Bài giảng Nghiên cứu marketing: Giới thiệu môn học - ThS. Vũ Thịnh Trường

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHỆ ĐỒNG NAI

NGHIÊN CỨU MARKETING
Marketing Research
GV: ThS. Vũ Thịnh Trường
ĐT: 01633 192 197
Email:


GIỚI THIỆU MÔN HỌC
Thiết kế DA nghiên cứu, cung
cấp pp thu thập, tổng hợp, & xử lý
số liệu tạo ra thông tin
Cơ sở hữu ích cho việc ra các
quyết định trong Marketing


NỘI DUNG MÔN HỌC
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Tổng quan về nghiên cứu MKT
Thiết kế dự án nghiên cứu
Phương pháp chọn mẫu

Nghiên cứu định tính
Thu thập dữ liệu định lượng
Phân tích đơn biến
Phân tích nhị biến
Báo cáo kết quả nghiên cứu


HỌC LIỆU
Tài liệu học tập chính
+Giáo trình Nghiên cứu thị trường– Trường
Đại học Kinh tế TP. HCM, Nguyễn Đình
Thọ-Nguyễn Thị Mai Trang, NXB Lao
động, 2011.
+Bài giảng điện tử


PHƯƠNG PHÁP HỌC
&NGHIÊN CỨU
1. Nghiên cứu tài liệu trước khi lên lớp
2. Tập trung nghe giảng, trả lời các câu hỏi
3. Thuyết trình theo nhóm


ĐÁNH GIÁ MÔN HỌC
Điểm thường kỳ-Thuyết trình nhóm: 20%
Điểm kiểm tra giữa kỳ: 20% (thời gian KT
được báo trước ít nhất 01 tuần)
Thi cuối học kỳ: 60%. Thi trắc nghiệm

QUY ĐỊNH LÀM
TIỂU LUẬN NHÓM
1. Mỗi nhóm gồm 05~06 thành viên
2. Nhiệm vụ của nhóm là làm một DA
nghiên cứu Marketing nhỏ và báo cáo
thuyết trình trước lớp bằng Power point
3. Nộp bài hoàn chỉnh: Thời gian nộp sau
khi kết thúc môn học, gồm 01 cuốn tiểu
luận bằng giấy in 02 mặt (nộp trực tiếp).


GỢI Ý MỘT SỐ ĐỀ TÀI NHÓM
1. Chọn 01 SP tiêu dùng và nghiên cứu các yếu tố ảnh
hưởng đến việc chọn mua SP ấy của người tiêu dùng?
2. Nghiên cứu sở thích uống cà phê của Sinh viên trường
ĐH Công nghệ Đồng Nai. Có sự khác biệt nào giữa
nam và nữ thích uống cà phê?
3. Đo lường chất lượng đào tạo tại trường ĐH Công nghệ
Đồng Nai và so sánh với ĐH Đồng Nai, ĐH Lạc Hồng.


GỢI Ý MỘT SỐ ĐỀ TÀI NHÓM
4. Nghiên cứu sở thích của người tiêu dùng đối với sản
phẩm ti vi LCD tại Biên Hòa
5. Nghiên cứu các yếu tố quan trọng của chất lượng dịch
vụ tại nhà hàng Kaiserin 126 và 02 nhà hàng khác
tương tự khác ở Biên Hòa và so sánh chúng với nhau