Summary on Doctoral thesis in Political science: Using propaganda technique in promoting Vietnam’s image to the world via foreign journalism nowadays (Case study on three programmes of VTV4,

MINSTRY OF EDUCATION 

HO CHI MINH NATIONAL 

AND TRAINNING

ACADEMY OF POLITICS 
      

ACADEMY OF JOURNALISM OF COMMUNICATION

LUU TRAN TOAN

USING PROPAGANDA TECHNIQUE IN PROMOTING VIETNAM’S 
IMAGE TO THE WORLD VIA FOREIGN JOURNALISM NOWADAYS
(case study on three programmes of VTV4, Vietnam Plus, and Vietnam  
Economic Times)

SUMMARY ON DOCTORAL THESIS IN POLITICAL SCIENCE


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HANOI ­ 2018

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THE DOCTORAL THESIS IS FINISHED AT ACADEMY OF 
JOURNALISM AND COMMUNICATION

    Supervisors:                   Assoc. Prof., PhD Pham Minh Son
                                        PhD Luong Ngoc Vinh

      1st Examiner : 

                                     2nd Examiner:
                                     3rd  Examiner


The doctoral thesis is defensed at thesis committee at university level at Academy of 
Journalism and Communication at             on                2018

The doctoral thesis can be accessed at National Library and Library of the Academy 
of Journalism and Communication, Ho Chi Minh National Academy of Politics    


INTRODUCTION
1. Purpose of study
Countries   in   the   world   are   in   the   objective   trend  of   globalization   and 
international integration. This means that countries will have to compete with each 
other to attract the attention of the world to affirm their position of their country in 
the   international   community.  Therefore,   regardless   of   whether  developed   or 
developing  country,  the country  must know how other countries in the world see 
their   countries.   That   is  national  image.  Positive   or   negative  national  image 
influences the promotion of trade, tourism or foreign investment of that country. 
National   image   in   the  mind  of   the  audience  may  lag  behind  the   reality  of   that 
country   if   the  audience  does   not   receive   new   accurate   information.   Therefore, 
national   image   promotion   is   one   of   the   necessary   activities   of   all   countries, 
especially developing countries such as Vietnam. 
National  image   promotion   is  implemented  through   a   variety   of  means 

including the foreign journalism. Advanced sciences and technologies, the spread of 
television broadcasting via satellite, internet and the  official  characteristics allow 
the   foreign  journalism  to  take  the   advantage  to  narrow  geographic   distance  to 
provide more up­to­date and effective information than other forms of propaganda. 
Foreign  journalism   makes  the   world  know   more   about  Vietnam  including  the 
achievements of Vietnam in the renewal period, the natural scenery, cultural values, 
precious   quality  of  people,   history  of  victory  against  foreign  invaders  to  attract 
more   investment,   cooperation   and   tourism  in   Vietnam.  However,   the   current 
situation  address the  challenge in the development process  of foreign journalism. 
One of the biggest challenges for the sustainable development of the journalism is 
the explosion of information, the development and intense competition of social 
media.

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Therefore,   a   comprehensive   analysis   of   the   situation   of   Vietnam's   image 
promotion  to   the   world  via  foreign  journalism  is   needed,   thereby   proposing 
solutions to enhance this  promotion  in the context of  globalization and Vietnam’s 
integration to the world. On the one hand, this study will contribute to summarize 
the   theory  and   practice   in   Vietnam's  image   promotion   by   using  propaganda 
techniques via external  journalism to the world. On the other hand, the finding of 
the study can be used as research and teaching material in propaganda, international 
relations in general, national image promotion in particular. These are my purpose 
to choose  “Using propaganda technique in promoting Vietnam’s image to the  
world  via  foreign  journalism   nowadays”  as   the  topic  of   doctoral  thesis,  which 
majors in Political Sciences, submajors in Political works.
2. Aim and objective of the study
2.1. Aim of the study
By clarifying theory and doing survey on the situation of using propaganda 

technique in promoting Vietnam’s image to the world via foreign journalism, the 
doctoral  thesis proposes  some principle and solutions  to enhance  the  Vietnam’s 
image promotion to the world via foreign journalism in the future.
2.2. Objective of the study
To achieve this goal, the doctoral thesis focuses on the following tasks:
Firstly,  analyze   and   clarify   a   number   of   theoretical   issues   of  using 
propaganda   techniques   in   Vietnam's   image   promotion   to   the   world   via   foreign 
media: systematization, clarification of basic concepts, identification of elements 
constituting propaganda image of Vietnam in the world through foreign journalism.
Secondly, Analyze the situation of using propaganda techniques in Vietnam's 
image promotion to the world via foreign  media  products on  actor, content and 
method,   result  of   propaganda  to  evaluates   the   strengths,   limitations,   and  their 
causes.

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Thirdly, based on the results of the survey, propose some ideas and solutions 
to promote the images of Vietnam to the world via foreign media in the coming 
time.
3. Target, Research objective và range of the study
3.1. Aim of the study 
Aim of the study is using propaganda technique in promoting Vietnam’s image 
to the world via foreign journalism nowadays
3.2. Objective of the study
The subject of the thesis  is Vietnam’s foreign  journalism including structure, 
quantity,  and  quality of personnel, content of  promotion, forms and methods of 
propaganda techniques, result of propaganda.
3.3 Range of the objective study
­  Range   of   objective:  VTV4  channel;   Vietnamplus  online   newspapaer, 

Vietnam Economic Times magazine. 
­  Range of time:  The author selects all articles, episodes  of the newspapers, 
programmes  broadcast,   published  from   1st  January  2016   to   31st  December  2016, 
specially:
* VTV4: In 2016, there are 93 episodes in 3 programes of Vietnam Discovery, 
Fine Cuisine, Culture Mosaic. 
* Vietnam plus: In 2016, there are 48 articles in Attraction, Food, and Culture.
* Vietnam Economic Times: In 2016, there are 130 articles published on Cover 
story, Special Report and Bussiness report.
4. Rationale and methodology of the study
4.1. Rationale of the study
The  doctoral   thesis  is   based   on   the   theory   of   Marxism­Leninism,   Ho   Chi 
Minh's thought, the views of the Communist Party of Vietnam on  politial work, 
propaganda, external information, journalism and communication. The author also 
uses the theory of communication, modern principles of propaganda.

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4.2. Research Methods
The methodology of study is dialectical and historical materialism. The thesis 
uses   the   interdisciplinary   approach   of   the   following   sciences   including   Politics, 
Journalism,   International   Relations,   Public   Relations,   Sociology.  Political 
methodology is the main approach.
Specific methods  of study include history and logic, analysis and synthesis, 
comparison,   inductive,   interpreting,   statistics,  literature   review,   observations,   in­
depth   interviews   etc.  Methodology   of  Collecting   information  includes  literature 
review,  content   analysis,  in­depth   interview.  Methodology   of  Information  
Processing  includes using  Nvivo software  based  on qualitative coding to analyze 
the content of article and programs.

5. New contributions of the thesis:
­ Introduce a new definition of propaganda and  external  propaganda in the 
current   period,   distinguish  propaganda  with   other   relevant   terms.   Introduce   the 
definition   of   foreign   media,   distinguish   the   external  media  from   the   domestic 
media.
­ To clarify the theorical foundation of "national image", including definition, 
its characteristics, the distinction between national image and related concepts.
­ To give the concept of using propaganda techniqufe in promoting national  
image to the world via foreign media and systematize the components of Vietnam's 
image propaganda to the world via foreign media;
­ Pointing out the reality of Vietnam's image promotion via the external press 
including the advantages and limitation, cause;
­   Proposing  directions  and   solutions   to   enhance   the   Vietnam's   image 
promotion to the world via foreign media.
6. Meaning of theory and practice of the thesis
­  In theory, the doctoral thesis contribute to the addition of the theory of 
ideological   work,   propaganda   and   the   role   of   journalism   in   general,   foreign 
journalism   in   propaganda,   foreign   propaganda   in   general,   national   image 
promotion, promotion, national images in particular.
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­ In practice, results of doctoral thesis provide scientific evidence for leaders 
and  managers  on  propaganda,  communication  and   foreign  media   agencies  to 
improve policies, development plan, especially the enhancement of the quality and 
effectiveness of foreign propaganda via journalism.
­  This  doctoral thesis can be used as a reference in research and teaching on 
propaganda, information for foreign service, international communication, national 
image promotion and some suggestion for further research.
7. Structure of thesis:

In addition to the Introduction, Conclusion, List of References and Annexes, 
the content of doctoral thesis includes literature review, 3 chapters, 9 periods.

LITERATURE REVIEW ON
USING PROPAGANDA TECHNIQUE IN PROMOTING VIETNAM’S 
IMAGE TO THE WORLD VIA FOREIGN JOURNALISM
 
I. The research on propaganda, external propaganda and national image 
promotion
1. Research on propaganda and external propaganda
In   the   world,   propaganda   and   foreign   propaganda   have  been   studied 
extensively.  Authors discuss the  definition  of propaganda which emphasizes the 
nature   of   propaganda   as   a   process   of   communication   with  certain  techniques, 
especially persuasive technique. The purpose of propaganda is to achieve a response 
that furthers the desired intent of the propagandist. Regarding foreign propaganda, 
the authors argue that all countries use propaganda campaigns at both domestic and 
foreign levels. Actors of international propaganda are the government, international 
propaganda   agency.   The  audience  is   foreign  audience,   outlining   the   forms   of 
international communication are media and journalism.
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In   Vietnam,   authors   have   studied   propaganda  thoroughly  including 
definition, functions, tasks and solutions for propaganda enhancement, propaganda 
on economy, politics, culture and foreign affairs including contents, modes, actors 
and   solutions   for  enhancement.  Since   the   promotion   of   information  for   foreign 
service, foreign propaganda has also been studied  more; some  authors clarify the 
similarities and differences between foreign propaganda and information for foreign 
service.
2. Studies on national image and national image promotion

a. Studies on national image and other related terms
The term  “national image”  attracts research in some countries in the world 
and in Vietnam. In addition, this term is closely related to many other terms such as 
“national identity”, “place image”, “country­of­origin image”, “nation brand”.
In Vietnam, there have been many researches on national images and related 
terms.  “National   identity”  and  “national image”  have  different  meanings  and in 
many cases are used interchangeably.
b. Studies on national image promotion
Vietnamese   authors   argue   that   there   should   be   a   strategy   to   create   and 
promote national image with the participation of ministries, sectors and localities 
nationwide and socio­political organizations, businesses and individuals, especially 
cultural   researchers,   enthusiastic   people,   historians,   journalists   etc.  Also,   there 
should be a campaign of Vietnam’s image promotion  to  satisfy the needs of the 
target audience and ensure the positioning in the minds of the target audience.
In general, the phrase "to promote national image" is widely used, while the 
phrase "national image by using propaganda technique" is not much used because 
propaganda is associated with politics. 

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II. Studies on foreign media and Vietnam’s image promotion via foreign media
1. Studies on journalism and foreign journalism
In   international   research,   there   are   many   studies  on  foreign   media.   In 
particular, the content of ‘international broadcasting’ is state­sponsored mixture of 
news, information, entertainment aimed at people outside the country via the use of 
electronic media to form the opinion of the people and leaders of other countries. 
External media is intended to deepen understanding and enhance China's positive 
image globally. 
In  Vietnam,  there are  many researches on  “foreign media”  so far.  Many 

studies clarify “foreign media” by its characteristics including participants of public 
media  prioritized by the state and local public media toward foreign audience in 
some priority areas with the content of Vietnamese information in many languages.
2. Studies on Vietnam’s image promotion via foreign media
a. Studies on theory of Vietnam’s image promotion via foreign media
Currently,   there   are   only   research   studies   on  journalism,   national   image 
promotion,   which   mentions   journalistic   skills   including  skills   on  press   releases, 
interviews, press conferences, writing articles on media at home and abroad, which 
is a powerful tool to promote national image. The author argues that journalism is 
only effective when it reflects the truth of the standards and professional ethics to 
suggest and create a national image in the audience's mind. So this is a principle for 
national image promotion in the media in general and foreign media in particular.
b. Studies on the situation and solutions to enhance Vietnam's image promotion via 
foreign media
There have been no research studies directly and deeply in Vietnam's image 
promotion via foreign media. However, there has been some  research  clarifying a 
number of theory, assessing the current situation and offering solutions to improve 
the   quality   of  foreign   media  in   the   implementation   of   information  for   foregin 
service   in   general   and   Vietnam's   image   promotio   in   particular.   In   general,   the 
solutions of the above studies aim at solving the problem of actors and factors.
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2.3. Achievements and research issues to be studied
2.3.1.

Achievements 
The   studies  have  helped   to   clarify  some   point   of  theory  on   the   definition, 

content, characteristics, participants, modes of propaganda and foreign propaganda, 

national   images,   external  media  and   elements   of  foreign   media   (participants, 
content,   audience,   scope),   characteristics   when   evaluating   propaganda   results, 
mainly based on the content of the press products. In practice, the research has done 
indirectly Vietnam's image promotion to the world via foreign media in the fields of 
journalism, information for foreign service, public relations in certain aspects such 
as   content,   means,  actors,  audience.   Solutions   to   strengthen  Vietnam’s  images 
promotion via foreign media vary from objective and scope of research, but most of 
the  study  have   the   same   basic   solution   on  actors,  content,   form,  and  factors 
affecting propaganda techniques such as funding.
2.2.2. Research issues to be studied
In addition to the results achieved, those research has some unclear or unclear 
issues.   Therefore,   on   the   basis   of   inheriting   the   achievements   of   the   previous 
research, the doctoral thesis should continue to study to clarify the following issues: 
Provide   a   new   definition   of  propaganda,  foreign   propaganda  with  a   broader 
content;   distinguish  propaganda  with  information,  communication;   To   clarify   a 
number of theoretical issues on foreign propaganda including the definition, form, 
and external propaganda related to the relevant terminology of other disciplines, to 
distinguish   the   similarities   and   differences   between  propaganda,  external 
propaganda and information for foreign service; To clarify the theoretical basis of 
national image on the definition, characteristics, distinction of national image and 
other related terms; give the basis of the theory of foreign journalism; the definition 
of  national   image   promotion  and   the   systematization   of   the   components   of 
Vietnam’s  promotion to  the world  via  foreign media; Based on the structure,  do 
research on the current situation of Vietnam's image promotion via foreign media to 
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provide  general solutions  to improve  Vietnam’s  images  promotion  in general and 
via foreign media in particular.
CHAPTER 1

THE THEORY FOUNDATION OF USING PROPAGANDA TECHNIQUE 
IN PROMOTING VIETNAM’S IMAGE TO THE WORLD VIA FOREIGN 
JOURNALISM
1.1. Theory of Vietnam’s image promotion to the world
1.1.1. Definition of propoganda and international propaganda
1.1.1.1 Definition of propoganda
Propaganda,   in   broad   terms,   is   the   activity   or   process   of   persuasive  
communication intended to influence the perceptions, attitudes, and behaviors of a  
particular  audience  to   achieve   the   desired   response   for   purposes   of   ideology, 
politics, and commerce. In a narrow sense, it is the spread the theories of politics, 
philosophy, science, and art that promotes public awareness and enables them to  
advocate and act for the desired purpose.
1.1.1.2. Definition of external propaganda
External propaganda is persuasive communication aimed at international 
audience in order to facilitate the development of the nation.
1.1.2. Definition of national image 
1.1.2.1. Definition of image
Images  has  two senses of meaning.  First,  it is  physical  and  tangible image, 
Second, it is mental and abstract picture of person, organizations or larger entities 
such as places, and brand to the public. In this thesis, the image are mental picture.
1.1.2.2. Definition of place image
Place image  is the sum of all elements of a place that expresses cognition, 
impression, and emotion based on the learning process, information, experience that 
a person has acquired about that place.

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1.1.2.3. Definition of national image and Vietnam’s image 
National   image   is   the   sum   of   all   elements   of   a   nation   that   expresses   the 

perception,   impression   and  attitutes  of   the   nation   on   the   basis   of   learning, 
information   and   experience   gained   by   the   international  audience.   The   image   of 
Vietnam   is   the   sum   of   all   elements   of   Vietnam   which   express   the   awareness, 
impressions   and   emotions   based   on   the   learning   process,   information   and 
experience gained by the international audience about Vietnam.
1.1.3. Defenition of national image promotion by using propaganda technique
Using propaganda technique in Vietnam’s  image  promotion  to the world is 
the introduction and popularization of the characteristics of nature, people, history 
and   culture,   contributing   to   the   formation   of   positive   perceptions,   attitudes   and 
behaviors towards the construction and protection of Vietnam.
1.2. Foreign journalism ­ A means of promoting Vietnam's image to the world
1.2.1. Definition of foreign journalism
Foreign journalism are part of the Vietnamese  journalism  carried out by the  
media  agencies   of   the  Party,   the  State,   socio­political  organizations   and   social  
organizations at the central and local levels to provide information on Vietnam to  
foreigners   abroad,   in   Vietnam   and   overseas   Vietnamese   in   order   to  gain  their 
support in the process of national development and protection.
1.2.2. Characteristics of foreign journalism
1.2.2.1. Audience
The audience of the foreign journalism is international audience including: 
Foreign outside  Vietnam  include the  foreign  governments  and citizen,  and 
overseas Vietnamese. For  foreign  governments  and citizen, target audience  is the 
following groups including state politicians, international organizations, academics, 
journalists,   business­person,  citizen,   and   overseas   Vietnamese,   especially   young 
people.

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Foreigners   in  Vietnam  are   foreigners  living  in  Vietnam   including  foreign 

diplomatic missions, international organizations, press agencies, business investors, 
politicians, scientists, and tourists.
1.2.2.2. Language and content of foreign journalism 
The   language  of   foreign   journalism   is  both  Vietnamese   and   foreign 
languages, corresponding to audience.
Content  of  foreign   propaganda   include  official   information   on   Vietnam, 
information   on  the  Vietnam’s  image  promotion  (the  nature,   people,   history   and 
culture of Vietnam), information on the world situation into Vietnam.
1.2.2.3. Participants of foreign journalism
Vietnam's foreign journalism can be divided into two groups including central 
and   local   foreign   media   agencies.   Typical  agencies  are   VTV4,  VTC10,   VOV5, 
Vietnam Plus, Vietnam News,  Online  Homeland,  Vietnamese printed and  online 
“Thoi   bao   Kinh   te   Vietnam”  and   English­language   Vietnam   Economic   Times 
magazine, foreign­language publications by Sai Gon Times group.
1.2.3. Role of foreign journalism in promoting the image of Vietnam to the world
­ Firstly, to increase the knowledge of foreigners about Vietnam
­ Secondly, to provide foreigners with accurate, timely information about Vietnam
­ Thirdly, to increase positive attitude and belief of foreigners towards Vietnam
­ Fourthly, to help foreigners support Vietnam and enhance the position of Vietnam 
in international relations
1.3. Elements of using propaganda technique in Vietnam’s image promotion to 
the world via foreign journalism
1.3.1. Definition
Using propaganda technique in Vietnam’s image promotion to the world via 
foreign  journalism  is   a   part   of  international  propaganda,   which   has   the   duty   to 
introduce and popularize the unique characteristics of  Vietnam’s nature, people, 
history   and   achievements   of   Vietnam’s  economy  and   society  to   international 
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audience  via  specialized   media  to  contribute  to   the   formation   of   positive 
perceptions,   attitudes   and   behaviors   towards   the  development   and   protection  of 
Vietnam.
1.3.2. The actors of promotion via foreign journalism
Leaders of Vietnam's image  promotion to  the world  via  foreign  journalism  
are party organizations.
Manager of Vietnam’s image promotion to the world via foreign journalism 
is   the   Government,   the   Ministry   of   Information   and   Communications,   the 
Department   of   External   Information.  Actors   at  the   local   level  is   Department   of 
Information and Communication, Governing body of foreign media agencies. 
Direct managers of Vietnam’s image promotion to the world  are leaders of 
newspapers, television and radio channels. 
Actors  responsible  for   Vietnam’s   image   promotion   to   the   world   are   all 
reporters, editors, correspondence, cameramen in specialized departments. 
Part­time  actors  include   administrative   and   executive   departments   and 
unions   in  departments   of

 planning,   finance,   organizational­personnel, 

administration, equipment, international cooperation etc. 
1.3.3. Content (message) of propaganda via foreign media
­ First, promote the landscape of Vietnam.
­ Second, promote the characteristics of Vietnamese people
­ Third, promote the history of Vietnam
­ Fourth, promote the culture of Vietnam. 
­  Fifth,  promote  the  achievements of  Vietnam’s  economic development, the  
potential   and   effectiveness   of   economic   cooperation   between   Vietnam   and  
international partners
1.3.4. Method of propaganda via foregin journalism
First, use the advantage of the type of media: Each type of media has its own 

advantages in terms of accessibility to the public and characteristic of content.
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Second, use various genres, categories, programs of media
Third, use flexible, effective components of media: Each type of media has its 
own component characteristics (photo, sound, text) that are capable of influencing 
the audience in different ways. Language (text, voice) of foreign media product are 
Vietnamese   and   foreign   languages   such   as   Englis,   French,   Chinese,   Spanish, 
Russian.
Fourth, use methods that affect the psychological reception of information by 
audience.  The  audience  of   each   type   of  media  has   different   characteristics   of 
reception. Time factors  including broadcast  period  (morning, afternoon, evening, 
night), day of week, month, frequency, duration  etc also  affect the psychological 
reception of the audience.
1.3.5. Demand of Vietnam’s image promotion via foreign journalism 
First, the content of propaganda should be accurate, clear, specific, convincing
Second,  the content must be relevant to the needs and interests of the target 
audience
Third, the mode of propaganda should be consistent with the level of awareness 
and habit of receiving information of the audience
Fourth,  the foreign news  agencies  must  regularly  update and  apply  information 
technology and new technical equipment in order to raise the quality of Vietnamese 
image propaganda, meeting the increasing demands of the public.
CHAPTER 2: CURRENT SITUATION OF USING PROPAGANDA 
TECHNIQUE IN PROMOTING VIETNAM’S IMAGE TO THE WORLD 
VIA FOREIGN JOURNALISM 
(case study on three programmes of VTV4, Vietnam Plus, and Vietnam  
Economic Times)

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2.1. Overview about foreign media agencies in the study
2.1.1. Overview about  Vietnam Plus
Online newspaper Vietnam Plus is one of the domestic and foreign media of 
the Vietnam Agency. Vietnam Plus is the only electronic newspaper in Vietnam 
that provides information in four languages: Vietnamese, English, French, Spanish 
and Chinese. Thang Long ­ Hanoi is the product for the celebration of the 1000th 
anniversary of Thang Long ­ Hanoi in 2010. Today, this site has many articles on 
culture,  food  and  scenery  of   Vietnam  in  Discovering  Vietnam   including  3  sub­
categories of Attraction, Food, Culture. Therefore, this is three main sections with 
promotional content about Vietnam.
2.1.2. Overview about  VTV4
VTV4   was   established   in   2003.   It   is   a   television   channel   of   Vietnam 
Television,   broadcasting   in   Vietnam   and   around   the   world,   mainly   for  oversea 
Vietnamese.  Among of  English  programs aimed at  foreigners, the  programs with 
content   of   promoting  Vietnam’s  images   to   the   world  are  Fine   Cuisine,   Cuture 
Mosaic, Vietnam Discovery. 
2.1.3. Overview about Vietnam Economic Times
Vietnam Economic Times is a powerful economic press association with six 
publications in Vietnamese and English. In particular, Vietnam Economic Times is 
responsible for providing accurate and impressive introduction to foreign readers 
about the Vietnamese government's economic policy reforms and the potentials and 
investment   opportunities   in   Vietnam.  The   three   features   with   most   frequently 
promotional content about Vietnam's economy are Cover story, Special report, and 
Business report. 

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2.2.  Advantages  about   using   propaganda   technique   in   promoting 
vietnam’s image to the world via foreign journalism and the cause
2.2.1. Advantages of propaganda actors
Firstly,  Party,   the   State,   the   Central   Commission   for   Propaganda   and 
Training,   the   managing   agencies   and   the   editorial   board   have   regularly   paid 
attention to leading and directing activities of  promoting  Vietnam's image to the 
world.
Secondly, most reporters and editors have good qualities in politics, foreign 
languages, and professional skills to meet the demand of the work.
2.2.2. Advantages of content of propaganda
Firstly, Vietnam has many features of natural landscape
Secondly,  the   Vietnamese   people   are   friendly,   industrious,   intelligent, 
creative, dynamic and talented
Third,  Vietnam   has   a   long   tradition   of   building  up   and   maintaining  the 
country for thousands of years with many glorious victories
Fourth, Vietnamese culture imbues with national identity
Fifth,  Vietnam is a  peaceful country, stable in politics,  dynamic economy 
with many competitive advantages to attract foreign investors. 
2.2.3. Advantages of method of propaganda
Firstly, advantages in using the type of media
For VTV4 channel, with the advantages of television and the development of 
science and technology, programs and categories have impressed the audience with 
beautiful   and   realistic   images,   combined   with   vivid   effects   and   color,   light 
harmoniously.   VTV4   viewers   can   access   and   watch   programs,   download   and 
actively   control   the   program   via   the   internet.   VTV4   has   signed   a   cooperation 
agreement with Ariang TV channel to broadcast three of Vietnam Discovery, Fine 
Cuisine, and Culture Mosaic. In addition, VTV4 also cooperated with major media 
agencies   such   as   CNN,   DW   and   through   the   mechanism   of   the   Asia   Pacific 
19

Broadcasting   Union   to   send   some   Vietnamese   promotional   content,   which 
broadcasted and replayed by many stations.
As   a   print   journal,   VET   has   the   advantage   of   accurate   information,   high 
reliability, convenient for reference and comparison. The articles on VET focused 
on   the   purpose   of   promoting   the   Vietnamese   economy   with   specific   and   clear 
quotes and data that meet the requirements. VET publishes magazine issues in the 
form of an e­paper on the internet for readers to read in many places.
Secondly, Advantages in using the press category
VTV4  mostly  used   documentary   genre   suitable   for   introducing   natural 
scenery, historical story, and characteristics  of  culture presented in the form of a 
reality show featuring the foreigners,  in the form of art documentary, and in the 
form   of   weekly   magazines   with   a   combination   genres  of   news,   interviews   and 
reports.
For VET, three categories of Cover Story, Special report, Business report use 
two main  genres  that reflect and interviews accounting for 80.77% and 19.23%, 
respectively. 
Thirdly, Advantages in using language expressions of different types
For television journalism, VTV4 channel takes the advantages of television 
including images, analysis, and dialogue of  characters, annotations, illustrations, 
clips,   subtitles   to   convey   honest,   objective,   and   attractive   content   for   the 
convenience of the audience. 
For   Vietnam   Economic   Times   magazine,   the   content   of   the   article   is 
expressed mainly in the text and the combination of images, tables, expressions.
Forthly, Advantages in using methods of impact on the psychological 
reception of information by the general public
VTV4 has made the most of the use of this expatriate in both the Vietnamese 
Discoveries and Delicacies category to ensure both language accuracy and content 
appeal. Report lengths that are consistent with the document format help ensure that 

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the content is sufficiently detailed and does not cause fatigue for television viewers. 
Reporters   were   repeatedly   broadcast   in   two   time   frames   corresponding   to   the 
Golden Hour in Europe and North America, and many were replayed throughout 
the month. Many content has been reused in many programs of VTV4, VTV3 and 
VTV1.
As   a   monthly   magazine,   VET   is   carefully   edited   with   clearly   verified 
information   and   data.   Many   articles   written   by   famous   foreign   experts   with 
additional content to increase their objectivity, precision and appeal to the readers. 
VET titles are often short with simple structure that represent the content of the 
article in an imaginative way to stimulate the reader's curiosity. The headlines not 
only contain the summary of the article, but also the author of the article briefly and 
in reasonable place.
2.2.4. Advantage in result of promotion Vietnam’s image to the world by 
using propaganda technique via foreign media.
Firstly,   foreign   media   is   highly   appreciated   by   foreigners   and   overseas 
Vietnamese
Secondly, the propaganda of Vietnam's image by foreign news agencies have 
been praised by the Central Commission for Propaganda, the Central Commission 
for External Relations and other ministries, agencies.
Thirdly,  the number of tourists, the investment capital of foreign investors, 
the number of overseas Vietnamese grow gradually.
Fourthly,   the   propaganda   of   Vietnam's   image   of   the   foreign   media   has 
increased the awareness, attitude and behavior of target audiences.
2.2.5. Causes of the advantages
2.2.5.1. Objective reasons
Firstly,  the   process   of   globalization,   international   integration,   information 
technology development has facilitated the Vietnam’s image to the world.

Secondly, Vietnam has many attractive national identities
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2.2.5.2. Subjective reasons
Firstly, the governing body, the editorial board and the staff are aware of the 
responsibility to improve the quality of the media.
Secondly, the specialization of the team of reporters, editors and their attention of 
receiving criticism from the audience.
Third, part­time actors and authorities, local people create the most favorable 
conditions for the production of report.
Fourthly, the foreign media agencies improves funds, facilities and infrastructure.
2.3. Limitation of using propaganda techniques in Vietnam’s image promotion 
to the world via foreign journalism and the cause.
2.3.1. Limitation
2.3.1.1. Limitation of actors of propaganda
Firstly, some foreign news agencies is not proactive in improving the quality 
of press works on Vietnamese image promotion.
Secondly,  editorial staff and reporters in some press agencies are lacking in 
number and specialization.
2.3.1.2. Limitation of content of propaganda
Firstly, there are not many media product on the history of Vietnam
Secondly,   few   works   mention  about  traditional   Vietnamese   architecture, 
instructional information, communication, customs and habits of local people.
Thirdly,  information  of  Vietnam’s   stability   on  politics,   and  high   level   of 
human resources are not sufficient
2.3.1.3. Limitations of method of propaganda
Firstly, the form of some foreign press papers is still poor, the application of 
science and technology is not radical and effective, so it does not meet the needs of 
the public.

Secondly,  some   foreign   press   works   have   not   reached   a   high   level   of 
perfection so propaganda efficiency is not as high as expected.
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Thirdly,   the   number   and   frequency   of   foreign   media   product   are   not 
reasonable
2.3.1.4. Limitations of result of propaganda
Firstly, Vietnam has not attracted high quality tourists; some investors and 
trade promoters when in Vietnam still lack information about Vietnam.
Secondly, the effectiveness of the foreign media in general, the promotion of 
Vietnam images in particular, is not commensurate with the investment of the State 
and the press.
2.3.2. Cause of the limitations
­  Firstly, the leaders of some newspapers lacked the initiative and actively 
renewed the content and form of propaganda
­ Secondly, in some places, human resources are inadequate, undertake many 
tasks and not specialize
­ Thirdly, the capacity of journalists and editors has not met the requirements 
in term of foreign languages, journalism standard especially television.
­  Fourthly,   inappropriate  policy   of  human   resources  and   lack   of  funding, 
facilities and equipment have not ensured the creation of good quality articles and 
programs.
CHAPTER 3
FORCAST, PRINCIPLE AND SOLUTIONS TO IMPROVE PROPAGANDA 
TECHNIQUE IN PROMOTING VIETNAM’S IMAGE TO THE WORLD 
VIA FOREIGN JOURNALISM
3.1. Forecasting the development trend of factors affecting the foreign media in 
promoting Vietnam image to the world
3.1.1.   Globalization   and   international   integration   create   opportunities   for  

promoting Vietnam image to the world
Globalization  and   international  integration  help   the   science   and   technology 
revolution  to   boost  national   image  promotion.   The   development   of   information 
technology also helps  audience  around the world access information more easily 
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and   conveniently   regardless   of   geographical   differences.   High   speed   internet, 
mobile equipment, software, modern technology help users to more easily access 
the  media  products   with  active   in   the   selection   of   information   on   their  needs 
according to  demand, space, and time.
At the same time, globalization creates mechanism of cooperation in many 
areas,  which  significantly improves  the quality and effectiveness of international 
propaganda. International cooperation  on education, training and technology will 
help   improve   the   quality   of   human   resources   and  equipment   to   meet   the 
requirements of renewal of Vietnam images to the world promotion.
3.1.2.   Fourth   Industrial   Revolution   will   create   new   media;   social   media   will  
flourish and compete with traditional media fiercely
The   development   of   science   and   technology   makes   all   types   of 
communication   become   more   perfect   to   maximize   their   advantages.   The 
advancement of digital communication has made information easier to transmit and 
promoted the development of the media, which leads to media convergence. The 
methods  of  communication are closely linked and interacted with each  other  to 
achieve the highest efficiency.
The  new  media  is   creating  a  modern,  multimedia  press.  Newspapers  will 
grow  in  the  direction   of  multimedia  journalism,  mobile  media,  data  journalism, 
creative   journalism,   mega   stories.   These   trends   have   strongly   influenced   the 
activities   of   the   Vietnamese   media,   requiring   foreign   media   agencies   to   find 
appropriate   plans   to   promote   the   image   of   Vietnam   in   the   world   efficiently. 
However, the revolution of science and technology will also have negative impacts 

on the media in general, foreign media in particular. Due to the large volume of 
information transmitted over the Internet, the audience can not verify the accuracy 
of the information.
3.1.3. Demand for information of foreigners is increasing both in content and form

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The development of information technology has created a new generation of 
media. Users are both information consumers and owners on the Internet. The new 
generation   of   audience   will   have   higher   demands   for   diversity   and   quality   of 
information.   More   and   more   audience   tends   to   use   social   media   for   news   and 
information.
3.2. Some basic principle
3.2.1.   Vietnam's   image   promotion   to   the   world   must   be   paid   attention   and  
directed  and   invested  to   be  worth  its  role   as   an   important   part   of   external  
information.
Information   about   the   country,   people,   history,   culture,   economics   are 
different characteristics because  each  country  is different.  It is very attractive and 
very easy to affect the perception and feelings of audience for them to make good 
behavior   for   Vietnam   such   as  boosting  tourism   and   investment,   contributing 
knowledge to Vietnam. Since this is an important part of information  for foreign 
service, the image of Vietnam should be  invested  in all aspects including human 
resources, content, method, time, budget and facilities.
3.2.2. Foreign media must maintain the role of official, main force, and pioneer  
in promotion Vietnam image to the world in the context of competition of social  
media
In   the   context   of   the   rapid   growth  of   advanced  science   and   technology, 
currently the forth industrial revolution, getting information is becoming easier and 
more convenient. Users have a variety of choices when doing researching about a 

country, especially on social media. However, information on social media also has 
some disadvantages such as some are spontaneous, partitial, even not true, objective 
and  comprehensive.   Therefore,   it   is   necessary   to   develop   foreign   media   in   the 
direction of renewing the content  to be  both rich and selective to ensure  promote 
comple Vietnamese identity with diversified and attractive propaganda methods and 
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