng, quản
lý chương trình email và thương mại điện tử phải làm việc cùng nhau để phục vụ khách
hàng.
Nói một cách thẳng thắn thì việc từ chối kinh nghiệm của khách hàng trong mọi thứ sẽ làm
cho toàn bộ nỗ lực trở thành vô nghĩa. Theo quan điểm của những người mua thì email,
trang web và cửa hàng đều là một thương hiệu. Điều này cũng đúng với B2B – không ai
muốn nhiều hơn một đại diện bán hàng hay kế toán trưởng chỉ làm mỗi việc điều phối
những đơn vị hàng hóa nội bộ.
Phải chắc chắn rằng việc quảng cáo, buôn bán và chào hàng của bạn phản ánh tính liên kết,
tương xứng hợp lý đối với khách hàng – bất chấp cấu trúc nội bộ của bạn.
Hãy cân nhắc những ý kiến này khi bạn cố gắng lấy thăng bằng giữa mục tiêu bán hàng và
thông điệp tiếp thị của bạn:
Phải có tính chất đặc biệt
Gửi email của một mặt hàng cụ thể cho những người ghé thăm trang web muốn có thông tin
về sản phẩm hay bỏ thêm vài món vào giỏ hàng. Mỗi dấu click vào email của bạn cũng như
mỗi khi có ai đọc qua thông điệp sẽ giúp cho những email sau này phù hợp hơn. Tạo ra một
dáng dấp và tâm hồn riêng cho các thông điệp tại cửa hàng và giúp người mua cảm thấy đặc
biệt.
Giúp những người mua hàng qua email dễ dàng tìm thấy cửa hàng của bạn