Tài liệu học google adwords căn bản

Ôn Tập Bài Thi: Cơ bản về quảng cáo
Bài kiểm tra cơ bản về quảng cáo bao gồm các khía cạnh cơ bản của AdWords và quảng cáo trực tuyến, kể
cả quản lý tài khoản và giá trị của quảng cáo tìm kiếm.

Nội dung ơn tập
1. Giới thiệu AdWords
2. Quản lý tài khoản
3. Quản lý chiến dịch và nhóm quảng cáo
4. Nhắm mục tiêu theo từ khóa
5. Nhắm mục tiêu theo ngơn ngữ & vị trí
6. ịnh dạng quảng cáo
7. Ngân sách và đặt giá thầu
8. o lường và tối ưu hóa
9. Hiệu suất, lợi nhuận và tăng trưởng
10. Quản lý nhiều tài khoản

1


1. Giới thiệu AdWords
Hiểu AdWords


Quảng cáo trên Google AdWords: tổng quan



Cách thức AdWords hoạt động



Tạo từ vựng quảng cáo trực tuyến của bạn



Sự khác biệt giữa kết quả tìm kiếm và quảng cáo của Google



Những gì cần theo dõi dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn



Chi phí được tính như thế nào trong AdWords



Hiểu vị trí quảng cáo và Xếp hạng quảng cáo

Hiểu Mạng Google


Mạng Google



Giới thiệu về Mạng tìm kiếm của Google



Giới thiệu về Mạng hiển thị của Google



Vị trí quảng cáo có thể xuất hiện trong Mạng hiển thị



Giới thiệu về nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

1.1. Quảng cáo trên Google AdWords: tổng quan





AdWords, chương trình quảng cáo trực tuyến của Google, cho phép bạn tiếp cận các khách
hàng mới và phát triển doanh nghiệp của mình.
Chọn nơi quảng cáo của bạn xuất hiện, đặt ngân sách mà bạn thấy hài lòng và đo lường
tác động của quảng cáo.
Khơng có cam kết chi tiêu tối thiểu. Bạn có thể tạm dừng hoặc dừng bất kỳ lúc nào.
Hãy bắt đầu tại .

Tiếp cận mọi người khi họ tìm kiếm từ hoặc cụm từ (mà chúng tôi gọi là từ khóa) hoặc duyệt
các trang web có chủ đề liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Quảng cáo của bạn có thể xuất
hiện trên Google và các trang web đối tác của Google. Với đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC),
bạn chỉ bị tính phí khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn.

Quảng cáo của bạn xuất hiện
bên cạnh nội dung có liên quan

Mọi người nhấp vào quảng cáo
của bạn

Và kết nối với doanh nghiệp của
bạn

2


Lợi ích của quảng cáo với Google AdWords
Một vài điều quan trọng khiến AdWords khác biệt so với các loại quảng cáo khác. Sử dụng
AdWords, bạn có thể:

Tiếp cận mọi người vào đúng thời điểm họ đang tìm kiếm
những gì bạn cung cấp






Quảng cáo của bạn được hiển thị cho những người đang tìm
kiếm các loại sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. Bởi vậy
những người đó có nhiều khả năng thực hiện hành động hơn.
Bạn có thể chọn vị trí quảng cáo của mình xuất hiện -- trên
trang web cụ thể nào và trong khu vực địa lý nào (tiểu bang,
thị trấn hoặc thậm chí vùng lân cận).
Chỉ tính riêng Mạng hiển thị của Google (GDN) tiếp cận 80%
người dùng Internet ở Hoa Kỳ.

Kiểm soát ngân sách của bạn






Với đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC), bạn chỉ bị tính phí
khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, chứ không phải khi
quảng cáo của bạn xuất hiện. Có nhiều tùy chọn đặt giá thầu
khác nhau mà bạn có thể chọn.
Bạn quyết định số tiền nhiều hay ít mà mình muốn chi tiêu
hàng tháng và bạn sẽ khơng bao giờ bị tính phí nhiều hơn số
tiền đó.
Khơng có cam kết chi tiêu tối thiểu.

Thấy chính xác phần nào có hiệu quả trong quảng cáo của bạn
và xây dựng dựa trên phần đó




Xem báo cáo về mức độ hiệu quả mà quảng cáo của bạn đang
hoạt động -- xem số lượng khách hàng mới kết nối với doanh
nghiệp của bạn từ quảng cáo, họ đến từ đâu, v.v...
Sử dụng công cụ của AdWords để chỉnh sửa và cải thiện
quảng cáo của bạn và tăng số lượng khách hàng tiềm năng
liên hệ với doanh nghiệp của bạn.

Ví dụ:

Giả sử bạn quản lý một cửa hàng sửa xe đạp gần Boston. Hãy đặt quảng cáo của bạn xuất
hiện cho các khách hàng ở ngay địa điểm đó và khi ai đó đang sống hoặc đến đó tìm kiếm
"sửa xe đạp gần Boston" trên Google, họ có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn và nhấp vào đó
để kết nối với doanh nghiệp của bạn.

1.2. Cách thức AdWords hoạt động

3


Giờ đây bạn đã đọc tổng quan về AdWords của chúng tơi và hiểu cách chương trình quảng cáo
của Google có thể giúp bạn phát triển doanh nghiệp của mình, hãy cùng đi sâu vào một số khái
niệm quan trọng của AdWords. ể hiểu cách AdWords hoạt động, quan trọng là tự làm quen với
một số nền tảng xây dựng chính -- như từ khóa, vị trí, Xếp hạng quảng cáo, giá thầu và iểm
chất lượng.
Làm cách nào để từ khóa kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện
Từ khóa là các từ hoặc cụm từ mà bạn chọn có thể kích hoạt quảng cáo của mình hiển thị trên
các trang web tìm kiếm và các trang web khác. Ví dụ: nếu bạn phân phối hoa tươi, bạn có thể sử
dụng "phân phối hoa tươi" làm một từ khóa trong chiến dịch AdWords của mình. Khi ai đó tìm
kiếm trên Google sử dụng cụm từ "phân phối hoa tươi" hoặc cụm từ tương tự, quảng cáo của
bạn có thể xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm của Google. Quảng cáo của bạn cũng có thể
xuất hiện trên các trang web khác trong Mạng Google liên quan đến phân phối hoa tươi.
Mẹo
Bằng cách tạo một danh sách từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và đảm
bảo rằng chúng cụ thể thay vì chung chung (ví dụ: "phân phối hoa tươi" thay vì chỉ đơn giản là
"hoa"), bạn thường có thể hiển thị quảng cáo của bạn cho những người quan tâm nhất đến
sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. iều này cải thiện hiệu suất quảng cáo của bạn và giúp số
tiền quảng cáo của bạn được lâu hơn.
Vị trí: Quảng cáo trên trang web khơng tìm kiếm
Từ khóa có thể kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm trên Google

và các trang web tìm kiếm khác. Nhưng từ khóa cũng có thể kích hoạt quảng cáo của bạn để
hiển thị trên các trang web khác trên Internet -- ví dụ: các sản phẩm do Google sở hữu như
YouTube và trang web đối tác của Google như NYTimes.com hoặc Families.com. Chúng tơi gọi
đây là "vị trí". Vị trí có thể bao gồm toàn bộ trang web hoặc chỉ là một phần của trang web. Và
các trang web này là tất cả các phần của những gì chúng tơi gọi là Mạng hiển thị.
Google có thể tự động xác định vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện bằng cách đối sánh từ khóa
tới các trang web trong Mạng hiển thị. Hoặc, nếu bạn muốn kiểm soát tốt hơn đối với vị trí
quảng cáo của bạn xuất hiện, bạn có thể tự chọn các vị trí cụ thể. Bạn có thể đặt giá thầu cho
mỗi vị trí và chọn trang web mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.
Xếp hạng quảng cáo: Cách Google xác định quảng cáo nào xuất hiện tại vị trí nào
Bây giờ, giả sử rằng nhiều nhà quảng cáo sử dụng từ khóa giống nhau để kích hoạt quảng cáo
của họ hoặc muốn quảng cáo của họ xuất hiện trên cùng các trang web. Làm cách nào Google
xác định quảng cáo của ai sẽ xuất hiện và theo thứ tự nào? iều đó được thực hiện tự động,
dựa trên điều chúng tôi gọi là Xếp hạng quảng cáo.
Xếp hạng quảng cáo của bạn dựa trên sự kết hợp giá thầu (số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu)
và Điểm chất lượng của bạn (đo lường chất lượng quảng cáo, từ khóa và trang web của bạn).
Tùy thuộc vào nơi quảng cáo của bạn hiển thị và loại nhắm mục tiêu bạn sử dụng, công thức
cho Xếp hạng quảng cáo có thể khác đơi chút nhưng ln kết hợp giá thầu và iểm chất lượng.
Chúng tôi sẽ đi vào chi tiết hơn về iểm chất lượng bên dưới; điều quan trọng cần biết ở đây là
chất lượng và mức độ liên quan của các từ khóa, trang đích và quảng cáo của bạn có tầm quan
trọng đối với xếp hạng quảng cáo của bạn như số tiền bạn sẵn sàn chi tiêu.
Giới thiệu đôi chút về đặt giá thầu và Điểm chất lượng

4


Giá thầu và iểm chất lượng của bạn có thể hoạt động hơi khác qua các loại chiến dịch khác
nhau. Sau đây là một số ví dụ để giúp minh họa.
Với quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa trên Google và đối tác tìm kiếm của Google,
giá thầu của bạn sẽ là giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột -- số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho

mỗi nhấp chuột trên quảng cáo của bạn. iểm chất lượng dựa trên mức độ liên quan của các từ
khóa, chất lượng trang đích, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của quảng cáo được điều chỉnh cho vị trí
của quảng cáo trên trang và một vài yếu tố khác.
Trong trường hợp quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí trên Mạng hiển thị của Google, việc
sử dụng đặt giá thầu Đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), iểm chất lượng của bạn
chỉ dựa trên chất lượng của trang đích.
Có nhiều biến thể, nhưng chủ đề chung thì giống nhau.
Tùy chọn thanh tốn của bạn vào cuối ngày
Bạn sẽ ln trả số tiền thấp nhất có thể cho vị trí tốt nhất mà bạn có thể nhận được iểm chất
lượng và giá thầu nhất định. ể tìm số tiền này, Google xem xét Xếp hạng quảng cáo của quảng
cáo hiển thị tại vị trí tiếp theo (ví dụ: với quảng cáo xuất hiện trên trang tìm kiếm của Google,
đây sẽ là vị trí ngay bên dưới quảng cáo của bạn) và chỉ tính phí bạn số tiền giá thầu thấp nhất
đã vượt qua Xếp hạng quảng cáo của quảng cáo đó, làm trịn đến xu gần nhất. Vì vậy, dù số tiền
giá thầu của bạn là bao nhiêu, bạn sẽ chỉ trả mức tối thiểu cần để vượt qua nhà quảng cáo bên
dưới bạn.

1.3. Tạo từ vựng quảng cáo trực tuyến của bạn
Bạn mới làm quen với quảng cáo trực tuyến? Trước khi bắt đầu quảng cáo với AdWords, bạn sẽ
muốn tạo từ vựng trực tuyến của mình. Chúng tơi đã đưa ra 6 cụm từ quan trọng cho các nhà
quảng cáo mới như bạn. Vì các cụm từ ở đây được tạo dựa trên một cụm từ khác, hãy cố gắng
đọc chúng theo thứ tự. Khi bạn hoàn tất, bạn sẽ thấy các cụm từ được đưa vào ngữ cảnh với
công ty cho thuê kayak hư cấu ở California.

Định nghĩa

Ví dụ:

Cụm từ tìm kiếm: Các từ hoặc cụm từ mà mọi
người sử dụng khi tìm kiếm trực tuyến. Bản
chất của thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ mà

họ muốn tìm.
Cịn được gọi là: cụm từ tìm kiếm và truy vấn tìm
kiếm

Chiến dịch: Kế hoạch của bạn để hiển thị
quảng cáo cho những người có nhiều khả năng
muốn dịch vụ của bạn nhất. Chiến dịch kết hợp
các yếu tố sau đây để giúp quảng cáo của bạn

Từ khóa: cho thuê kayak, cho thuê kayak CA,
cửa hàng kayak
Quảng cáo:

5


hiển thị cho đúng người vào đúng thời điểm:
 Từ khóa: Cụm từ tìm kiếm mà bạn nghĩ
rằng khách hàng có thể sử dụng khi tìm
kiếm điều gì đó có liên quan đến dịch vụ
của bạn.
 Quảng cáo: Thông điệp duy nhất về hàng
hóa, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Quảng cáo có thể là văn bản, hình ảnh
hoặc video, miễn là bạn mơ tả dịch vụ của
mình, bao gồm các điểm bán hàng quan
trọng và cho khách hàng biết cách phản
hồi.
 Phương pháp nhắm mục tiêu: Các điều
kiện cho thời điểm hiển thị quảng cáo của

bạn, chẳng hạn như vị trí, ngơn ngữ và
hơn thế nữa.

Phương pháp nhắm mục tiêu: California, giải
trí và thể thao

Khơng phải trả tiền so với quảng cáo: Google
chia các kết quả tìm kiếm thành hai loại danh
sách:
 Không phải trả tiền: Danh sách các trang
web đối sánh với cụm từ tìm kiếm của
người nào đó. Khơng ai phải trả tiền để
trang web của họ hiển thị trong các kết
quả này.
 Quảng cáo: Danh sách quảng cáo đối
sánh với cụm từ tìm kiếm của người nào
đó. Nhà quảng cáo có thể trả tiền để
quảng cáo của họ hiển thị dựa trên các từ
khóa và các phương pháp nhắm mục tiêu
mà họ đã chọn và các quảng cáo mà họ
đã tạo.
Quảng cáo còn được gọi là: kết quả phải trả tiền
Số lần hiển thị: Số lần quảng cáo của bạn xuất
hiện trên trang web, ứng dụng trên điện thoại
di động hoặc bất kỳ nơi nào khác mà quảng cáo
hiển thị. Số lần hiển thị là một đơn vị đo lường,
giống như quảng cáo truyền hình có số lượng
xem bộ truyền hình và quảng cáo tạp chí có số
lượng ấn bản đã bán.
Cịn được gọi là: số lần hiển thị quảng cáo

CPC tr.bình hoặc giá mỗi nhấp chuột trung
bình: Giá trung bình bạn phải trả mỗi khi có ai
đó nhấp vào quảng cáo của bạn. CPC tr.bình
rất hữu ích khi bạn muốn so sánh hiệu suất của
các từ khóa, chiến dịch, quảng cáo, v.v... khác
nhau.
CPC tr.bình =

Chiến dịch cho th kayak này có chi phí là
50 đơ la Mỹ và nhận được 25 nhấp chuột
quảng cáo.
CPC tr.bình =

50 đơ la
25 nhấp chuột

CPC tr.bình là 2 đơ la.

Chi phí
Số nhấp chuột

Cịn được gọi là: trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột

6


Trang đích: Trang web nơi bạn đưa khách
hàng đến sau khi họ đã nhấp vào quảng cáo
của bạn. Trang đích nên bao gồm các chi tiết,
điểm bán hàng và thông tin khuyến mãi giống

với quảng cáo của bạn.

1.4. Sự khác biệt giữa kết quả tìm kiếm và quảng cáo của Google
Khi mọi người tìm kiếm điều gì đó họ muốn trên Google, họ sẽ tìm thấy hai loại kết quả: kết quả
tìm kiếm và quảng cáo AdWords. Kết quả tìm kiếm xuất hiện dưới dạng liên kết trên các trang
kết quả tìm kiếm và khơng phải là một phần của chương trình quảng cáo của Google. Quảng
cáo AdWords xuất hiện trong nhãn "Quảng cáo" và có thể được đặt tại một vài vị trí xung quanh
các kết quả tìm kiếm miễn phí.





Kết quả tìm kiếm: Các kết quả này hiển thị dưới dạng liên kết trên trang tìm kiếm của
Google. Bạn cũng có thể xem kết quả có liên quan trên bản đồ liệt kê vị trí doanh nghiệp
địa phương, thông tin liên hệ và hướng dẫn chỉ đường. Kết quả tìm kiếm của Google độc
lập với các chương trình quảng cáo của Google.
Quảng cáo AdWords: Những quảng cáo này xuất hiện trong nhãn "Quảng cáo" dọc theo,
bên trên hoặc bên dưới kết quả tìm kiếm miễn phí. Nếu bạn chưa phải là nhà quảng cáo
AdWords nhưng muốn hiển thị quảng cáo tại đây, bạn có thể đăng ký trên trang chủ
AdWords.

Dưới đây là tổng quan nhanh để giúp bạn hiểu sự khác biệt giữa hai loại kết quả:

Vị trí quảng
cáo sẽ xuất
hiện

Kết quả tìm kiếm

Quảng cáo AdWords

Thơng thường phía dưới giữa trang,
bên dưới hộp được tô màu

Thông thường dọc theo cạnh trang
(như đầu trang, bên phải và cuối
trang), trên nền được tô màu

7


Cách quảng
cáo được
đối sánh

Google hiển thị các liên kết đến các
trang web có liên quan đến tìm kiếm
của một người dựa trên văn bản trên
trang và liên kết đến trang đó

Google đối sánh quảng cáo với tìm
kiếm của một người dựa trên tìm kiếm
đối sánh chặt chẽ như thế nào với từ
khóa bạn chọn và cài đặt chiến dịch
của bạn

Cách quảng
cáo được
sắp xếp

Kết quả được sắp xếp trên trang dựa
trên những điều như mức độ liên quan
đến cụm từ tìm kiếm và tính phổ biến

Quảng cáo được sắp xếp dựa trên sự
kết hợp của giá thầu CPC và mức độ
liên quan

1.5. Những gì cần theo dõi dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn
Google AdWords là tất cả về kết quả. Từ lần đầu tiên bạn tạo quảng cáo, điều quan trọng là phải
biết bạn muốn nhận được gì từ chiến dịch và biết cách đo lường thành công của mình. Bạn
muốn tăng lưu lượng truy cập vào trang web của mình? Hoặc tăng doanh số bán hàng, chuyển
đổi hoặc ROI? Tăng nhận thức về thương hiệu? Giống như bông tuyết, khơng có hai chiến dịch
quảng cáo hồn tồn giống nhau, nhưng nhiều chiến dịch chia sẻ các mục tiêu tương tự. Chọn
mục tiêu của bạn bên dưới và chúng tôi sẽ cho bạn biết dữ liệu tốt nhất nên theo dõi.
Hãy nhớ rằng điều quan trọng là phải xác định rõ và ưu tiên các mục tiêu cụ thể mà bạn muốn
đạt được với quảng cáo AdWords của mình và sau đó quản lý các chiến dịch dựa trên các mục
tiêu đó. Mục tiêu cài đặt sẽ giúp bạn thực hiện thay đổi thông minh để cải thiện hiệu suất.
Mục tiêu của bạn là gì?
Tăng lưu lượng truy cập vào trang web của tôi
Chiến dịch tập trung vào việc tăng lưu lượng truy cập có thể được tạo bởi tổ chức muốn quảng
bá đợt vận động gây quỹ mới hoặc doanh nghiệp muốn tăng doanh số bán hàng của một sản
phẩm mới.
Tập trung vào: số nhấp chuột, tỷ lệ nhấp, hiệu suất từ khóa, cụm từ tìm kiếm
Tăng số nhấp chuột và CTR
Nếu bạn muốn sử dụng AdWords để tăng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn,
hãy thử tập trung tăng số nhấp chuột và tỷ lệ nhấp (CTR). Bạn có thể đạt được điều
này bằng cách tạo văn bản quảng cáo tuyệt vời, tổ chức nhóm quảng cáo của bạn theo
chủ đề phổ biến, sản phẩm hoặc mục tiêu, đồng thời tạo các danh sách nhỏ hơn (ví dụ:

dài từ 20-30 từ) của từ khóa được nhóm theo chủ đề chặt chẽ nhằm đảm bảo quảng
cáo của bạn có liên quan cao và rất thu hút khách hàng. Sau đó, điều quan trọng là phải

8


theo dõi chặt chẽ hiệu suất của bạn. Nhận nhiều mẹo khác để tạo quảng cáo văn bản
thành cơng.
Duy trì danh sách từ khóa tốt
Bạn cũng sẽ muốn theo dõi hiệu suất từ khóa của mình cũng như xóa và thay thế
những từ khóa khơng hiệu quả với bạn. Theo nguyên tắc chung, CTR là 1% hoặc cao hơn
và iểm chất lượng từ 5 trở lên cho thấy từ khóa đang hoạt động tốt. Tuy nhiên, điều
này có thể khác nhau giữa các tài khoản, do đó, hồn tồn tùy thuộc vào việc bạn quyết
định từ khóa có đang tạo lưu lượng truy cập chất lượng cao hay không.
Xem xét cụm từ tìm kiếm của bạn
Cụm từ tìm kiếm là một yếu tố quan trọng khác cần xem xét. AdWords cho phép
bạn xem danh sách tìm kiếm của khách hàng đã kích hoạt quảng cáo của bạn và sau đó
thêm các tìm kiếm đó dưới dạng từ khóa mới. Hoặc, nếu bạn nhận thấy các cụm từ tìm
kiếm khơng có liên quan đến doanh nghiệp của mình, bạn có thể thêm chúng dưới dạng
từ khóa phủ định. Báo cáo cụm từ tìm kiếm có thể giúp bạn phân biệt giữa lưu lượng
truy cập chung vào quảng cáo của bạn và lưu lượng truy cập thực sự có liên quan (nói
cách khác là kiểu người bạn muốn chuyển thành khách hàng).
Tìm hiểu thêm về dữ liệu tốt nhất nên theo dõi khi bạn muốn tăng lưu lượng truy cập và
nơi để tìm thấy lưu lượng truy cập trong tài khoản của bạn.
Tăng doanh số bán hàng hoặc các loại chuyển đổi khác
Chiến dịch được tập trung vào việc tăng doanh số bán hàng và chuyển đổi có thể được tạo bởi
một công ty muốn bán được nhiều sản phẩm cụ thể hoặc một tổ chức phi lợi nhuận muốn
khuyến khích khách truy cập ký vào đơn thỉnh cầu vì nguyên nhân quan trọng.
Tập trung vào: dữ liệu chuyển đổi, URL đích
Tăng chuyển đổi

Chuyển đổi AdWords xảy ra khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn và thực hiện hành
động trên trang web mà bạn nghĩ là có giá trị, cho dù đó là mua hàng, đăng ký bản tin
hay yêu cầu nhận thêm thông tin về tổ chức của bạn. Bước quan trọng nhất mà bạn có
thể thực hiện để tăng doanh số bán hàng và chuyển đổi khác là -- bạn có thể đốn được
-- bắt đầu quan tâm chặt chẽ đến dữ liệu chuyển đổi và cập nhật chiến dịch của mình
dựa trên những gì bạn tìm hiểu.
Ví dụ: sau khi theo dõi chuyển đổi, bạn có thể nhận thấy rằng một từ khóa nhất định
dẫn đến nhiều chuyển đổi, trong khi một từ khóa khác thì khơng. Bạn có thể chọn chi
tiêu nhiều ngân sách hơn cho từ khóa đã tạo ra nhiều chuyển đổi hơn.
Chọn URL đích có liên quan
Ngồi việc theo dõi chuyển đổi, bạn cũng nên đảm bảo URL đích mà bạn sử dụng cho
mỗi quảng cáo hướng khách hàng đến trang có liên quan nhất trong trang web của bạn.
Tốt nhất, trang web đó sẽ được dành riêng cho sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể được làm
nổi bật trong quảng cáo của bạn.
Tìm hiểu loại dữ liệu nào cần theo dõi khi bạn muốn tăng doanh số bán hàng và nơi tìm
thấy dữ liệu trong tài khoản của bạn.

9


Tôi muốn tăng nhận thức về thương hiệu
Chiến dịch tập trung vào nhận thức về thương hiệu có thể được tạo bởi công ty xe hơi muốn tạo
hiệu ứng lan truyền cho kiểu xe mới hoặc công ty phim ảnh muốn quảng bá bộ phim mới bằng
cách cung cấp cho khách truy cập đoạn trích nhỏ.
Tập trung vào: số lần hiển thị, tương tác của khách hàng, phạm vi tiếp cận và tần
suất
Tăng số lần hiển thị
Nếu mục tiêu quảng cáo là xây dựng thương hiệu, lý do quảng cáo trực tuyến chính là
để tăng nhận thức và khả năng hiển thị sản phẩm, dịch vụ hoặc sự nghiệp của bạn. Mục
tiêu của bạn có thể bao gồm việc tăng lưu lượng truy cập vào trang web và khuyến khích

khách hàng tương tác hoặc tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn. ể đạt được điều
này, bạn sẽ muốn thúc đẩy số lần hiển thị nhằm cố gắng hiển thị quảng cáo của mình
cho nhiều người nhất có thể trong phạm vi đối tượng mục tiêu của bạn.
h4>Thúc đẩy tương tác của khách hàng
Trong khi số lần hiển thị thể hiện số lượng khách hàng đã xem quảng cáo của bạn, thì
tương tác của khách hàng thể hiện mức độ thú vị mà khách hàng thấy ở quảng cáo của
bạn. Khách hàng có thực sự nhấp vào quảng cáo hoặc xem video khơng? iều đó có
nghĩa là họ đã tương tác. Bạn có thể sử dụng CTR cho các chiến dịch của Mạng tìm kiếm
và chuyển đổi cho các chiến dịch của Mạng hiển thị để đo lường tương tác. Sử dụng các
con số về phạm vi tiếp cận và tần suất để tìm hiểu số người đã tiếp xúc với quảng cáo
của bạn và tần suất họ thấy quảng cáo.
Tìm hiểu thêm về điều gì xác định chiến dịch xây dựng thương hiệu, dữ liệu nào cần
theo dõi và nơi tìm thấy dữ liệu đó trong tài khoản của bạn.
Tơi muốn tăng lợi tức đầu tư (ROI) của mình
Bạn có thể sử dụng tính tốn ROI để so sánh hai chiến dịch quảng cáo với nhau để xem bạn đã
kiếm được bao nhiêu tiền từ mỗi chiến dịch. Ví dụ: một nhà sản xuất đồ gốm có thể xác định
rằng bình màu xanh dương rẻ hơn bán chạy hơn trong một chiến dịch thực sự tạo ra lợi nhuận
nhiều hơn so với bình màu xanh lá cây đắt hơn trong một chiến dịch khác.
Tập trung vào: chuyển đổi
ROI là tỷ lệ chi phí so với lợi nhuận của bạn. ROI thường là thước đo quan trọng nhất đối
với nhà quảng cáo, bởi vì số liệu này dựa trên các mục tiêu quảng cáo cụ thể và cho thấy
tác động tài chính của nỗ lực quảng cáo lên doanh nghiệp của bạn. ể cải thiện ROI,
trước tiên, bạn cần phải bắt đầu đo lường chuyển đổi. Khi bạn đã hoàn thành, bạn có
thể đánh giá ROI để đảm bảo rằng số tiền bạn chi tiêu vào quảng cáo đang chuyển
thành lợi nhuận cho doanh nghiệp của mình.

1.6. Chi phí được tính như thế nào trong AdWords
AdWords cho bạn quyền kiểm sốt chi phí quảng cáo của mình. Khơng có số tiền tối thiểu mà
bạn phải chi tiêu. Bạn đặt ngân sách hàng ngày trung bình và chọn cách bạn sẽ tiêu tiền của
mình. Vào tài khoản của bạn tại để xem tồn bộ báo cáo của chi

phí quảng cáo và lịch sử thanh toán của bạn bất kỳ lúc nào.

10


Mỗi khi ai đó tìm kiếm trên Google, AdWords sẽ chạy phiên đấu giá để xác định quảng cáo hiển
thị trên trang kết quả tìm kiếm và xếp hạng của những quảng cáo đó trên trang. ể đặt quảng
cáo của bạn trong phiên đấu giá này, trước tiên bạn phải quyết định loại hành động của khách
hàng mà bạn muốn trả tiền cho. Ví dụ: bạn có thể chọn để trả tiền cho những hành động sau:

Số lần quảng cáo của bạn được hiển thị.
ây được gọi là giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị hay CPM. Chúng
tơi khun sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPM nếu bạn muốn
tăng nhận biết về thương hiệu của mình. Lưu ý rằng đặt giá thầu
CPM chỉ có sẵn cho chiến dịch trên Mạng hiển thị.

Mỗi khi một trong các quảng cáo của bạn nhận được nhấp
chuột.
ây được gọi là giá thầu giá mỗi nhấp chuột hay CPC. Chúng tôi
khuyên sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPC nếu bạn muốn thúc
đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của mình.

Mỗi khi mọi người thực hiện hành động cụ thể trên trang web
của bạn sau khi nhấp vào một trong những quảng cáo của bạn.
ây được gọi là giá thầu giá mỗi chuyển đổi hay CPA. Chúng tôi đề
nghị phương pháp đặt giá thầu CPA cho các nhà quảng cáo
AdWords dày dạn quan tâm đếnchuyển đổi, như mua hàng hoặc
đăng ký.

Các phương pháp này được gọi là tùy chọn đặt giá thầu của bạn. Hầu hết mọi người bắt đầu

trong AdWords đều sử dụng tùy chọn đặt giá thầu CPC cơ bản, có nghĩa là họ tích lũy chi phí
dựa trên số lượng nhấp chuột họ nhận được trên quảng cáo của mình.
Nếu bạn sử dụng tùy chọn này, số tiền bạn bị tính phí cho mỗi nhấp chuột tùy thuộc một phần
vào giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột bạn đặt trong tài khoản của mình, cịn được gọi là giá
thầu CPC tối đa. Số tiền này tương ứng với số tiền cao nhất mà bạn sẽ trả cho một nhấp chuột
vào quảng cáo (trừ khi bạn đặt điều chỉnh giá thầu hoặc sử dụng CPC nâng cao). Thực tế, số
tiền nhiều nhất bạn sẽ trả là số tiền tối thiểu bắt buộc để giữ vị trí quảng cáo và bất kỳ định
dạng quảng cáo nào được hiển thị cùng với quảng cáo của bạn (bao gồm bất kỳ phí dịch
vụ hiện hành nào có thể áp dụng cho chiến dịch trên Mạng hiển thị).
Ví dụ:
Giả sử bạn đặt giá thầu CPC tối đa là 1 đô la cho quảng cáo của mình. Số tiền nhiều nhất bạn
sẽ trả khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn là 1 đơ la. Thường bạn sẽ trả ít hơn giá
thầu tối đa của mình. Số tiền bạn trả được gọi là CPC thực tế.

11


Đọc thêm: Đấu giá quảng cáo

Khái niệm
Mỗi khi quảng cáo AdWords xuất hiện, quảng cáo đó phải trải qua điều mà chúng tơi gọi
là đấu giá quảng cáo, quy trình quyết định quảng cáo nào sẽ xuất hiện và theo thứ tự
nào. ấu giá quảng cáo ở đây không giống đấu giá nghệ thuật nơi người đặt giá thầu
cao nhất ln chiến thắng; thay vào đó, AdWords thực hiện điều thú vị hơn một chút:
1. Tìm kiếm
Jose tìm kiếm "giao pizza" trong tình trạng bụng đói cồn cào.
2. Quảng cáo được rút gọn
Hệ thống AdWords tìm tất cả các quảng cáo có từ khóa đối sánh đủ gần với cụm từ "giao
pizza".
3. Quảng cáo được rút gọn nhiều hơn

Từ tập hợp các quảng cáo đối sánh đó, hệ thống bỏ qua mọi quảng cáo không đủ điều
kiện, như quảng cáo nhắm mục tiêu quốc gia khác hoặc bị từ chối.
4. Quảng cáo được sắp xếp thứ tự
Quảng cáo còn lại được hiển thị, sắp xếp thứ tự trên trang dựa trên cơng thức chúng tơi
gọi đó là Xếp hạng quảng cáo, kết hợp số tiền giá thầu, chất lượng và tác động dự kiến
của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo khác.
5. Quảng cáo xuất hiện!
Jose nhìn thấy các quảng cáo có liên quan xuất hiện và đặt hàng bánh pizza mà mình
muốn.
6. Lặp lại quá trình
Lúc nào cũng có ai đó muốn ăn bánh pizza và thực hiện tìm kiếm, tồn bộ q trình đấu
giá bắt đầu lại với kết quả có thể khác biệt mỗi lần, tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh lúc
đó.
Tại sao ngân sách hàng ngày trung bình lại quan trọng
iều quan trọng nhất cần nhớ là quá trình đấu giá sử dụng cả chất lượng, giá thầu và
tác động dự kiến của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo khác để xác định vị trí
quảng cáo của bạn. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn
bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn -- với giá thấp hơn -- bằng từ khóa, quảng
cáo và tiện ích mở rộng có liên quan cao.

12


ồng thời, hãy nhớ rằng quá trình đấu giá được lặp lại cho mỗi tìm kiếm trên Google,
mỗi lần với kết quả có thể khác nhau tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó
và quảng cáo nào bạn sử dụng. Do đó, đừng lo lắng nếu vị trí của bạn trên trang dao
động -- việc vị trí thay đổi mỗi lần là bình thường.
Cách bạn sẽ thấy điều đó
Trong bước 4 được trình bày ở trên, quảng cáo được sắp xếp thứ tự trên trang (tức là vị
trí quảng cáo của bạn) sử dụng cơng thức được gọi là Xếp hạng quảng cáo. Các thành

phần chính của Xếp hạng quảng cáo là giá thầu, chất lượng của quảng cáo, từ khóa và
trang web của bạn, cũng như tác động dự kiến của tiện ích mở rộng và định dạng quảng
cáo khác. Nếu bạn muốn tăng vị trí của mình, bạn cần đánh bại đối thủ cạnh tranh của
mình bằng chất lượng, số tiền giá thầu hoặc kết hợp cả hai biện pháp.

Kiểm sốt chi phí của bạn
Vì bạn đã hiểu được các khái niệm cơ bản về cách chi phí hoạt động trong AdWords như thế
nào, hãy xem các cách bạn có thể kiểm sốt chi phí của mình:
Đặt ngân sách hàng ngày để kiểm sốt số tiền bạn chi tiêu
gân sách hàng ngày của bạn xác định số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày
cho từng chiến dịch quảng cáo trong tài khoản của mình. Quy mơ ngân sách của bạn
hồn tồn tùy thuộc vào bạn và bạn có thể chỉnh sửa số tiền này bất kỳ khi nào mình
thích.
Hãy nhớ rằng khi bạn đặt giá thầu CPC tối đa, số tiền bạn bị tính phí cho một nhấp
chuột lên quảng cáo của bạn trong một phiên đấu giá cụ thể có thể ít hơn so với số tiền
tối đa của bạn. iều này có nghĩa là số tiền mà bạn trả cho nhấp chuột lên quảng cáo
của mình - CPC thực tế - có khả năng sẽ thay đổi theo từng phiên đấu giá. Mặc dù CPC
thực tế của bạn có thể thay đổi, ngân sách hàng ngày của bạn sẽ giới hạn số tiền bạn có
thể tích lũy cho chi phí nhấp chuột từ ngày này sang ngày khác.
Google có thể cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột trong một ngày so với
ngân sách hàng ngày mà bạn chỉ định. Chúng tôi gọi đây là phân phối quá. Phân phối
quá có thể giúp bù lại cho những ngày mà lưu lượng truy cập chậm và quảng cáo của
bạn không nhận được nhiều hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, trong thời hạn thanh tốn
nhất định, bạn sẽ khơng bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trung bình trong một
tháng (khoảng 30,4) nhân với ngân sách hàng ngày của mình.
Ví dụ:
Nếu ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn vẫn là 10 đô la mỗi ngày trong suốt
tồn bộ tháng thì số tiền tối đa bạn sẽ bị tính phí cho chiến dịch đó trong tháng đó là
304 đơ la (10 đơ la x trung bình 30,4 ngày mỗi tháng).
Tinh ch nh giá thầu của bạn

Nếu bạn sử dụng tùy chọn đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột, bạn sẽ đặt giá thầu CPC tối
đa cho quảng cáo của mình. Bạn ln ln có thể giảm số tiền giá thầu của mình, nhưng
nếu bạn làm vậy, điều này có thể khiến quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí thấp hơn trên
trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, khiến quảng cáo di chuyển từ vị trí đầu tiên xuống

13


cạnh đó hoặc vị trí dưới cùng hoặc khiến quảng cáo bị loại khỏi trang đầu tiên của kết
quả tìm kiếm. Nói chung, giá thầu CPC tối đa cao hơn có thể cho phép quảng cáo của
bạn hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang.
Mẹo
Bạn có thể tự động cập nhật giá thầu của mình, dựa trên ngân sách hàng ngày bạn đã
đặt. Khi đó, hệ thống sẽ tích cực tìm nhiều nhấp chuột nhất có thể cho ngân sách của
bạn. Tùy chọn này được gọi làđặt giá thầu tự động.
Tạo quảng cáo có liên quan hơn để nhận được nhiều nhất cho số tiền của bạn
Quảng cáo và từ khóa chất lượng cao là cách quan trọng để đảm bảo rằng bạn đang
nhận được nhiều nhất cho số tiền của mình.
Bạn có thể tăng giá thầu CPC tối đa để cố gắng giúp quảng cáo của mình hiển thị ở vị trí
cao hơn trên trang. Nhưng bạn cũng có thể tăng vị trí của quảng cáo bằng cách cải thiện
chất lượng quảng cáo, từ khóa và trang web mà khơng tăng chi phí.
ể khuyến khích quảng cáo chất lượng cao, Google sử dụng phép đo được gọi là Điểm
chất lượng. Chất lượng quảng cáo của bạn càng cao, số tiền bạn trả cho một vị trí
quảng cáo cho trước càng thấp và ngược lại.
Ví dụ:
Giả sử giá thầu CPC tối đa của bạn là 2 đô la. Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh của
bạn có giá thầu CPC tối đa là 3 đô la nhưng chất lượng quảng cáo của họ dưới mức
trung bình. Do chất lượng quảng cáo của bạn cao hơn, quảng cáo của bạn thực tế có
thể hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang, ngay cả khi giá thầu của bạn thấp hơn.

1.7. Hiểu vị trí quảng cáo và Xếp hạng quảng cáo
Vị trí quảng cáo là thứ tự mà quảng cáo của bạn xuất hiện trên một trang. Ví dụ: vị trí quảng
cáo "1" có nghĩa quảng cáo của bạn là quảng cáo đầu tiên trên một trang. Nói chung, việc có vị
trí quảng cáo cao sẽ tốt hơn, vì nhiều khả năng sẽ có nhiều khách hàng nhìn thấy quảng cáo của
bạn hơn. Quảng cáo có thể xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm, ở bên cạnh trang hoặc ở
cuối trang.
Vị trí quảng cáo được xác định như thế nào
Vị trí quảng cáo được xác định bởi Xếp hạng quảng cáo
của bạn trong phiên đấu giá. Xếp hạng quảng cáo là
điểm số dựa trên giá thầu và Điểm chất lượng của
bạn. Nếu bạn đang sử dụng tùy chọn đặt giá thầu giá
mỗi nhấp chuột, giá thầu của bạn là số tiền bạn muốn
trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo của mình. iểm
chất lượng của bạn là phép đo mức độ liên quan và hữu
ích của từ khóa, văn bản quảng cáo và trang đích đối với
những gì người dùng đang tìm kiếm. Lưu ý rằng nếu bạn
đang sử dụng tiện ích mở rộng, chẳng hạn như liên kết
trang web, tác động dự kiến từ các tiện ích mở rộng đó
là yếu tố được tính vào Xếp hạng quảng cáo. iều này có

14


nghĩa là nếu hai quảng cáo cạnh tranh có cùng giá thầu và chất lượng, thì quảng cáo có tác động
dự kiến tốt hơn từ tiện ích mở rộng thường sẽ xuất hiện ở vị trí cao hơn quảng cáo cịn lại.
ể cải thiện vị trí quảng cáo, bạn có thể tăng giá thầu hoặc bạn có thể tập trung vào cải thiện
iểm chất lượng của mình. Xem phần "Bước tiếp theo" bên dưới để biết thêm thông tin về iểm
chất lượng và cách tối ưu hóa vị trí quảng cáo của bạn bằng cách cải thiện chất lượng quảng
cáo.
Lưu ý

Do tính đa dạng của các trang web trên Mạng hiển thị của Google, nên vị trí trung bình có thể
kém hữu ích trong việc tối ưu hóa cho hiệu suất trên mạng này. Nếu bạn muốn đo lường
hiệu suất trên Mạng hiển thị, chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào các số liệu như chuyển
đổi và ROI. ọc thêm về cách đánh giá hiệu suất quảng cáo trên Mạng hiển thị.
Cách các quảng cáo xoay vòng qua các trang kết quả tìm kiếm

Quảng cáo xoay vịng qua các trang kết quả tìm kiếm dựa
trên Xếp hạng quảng cáo. Quảng cáo có Xếp hạng quảng cáo
cao nhất sẽ xuất hiện ở vị trí đủ điều kiện đầu tiên trên trang
kết quả tìm kiếm. Quảng cáo có Xếp hạng quảng cáo cao thứ
hai sẽ xuất hiện ở dưới vị trí đó và tiếp tục giảm dần xuống
dưới trang.
Khi khách hàng duyệt đến các trang kết quả tìm kiếm tiếp
theo (ví dụ: họ nhấp vàoTiếp theo để xem thêm các trang
kết quả tìm kiếm), hai quy tắc sau thường sẽ áp dụng cho các
quảng cáo đủ điều kiện hiển thị, trong đó:




Vị trí "Hàng đầu" (trên cùng của trang): Tất cả quảng cáo xếp hạng cao đều đủ điều kiện
để hiển thị ở vị trí trên cùng, miễn là các quảng cáo đó vượt ngưỡng iểm chất lượng và
ngưỡng giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) nhất định. Tối đa ba quảng cáo có thể hiển thị ở
vị trí trên cùng trên mỗi trang.
Vị trí "Khác" (bên cạnh hoặc cuối trang): Bên cạnh và cuối trang kết quả tìm kiếm được
ghi là "Khác" trong thống kê AdWords của bạn và có thể hiển thị tối đa tám quảng cáo.
Thông thường, những quảng cáo trước đây chưa xuất hiện ở vị trí bên cạnh hoặc cuối
trang mới đủ điều kiện xuất hiện ở cạnh trang hoặc cuối trang. Ví dụ: nếu quảng cáo xuất
hiện ở cạnh Trang 1, thì quảng cáo đó thường sẽ không xuất hiện ở cạnh Trang 2 hoặc
trang tiếp theo.

Dưới đây là ví dụ để giúp bạn hiểu cách quảng cáo xoay vòng qua các trang kết quả tìm kiếm.
Quảng cáo 1-25 có sẵn để hiển thị cho một cụm từ tìm kiếm nhất định và quảng cáo 1-7 đủ
điều kiện cho những vị trí hàng đầu. Các quảng cáo có thể được xếp hạng trên trang này như
sau:
Trang

Vị trí hàng đầu

Vị trí "Khác"

Trang 1

Quảng cáo 1-3

Quảng cáo 4-11

Trang 2

Quảng cáo 1, 2, 4

Quảng cáo 3, 12-18

Trang 3

Quảng cáo 1, 2, 5

Quảng cáo 19-25

15

Lưu ý:
Do iểm chất lượng và ngưỡng được tính lại trên mỗi trang nên đơi khi quảng cáo có thể
xuất hiện ở vị trí hàng đầu trên một trang và sau đó lại xuất hiện ở vị trí "Khác" trên trang tiếp
theo (hoặc xuất hiện ở vị trí "Khác" trên một trang và sau đó lại xuất hiện ở vị trí hàng đầu
trên trang tiếp theo). Thơng thường, quảng cáo sẽ chỉ được hiển thị một lần ở vị trí "Khác" và
sẽ khơng xuất hiện lại ở vị trí đó trên các trang tiếp theo.
ơi tìm vị trí quảng cáo trung bình của bạn
Trong tài khoản AdWords của bạn, bạn có thể dễ dàng xem vị trí quảng cáo trung bình của bạn
là gì. Hãy qua các bước này để xem vị trí trung bình của bạn:
1.
ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại .
2. Nhấp vào tab Chiến dịch ở trên cùng.
3. Tìm cột V.trí tr.bình trong bảng thống kê. Nếu bạn không thấy cột này trong bảng của
mình, bạn có thể thêm cột này bằng cách nhấp vào nút Cột trong thanh cơng cụ phía trên
bảng thống kê.
Bạn cũng có thể nhấp vào tab Quảng cáo hoặc Từ khóa để xem vị trí trung bình của bạn theo
quảng cáo hoặc theo từ khóa. ể xem tần suất quảng cáo của bạn đã xuất hiện ở đầu trang,
bên cạnh trang hoặc cuối trang, bạn có thể phân đoạn dữ liệu của mình.

1.8. Mạng Google
Khái niệm
Khách hàng của bạn có xu hướng thực hiện trực tuyến nhiều hơn -- họ tìm kiếm, mua sắm, đọc
tin tức và duyệt qua các trang web thú vị. Vì vậy, chúng tơi nghĩ bạn sẽ có thể tiếp cận khách
hàng của mình bất kể họ đang làm gì trên web. Câu trả lời của chúng tôi: Mạng Google, tên của
chúng tôi cho các vị trí nơi quảng cáo AdWords của bạn có thể xuất hiện, bao gồm trang web
của Google, trang web hợp tác với chúng tơi và các vị trí khác như ứng dụng trên điện thoại di
động. Như thể bạn đang trình bày thơng báo của mình cho một sân vận động đầy người hâm
mộ -- Google thu thập một đám đông những người quan tâm và mang họ đến sân vận động,

sau đó bạn bắt đầu chương trình.
Gói trang web này chúng tôi gọi là Mạng Google được chia thành các nhóm để cung cấp cho
bạn nhiều quyền kiểm sốt hơn nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện:
Mạng tìm kiếm:




Tìm kiếm của Google, Google mua sắm,
Google Maps, Google Images và Google
Groups.
Trang web tìm kiếm hợp tác với Google (đối
tác tìm kiếm) như AOL

Mạng hiển thị:
Các trang web của Google (như YouTube,
Blogger và Gmail) và hàng ngàn các trang web
đối tác trên Internet

Tại sao Mạng Google lại quan trọng

16


Mạng Google có thể kết nối bạn với khách hàng tại thời điểm chính xác khi họ đang thực hiện
hoạt động trực tuyến có liên quan đến những gì bạn cung cấp -- như tìm kiếm các sản phẩm
hoặc đọc blog về ngành của bạn. Bởi vì quảng cáo của bạn có thể được hiển thị ở những vị trí có
liên quan, bạn có cơ hội tốt hơn để chuyển người xem thành khách hàng.
Bằng cách hiểu mạng của chúng tơi là gì và bạn có thể kiểm sốt cài đặt mạng của mình như thế
nào, bạn có thể tận dụng lợi thế của thế giới khách hàng quan tâm này.

Cách sử dụng
ối với mỗi chiến dịch quảng cáo của bạn, bạn sẽ chọn cài đặt mạng cho Google biết nơi bạn
muốn quảng cáo của mình hiển thị. Bạn có thể chọn Tìm kiếm của Google và Google mua sắm
hoặc tồn bộ Mạng tìm kiếm (bao gồm các trang web tìm kiếm khác của Google như Maps và
Images, các trang web tìm kiếm hợp tác với Google), chỉ Mạng hiển thị hoặc tất cả các mạng.

1.9. Giới thiệu về Mạng tìm kiếm của Google
Mạng tìm kiếm của Google là nhóm các trang web liên quan đến tìm kiếm tại đó quảng cáo của
bạn có thể xuất hiện, bao gồm các trang web tìm kiếm của Google và trang web đối tác tìm kiếm
hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo, được gọi là đối tác tìm kiếm. Quảng cáo được đối
sánh với các trang kết quả tìm kiếm dựa trên cụm từ được sử dụng để tìm kiếm. Với một vài
ngoại lệ, được mô tả bên dưới, quảng cáo văn bản là định dạng quảng cáo chính được sử dụng
trên Mạng tìm kiếm của Google.
Vị trí quảng cáo có thể xuất hiện
Khi bạn nhắm mục tiêu chiến dịch của mình đến Mạng tìm kiếm và thêm từ khố vào nhóm
quảng cáo của chiến dịch, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên Google và các trang web tìm
kiếm khác dựa trên các từ khóa mà bạn chọn:


Trên các trang web tìm kiếm của Google: Quảng cáo có thể xuất hiện dọc theo, phía
trên hoặc bên dưới kết quả tìm kiếm trên Tìm kiếm của Google, Google mua sắm, Google
Maps, Google Images và Google Groups.



Trên các trang web khác là một phần của Mạng tìm kiếm (đối tác tìm kiếm): Quảng
cáo có thể xuất hiện dọc theo hoặc bên trên kết quả tìm kiếm trên trang web của đối tác
tìm kiếm, chẳng hạn như AOL.

ể hiển thị quảng cáo trên tất cả các trang web của Mạng tìm kiếm, hãy điều hướng đến phần

"Mạng" trong trang cài đặt của chiến dịch và đảm bảo rằng hộp kiểm cho "Bao gồm đối tác tìm
kiếm" được chọn (tùy chọn này được chọn theo mặc định khi bạn tạo chiến dịch "Chỉ mạng tìm

17


kiếm", "Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị" hoặc "Mạng tìm kiếm & hiển thị"). Trang web trên
Mạng tìm kiếm hầu hết hiển thị quảng cáo văn bản, thường được gắn nhãn là "Quảng cáo" trên
Tìm kiếm của Google cũng như trên trang web của đối tác tìm kiếm. Google Images cũng có thể
bao gồm quảng cáo hình ảnh.
Ví dụ:
Bạn có doanh nghiệp cung cấp dịch vụ sơn mặt tại các bữa tiệc dành cho trẻ em. Nếu bạn
thêm từ khóa "sơn mặt trẻ em" vào nhóm quảng cáo của mình và sau đó chọn hiển thị quảng
cáo trên tồn bộ Mạng tìm kiếm, quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện trên trang kết
quả tìm kiếm AOL khi ai đó nhập "sơn mặt".
Google Instant và quảng cáo của bạn
Cách Google Instant hoạt động
Google Instant giúp mọi người tìm thông tin nhanh hơn bằng cách hiển thị kết quả có
liên quan khi họ nhập cụm từ tìm kiếm trên tìm kiếm của Google. Khi ai đó bắt đầu nhập
cụm từ tìm kiếm, Google Instant sẽ tự động hiển thị kết quả cho tìm kiếm phổ biến bắt
đầu bằng các chữ cái đó. Thuật tốn sẽ cố gắng tiên đốn phần cịn lại của cụm từ là gì
dựa trên các tìm kiếm phổ biến được người dùng khác nhập. Văn bản được dự đoán
được hiển thị bằng màu xám sáng trong hộp tìm kiếm, đồng thời kết quả tìm kiếm và
quảng cáo được tự động hiển thị cho cụm từ được dự đốn đó.
Mặc dù Google Instant sẽ khơng thay đổi cách quảng cáo được phân phát, quảng cáo và
kết quả tìm kiếm có thể hiển thị cho cụm từ tìm kiếm được dự đốn. Ví dụ: nếu có ai đó
nhập "hoa" vào Google, thuật tốn sẽ tiên đốn rằng người dùng đang tìm kiếm "hoa
hồng" (cụm từ tìm kiếm được dự đốn) và do đó, hiển thị cả danh sách tìm kiếm và
quảng cáo cho các loại hoa. Các kết quả đó sẽ tiếp tục hiển thị trừ khi các chữ cái tiếp
theo mà người dùng nhập sẽ dẫn đến một cụm từ được dự đốn khác.

Cách chúng tơi tính số lần hiển thị quảng cáo
Khi có ai đó tìm kiếm bằng Google Instant, số lần hiển thị quảng cáo được tính theo các
trường hợp sau:




Người này bắt đầu nhập cụm từ tìm kiếm trên Google và nhấp vào bất cứ nơi nào
trên trang (kết quả tìm kiếm, quảng cáo, sửa lỗi chính tả, tìm kiếm có liên quan).
Người này chọn một cụm từ tìm kiếm cụ thể bằng cách nhấp vào nút Tìm kiếm,
nhấn Enter hoặc chọn một trong các cụm từ được dự đoán.
Người này ngừng nhập và kết quả được hiển thị trong tối thiểu ba giây.

Chúng tôi khuyên bạn nên theo dõi hiệu suất quảng cáo của mình giống như cách bạn
thường làm. Google Instant có thể tăng hoặc giảm các cấp hiển thị tổng thể của bạn. Tuy
nhiên, Google Instant có thể cải thiện chất lượng các nhấp chuột của bạn vì Google
Instant giúp mọi người tìm kiếm bằng cách sử dụng các thuật ngữ kết nối họ trực tiếp
hơn với những câu trả lời họ cần. Do đó, hiệu suất chiến dịch tổng thể của bạn có thể cải
thiện.

1.10. Giới thiệu về Mạng hiển thị của Google

18


Bạn có từng nhìn thấy quảng cáo AdWords trên trang web tin tức yêu thích hay trong tài khoản
Gmail của mình và tự hỏi làm thế nào quảng cáo AdWords này có thể được hiển thị ở đó? Các
trang web như thế này là một phần trong Mạng hiển thị của Google. Mạng hiển thị là một tập
hợp các trang web đối tác và các trang web cụ thể của Google -- bao gồm Google Finance,
Gmail, Blogger và YouTube -- hiển thị quảng cáo AdWords. Mạng này cũng bao gồm các trang

web và ứng dụng trên điện thoại di động.
Khi hiển thị quảng cáo trên Mạng hiển thị, bạn có thể tiếp cận rất nhiều khách hàng có sở thích
rộng, chọn trang web hoặc trang nào để xuất hiện và thu hút người dùng bằng các định dạng
quảng cáo hấp dẫn.






Tiếp cận khách hàng mới: Nắm bắt sự chú ý của người nào đó ở các điểm khác nhau
trong chu kỳ mua. Ví dụ: nếu bạn chạy cửa hàng cung cấp tranh ảnh, bạn có thể thu hút sự
chú ý của một người mẹ khi cô ấy đọc các đánh giá về các thương hiệu sơn có thể rửa được
tốt nhất, nhưng trước khi cô đặt đứa trẻ mới tập đi vào ghế xe hơi và bắt đầu mua.
Chọn nơi quảng cáo của bạn xuất hiện: Trong Mạng hiển thị, bạn có thể chọn cụ thể hơn
nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện -- bạn có thể chọn các loại trang hoặc các
trang web cụ thể cho quảng cáo, cũng như đối tượng để hiển thị quảng cáo của mình.
Thu hút người dùng bằng các định dạng quảng cáo hấp dẫn: ịnh dạng văn bản, hình
ảnh, video hoặc đa phương tiện có thể xuất hiện trên Mạng hiển thị.

Khả năng hiển thị của Mạng hiển thị
Từ hàng triệu trang web đối tác, trang tin tức và blog đến các trang web của Google, kể cả Gmail
và YouTube, Mạng hiển thị có thể giúp bạn hiển thị thơng điệp của mình cho nhiều khách hàng
hơn.
Mạng hiển thị tiếp cận 83% số lượng người dùng Internet trên khắp thế giới (nguồn: DoubleClick
Ad Planner), kể cả những người nói hơn 30 ngôn ngữ tại hơn 100 quốc gia. ể giúp đảm bảo
quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web và sản phẩm chất lượng cao, tất cả các trang
web và sản phẩm trong Mạng hiển thị đều được Google xem xét và theo dõi.
Một số đối tác hiển thị của chúng tôi
Dưới đây là một số đối tác của chúng tôi trên Mạng hiển thị của Google:

Đối sánh quảng cáo của bạn với các trang web trong Mạng hiển thị
Tìm đúng đối tượng trên hàng triệu trang web có thể khó khăn. Mạng hiển thị của Google cho
phép bạn đặt thơng điệp của mình trước khách hàng tiềm năng ở đúng vị trí và vào đúng thời
điểm theo nhiều cách.

19








Tiếp cận người dùng bằng từ khóa và các chủ đề: Sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ
cảnh, AdWords tìm những vị trí tốt nhất cho quảng cáo của bạn trên toàn bộ Mạng hiển
thị của Google, dựa trên từ khóa của bạn. iều này có thể giúp bạn hiển thị quảng cáo của
mình cho đối tượng quan tâm đến doanh nghiệp của bạn và có nhiều khả năng thực hiện
hành động hơn.
Chọn các trang web hoặc trang cụ thể: ặt thông điệp của bạn trên các trang web mà
bạn nghĩ là phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu
theo vị trí. Bằng cách thêm vị trí được quản lý, bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình
trên các trang web, video trực tuyến, trò chơi, nguồn cấp dữ liệu RSS cũng như trang web
và ứng dụng trên điện thọai di động cụ thể mà bạn chọn. Bạn thậm chí có thể chặn quảng
cáo của mình khỏi các trang web bạn nghĩ khơng có liên quan.
Tìm người dùng đã quan tâm đến những gì bạn cung cấp: Hiển thị quảng cáo của bạn
trên các trang web trong Mạng hiển thị cho các nhóm người cụ thể. Bạn có thể tiếp cận
những người đã truy cập trang web của mình trước khi tạo chiến dịch tiếp thị lại hoặc
khách hàng quan tâm đến các danh mục cụ thể, bằng cách thêm danh mục sở thích. Sau

đó, bạn có thể hiển thị cho họ những thơng điệp có liên quan cao khi họ duyệt qua các
trang web khác trên Mạng hiển thị của Google.

Ví dụ:
Nếu bạn cung cấp dịch vụ huấn luyện chó ở New York, bạn có thể tiếp cận khách hàng trên
Mạng hiển thị theo những cách sau:




Thêm từ khóa "huấn luyện chó con" và bạn có thể được tự động đối sánh với blog về chó.
Xác định trang web bán đồ chơi cho chó con nơi bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị và
thêm trang web đó dưới dạng vị trí được quản lý.
Sử dụng tiếp thị lại để hiển thị quảng cáo của bạn cho những khách hàng đã truy cập vào
trang web của bạn trước đây -- ngay cả khi họ duyệt các trang về chèo thuyền kayak thay
thế.

Giới thiệu về hai loại trang web cụ thể trên Mạng hiển thị
Tên miền trỏ hướng:
Trang web tên miền trỏ hướng là trang web chưa được phát triển thuộc về công ty đăng
ký tên miền hoặc chủ sở hữu tên miền. Chương trình AdSense cho tên miền của chúng
tơi đặt quảng cáo AdWords trên các trang web tên miền trỏ hướng, là một phần trong
Mạng hiển thị của Google.
Mọi người đến trang web tên miền trỏ hướng khi họ nhập URL của trang web chưa được
phát triển trong thanh địa chỉ của trình duyệt. Trước đây, trang web tên miền trỏ hướng
là những trang trống, có nghĩa là mọi người đến một trong các trang web này phải thử
lại tìm kiếm của mình.
Trang web tên miền trỏ hướng cung cấp quảng cáo có thể có liên quan đến tìm kiếm
của một người. Một số trang web tên miền trỏ hướng cũng bao gồm hộp tìm kiếm, cho
phép mọi người tinh chỉnh thêm tìm kiếm của mình. Tùy thuộc vào thiết kế trang web,

trang web tên miền trỏ hướng có thể được phân loại là trang web Mạng tìm kiếm hoặc
trang web Mạng hiển thị. iều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên
trang web tên miền trỏ hướng nếu bạn đã chọn chạy chiến dịch của mình trên Mạng tìm
kiếm hoặc Mạng hiển thị.
Nói chung, chúng tôi đã nhận thấy rằng quảng cáo trên trang web tên miền trỏ hướng
hoạt động tốt hoặc tốt hơn quảng cáo trên các trang web khác của Mạng tìm kiếm và
hiển thị. Nếu bạn không muốn hiển thị quảng cáo của mình trên các trang web tên miền
trỏ hướng, bạn có thể loại trừ các trang web đó khỏi chiến dịch của mình.

20


Nếu bạn có thắc mắc về việc sử dụng nhãn hiệu của mình trong tên miền trỏ hướng, hãy
tìm hiểu cách gửi đơn khiếu nại về nhãn hiệu AdSense cho tên miền.
Trang lỗi:
Chương trình AdSense phát hiện lỗi của chúng tôi hiển thị quảng cáo AdWords khi mọi
người nhập URL chưa được đăng ký hoặc cụm từ tìm kiếm vào thanh địa chỉ của trình
duyệt thay vì vào cơng cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google. Trước đây, những tìm kiếm
này đưa đến các trang lỗi (ví dụ: trang "404 error"), làm cho một người khơng có tùy
chọn nào khác ngồi việc thực hiện một tìm kiếm khác. Giờ đây, những trang này cung
cấp quảng cáo (một số trang cũng bao gồm các kết quả tìm kiếm thực sự) có thể là
thơng tin có liên quan.
AdSense phát hiện lỗi sử dụng cơng nghệ của Google để giải thích cụm từ tìm kiếm
trước khi phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu, có liên quan theo ngữ cảnh cho
mọi người. Các trang hiển thị quảng cáo của bạn thông qua Adsense phát hiện lỗi thuộc
về Mạng hiển thị của chúng tôi. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang này
chỉ khi bạn đã chọn Mạng hiển thị của Google trong cài đặt chiến dịch của mình.
Nếu bạn khơng muốn hiển thị quảng cáo của mình trên các trang web lỗi, bạn có
thể loại trừ các trang web đó khỏi chiến dịch của mình.
Loại quảng cáo trên Mạng hiển thị

Ngồi quảng cáo văn bản, bạn sẽ thấy trong tìm kiếm của Google, các trang web trên Mạng hiển
thị cũng hiển thị các loại quảng cáo trực quan hấp dẫn khác. Dưới đây là danh sách các định
dạng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng để thu hút khách hàng trên Mạng hiển thị:


Quảng cáo văn bản



Quảng cáo hình ảnh - quảng cáo bao gồm ảnh hoặc tác phẩm nghệ thuật



Quảng cáo đa phương tiện - quảng cáo có hoạt ảnh hoặc các loại chuyển động khác



Quảng cáo video

21


Quyết định xem Mạng hiển thị có phù hợp với bạn không
Nếu bạn quan tâm đến việc thu hút khách hàng và phân phối thông điệp hấp dẫn về doanh
nghiệp của mình thì quảng cáo trên Mạng hiển thị có thể làm việc cho bạn. Quảng cáo hiển thị
hình ảnh -- ví dụ: quảng cáo video hoặc quảng cáo hình ảnh -- có thể thực sự tăng hiệu suất
chiến dịch quảng cáo trực tuyến của bạn và để lại ấn tượng cho khách hàng.
Dưới đây là một số mục tiêu phổ biến mà bạn có thể đạt được bằng cách quảng cáo trên Mạng
hiển thị:






Bán nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ hơn
Xây dựng lòng trung thành của khách hàng
Thu hút khách hàng
Tăng nhận thức về thương hiệu

Đo lường mức độ hiệu quả của quảng cáo trên Mạng hiển thị
ể đảm bảo bạn đang đạt được các mục tiêu doanh nghiệp của mình với Mạng hiển thị, bạn
cũng có thể xem lại báo cáo chi tiết.




Báo cáo: Xem chính xác trên các trang web mà quảng cáo của bạn chạy, quảng cáo nào
phân phối nhiều nhấp chuột nhất và trang web nào mang lại cho bạn doanh số bán hàng
nhiều nhất với chi phí thấp nhất. Bằng cách phân đoạn hiệu suất quảng cáo của bạn theo
mạng và bằng cách theo dõi hiệu suất quảng cáo trên các vị trí riêng lẻ trong Mạng hiển
thị, bạn có thể xem thời gian và địa điểm quảng cáo hoạt động tốt nhất. Sau đó, bạn có thể
điều chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu và đặt giá thầu để nhận được nhiều giá trị nhất cho
đồng tiền của mình.
Giá trị: Nếu dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng một nhấp chuột từ trang trong Mạng của
Google ít có khả năng chuyển thành kết quả kinh doanh hữu dụng -- chẳng hạn như bán
hàng trực tuyến, đăng ký, gọi điện thoại hoặc đăng ký bản tin -- chúng tơi có thể tự
động giảm giá thầu cho trang web đó, tính phí cho bạn ít hơn cho cùng một nhấp chuột.

ghiên cứu điển hình
Học từ trải nghiệm của các nhà quảng cáo giống như bạn bằng cách xem ví dụ về các nhà quảng

cáo này, những người nhận thấy rằng Mạng hiển thị phù hợp với họ:


Carnival Cruise Lines đã sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trên Mạng hiển thị của
Google để tăng đặt chỗ lên 284% trong năm tuần, cho thấy giảm chi phí cho mỗi chuyển
đổi xuống 72% và tăng khách hàng tiềm năng lên 36%.

22




Jordan Brand đã sử dụng Mạng hiển thị của Google để nhắm mục tiêu đối tượng phù hợp
và cải thiện nhận thức về thương hiệu và tham gia.



Yankee Candle đã sử dụng tiếp thị lại trên Mạng hiển thị của Google để thu hút lại người
mua sắm, tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 600% và cắt giảm một nửa giá mỗi chuyển đổi.

1.11. Vị trí quảng cáo có thể xuất hiện trong Mạng hiển thị
Khi bạn quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên tập
hợp lớn các trang web đối tác, ứng dụng trên điện thoại di động và nội dung video. iều này
bao gồm:




Trang web của nhà xuất bản Google AdSense, bao gồm AdSense cho tên miền và AdSense
phát hiện lỗi

Trang web của nhà xuất bản DoubleClick Ad Exchange
Trang web của Google ví dụ như Google Finance, Gmail, Blogger và YouTube (khơng bao
gồm tìm kiếm của Google)

Với hơn 2 triệu trang web Mạng hiển thị tiếp cận trên 90% người dùng Internet trên tồn thế
giới (Nguồn: Comscore), nên sẽ có rất nhiều cơ hội để tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, để nhắm
mục tiêu khách hàng của bạn một cách hiệu quả, chọn cài đặt chiến dịch và thêm phương pháp
nhắm mục tiêu vào nhóm quảng cáo mà chỉ định các điều kiện cho thời điểm quảng cáo của
bạn có thể hiển thị trên Mạng hiển thị.

Chọn cài đặt chiến dịch của bạn
Cài đặt chiến dịch giúp bạn kiểm soát xem quảng cáo của bạn có hiển thị trên Mạng hiển thị, vị
trí và thiết bị mà chúng có thể xuất hiện hay khơng.
Loại chiến dịch

Vị trí

Thiết bị

Quảng cáo của bạn có
thể xuất hiện trên Mạng
hiển thị khi bạn chọn
một trong các loại chiến
dịch sau:
 “Mạng tìm kiếm &
hiển thị”
 “Mạng tìm kiếm có
Chọn hiển thị”
 Chỉ Mạng hiển thị

Quảng cáo của bạn
có thể xuất hiện mọi
nơi hoặc tại thành
phố, vùng hoặc quốc
gia cụ thể mà bạn
chỉ định.

Quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên tất
cả loại thiết bị từ máy tính để bàn, máy
tính bảng và thiết bị di động hoặc chỉ trên
các thiết bị bạn chỉ định theo kiểu, hệ điều
hành, v.v... Tùy chọn nâng cao này chỉ có sẵn
cho một số loại chiến dịch “Chỉ Mạng hiển
thị”.

Thêm phương pháp nhắm mục tiêu vào nhóm quảng cáo của bạn
Phương pháp nhắm mục tiêu là tiêu chí cho vị trí quảng cáo của bạn nên hiển thị trên Mạng
hiển thị. Bạn có một số tùy chọn để chọn từ:

23


Từ khóa

Vị trí

Chủ đề

Đối tượng

Quảng cáo
có thể hiển
thị trên
Mạng hiển
thị dựa trên
danh sách
từ khóa của
bạn.

Quảng cáo của bạn
có thể hiển thị trên
trang web Mạng
hiển thị, ứng dụng
trên điện thoại di
động hoặc video cụ
thể mà bạn chọn
thủ công (cũng được
gọi là vị trí được
quản lý).

Quảng cáo của bạn có
thể hiển thị trên nhiều
trang Mạng hiển thị
về một chủ đề cụ thể,
như Du lịch hoặcƠ tơ
& Xe cộ.

Quảng cáo của bạn có thể hiển
thị cho các đối tượng cụ thể
trên trang web Mạng hiển thị.

Bạn có thể tiếp cận những
người ở nhóm tuổi hoặc giới
tính nhất định, những người
đã truy cập trang web của bạn
trước khi tạo chiến dịch tiếp
thị lại hoặc những người quan
tâm đến các danh mục cụ thể,
bằng cách thêm danh mục sở
thích.

1.12. Giới thiệu về nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là một trong số ít các phương pháp khác nhau mà bạn có thể sử
dụng để đưa quảng cáo của mình lên các trang web là một phần của Mạng hiển thị của Google.
Phương pháp nhắm mục tiêu này sử dụng từ khóa hoặc chủ đề bạn đã chọn để đối sánh quảng
cáo của bạn với các trang web có liên quan.
1. Bạn chọn từ khóa và chủ đề
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh bắt đầu bằng việc bạn thêm từ khóa hoặc chủ đề vào nhóm
quảng cáo trong chiến dịch Mạng hiển thị của mình. Từ khóa là các từ riêng lẻ, trong khi chủ đề
là khái niệm hoặc chủ đề trọng tâm của trang web thay vì các cụm từ riêng lẻ.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh chỉ nhắm mục tiêu các trang web là một phần của Mạng hiển thị.
Vì vậy, bạn sẽ chỉ có thể sử dụng các loại chiến dịch sau:





"Mạng tìm kiếm & hiển thị – Tất cả các tính năng"
“Mạng tìm kiếm & hiển thị – Tiêu chuẩn"
"Chỉ Mạng hiển thị – Tất cả các tính năng"
"Chỉ Mạng hiển thị – Tiếp thị lại"

2. Hệ thống của chúng tơi phân tích các trang web tạo thành Mạng hiển thị
Hệ thống của chúng tơi phân tích nội dung của từng trang web hoặc URL của Mạng hiển thị,
xem xét các yếu tố như sau:





Văn bản
Ngôn ngữ
Cấu trúc liên kết
Cấu trúc trang

Dựa trên phân tích này, chủ đề trọng tâm của từng trang web được xác định.
3. Quảng cáo của bạn được đặt vị trí
Theo từ khóa

24


Khi từ khóa của bạn đối sánh với khái niệm hoặc chủ đề trọng tâm của trang web,
quảng cáo của bạn có đủ điều kiện xuất hiện trên trang web đó (cịn gọi là vị trí tự
động). Liệu thực tế quảng cáo của bạn có hiển thị ở đó, được xác định bằng một số yếu
tố, bao gồm nhắm mục tiêu theo ngơn ngữ và vị trí của bạn và lịch sử duyệt gần đây của
người xem quảng cáo của bạn.
Ví dụ:
Giả sử bạn đã tạo một nhóm quảng cáo để quảng cáo dòng sản phẩm mới nhất cho
hãng xe của mình và bạn đã bao gồm các từ khóa như xe hơi tiết kiệm nhiên liệu và xe
hơi điện 2013. Chúng tôi sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để xác định và đặt vị

trí quảng cáo của bạn trên các trang của Mạng hiển thị đối sánh với những từ khóa
đó.
Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện trên các trang mà không nhất thiết về xe
hơi nhưng được xem bởi những người gần đây đã xem các trang về xe hơi. Ví dụ: ai
đó có thể bắt đầu phiên duyệt của họ bằng cách nghiên cứu mua xe hơi và sau đó
chuyển sang đọc tin tức. Chúng tơi có thể hiển thị quảng cáo của bạn trên trang web
tin tức mà họ đang xem, mặc dù bản thân trang đó khơng phải về xe hơi.
Mẹo của chun gia
ơi khi, quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên các vị trí dường như khơng có liên
quan đến từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu. Trong những trường hợp như vậy, có
thể quảng cáo của bạn đang được hiển thị cho ai đó dựa trên lịch sử duyệt gần đây
hay các yếu tố khác, thay vì nội dung của trang họ hiện đang xem. Vì vậy, quảng cáo
của bạn vẫn liên quan tới người đang xem quảng cáo.
ể xem chi tiết về vị trí tự động xem liệu chúng có liên quan về ngữ cảnh với từ khóa
bạn chọn hay liên quan đến nội dung trang mà một người đã duyệt gần đây, hãy thử
phân đoạn vị trí tự động của bạn bằng “Chế độ nhắm mục tiêu” từ tab Vị trí. Phân
đoạn “ ối sánh ngữ cảnh từ khóa” có nghĩa là vị trí có liên quan về ngữ cảnh với từ
khóa của bạn. Phân đoạn “ ối sánh từ khóa mở rộng” có nghĩa là vị trí có liên quan
với từ khóa và các yếu tố khác, kể cả trang mà người xem quảng cáo của bạn đã
duyệt gần đây.
Theo chủ đề
Khi chủ đề của bạn đối sánh với chủ đề trọng tâm của trang web, quảng cáo của bạn có
đủ điều kiện xuất hiện trên trang web đó. Liệu thực tế quảng cáo của bạn có hiển thị ở
đó, được xác định bằng một số yếu tố như nhắm mục tiêu theo ngơn ngữ và vị trí của
bạn.
Ví dụ:
Hãy tưởng tượng một lần nữa là bạn muốn hiển thị quảng cáo về xe hơi điện để bán.
Bạn có thể thêm chủ đề phụ Tự động & xe > Mua sắm xe > Thông số kỹ thuật của xe,
xem xét & so sánh vào nhóm quảng cáo của mình. Việc này sẽ giúp bạn nhắm mục
tiêu tất cả các trang trên Mạng hiển thị liên quan đến việc xem xét và so sánh xe hơi

bất kể từ khóa chính xác có xuất hiện trên trang hay không.

25