Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
.ĐẠI HỌC HUẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
--------------------------------------
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
NGHIÊN CỨU SỰ HÀI LÒNG CỦA CÁC DOANH NGHIỆP ĐỐI
VỚI DỊCH VỤ CHỨNG THỰC CHỮ KÝ SỐ CÔNG CỘNG (VNPT-CA)
CỦA VNPT THỪA THIÊN HUẾ
Sinh viên thực hiện:
Giáo viên hướng dẫn:
TRƯƠNG THỊ KIM CHI
ThS. NGUYỄN HỮU THỦY
Lớp: K43 QTKD Thương Mại
Niên khóa: 2009 - 2013
Huế, tháng 3 năm 2012
1
Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
Lời cảm ơn
tế
H
uế
Bên cạnh những nỗ lực của bản thân để hoàn thành Khóa Luận tốt
nghiệp, tôi đã nhận được nhiều sự quan tâm giúp đỡ từ phía nhà trường
cũng như gia đình, bạn bè và từ phía doanh nghiệp thực tập - VNPT Thừa
Thiên Huế .
h
Lời đầu tiên tôi xin gởi lời cám ơn đến quý thầy cô giáo khoa Quản
trị Kinh doanh, trường Đại học Kinh tế Huế đã giúp đỡ, trang bị kiến thức
cho tôi trong suốt thời gian học tập tại trường. Đặc biệt tôi xin trân trọng
gởi lời cám ơn chân thành đến thầy giáo Ths. Nguyễn Hữu Thủy đã tận
tình giúp đỡ, hướng dẫn tôi hoàn thành tốt đề tài này.
họ
cK
in
Qua đây tôi cũng xin gởi lời cám ơn đến Ban giám đốc cùng các anh
chị thuộc trung tâm MMC – VNPT Thừa Thiên Huế đã quan tâm giúp đỡ
trong quá trình nghiên cứu đề tài này cũng như đã hướng dẫn, giúp đỡ
tạo mọi điều kiện thuận lợi cho tôi trong suốt thời gian thực tập tại đơn vị.
Chân thành cám ơn các khách hàng doanh nghiệp của VNPT trên địa bàn
tỉnh Thừa Thiên Huế đã nhiệt tình hợp tác trong quá trình điều tra, phỏng
vấn và thu thập số liệu giúp tôi hoàn thành nghiên cứu này.
Đ
ại
Do thời gian nghiên cứu và kinh nghiệm thực tế có hạn, mặc dù đã
có nhiều cố gắng nhưng đề tài không thể tránh khỏi những sai sót nhất
định. Kính mong quý doanh nghiệp, quý thầy cô giáo và tất cả các bạn
đóng góp những ý kiến bổ sung để đề tài được hoàn thiện hơn.
Huế, ngày 11 tháng 5 năm 2012
Sinh viên thực hiện
Trương Thị Kim Chi
Tr
ườ
ng
Một lần nữa tôi xin chân thành cám ơn!
i
Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
MỤC LỤC
PHẦN I. ĐẶT VẤN ĐỀ................................................................................................1
1.1. Lý do chọn đề tài ..............................................................................................1
1.2. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................2
uế
1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu...................................................................3
tế
H
1.4. Phương pháp nghiên cứu.................................................................................3
1.5. Phương pháp chọn mẫu và tính cỡ mẫu ........................................................5
PHẦN II. NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .............................................6
Chương 1. Tổng quan về vấn đề nghiên cứu ..........................................................6
h
1.1. Cơ sở lý thuyết và cơ sở thực tiễn...................................................................6
in
1.1.1. Cơ sở lý thuyết .......................................................................................................6
cK
1.1.1.1. Khái quát về mô hình chỉ số quốc gia về hài lòng khách hàng CSI.................6
1.1.1.2. Tham khảo mô hình CSI của một số nước .......................................................7
1.1.1.3. Mô hình chỉ số quốc gia về hài lòng khách hàng của Việt Nam ......................9
họ
1.1.1.4. Đề xuất mô hình nghiên cứu ..........................................................................13
1.1.2. Cơ sở thực tiễn .....................................................................................................15
Đ
ại
1.1.2.1. Khái quát về dịch vụ chữ ký số và việc kê khai thuế qua mạng.....................15
1.2. Lý thuyết về dịch vụ và chất lượng dịch vụ.................................................19
1.2.1. Khái quát về dịch vụ.............................................................................................19
ng
1.2.1.1. Khái niệm dịch vụ ..........................................................................................19
ườ
1.2.1.2. Đặc điểm của dịch vụ (4 đặc điểm cơ bản) ....................................................20
1.2.1.3. Sự khác biệt của dịch vụ so với sản phẩm hữu hình ......................................22
Tr
1.2.2. Chất lượng dịch vụ ...............................................................................................22
1.2.2.1. Nhận thức chung về chất lượng dịch vụ.........................................................23
1.2.2.2. Những đặc điểm nổi bậc của dịch vụ chi phối đến chất lượng ......................24
1.2.3. Khái niệm sự thỏa mãn của khách hàng...............................................................27
1.2.4. Mối quan hệ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng khách hàng ........................28
ii
Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
1.3. Tình hình cơ bản của cơ sở nghiên cứu .......................................................30
1.3.1. Tổng quan về Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam và VNPT Thừa Thiên
Huế ..............................................................................................................................30
1.3.1.1. Khái quát về Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam ..............................30
uế
1.3.1.2. Giới thiệu VNPT TT Huế...............................................................................33
tế
H
1.3.1.3. Nguồn lực của VNPT Thừa Thiên Huế..........................................................39
Chương 2. Phân tích sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ Chữ ký điện
tử của VNPT Thừa Thiên Huế (VNPT-CA)..........................................................43
2.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu .............................................................................43
in
h
2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ
VNPT-CA...............................................................................................................46
2.2.1. Phân tích nhân tố ..................................................................................................46
cK
2.2.1.1. Kiểm định KMO.............................................................................................47
2.2.1.2. Ma trận xoay các nhân tố ...............................................................................48
họ
2.2.1.3. Kết quả thang đo nhân tố sự hài lòng khách hàng..........................................50
2.2.2. Kiểm định thang đo bằng Cronbach’s Alpha .......................................................51
Đ
ại
2.2.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với nhân tố 1.............................................52
2.2.2.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với nhân tố 2.............................................52
2.2.2.3. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với nhân tố 3.............................................54
ng
2.2.2.4. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với nhân tố 4.............................................55
ườ
2.2.2.5. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với nhân tố 5.............................................56
2.2.2.6. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với nhân tố 6.............................................57
Tr
2.2.2.7. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với nhân tố 7.............................................58
2.2.2.8. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với nhóm biến về mức độ hài lòng...........58
2.2.2.9. Tổng hợp kết quả phân tích Cronbach’s Alpha..............................................59
2.2.3. Đặt tên và giải thích nhân tố.................................................................................61
2.2.4. Kiểm định phân phối chuẩn..................................................................................63
2.2.5. Phân tích hồi quy..................................................................................................64
iii
Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
2.2.5.1. Xây dựng mô hình hồi quy.............................................................................64
2.2.5.2. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính bội .............................66
2.2.5.3. Kiểm định sự phù hợp của mô hình ...............................................................67
uế
2.2.5.4. Phương trình hồi quy tuyến tính.....................................................................67
2.2.5.5. Kiểm định các giả thiết điều chỉnh.................................................................69
tế
H
2.2.6. Đánh giá của khách hàng đối với từng nhân tố ....................................................71
2.2.6.1. Đánh giá của khách hàng đối với Hình ảnh thương hiệu ...............................71
2.2.6.2. Đánh giá của khách hàng đối với Chất lượng dịch vụ ...................................72
h
2.2.7. Kiểm định giá trị trung bình về mức độ thỏa mãn đối với từng nhân tố..............73
in
2.2.8. Đánh giá sự hài lòng của khách hàng...................................................................74
cK
2.2.8.1. Đánh giá sự hài lòng của khách hàng qua các tiêu chí...................................74
2.2.8.2. Kiểm định giá trị trung bình mức độ hài lòng của khách hàng ......................74
họ
2.3. Đánh giá chung...............................................................................................75
Đ
ại
Chương 3. ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO SỰ HÀI LÒNG CỦA
KHÁCH HÀNG DOANH NGHIỆP ĐỐI VỚI DỊCH VỤ “CHỨNG THỰC
CHỮ KÝ SỐ CÔNG CỘNG” CỦA VNPT THỪA THIÊN HUẾ.......................77
3.1. Định hướng phát triển dịch vụ nhằm nâng cao sự hài lòng của khách
hàng doanh nghiệp đối với dịch vụ “Chứng thực chữ ký số công cộng” của
VNPT Thừa Thiên Huế ........................................................................................77
ng
3.2. Giải pháp nâng cao sự hài lòng khách hàng đối với dịch vụ “Chứng thực
chữ ký số công cộng” do VNPT Thừa Thiên Huế cung cấp..............................79
ườ
3.2.1. Nhóm giải pháp phát triển thương hiệu nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu
VNPT Thừa Thiên Huế...................................................................................................79
Tr
3.2.2. Nhóm giải pháp phát triển chất lượng dịch vụ nhằm nâng cao chất lượng cảm
nhận của khách hàng đối với dịch vụ VNPT-CA ...........................................................81
PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ ...................................................................83
3.1. Kết luận ...........................................................................................................83
3.2. Kiến nghị .........................................................................................................85
3.2.1. Đối với tỉnh Thừa Thiên Huế ...............................................................................85
3.2.2. Đối với VNPT Thừa Thiên Huế ...........................................................................85
iv
Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
Certificate Authority
VCSI
Vietnamese Customer Satisfaction Index
SCSB
Swedish Customer Satisfaction Index
ACSI
American Customer Satisfaction Index
NCSI
Norwegian Customer Satisfaction Index
DCSI
Danish Customer Satisfaction Index
ECSI
European Customer Satisfaction Index
CSI
Customer Satisfaction Index
VDC
Vietnam Data Communication Company
DN
Doanh nghiệp
VN
Việt Nam
h
in
cK
họ
Đ
ại
BCVT
tế
H
CA
Bưu chính viễn thông
Viễn thông – Công nghệ thông tin
CNH – HĐH
Công nghiệp hóa – Hiện đại hóa
ng
VT-CNTT
ườ
Tr
uế
DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
TNCS
Thanh niên Cộng sản
TT Huế
Thừa Thiên Huế
KH
Khách hàng
TH – HC
Tổng hợp – Hành chính
TC – LD
Tổ chức – Lao động
v
Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
Tài chính – Kế toán
ĐT – PT
Đầu tư – Phát triển
DVKH
Dịch vụ khách hàng
MDV
Mạng dịch vụ
CMTD
Chuyển mạch truyền dẫn
DV BC-VT
Dịch vụ Bưu chính – Viễn thông
DNTN
Doanh nghiệp tư nhân
Cty
Công ty
TNHH
Trách nhiệm hữu hạn
CTCP
Công ty cổ phần
KMO
Kaiser-Meyer-Olkin of Sampling Adequacy
Sig.
Significance (Mức ý nghĩa)
tế
H
h
in
cK
họ
Đ
ại
Dịch vụ
Tr
ườ
ng
DV
uế
TC – KT
vi
Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
DANH MỤC HÌNH
Hình 1.1: Mô hình chỉ số hài lòng khách hàng của Mỹ (American Customer
Satisfaction Index – ACSI).............................................................................................8
uế
Hình 1.2: Mô hình chỉ số hài lòng khách hàng các quốc gia EU ...................................8
(European Customer Satisfaction Index – ECSI)...........................................................9
tế
H
Hình 1.3: Mô hình lý thuyết chỉ số quốc gia về hài lòng khách hàng của Việt Nam -
VCSI .............................................................................................................................10
Hình 1.4: Cơ cấu tổ chức của VNPT Thừa Thiên Huế ................................................38
h
Hình 2.1: Lĩnh vực kinh doanh.....................................................................................44
Tr
ườ
ng
Đ
ại
họ
cK
in
Hình 2.2: Mô hình nghiên cứu sự hài lòng sau khi điều chỉnh ....................................65
vii
Khóa luận tốt nghiệp
GVHD: Ths. Nguyễn Hữu Thủy
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1.1: Các yếu tố đo lường của mô hình VCSI ......................................................12
Bảng 1.2: Cơ cấu lao động của VNPT TT Huế giai đoạn 2010-2012..........................40
uế
Bảng 1.3: Một số chỉ tiêu tài chính của VNPT TT Huế giai đoạn 2010-2012.............42
Bảng 2.1: Thống kê các loại hình doanh nghiệp ..........................................................43
tế
H
Bảng 2.2: Lý do sử dụng dịch vụ chữ ký số của các khách hàng được điều tra ..........45
Bảng 2.3: Lý do lựa chọn VNPT làm nhà cung cấp dịch vụ chữ ký điện tử................46
Bảng 2.4: Kết quả kiểm định KMO..............................................................................47
Bảng 2.5: Ma trận xoay nhân tố đối với các biến giải thích.........................................48