slide tổ chức sự kiện neu chương 7 truyền thông sự kiện

Chương 7: Truyền thông sự kiện

CuuDuongThanCong.com

/>

Mơ hình truyền thơng sự kiện
Thơng điệp
Chủ thể
(Người gửi tin)

Mã
hóa

Phương tiện
truyền thông

Giải
mã

Người
nhận tin

Nhiễu
Phản ứng đáp lại

Phản hồi

2
CuuDuongThanCong.com

/>

Lựa chọn và thiết kế thơng điệp
• Căn cứ lựa chọn
• Đối tượng nhận tin
• Mục tiêu truyền thơng

• Phương tiện truyền thơng

• 3 vấn đề trong thiết kế thơng điệp
• Nội dung thơng điệp (nói gì?)
• Cấu trúc thơng điệp (Nói như thế nào?)
• Hình thức của thơng điệp
3
CuuDuongThanCong.com

/>

Kênh truyền thông
chủ thể

Kênh trực tiếp

ĐTNT

Kênh 1 cấp
chủ thể
chủ thể

Kênh 2 cấp

Đại lý tt

Phương tiện

ĐTNT

phương tiện

ĐTNT

Kênh nhiều cấp (kênh dài)
chủ thể

Đại lý tt

Đại lý

phương tiện

ĐTNT

4
CuuDuongThanCong.com

/>

Tạo độ tin cậy của nguồn tin
• Lựa chọn nguồn phát thông điệp để gây được sự chú ý và có sức
thuyết phục

• 3 yếu tố làm tăng sức thuyết phục của nguồn tin
• Tính chun mơn
• Tính khách quan
• Tính hấp dẫn (mức độ u thích của cơng chúng)

5
CuuDuongThanCong.com

/>

MỘT SỐ CÔNG CỤ SỬ DỤNG TRONG
TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN

CuuDuongThanCong.com

/>

Thói quen người tiêu dùng trên các kênh media
4CT

HAN

HCM

DAN

CAN

Affinity index 4CT

22%

100%

140

126
100

120

115

119

120

30%

111

TV Light

100

80%

86

80

60%

60
40%

60

Affinity index

% reach

120%

TV Medium
TV Heavy
48%

40

20%

20

0%

0

P25-45

Source: InFusion 2015. Target: female 2545 ABC. N = 1179. Nationwide (4 cities)

• TV, Internet and OOH (out of home) contribute high reach & affinity
• Internet are essential to make up for TV
CuuDuongThanCong.com

/>

Trước khi diễn ra sự kiện
+ Mục đích: Gợi mở, giới thiệu, lôi kéo
+ Quảng cáo: thư mời trực tiếp, email, băng rôn, phướn dọc, diễn đàn, mạng XH,

roadshow, SMS, TVC, Viral video…
+ PR: tìm kiếm nhà tài trợ sự kiện; đăng tải bài báo trên truyền thông đại chúng,

cung cấp thông tin sự kiện và diễn giả; chia sẻ của KOLs; chia sẻ ảnh hậu trường,
họp báo…
+ Xúc tiến bán: vé earlybird, combo…
8
CuuDuongThanCong.com

/>

Khi diễn ra sự kiện
+ Mục đích: tạo cảm xúc, sự u thích
+ Quảng cáo: băng rơn tại sự kiện, các hình thức trang trí sự kiện, tạo khơng gian
chụp hình…
+ Xúc tiến bán: quà tặng, quay số trúng thưởng…
+ PR: sự xuất hiện của KOLs, nhà tài trợ, chia sẻ nội dung của diễn giả…

+ Truyền hình trực tiếp, Livestream, MatchMaking 2.0 (kết nối người tham dự sự
kiện), tương tác người xem (câu hỏi, bỏ phiếu…)…
9
CuuDuongThanCong.com

/>

Sau sự kiện
+ Mục đích: Nhắc nhở, gợi nhớ
+ PR: Bài báo trên các phương tiện TTĐC; bài

đánh giá, bình luận chia sẻ trên MXH…

10
CuuDuongThanCong.com

/>