Hoạt động quảng cáo đối với các doah nghiệp trong nền kinh tế thị trường.doc.DOC

Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Lời mở đầu
Voi sự chuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trờng hoạt
động kinh doanh của các doanh nghiệp có sự thay đổi về căn bản. Hoạt động
quảng cáo trở thành hoạt động vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp.
Nó đóng vai trò quyết định trong sự tồn tạI và phát triển của các doanh nghiệp.
Bởi lẽ có bán đợc hàng hoá hay không một phần phụ thuộc vào quảng cáo. Mà
có bán đợc hàng thì doanh nghiệp mới có đIều kiện để mở rộng qui mô táI sản
xuất kinh doanh.
Nhận thức của các doanh nghiệp về vai trò hoạt động quảng cáo có sự khác
nhau trong từng giai đoạn phát triển của nền kinh tế. Trong cơ chế kế hoạch
hoá tập trung, chuyển sang cơ chế thị trờng, khối lợng hàng hoá bán ra trên thị
trờng ngày càng gia tăng, cơ cấu hàng hoá ngày càng đa dạng và phong phú,
các doanh nghiệp tham gia kinh doanh trên thị trờng gia tăng mạnh mẽ làm
cho tính cạnh tranh trên thị trờng ngày càng gay gắt, hoạt động kinh doanh của
các doanh nghiệp gặp phải khó khăn.
Vì thế để giải quyết vấn đề này các doanh nghiệp phải đẩy mạnh hoạt động
quảng cáo để nâng cao vị trí của mình trên thị trờng. Phải biết mô tả thị trờng
đánh giá nhu cầu, yêu cầu và sự a thích của ngời tiêu dùng trong khuôn khổ thị
trờng. Thiết kế và thử nghiệm hàng hoá có những tính chất mà thị trờng cần,
thông qua quảng cáo truyền đạt cho ngời tiêu dùng ý tởng và giá trị hàng hoá
của doanh nghiệp mình. Một doanh nghiệp muốn phát triển và mở rộng sản
xuất thì doanh nghiệp đó cần phải có hoạt động quảng cáo bởi lẽ quảng cáo là
một khâu không thể thiếu trong vấn đề cho ngời tiêu dùng biết đợc sản phẩm
của doanh nghiệp. Do đó, quảng cáo là một khâu quan trọng trong việc bán
hàng cho nên em mạnh dạn chọn đề tài Hoạt động quảng cáo đối với các
doanh nghiệp kinh doanh trong nền kinh tế thị trờng Bài tiểu luận của em


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

gåm ba phÇn:
PhÇn I: Những lý luận cơ bản về hoạt động quảng cáo trong nền kinh tế thị
trờng.
Phần II: Phân tích thực trạng hoạt đông quảng cáo của các doanh nghiệp trong
nền kinh tế thị trờng.
Phần III: Đánh giá chơng trình quảng cáo.
Em xin chân thành cảm ơn thầy đà giúp đỡ em trong học tập cũng nh trong bài
tiểu luận này.
Phần 1
Những lý luận cơ bản về hoạt động Quảng cáo trong nền kinh tế thị trờng
I. những vấn đề chung về hoạt động quảng cáo
Khái niệm về quảng cáo.
Quảng cáo là việc sử dụng các phơng tiện thông tin theo những hình thức nhất
định để truyền tin về sản phẩm và về doanh nghiệp tới từng đối tợng khách
hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Quảng cáo bao gồm những truyền thông phi cá nhân đợc hớng dẫn thông qua
sự trợ giúp có trả tiền hớng tới các công chúng có chủ đích nhất định. Các hình
thức và phơng pháp sử dụng quảng cáo đa dạng đến mức độ là khó có thể đa ra
đợc những kết luận chung nào đó về chất lợng đặc thù của nó với tính cách là
một phần tử cấu thành của hệ thống khuyến mÃi. Nhng dù sao có thể đa ra
những đặc điểm sau:
+ Tính chất xà hội: Quảng cáo là một hình thức ttruyền thông thuần tuý xÃ
hội. Bởi vì nhiều ngời nhận đợc cùng một thông tin nên ngời mua biết rằng
mọi ngời cũng sẽ hiểu đợc nguyên cớ mà họ dựa vào đó khi mua hàng.
+ Khả năng thuyết phục: Quảng cáo là một phơng tiện thuyết phục cho phép
ngời bán lặp lạI nhiều lần thông tin của mình. Đồng thời nó tạo cho ngời mua
khả năng nhận đợc và so sánh thông tin của các đối thủ cạnh tranh. Quảng
cáo với quy mô lớn do ngời bán tiến hành là một lo¹I b»ng chøng chøng tá

Website: Email : Tel (: 0918.775.368

quy m«, tÝnh phổ biến và sự thành đạt của nó.
+

Tính biểu cảm: Nhờ sử dụng khéo léo dạng chữ, âm thanhvà mầu sắc

quảng cáo mở ra những khả năng giới thiệu công ty và hàng hoá của nó một
cách có hiệu quả, đập vào mắt mọi ngời. Nhng trong một số trờng hợp chính
đập vào mắt của quảng cáo lạI có thể làm mờ nhạt thông tin và làm lạc hớng
sự chú ý đến thực chất của nó.
+Không có chủ thể hay khách thể: Quảng cáo không thể là một hành vi cđa
mét chđ thĨ, nh sù giao tiÕp víi ngêi b¸n của công ty. Khách hàng không cảm
thấy cần thiết phải chú ý đến hay phải trả lời. Quảng cáo chỉ có thể là độc
thoạI, chứ không phải đối thoạI với khách hàng.
Một mặt, có thể sử dụng quảng cáo để tạo ra một hình ảnh vững chắc, lâu bền
cho hàng hoá,mặt khác có thể sử dụng quảng cáo để kích thích tiêu thụ nhanh.
Quảng cáo là một phơng thức có hiệu quả để chiếm lĩnh nhiều ngời mua phân
tán về mặt địa lý với chi phí nhỏ tính cho một cuộc tiếp xúc quảng cáo. Một số
hình thức quảng cáo nh quảng cáo trên truyền hìnhvới chi phí lớn, không
giống các hình thức khác nh quảng cáo trên báo chí có thể tốn kém ít hơn.
Nh vậy hoạt động quảng cáo đóng vai trò rất quan trọng là một trong những
hình thức truyền thông Marketing của doanh nghiệp. Thông qua các hoạt
động này giúp ngời tiêu dùng có đợc các thông tin cần thiết về sản phẩm.
Quảng cáo đòi hỏi có trình độ nghề nghiệp trong việc thiết lập kế hoạch và thu
thập thông tin và có đầu óc sáng tạo trong công việc. Thù lao của các nhân
viên quảng cáo tơng đơng với thù lao trong các lĩnh vực khác của hoạt động
thơng mại, nhng khả năng thăng tiến nhanh trong quảng cáo thì nhiều hơn
trong các lĩnh vực khác. Bởi vì ở đó ít quan tâm tới tuổi tác và thâm liên công

tác của chuyên gia.
2 . Yêu cầu của quảng cáo.
Để tận dụng triệt để công cụ cạnh tranh bằng quảng cáo thì doanh
nghiệp cần phải đảm bảo để nó đạt đợc tính yêu cầu chủ yếu nh sau:


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

- Quảng cáo phải có sự chắt lọc đảm bảo các thông tin truyền đI phải tiêu
biểu đặc trng độc đáo và có đọc thông tin cao.
Quảng cáo phải trung thực và phải chịu tránh nhiệm pháp lý.
- Quảng cáo phải đảm bảo tính nghệ thuật có nghĩa là phải đảm bảo cho các
thông tin mà nó truyền tảI gây đợc ấn tợng cho khách hàng, làm cho ngời tiếp
nhận cảm thấy hng phấn dễ chịu. Muốn vậy trớc khi tiến hành quảng cáo cần
phải nghiên cứu kỹ đặc điểm tâm lý, phong tục tập quán, trình độ hiểu biết của
khách hàng.Tính nghệ thuật trong quảng cáo còn đợc thể hiện ở chỗ doanh
nghiệp biết lựa chọn phơng tiện quảng cáo, hình thức quảng cáo, thời đi den
doanh nghiệp. Do vậy chức năng này giúp cho khách hàng có thể hiểu biết hơn
về sản phẩm của doanh nghiệp để ngời tiêu dùng có thể tính toán cân nhắc, lựa
chọn hàng hoá cho phù hợp.
+ Tạo ra sự chú ý : để thực hiện tốt chức năng thông tin thì trớc hết quảng cáo
phải gây đợc sự chú ý, quan tâm của ngời tiêu dùng về mầu sắc, hình ảnh,
ngôn ngữ, âm thanh và từ sự chú ý đó doanh nghiệp mới truyền tảI đợc các
thông tin cần thiết đến với khách hàng làm cho họ phải thích thú từ đó họ ra
quyết định mua hàng của doanh nghiệp.
Các tổ chức có cách nhìn nhận khác nhau đối với việc tiến hành quảng cáo. ở
những công ty nhỏ việc quảng cáo đợc giao cho một nhân viên của phòng tiêu
thụ, thỉnh thoảng mới làm việc với công ty quảng cáo. Các công ty lớn thì
thành lập riêng những phòng quảng cáo. Trởng phòng trực thuộc phó chủ tịch
phụ tránh marketinh. Chức năng phòng quảng cáo bao gồm việc lên ngân sách

chung cho quảng cáo duyệt các hoạt động thông tin và chiến dịch do công ty
quảng cáo đề xuất, tiến hành những biện pháp quảng cáo trực tiếp qua bu đIện,
bàI trí quảng cáo cho các cửa hàng đạI lý và thực hiện các hình thức quảng cáo
khác mà các công ty quảng cáo thờng không làm. Phần lớn các công ty đều sử
dụng dịch vụ của các công ty quảng cáo bên ngoàI, bởi vì cách tổ chức công
việc nh vậy có rất nhiỊu u ®iĨm.


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Trong quá trình hoạt động quảng cáo,ban lÃnh đạo bộ phận marketinh phải
thông qua năm quyết định quan trọng mang tính nguyên tắc đợc nêu trong
hình dới đây.

4. Nhiem vụ của quảng cáo.
Bớc đầu tiên trong quá trình xây dựng chơng trình quảng cáo là đề ra những
nhiệm vụ quảng cáo. Những nhiệm vụ này có thể rút ra từ những quyết định trớc đây về việc lựa chọn thị trờng mục tiêu, xác định vị trí marketinh và hệ
thống marketinh-mix. Chiến lợc xác định vị trí marketinh và quan điểm về
hình thành hệ thống markeetinh-mix đà quyết định trớc cần phải quảng cáo
nh thế nào trong khuôn khổ chơng trình marketinh tổng hợp.
Có thể đề ra cho quảng cáo rất nhiều nhiệm vụ cụ thể trong lĩnh vực truyền
thông và tiêu thụ. Ngời ta thờng phân loạI những nhiệm vụ đó trên cơ sở căn
cứ vào mục đích của quảng cáo nhằm thông tin, thuyết phục hay nhắc nhở. Dới đây là một số nhiệm vụ của quảng cáo.
Bảng 1:

Những nhiệm vụ của quảng cáo

Quảng cáo thông tin chủ yếu thịnh hành trong giai đoạn tung hàng hoá ra thị
trờng, khi nhiệm vụ đề ra là tạo ra nhu cầu.
Quảng cáo thuyết phục có giá trị đặc biệt trong giai đoạn phát triển, khi nhiệm

vụ đặt ra cho công ty là hình thành nhu cầu có chọn lọc. Một phần quảng cáo
có thuyết phục pha lẫn với quảng cáo so sánh. Quảng cáo so sánh nhằm khẳng
định u điểm của một nhÃn hiƯu b»ng c¸ch so s¸nh cơ thĨ nã víi mét hay nhiều
nhÃn hiệu khác của hàng hoá cùng loại. Quảng cáo so sánh đợc sử dụng đối


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

với những loạI hàng hoá nh thuốc khử mùi, thuốc đánh răng, dầu gội đầu.
Quảng cáo nhắc nhở vô cùng quan trọng trong giai đoạn chín muồi để buộc
ngời tiêu dùng nhớ đến hàng hoá. Mục đích những quảng cáo đắt tiềncủa
coca cola trong các tạp chí, truyền hình là nhắc nhở cho ngời tiêu dùng nhớ
đến nớc giải khát, chứ hoàn toàn không phải là để thông tin hay thuyết phục
họ. Gần với loạI hàng quảng cáo này là quảng cáo củng cố nhằm cam đoan với
ngời mua hiện có là họ đà chọn đúng. Trên những thông báo quảng cáo thờng
có hình ảnh của những ngời mua mÃn nguyện, vui mừng về những gì họ đÃ
mua.
Nội dung của quảng cáo.
Để xây dựng đợc một nội dung thích ứng với các mục tiêu đà đề ra, quá trình
thiết kế đIệp truyền quảng cáo cần trảI qua ba giai đoạn:
Sáng tạo các nội dung thông báo:
Có nhiều phơng pháp khác nhau đợc áp dụng để gợi mở các ý tởng diễn tả
mục đích quảng cáo.
+ Phơng pháp quy nạp thờng đợc tiến hành từ các buổi nói chuyện, trao đổi với
khách hàng, nhà buôn, các chuyên gia và các đối thủ cạnh tranh chắt lọc các
ý tởng đó để phác hoạ những nét cơ bản cho nội dung cần quảng cáo.
+ Phơng pháp suy diễn đợc tiến hành dựa trên những phân tích và đánh giá từ
những suy nghĩ về lợi ích của khách hàng trên các mặt lí trí, cảm tính, xà hội
và tự khẳng định trong sử dụng sản phẩm.
-Đánh giá và tuyển chọn nội dung:

+Tuỳ theo đIều kiện cụ thể của từng doanh nghiệp mà nội dung có sự khác
nhau. Tuy nhiên khi tiến hành quảng cáo thì doanh nghiệp cần phải tận dụng
triệt để các phơng tiện quảng cáo để đa những thông tin cần thiết tới từng
khách hàng những nội dung cơ bản của quảng cáo bao gồm:
Giới thiệu về lịch sử của doanh nghiệp trong đó đặc biƯt nªu bËt tÝnh u thÕ cđa
doanh nghiƯp.


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Giíi thiƯu vỊ sản phẩm mà doanh nghiệp mong muốn tiêu thụ nh việc chế tạo
công nghệ sản xuất, công dụng lợi ích của sản phẩm, khả năng thay thế các
chỉ tiêu về mặt kinh tế kỹ thuật một nhóm bền đẹp tiên tiÕn cđa s¶n phÈm.
- Giíi thiƯu vỊ nh·n hiƯu biĨu tợng uy tín của doanh nghiệp.
Giới thiệu nơi bán hàng và phơng thức vận chuyển, phơng thức thanh toán và
các u đÃI khác.
+Tuỳ theo từng nội dung cụ thể mà doanh nghiệp kết hợp các yếu tố khác
nhau để tạo nên quảng cáo có sức hấp dẫn cao, lôI cuốn ngời nghe, ngời xem.
Thể hiện nội dung truyền đạt:
Tác dụng của nội dung không chỉ tuỳ thuộc vào đIều nó nói lên cáI gì, mà còn
ở cách thức thể hiện nói thế nào nữa. Để thể hiện thành công một thông báo
quảng cáo cần chuẩn bị một bản thuyết minh chiến lợc mẫu quảng cáo,trong
đó diễn tả mục đích, nội dung hình tợng, từ ngữ và giọng đIệu cho mẫu quảng
cáo.
Bất kỳ một thông báo nào cũng có thể trình bầy theo một số phong tháI thể
hiện nh sau:
+ Một mẩu đời: trình bầy một hoặc một số ngời đang sử dụng sản phẩm trong
một bối cảnh cuộc sống hàng ngày.
+Lối sống: cho thấy sản phẩm thích hợp đến mức nào với một lối sống.
+Tởng tọng: tạo một sự mới lạ, ly kỳ chung quanh sản phẩm hay sử dụng sản

phẩm.
+ Tâm trạng hoặc hình ảnh khơI gợi : dùng hình ảnh đẹp về tình yêu, sự cao
thợng để gợi ý về sản phẩm ( mà không nói tới chính sản phẩm )
+Âm nhạc: cho một hay nhiều nhân vật hoặc vật thể hát ca về sản phẩm.
+ Biểu tợng nhân cách: vui nhộn, mạnh mẽ, hàI hớc, đau khổtợng trng cho
sản phẩm.
+Kỹ thuật: mô tả trình độ chuyên nghiệp hoặc kinh nghiệm trong sản xuất sản
phẩm .


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

+B»ng chøng khoa học: trình bầy kết quả khảo sát hay công trình nghiên cứu
cho thấy sản phẩm đợc u chuộng hoặc xuất sắc hơn các sản phẩm cùng loạI
khác.
+Bắng cứ chứng minh: đặc tả một nguồn thông tin đáng tin cậy, dễ mến xác
nhận cho sản phẩm.
Các phơng tiện quảng cáo
Theo pháp lƯnh cđa UB thêng vơ Qc Héi sè 39/2001/PL-UBTVQH 10
ngµy16/11/2001 về phơng tiện quảng cáo nh sau:
1. Bỏo in khụng được đăng quảng cao quá 10% diện tích; trường hợp có
quảng cáo trên 10% diện tích thì phải xin phép Bộ Văn hố Thơng tin cho ra
thêm phụ trang chun quảng cáo, số phụ trang chuyên quảng cáo không
vượt quá số trang báo chính.
2. Khơng đăng quảng cáo q hai nhãn hiệu hàng hoá cùng loại trên cùng
một trang báo hoặc đăng quảng cáo cho hàng hoá cùng loại đang cạnh
tranh liền kề nhau.
3. Khơng quảng cáo ở bìa 1, trang nhất của báo, tạp chí, đặc san, số phụ,
quảng cáo ở vị trí 2/3 phía trên các trang báo chính (khơng phải phụ trang
chun quảng cáo) đối với báo có khổ 30 cm x 45 cm trở lên.

4. Nội dung quảng cáo phải tách biệt với nội dung tin, bài tuyên truyền về
chủ trương, đường lối, chính sách và pháp luật của Đảng và Nhà nước về
hoạt động của cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức chính trị - xã
hội, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội - nghề nghiệp, đơn vị lực lượng vũ trang
nhân dân và các nội dung tuyên truyền khác.
2. Không quảng cáo trước hoặc trong chương trình phim truyện trên Đài
truyền hình, phim Video gia đình, phim chiếu tại nơi công cộng, trừ trường
hợp xem quảng cáo ở điểm tiếp nối giữa các tập trong chương trình phim
hoặc băng, đĩa nhiều tập mà mỗi tập có độ dài quá 4 phút, nhưng không
được quảng cáo quá 2 phút.


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

4. Đài phát thanh, đài truyền hình khơng được bán hoặc cho th tồn bộ
thời lượng, chương trình hoặc kênh chun quảng cáo cho một tổ chức, cá
nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo.
5. Báo in khơng được bán, cho th tồn bộ diện tích quảng cáo hoặc tồn
bộ số phụ trang chun quảng cáo cho một tổ chức, cá nhân kinh doanh
dịch vụ quảng cáo hoặc một chủ quảng cáo.
Điều 15.
Cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp cung cấp sản phẩm quảng cáo trên mạng
thêm tin máy tính phải được Bộ Văn hố Thông tin cấp giấy phép phát hành
sản phẩm quảng cáo trước khi thực hiện quảng cáo.
Điều 16.
1. Quảng cáo trên bảng, biển, panơ, áp phích, băng rơn, vật phát quang, dù
che, xe đẩy, thùng hàng, trên phương tiện giao thông, vật thể di dộng trên
không, dưới nước và các vật thể khác treo, đặt, dán ngoài trời và tại các địa
điểm công cộng được quy định như sau:
a. Phải tuân thủ quy hoạch quảng cáo, không gây mất mỹ quan, ảnh hướng

đến cảnh quan môi trường;
b. Không được treo, đặt, dán ngang bằng hoặc cao hơn biểu tượng (logo)
của cuộc liên hoan, trình diễn nghệ thuật, giao lưu văn hố, thi đấu thể dục
thể thao;
c. Quảng cáo bằng băng rôn không được chăng ngang qua đường giao
thông:
d. Không được quảng cáo ở phía trước và phía sau phương tiện giao
thơng; diện tích quảng cáo khơng q 30% diện tích màu sơn của phương
tiện giao thơng đó.
2. Quảng cáo bằng chương trình biểu diễn, chương trình diễn nghệ thuật,
giao lưu văn hố khơng kéo dài q 3 ngày tại một địa điểm; thời lượng
quảng cáo đan xen trong chương trình biểu diễn nghệ thuật, giao lưu văn
hố khơng vượt q 5% thời gian biểu diễn, trình diễn.


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Điều 17.
Cấm quảng cáo tại các khu vực, địa điểm sau:
1. Những nơi có ảnh, tượng đài lãnh tụ và danh nhân, khẩu hiệu hoặc tranh
ảnh cổ động chính trị, khu vực cụm cổ động chính trị, nơi niêm yết các văn
bản của Nhà nước;
2. Cổng, tường rào trụ sở các cơ quan nhà nước, bệnh viện, trường học,
cơ quan ngoại giao, lễ tân của nhà nước;
3. Khu vực quảng trường, cổng tường cơng viên, nghĩa trang, vườn quốc
gia, bảo tàng, di tích lịch sử, đền, chùa, nhà thờ, khu quân sự, các cơng
trình văn hố đã được xếp hạng;
4. Đặt trước hoặc che khuất các quảng cáo có trước mà chưa hết hạn, đặt
trong hành lang an tồn giao thơng, đê điều, lưới điện quốc gia.
Điều 18.

Thời hạn đối với quảng cáo bằng bảng, biển, panô là 3 năm; thời hạn
quảng cáo băng rôn không được quá 10 ngày. Khi hết hạn nếu muốn tiếp
tục quảng cáo chủ quảng cáo hoặc tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ
quảng cáo phải xin gia hạn và sau khi được phép mới được tiếp tục quảng
cáo.
Điều 19.
Tổ chức, cá nhân viết, đặt biển hiệu không phải xin phép. Không được treo
quá hai biển hiệu. Biển hiệu chỉ được treo ở chính các cơ sở của tổ chức,
cá nhân đó trong phạm vi từ mái hiên trở vào. Không được đặt trên vỉa hè
hoặc treo t gc cõy ct in.

Ngày nay nhờ sự phát triển của khoa học kỹ thuật đà làm xuất hiện nhiều p
phơng tiện quảng cáo khác nhau, việc lựa chọn phơng tiện quảng cáo có ý
nghĩa rất lớn vì nó ảnh hởng trực tiếp tới kết quả quảng cáo. Việc lựa chọn phơng tiện quảng cáo cần căn cứ vào đặc điểm của hàng hoá, đặc điểm của
khách hàng, đặc điểm của thị trờng, khả năng của doanh nghiệp. Trong thùc tÕ


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

các phơng tiện quảng cáo chủ yếu nh sau:
Báo và tạp chí đây là những phơng tiện quảng cáo thông dụng đợc nhiều ngời
sử dụng, do nó có những u và nhợc điểm sau:
+ Ưu điểm: chẩn bị đơn giản, ít tốn kém hơn một số phơng tiện khác
. Cho phép tận dụng triệt để lợi thế về ngôn ngữ, hình ảnh và màu sắc
. Có độc giả rộng.
. Có khả năng lu trữ và sử dụng lâu dàI
+ Nhợc điểm: Dễ bị ngời đọc bỏ quamột số báo và tạp chí, có độc giả hẹp,
không có đIều kiện để thu hút sự chú ý bằng âm thanh, hình ảnh.
Quảng cáo qua radio, đây cũng là phơng tiện quảng cáo thông dụng có khối lợng ngời nhận thông tin lớn, nhanh, rộng
+ u điểm: Nhiều ngời nghe có thể nhắc đI nhắc lạI nhiều lầnhầu nh không hạn

chế về không gian, thời gian, truyền tin nhanh
+ Nhợc điểm: tính lâu bền thấp dễ bị ngời nghe bỏ qua.
Quảng cáo qua tivi: Đây là phơng tiện quảng cáo thông dụng có thể tiến hành
ở bất cứ không gian nào
+ Ưu điểm: Cho phép khai thác triệt để hình ảnh, màu sắc, âm thanh, có độc
giả rộng.
+ Nhợc điểm: Đòi hỏi chi phí tốn kém, dƠ bÞ ngêi nghe, ngêi xem bá qua
- Doanh nghiƯp còn có thể quảng cáo qua các phơng tiện nh: quảng cáo bằng
phim, quảng cáo qua bao bì và nhÃn hiệu sản phẩm, quảng cáo bằng balo áp
phích, quảng cáo qua bu điện.
Phần II
Phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo của các
doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trờng.
Thực trạng của hoạt động quảng cáo trong các doanh nghiệp kinh doanh ë


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

ViÖt Nam.
1. Doanh số quảng cáo của các doanh nghiệp Việt Nam.
Từ năm1986 ®Õn nay, nỊn kinh tÕ ViƯt Nam ®É tõng bíc phát triển. Hàng hoá
sản xuất ra ngày càng nhiều,đa dạng về chủng loạI. Nhu cầu của kách hàng
ngày càng cao cả về số lợng, chất lợng hàng hoá lẫn chất lợng phục vụ.
Năm 1994, doanh số quảng cáo tăng 483,3% so với năm 1993. Đến năm 1995
doanh số quảng cáo tăng 1075% so với năm 1993. Nh vậy tốc độ tăng không
đáng kể bởi mức độ tăng năm 1994 là quá cao mà phần lớn các doanh nghiệp
có vốn đầu t nớc ngoài mới hoạt động kinh doanh ở Việt Nam đà gặp phải một
số khó khăn đáng kể. Sang năm 1996, doanh số quảng cáo tăng nhanh: đạt
2258%so với năm 1993 và đạt 192% so với năm 1995. Các doanh nghiệp đÃ
giành một khoảng ngân sách nhất định cho hoạt động quảng cáo. Sang năm

1997 doanh số quảng cáo lạI tiếp tục tăng nhanh: đạt 3733% so với năm 1993
và 165% so với năm 1996. Sang năm 1998, do khủng hoảng tiền tệ ở Châu á,
rất nhiều doanh nghiệp có vốn đầu t nớc ngoàI ngừng quảng cáo ở Việt Nam.
ĐIều này làm ho doanh số quảng cáo ở Việt Nam giảm mạnh (tới 75%). Tuy
nhiên, trong thời gian này, doanh số quảng cáo thu đợc từ doanh nghiệp Việt
Nam vẫn đợc duy trì và có phần gia tăng do Việt Nam ít bị ảnh hởng bởi cơn
bÃo tiền tệ. Sang năm 1999 kinh tế các nớc dần đợc khôI phục, các doanh
nghiệp có vốn đầu t của nớc ngoàI lạI từng bớc phát triển, doanh số quảng cáo
lạI tăng lên là 116 triệu USD, tăng 6% so vói năm 1998. Chính đIều này đÃ
cho thấy các doanh nghiệp kinh doanh ở Việt Nam đà ngày càng quan tâm đến
quảng cáo.theo số liệu đIều tra, hiện nay có khoảng 83,7% trong tổng số các
doanh nghiệp đà tham gia quảng cáo dới các hình thức khác nhau. Trong đó,
có khoảng 20% trong số họ đà từng quảng cáo ở nớc ngoài.
Biểu 1:

Doanh số quảng cáo ở Việt Nam

Nguồn: SRG Việt Nam vµ ACNielsel


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Năm

Doanh số- triệu USD

Tốc độ tăng(so với 1993)(%)

Tốc độ tăng theo năm

1993

12,0

100,0

100,0

1994

70,0

483,3

483,3

1995

141,0

1075,0

101,4

1996

271,0

2158,0

92,2

1997

448,0

3633,3

65,3

1998

109

808

-75,6

1999

116

866

6,00

2. Các loại hình quảng cáo ở Việt Nam.
Trong tổng doanh số về quảng cáo nói trên, phần đóng góp chủ yếu thuộc về
các công ty nớc ngoài. Các công ty có vốn đầu t nớc ngoàI rất quan tâm đến
quảng cáo. Họ chi phí nhiều do quảng cáo mặc dù giá cả khi họ tham gia

quảng cáo cao hơn nhiều so với giá cả quảng cáo giành cho các doanh nghiệp
trong nớc. Tiếp đó doanh nghiệp sản xuất rồi mới đến các doanh nghiệp thơng
mạI dịch vụ.
Những số liệu trên mới chỉ thể hiện đợc con số quảng cáo của các doanh
nghiệp thông qua các tổ chức dịch vụ quảng cáo. Trong khi đó, các doanh
nghiệp có thể sử dụng rất nhiều cách khác nhau để quảng cáo. Tự quảng cáo là
cách thức các doanh nghiệp có thể áp dụng. Hiện nay các doanh nghiệp tự
quảng cáo thông qua việc in ấn, phát hành tờ rơI quảng cáo để giới thiệu
khách hàng về công ty, về sản phẩm, quảng cáo tạI nơI bán hàng, quảng cáo
trên trang phục của các nhân viên tiếp thị. Với cách thức quảng cáo này, có
đến 50,4 các doanh nghiệp thực hiện ở trong nớc và 8,2% các doanh nghiệp
thực hiện ở nớc ngoài. Đối với các cách thức quảng cáo thông qua các phơng


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

tiƯn th«ng tin đạI chúng, các công ty quảng cáo trong nớc, theo đánh giá của
các nhà nghiên cứu, có khoảng 34,7% các doanh nghiệp thuê các đơn vị, tổ
chức trên làm dịch vụ quảng cáo cho mình. Tất nhiên đối với việc quảng cáo ở
nớc ngoài, con số này chỉ đạt 4,4%. Quảng cáo thông qua các công ty quảng
cáo, các phơng tiện truyền thanh truyền hình của nớc ngoàI chiếm tỷ lệ rất
thấp. Công nghệ quảng cáo của các công ty nớc ngoàI rất hiện đại, tuy nhiên
giá cả cũng rất cao. Trong khi đó, ở VIệt Nam, ngân sách giành cho quảng cáo
còn rất thấp, các doanh nghiệp quảng cáo của Việt Nam cha đủ sức để kinh
doanh quảng cáo ở nớc ngoài. Các doanh nghiệp Việt Nam kinh doanh hàng
hoá ở nớc ngoài phải thuê các doanh nghiệp nớc ngoài quảng cáo. Tuy nhiên,
con số này cũng còn rất nhá bÐ (28,6% trong tỉng sè c¸c doanh nghiƯp xt
khÈu thuộc ngành chế biến thực phẩm). NgoàI các cách thực trên, các doanh
nghiệp còn có một số cách thức quảng cáo khác nh quảng cáo qua công ty mẹ,
qua quan hệ công tác, bạn bè. Các hình thức quảng cáo cđa doanh nghiƯp cđa

c¸c doanh nghiƯp ë ViƯt Nam cịng rất đa dạng và phong phú. ở mỗi loạI hình
quảng c¸o kh¸c nhau, sè c¸c doanh nghiƯp tham gia cịng rất khác nhau. Sở dĩ
có sự khác nhau đó là do tính đặc thù của sản phẩm cần quảng cáo, mục tiêu
của quảng cáo, loạI khách hàng mục tiêu mà ngời quảng cáo lựa chọn. Bên
cạch đó, ngân sách dành cho quảng cáo của các doanh nghiệp cũng ảnh hởng
đến việc lựa chọn các phơng tiện quảng cáo.
Trong tổng số chi phí cho quảng cáo thì các doanh nghiệp đà đóng góp một
phần không nhỏ. Hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp ngày càng gia
tăng, làm cho hoạt đọng quảng cáo trên thơng trơng ngày càng sôI động.
Năm 1993 số doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ khách sạn nhà hàng là 5.444
đơn vị; năm 1994 đà tăng lên đến 8.404 đơn vị; Năm 1995 có tới 9.297 doanh
nghiệp hoạt động trong lĩch vực này. Trong số các doanh nghiệp kể trên, năm
1993 các doanh nghiệp kinh doanh có 1.419 doanh nghiệp nhà nớc, 135 doanh
nghiệp tập thể, 1.215 công ty trách nhiệm hữu hạn, 1299 doanh nghiệp t nhân.


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Năm 1994, số doanh nghiƯp nhµ níc lµ 1.674 doanh nghiƯp, sè doanh nghiệp
tập thể tăng lên đến 204 doanh nghiệp và các công ty trách nhiệm hữu hạn là
1.733 doanh nghiệp, số doanh nghiệp t nhân tăng mạnh so với năm 1993
(4.778 doanh nghiƯp). Trong thêi kú nµy, cha cã doanh nghiƯp có vốn đầu t nớc ngoàI nào tham gia kinh doanh trên thơng trờng. Sang năm 1996, hàng hoá
kinh doanh trên thị trờng càng phong phú, đa dạng. Kinh tế phát triển, nhu cầu
tăng mạnh làm cho số các doanh nghiệp kinh doanh tăng lên với vận tốc nhanh
hơn nhiêu so víi tríc: 1.778 doanh nghiƯp nhµ níc, 268 doanh nghiệp tập thể,
4535 công ty trách nhiệm hữu hạn, 8123 doanh nghiệp t nhân, 130 doanh
nghiệp có vốn đầu t của nớc ngoài. Con số này sang đến những năm
1998,1999 còn cao hơn nhiều. Nhằm đẩy mạnh kinh doanh, các doanh nghiệp
đà không ngừng quảng cáo và sử dụng hầu hết các phơng tiện quảng cáo bên
ngoàI hệ thống và các phơng tiện quảng cáo bên ngoàI hệ thống kinh doanh.

3. Các phơng tiện quảng cáo bên trong hệ thống kinh doanh hiện nay dợc các
doanh nghiệp thờng xuyên sử dụng nh:
Quảng cáo trên biển hiệu, băng rôn, áp phích, quảng cáo bằng tủ bán hàng, ô
dù, máI hiên di động và quảng cáo thông qua nhân viên bán hàng.
Quảng cáo bằng biển hiện là phơng tiện quảng cáo quan trọng. Nó là hình thức
quảng cáo xuất hiện sớm nhất. Quảng cáo trên biển hiệu, áp phích là những
phơng tiện phổ biến hiện nay mà các doanh nghiệp sử dụng, đặc biệt là hệ
thống bán lẻ. Hiện nay, gần nh tất cả các doanh nghiệp kinh doanh ở Việt
Nam đều có biển hiệu để quảng cáo tên, biểu tợng của doanh nghiệp. Các biển
hiệu này đợc thuê hoặc tự làm và gắn ở trớc trụ sở làm việc, trớc cửa quầy
hàng, cửa hàng của doanh nghiệp. Hình thức bên ngoàI về kích cỡ, vật liệu sử
dụng và nội dung cơ bản trên biển hiệu cũng rất khác nhau. Có doanh nghiƯp
sư dơng biĨn hiƯu s¬n, cã doanh nghiƯp sư dơng biĨn hiƯu ®Ìn, cã doanh
nghiƯp sư dơng biĨn hiƯu ®Iưn tửNhững biển hiệu to, đa dạng, dễ thu hút sự
chú ý nhất thuộc về biển hiệu của các cửa hàng, cửa hiệu kinh doanh bán lẻ.


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Để quảng cáo bằng biển hiệu, các doanh nghiệp thờng thuê các đơn vị dịch vụ
thiết kế quảng cáo làm biển hiệu cho mình. LoạI biểh hiệu đIửn tử đang đợc
các doanh nghiệp sử dụng phổ biến ở nớc ta.
Băng rôn là một phơng tiệh quảng cáo đợc nhiều doanh nghiệp sử dụng.
Thông thờng, phơng tiện quảng cáo này đợc sử dụng trong một thời gian nhắn.
Vídụ quảng cáo cho chiến dịch khuyến mạI, quảng cáo cho khai trơng, quảng
cáo cho sản phẩm mới. Quảng cáo qua phơng tiện này tuy rẻ nhng lợng khách
hàng mục tiêu thu nhận đợc thông tin không nhiều. Hình thức này thờng đợc
sử dụng ở các siêu thị, các cửa hàng nhỏ, lẻ. Hiện nay, các doanh nghiệp thờng
treo băng rôn bằng cách buộc vào gốc cây ở hai bên dờng.
Quảng cáo bằng áp phích cũng là một loạI quảng cáo mà các doanh nghiệp

hay sử dụng. Tuy nhiên, hình thứcnày thờng đợc sử dụng tạI các của hàng và
quầy bán hàng.
Quảng cáo qua nhân viên bán hàng là cách thức dợc sử dụng nhiêu nhất trong
các doanh nghiệp.Những nhân viên bán hàng, với những trình độ hiểu biết về
hàng hoá, về tâm lý khách hàng họ đà khéo léo quảng cáo sản phẩm cho
doanh nghiệp, giới thiệu đặc tính của sản phẩm, cách thức sử dụng sản
phẩmCách thức quảng cáo này tuy không thực hiện đợc trên diện rộng nhng
độ thuyết phục lạI cao.
Hiệu quả thơng mại.
Nhiệm vụ của quảng cáo
Thông Tin
Hiện nay, đàI phát thanh và truyền hình trở thành phơng tiện quảng cáo đợc
các doanh nghiệp trong và ngoàI nớc a chuộng. Quảng cáo qua đàI phát thanh,
các doanh nghiệp đà và đang sử dụng khoảng 59 đàI phát thanh của các
tỉnh,thành phố, 228 đàI phát thanh của huyện và thị trấn. ĐàI tiếng nói Việt
Nam là phơng tiện quảng cáo có thể truyền thông tin đến đợc với trên 70%
dân số cuả cả nớc và nhiều nớc trên thế giới. Ngời tiêu dùng ViƯt Nam cã thĨ


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

nhËn th«ng tin quảng cáo từ 4 kênh phát thanh chính: 2 kênh AM trong nớc, 1
kênh FM 1 kênh SW. Trong đó có kênh phát sóng bằng 13 thứ tiếng trên thế
giới, SW phát sóng 24/24 giờ trong một ngày. Tuỳ thuộc vào thị trờng mục
tiêu của từng doanh nghiệp, các doanh nghiệp lựa chọn cho phù hợp. FM là
kênh có chất lợng âm thanh tốt và trung thực nên nó đợc sử dụng để truyền tin
tức và ca nhạc quốc tế. Lợi thế của kênh này là phát đợc đi xa. Hiện nay kênh
này đà đến đợc với đông đảo khán giả nghe đài ở mọi lứa tuổi, mọi tầng lớp
dân c trên các khu vục khác nhau kể cả vùng núi và hải đảo.
Khi sử dụng phơng tiện quảng cáo là đài phát thanh, các doanh nghiệp không

cần phải có một ngân sách quảng cáo lớn bởi quảng cáo thông qua đài truyền
thanh có giá tơng đối rẻ so vói quảng cáo trên các phơng tiện truyền hình (nếu
giá cao nhất cho quảng cáo 30 giây trên truyền hình là 5.400.000đ thì giá cao
nhất cho quảng cáo trên đài phát thanh cũng chỉ khoảng 800.000đ/phút). Tần
số phát sóng cao, thời gian chờ đợi để đợc phát chơng trình quảng cáo ngắn,
dễ dàng sửa đổi nội dung khi cần thiết. Thiết kế một thông điệp quảng cáo trên
truyền thanh đơn giản hơn nhiều so với thiết kế một chơng trình quảng cáo
trên truyền hình ( xem biểu số 3).
Biểu số 3: Giá quảng cáo trên một số đài phát thanh lớn trên cả
nớc việt nam
TT
Đài phát thanh
Giá chi doanh nghiệp trong nớc(đồng)
Giá cho doanh nghiệp liên doanh
Giá cho doanh nghiệp nớc ngoµi
1
TP.HCM
600.000-800.000


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

80-160 USD
120-240USD
2
TiÕng nãi VN
300.000
600.000đ
150USD
3

Cần Thơ
50.000-80.000
100.000-150.000đ
200.000-300.000đ
4
Hải Phòng
20.000-30.000
40.000-60.000đ
60.000-100.000
5
Quảng Nam Đà Nẵng
150.000
200.000
250.000-300.000
Nguồn: Báo giá của các đài phát thanh thành phố HCM, Cần Thơ, Tiếng nói


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

ViƯt Nam, H¶i Phòng, Quảng Nam Đà Nẵng
Bên cạnh những mặt mạnh đó quảng cáo trên truyền thanh có những yếu điểm
nhất định làm hạn chế việc quảng cáo của các doanh nghiệp.
Thứ nhất: quảng cáo trên truyền thanh chỉ sử dụng đợc âm thanh mà không sử
dụng đợc hình ảnh, mầu sắc. Do đó, sức lôi cuốn đối tợng truyền tin bị hạn
chế.
Thứ hai: Với sự gia tăng của số lợng vô tuyến đợc sử dụng trong dân c, sự gia
tăng của các đài truyền hình, sự gia tăng của các kênh truyền hình, gời phát
sóng trên truyền hình, số lợng ngời nghe đài cũng giảm đi và thời gian nghe
đài của thính giả cũng bị thu hẹp lại.Chính vì vậy, lợng thính giả nhận thông
tin từ thông điệp quảng cáo cũng giảm đáng kể.

Quảng cáo trên đài phát thanh ngày càng gia tăng về số lợng cũng nh chất lợng. Quảng cáo trên đài phát thanh có giá rẻ, thời lợng phát sóng cao, đến với
ngời tiêu dùng cả ở những nơi xa xôi hẻo lánh. Chơng trình truyền thanh có
chất lợng ngày càng cao đà gây đợc sự chú ý nhiều hơn của ngời tiêu dùng.
Từ năm 1993, đài truyền hình Việt Nam trở thành phơng tiện quảng cáo thông
dụng và ngày càng đợc ngời tiêu dùng a chuộng. Hầu nh nhân dân ở các thành
phố, thị xÃ, thị trấn của Việt Nam đều đà đợc xem các kênh truyền hình Việt
Nam. Đến năm 2001 dự kiến 90% dân số đợc xem truyền hình. Nhận biết đợc
lợi thế quảng cáo qua truyền hình, các doanh nghiệp Việt Nam nói chung, các
doanh nghiệp thơng mại nói riêng sử dụng truyền hình để quảng cáo ngày
càng nhiều. Hiện nay ở Việt Nam các doanh nghiệp có thể quảng cáo trên đài
truyền hình trung ơng hoặc đài truyền hình của các tỉnh, thành phố trong cả nớc. Truyền hình ngày càng trở thành thông tin đại chúng đợc công chúng a
chuộng. Quảng cáo qua truyền hình có u điểm hơn nhiều so với quảng cáo qua
đài phát thanh. Do đó, đài truyền hình Việt Nam đà thu hút đợc đông đảo các
doanh nghiệp quảng cáo. Tuy nhiên, từ năm 1993 đến nay, trong kết quả
nghiên cứu của những công ty chuyên nghiên cứu thÞ trêng cho thÊy chØ cã


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

năm 2001 thời lợng quảng cáo trên truyền hình của các doanh nghiệp đứng
trong top ten của các hàng quảng cáo trên truyền hình.
Biểu 4: 10 ngành hàng quảng cáo nhiều trên truyền hình.
TT
Năm 2000
Năm 2001
Ngành hàng
Số lần
Ngành hàng
Số lần
1

Nớc ngọt
1253
Nớc ngọt
6872
2
Bia
3168
Bia
7471
3
Bánh kẹo
850
Bánh kẹo
789
4
Sữa bột
468
Sữa bột
560
5
Kem đánh răng
520
Kem đánh răng
674
6
Mì ăn liền
645
Mì ăn liÒn

Website: Email : Tel (: 0918.775.368

912
7
Dầu gội đầu
4956
Dầu gội đầu
8043
8
Bột giặt
2654
Bột giặt
4403
9
Trà
456
Trà
578
10
Ti vi
635
Ti vi
721
Nguồn: SRG Việt Nam
Năm 2002 thời lợng quảng cáo trên truyền hình của các loại cửa hàng kinh doanh cũng
tăng lên, nhng tốc độ tăng không cao bằng các ngành hàng khác. Hơn nữa, các doanh
nghiệp ngày càng sử dụng đa dạng các phơng tiện quảng cáo nh báo, tạp chí và quảng cáo
qua băng rôn Chính vì vậy,cho đến nay, các cửa hàng kinh doanh không còn trong
danh sách top ten các ngành quảng cáo trên truyền hình. Qua số liệu điều tra, 10 doanh
nghiệp chi phí cho quảng cáo qua đài truyền hình Việt Nam năm 2001 nhiều nhất là

Pepsi, Bia Tiger, Mì Lẩu Thái, nớc ngọt Milinda, Bia Heniken, kem đánh răng P/S, bột
giặt Ômô, dầu gội đầu Double- Rich ... Hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp sản
xuất hỗ trợ nhiều cho hoạt động bán hàng của doanh nghiệp.
Biểu 5: Đơn giá quảng cáo trên truyền hình Hà Nội
TT
Giờ phát sóng
Giá cho doanh nghiệp trong nớc
Giá cho doanh nghiệp liên doanh vµ nhµ níc
Ngµy thêng

1


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Ngoài bản tin & chuyên đề
6h00-9h00
550
2.320
2
Trong phim & giải trí tra
8h00-12h00
852
4.297
3
Trớc phim & giải trí tra
12h00-2h30
852
4.297
4

Trong phim & giải trí tra
12h30-3h30
1.980
7.673
5
Ngoài bản tin & chuyên đề
14h30-5h00
550
2.302
6
Trong giải trí chiều
16h00-6h30
852
4.297
7
Trong phim & giải trí chiỊu
17h00-17h30
1.100
5.525
8
Tríc thêi sù chiỊu tèi
18h00-9h00
1.320
6.138
9


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Ngoµi phim & gi¶i trÝ tèi

20h00-21h30
2.200
9.975
10
Trong phim & gi¶i trÝ tèi
21h30-2h30
4.400
16.880
11
Trong gi¶i trÝ (bóng đá QT)
Sau 22h45
1.980
7.673
Chủ nhật
12
Ngoài phim & giải trí sáng
9h00-10h00
1.980
7.673
13
Trong phim & giải trí sáng
10h20-1h00
2.750
10.742

Nguồn: Đài truyền hình Hà Nội.

Chi phí cho quảng cáo trên truyền hình có xu hớng ngày càng tăng lên. Giá
dịch vụ quảng cáo trên các đài truyền hình địa phơng thấp hơn so với giá
quảng cáo trên đài truyền hình Việt Nam. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp

cần phải có sự lựa chọn phơng tiện quảng cáo thích hợp.
Chi phí cho quảng cáo trên truyền hình của các doanh nghiệp ngày càng gia
tăng và sự thay đổi đó tuỳ theo từng ngành hàng, tuỳ theo tình hình kinh tế,
chính trị, xà hội trong nớc và ngoài nớc.Những năm trớc đây, các chơng trình
quảng cáo trên truyền hình phần lớn là do các doanh nghiệp tự xây dựng hoặc
đi thuê các công ty thết kế quảng cáo dàn dựng, việc thuê đài hình là chỉ thuª


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

kênh phát mà thôi, bởi lẽ quảng cáo của các doanh nghiệp Việt Nam cha có
sức thuyết phục cao, kỹ xảo điện ảnh kém, mức độ chinh phục khách hàng còn
nhiều hạn chế.
Quảng cáo trên báo,tạp chí.
Quảng cáo trên báo, tạp chí là quảng cáo thông dụng không những ở Việt Nam
mà trên toàn thế giới. Báo, tạp chí là những phơng tiện thông tin đại chúng đợc
ngời Việt Nam a chuộng. Theo thông kê của Bộ Văn Hoá và thông tin, hiện
nay Việt Nam có gần 500 loại báo, tạp chí và bản tin khác nhau mà các doanh
nghiệp có thể thực hiện các quảng cáo cho doanh nghiệp mình.
Thời báo kinh tế, báo Thơng Mại, báo Lao Động, báo Đầu t, báo Hà Nội mới,
tạp chí tiếp thị và quảng cáo, tạp chí Công nghiệp, tạp chí Thơng mại...đợc
nhiều doanh nghiệp thích dùng. Các doanh nghiệp bán buôn, bán hàng công
nghiệp thờng quảng cáo trên các tạp chí, báo chuyên ngành nh báo Thơng mại,
tạp chí Thơng mại, tập san thông tin kinh tế. Các doanh nghiệp bán lẻ thơng
quảng

cáo

trên

c**************************************************************
**************************************************************
**************************************************************
**************************************************************
********t
trình quảng cáo là đề ra những nhiệm vụ quảng cáo. Những nhiệm vụ này có
thể rút ra từ những quyết định trớc đây về việc lựa chuong trình quảng cáo là
đề ra những nhiệm vụ quảng cáo.
TT
Tên báo
Tuần suất phát hành
Số lợng phát hành
Giá trang trong giữa
Giá trang bìa
1
Diễn đàn doanh nghiÖp


Website: Email : Tel (: 0918.775.368

Báo tuần
50.000
2,5
2,5
2
Sài gòn giải phóng
Báo ngày
130.000
18,7
18,7

3
Nhân dân
Báo ngày
300.000
15,0
15,0
4
Tuổi trẻ chủ nhật
Báo tuần
150.000
4,5
4,52.420
5
TIếp thị và gia đình
Báo ngày
10.000
9,9
11,869
6
Tuổi trẻ
Báo tuần
175.000
19,5
19,9
7
Lao động
Báo ngày
80.000
22,0
24,0

8