Tổng quan về CNN

CNN chính thức phát sóng lần đầu tiên vào ngày
1/6/1980 và là phát kiến của Ted Turner, khi đó
mới 41 tuổi, và đã rất thành cơng với hãng
truyền hình WTBS ở Mỹ. Lúc đầu, CNN chỉ có
225 nhân viên, làm việc trong 120 văn phịng và
có số vốn ban đầu là 20 triệu USD. Mười sáu
năm sau, Ted Turner bán CNN cho tập đồn
truyền thơng Time Warner với giá 7,4 tỷ USD.
Sau 30 năm, CNN có văn phịng ở khắp nước
Mỹ và ở 47 nơi trên thế giới. Năm 1980, chỉ có
khoảng 1,7 triệu người Mỹ xem chương trình
phát sóng đầu tiên của CNN. Ngày nay, CNN có
thể được xem ở gần như khắp nơi trên thế giới
và ước tính bất kỳ thời điểm nào trong ngày
cũng có hơn 1 tỷ người đang xem truyền hình
CNN.
Khe hở trên thị trường
Người ta nói, CNN là cuộc cách mạng về truyền
hình bởi CNN là kênh truyền hình đầu tiên
chuyên phát tin tức, khơng có phim ảnh và âm
nhạc, khơng có phóng sự dài và tạp kỹ. CNN là
thế giới thông tin, thông tin thời sự suốt cả ngày
và khắp nơi trên thế giới. Khi CNN ra đời, các
hãng truyền hình ở Mỹ và trên thế giới thường


chỉ phát tin thời sự vào những thời điểm nhất
định. Khán giả truyền hình muốn biết thơng tin
thời sự ln phải chờ đến thời điểm đó. CNN đã
tạo điều kiện để khán giả được thông tin vào bất
cứ thời điểm nào. “Be the first to know” (Tạm

dịch: Hãy là người đầu tiên biết được”) là một
trong những khẩu hiệu quảng cáo của CNN. Ted
Turner đã tuyên cáo ngay tại buổi phát sóng đầu
tiên: “Chúng tơi sẽ khơng ngừng truyền tin cho
tới khi thế giới này sụp đổ và khi ấy, chúng tơi
sẽ truyền hình cho các bạn thấy sự sụp đổ đó”.
Đến với CNN là đến với thế giới của tin tức vào
bất kể lúc nào và về bất cứ nơi nào trên thế giới.
Vì thế, CNN đặt ra tiêu chí hàng đầu để gây
dựng lịng tin là thời sự và khách quan. CNN
đưa lại thơng tin như nó đang xảy ra, không bị
chi phối bởi ý thức hệ hay quyền lực chính trị,
khơng chịu sức ép của cơng chúng hay quan
điểm cá nhân của ban lãnh đạo. Ted Turner đã
phát hiện ra nhu cầu thông tin ấy của công
chúng và khe hở ấy trên thị trường thông tin và
truyền thông.
Lúc đầu, CNN chỉ định tập trung vào nước Mỹ
và là hãng truyền hình đầu tiên truyền hình suốt
cả ngày. Trong CNN đến nay vẫn còn lưu truyền


câu chuyện về ý tưởng đưa CNN ra với thế giới
bên ngồi. CNN có quan điểm khách quan hơn
tất cả các hãng truyền hình khác ở Mỹ và để
dành nhiều thời lượng phát sóng hơn cho các
chính trị gia thuộc đủ loại màu sắc chính trị khác
nhau phát biểu quan điểm. Nhà lãnh đạo Cuba
Fidel Castro đã mời Ted Turner sang Havana và
khuyên ông cho phát CNN trên khắp thế giới.

Năm 1985, Turner thành lập CNN International.
Thảm họa phi thuyền con thoi Chalenger năm
1987, sự kiện về bức tường Berlin năm 1989,
cuộc chiến tranh Vùng Vịnh năm 1991 đã giúp
CNN định hình được vị thế trong khán giả trên
khắp thế giới. Cũng từ đó mà CNN tự coi mình
là “lịch sử sống”. Ở đâu trên thế giới này có
chuyện gì xảy ra thì ở đó có sự hiện diện của
CNN để đưa tin cho cả thế giới biết.
“Hiệu ứng CNN”

Cách đây 30
năm, CNN là
Cuộc cách mạng mà CNN đưa
lối thoát ra
lại trong thế giới thông tin và
truyền thông được đặc trưng bởi khỏi mê cung.
những tác động mà về sau cơng Bây giờ, CNN
phải tìm lối
chúng gọi là “Hiệu ứng CNN”.
thốt khỏi
Truyền hình tin tức liên tục như
một mê cung
mới


một dòng chảy đã làm thay đổi cả nếp sống của
con người chứ khơng chỉ đơn thuần có thế giới
thơng tin và truyền thông. Con người trên thế
giới đột nhiên được cập nhật thông tin thường

xuyên, thời sự và sâu rộng. Con người đột nhiên
có sự quan tâm và hiểu biết mới về những gì
đang diễn ra ở các nơi khác. Và vì thế mối quan
hệ giữa con người và giới thơng tin truyền thơng
với giới chính trị khơng cịn như trước nữa.
Chính trị chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của thông tin
đại chúng và sự quan tâm của con ngưởi ở cả
trong nước lẫn bên ngồi. Phóng viên và nhà báo
khơng chỉ đưa tin trực tiếp mà cịn đã trở thành
một phần của sự kiện đang diễn ra. Những hình
ảnh đột nhiên có được sức mạnh và ảnh hưởng,
tác dụng và trọng lực to lớn hơn. Những hình
ảnh ấy lại có thể thấy được thường xuyên và trên
khắp thế giới. Ống kính nhằm vào đâu thì ở đó
được cơng chúng và khán giả nhìn thấy và cảm
nhận đến đó. Uy lực này của hình ảnh mạnh tới
mức buộc các chính phủ quốc gia phải hành
động, buộc các đảng phái và tổ chức phải lưu
tâm. Trước CNN, khơng có hãng truyền hình
nào hay hãng thơng tấn nói chung nào có thể
làm nổi việc đó.


CNN cũng là hãng truyền hình đầu tiên ln cho
xuất hiện biểu tượng của thương hiệu trên màn
hình. CNN là viết tắt của Cable News Network.
Biểu tượng thương hiệu của CNN như thấy hiện
tại về cơ bản có từ năm 1980, được thiết kế
trong vịng có mấy giờ đồng hồ và với giá không
đầy 3000 USD. Các chữ cái được nối với nhau,

biểu tượng cho dây cáp truyền hình vì hãng
CNN là hãng truyền hình cáp. Độ đậm của màu
đỏ trên biểu tượng thương hiệu cũng được thay
đổi mấy lần theo thời gian.
Trước mê cung mới
Ba mươi năm trước đây, CNN là lối thoát ra
khỏi mê cung của sự nhàm chán và khuôn mẫu,
đơn điệu và sao chép lẫn nhau trong thế giới
truyền thơng và truyền hình. Bản sắc đặc thù của
thương hiệu này là sự khác biệt rất đơn giản
nhưng cũng rất độc đáo so với những hãng
truyền hình khác. Nó thành cơng trong thời gian
dài cũng nhờ đó. Nhưng ở đời này, có mơ hình
kinh doanh thành cơng nào mà khơng bị bắt
chước, có ý tưởng khai phá nào mà chẳng bị làm
theo và có doanh nghiệp nào thành đạt mà không
bị cạnh tranh.


Sau 30 năm, CNN đã bị mất đi vị trí hàng đầu về
truyền hình tin tức ở Mỹ cho dù vẫn giữ được vị
trí đầu bảng trên thế giới. Trong hào quang của
thành công, CNN đã ngủ quên với sự n trí là
khơng có đối thủ. CNN đã khơng để ý thấy rằng
con người có nhu cầu thơng tin, nhưng một khi
nhu cầu ấy đã được đáp ứng thì họ lại có nhu
cầu được định hướng nhận thức trên cơ sở thơng
tin. Một khi khơng cịn đói thơng tin nữa thì họ
mong đợi ở những gợi mở về nhìn nhận và đánh
giá thông tin mà các nhà cung cấp thông tin đưa

lại. CNN khơng làm việc ấy vì tiêu chí của CNN
là thời sự và khách quan. Theo thời gian, các
hãng khác như Fox-News (cánh hữu) và
MSNBC (cánh tả) đã dần làm cho CNN ngày
thêm khốn đốn ở Mỹ. Lượng khán giả giảm.
Những gương mặt ưu tú nhất của CNN theo
nhau bỏ đi. Christiane Amanpour rời xa sau 20
năm gắn bó. Larry King hết thời bởi nhạt nhẽo
và sơ cứng. Người ta nói rằng, CNN đã bắt đầu
bước vào tuổi già. Nói thế quả thật là hơi quá.
Thương hiệu này vẫn rất có giá trị. Nhưng tương
lai của nó là câu hỏi lớn. Cách đây 30 năm,
CNN là lối thoát ra khỏi mê cung. Bây giờ, nó


lại bị giam cầm trong một mê cung mới và đang
tìm lối thốt ra.

Official CNN first aired on 01/06/1980 and is
Ted Turner's discovery, then the new 41, and
was very successful with WTBS television
company in the U.S.. At first, only CNN has 225
employees working in 120 offices and has an
initial capital of $ 20 million. Sixteen years later,
Ted Turner sold CNN to Time Warner media
conglomerate with $ 7.4 billion. After 30 years,
CNN has offices throughout the U.S. and in 47
countries around the world. In 1980, only about
1.7 million Americans watching the first
broadcast of CNN. Today, CNN can be seen

almost everywhere in the world and estimates
any time of day also has more than 1 billion
people watch CNN.
A gap in the market
People say, CNN is a revolution in television by
CNN as the first television channel specializing
in news distribution, no movies and music, and
no longer reports Variety. CNN is the world's


information and information throughout the day
and current events around the world. When
CNN was born, the television company in the
U.S. and world news usually only found in the
given time. TV viewers want to know the
information is always time to wait until that
time. CNN has conditioned audiences to be
informed on any point. "Be the first to know"
(roughly translated: Be the first to know ") is
one of CNN's advertising slogan. Ted Turner has
declared immediately at the first broadcast: "We
will not stop transmitting until the world
collapses and then we'll show you TV shows
that collapse." CNN is to come into the world of
information at any time and anywhere in the
world. So, CNN, the first criterion set out to
build trust is timely and objective. CNN put the
information as it is happening, not governed by
ideological or political power, not under
pressure of public or personal opinion of the

board. Ted Turner has discovered that the
information needs of the public and that the gap
in the market and media information.
At first, CNN just focus on the United States and


was the first broadcast television throughout the
day. In this still CNN story circulated about the
idea of CNN with the outside world. CNN has
an objective viewpoint than all other television
companies in the U.S. and to spend more than
the broadcasting time for politicians of all sorts
of different political colors of expression. Cuban
leader Fidel Castro was invited to Havana Ted
Turner and CNN referred to him for distribution
worldwide. In 1985, Turner founded CNN
International. Space shuttle disaster in 1987
Chalenger, events of the Berlin Wall in 1989, the
Gulf war in 1991 has helped shape the CNN
position in the worldwide audience. From which
CNN also saw themselves as "living history".
Where in the world has happened, then there is
the presence of CNN to report to the whole
world know.
"CNN effect"
30 years ago, CNN is way out of the maze. Now,
CNN must escape from a maze of new


CNN revolution that brought the world

information and communication is characterized
by the effects that the public later called "CNN
effect." Television news as a continuous flow
has changed the life of man, not merely a world
of information and communication. Human
world is suddenly regularly updated information,
current events and extensive. People suddenly
had a new interest and understanding of what is
happening elsewhere. And therefore the
relationship between people and the media with
politics like never before. Political influence of
powerful mass media and the attention of people
both inside and outside the country. Reporters
and journalists not only reported directly but
also has become part of the event is happening.
The picture suddenly has the power and
influence, and effect greater than gravity. The
picture that could see often and throughout the
world. Where the lens to the public and there are
audiences to see and feel it. This powerful image
of strength to force the national government to
act, forcing political parties and organizations
must pay attention. Before CNN, without any
broadcaster or media in general can do it well.


CNN is also the first television company logo
always appears on the screen of the brand. CNN
stands for Cable News Network. CNN's brand
icon like that now basically since 1980, is

designed within a few hours and cost less than
3000 USD. The letters are connected, the icon
for cable television as a CNN cable television
company. Saturation of red on the brand logo
was changed several times over time.
Before the new maze
Thirty years ago, CNN is way out of the maze
pattern and boring, monotonous and copy each
other in the world of media and television.
Specific identity of this brand is very simple
difference, but also very unique compared to
other TV companies. Its success in the long run
so well. But in this life, have a successful
business model that is not to imitate, explore
ideas that have not been followed and no
successful business without competition.
After 30 years, CNN has lost top spot on


television news in the U.S. even has retained the
top position in the world. In the glow of success,
CNN has been asleep for the peace of mind that
no rival. CNN has not noticed that people have
information needs, but once the demand had
been met, then they need to be oriented on the
basis of cognitive information. Once the
information is no longer hungry, they expect
more clues about the look and evaluate the
information that providers give information
back. CNN did not do it because CNN is the

criteria of current events and objectivity. Over
time, other companies such as Fox-News (right
wing) and MSNBC (wing) has gradually made
more miserable day for CNN in the U.S..
Attendance down. Faces under the best of each
other leaving CNN. Christiane Amanpour after
20 years away from sticking. Larry King all the
time by bland and stiffness. People say, CNN
has entered old age. Said this is indeed a bit too
much. This brand is very valuable. But its future
is a big question. 30 years ago, CNN is way out
of the maze. Now, it imprisoned in a maze and
looking for a new outlet.