Marketing Plan for Brand Peugeot SUV 5008 in Vietnam
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (303.5 KB, 8 trang )
IMC PLAN
AGENDA
•
MARKET RESEARCH
•
TARGET AUDIENCE
•
CUSTOMER INSIGHT
•
BIG IDEA
•
KEY MESSAGE
MARKET RESEARCH
Automobile market in Vietnam in 2019
•
Total Industry in FY September 2019 is up 18% versus last year;
•
Passenger Car was up 30%;
•
Commercial Vehicles was down 3%;
•
Special-Purpose Vehicles was down 27%.
MARKET RESEARCH
In September 2019 versus last year:
•
CKD was down 13%;
•
CBU was up 150%.
In September 2019 versus last year:
•
CKD was down 13%;
•
CBU was up 150%.
TARGET AUDIENCE
TARGET AUDIENCE
Demographic
Age: từ 24-59 tuổi
Gender: Chủ yếu là nam
Location: 2 miền, tập trung vào đô thị
Income: Trung bình cao (mức thu nhập đến từ tầng lớp trung lưu và thượng lưu)
TARGET AUDIENCE
Behaviors:
-
Yếu tố tâm lý:
Tiết kiệm nhưng vẫn sẵn sàng chi tiêu , mua sắm đa kênh
Sự đối lập trong suy nghĩ ở 2 miền
Yếu tố văn hóa
Sính ngoại (Hướng đến thương hiệu cao cấp và nhãn hàng riêng)
-
Yếu tố tự nhiên
Địa lí
Khí hậu
Yếu tố về giá
Yếu tố nghệ thuật
Yếu tố công nghệ
TARGET AUDIENCE
Develop main channel and tactic
-
Main channel:
Online: kênh trực tuyến, mạng xã hội
Offline: cửa hạng thực tế, showroom
