Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (145.12 KB, 4 trang )
Chìa khóa nào quan trọng?
Hoạt động PR không đơn giản chỉ là việc đưa thông tin lên các
phương tiện truyền thông càng nhiều càng tốt.
Đến thời điểm này, PR không còn là khái niệm mới với nhiều người. Một
số doanh nghiệp đã xác định PR là công cụ cực kỳ quan trọng trong quá
trình xây dựng và phát triển thương hiệu ngày nay. Tuy nhiên, mô hình PR
nào thích hợp cho doanh nghiệp? Đây vẫn còn là vấn đề gây tranh cãi.
Cẩn thận với giá tri ảo
Thành công của một số doanh nghiệp trong thời gian qua đã khiến nhiều
người nhầm tưởng PR như thần dược, có thể mang lại cho thương hiệu
sức khỏe cường tráng trong chớp mắt. Nhiều người cho rằng, PR đơn giản
chỉ là xuất hiện trên các phương tiện truyền thông càng nhiều càng tốt.
Vô tình, họ đã đơn giản hóa chức năng và giá tri, quy đồng PR với quan hệ
báo chí hoặc đối ngoại. Các nhóm đối tượng khác của PR như có đông
khách hàng người lao động... bị lãng quên. Bên cạnh đó, một số doanh
nghiệp không có chuyên viên PR mà sử dụng nhân sự kiêm trách hoặc
thông qua các Công ty PR.
Ngoại trừ một số Công ty như Max Communication, Venus, Đất Việt,
Galaxy, Golden Media... đã khẳng định được uy tín, phần lớn các Công ty
PR nhỏ đều không có hoặc thiếu chuyên nghiệp trong lĩnh vực này. Vì thế,
thay vì tạo nên những thông tin giá trị, họ tận dụng các mối quan hệ với
giới truyền thông và đưa những tin không có giá trị.
Nhiều bản kế hoạch PR được gửi tới doanh nghiệp chỉ có vỏn vẹn vài mục