Index
01
02
03
Outdoor Marketing - K17410C
04
05
Index
Members
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Trần Thị Hồng Vân - K174101217
Nguyễn Hoàng Lan Trinh - K174101213
Huỳnh Bích Tuyền - K174101214
Phạm Hồng Yến - K174101222
Hà Trọng Nghĩa - K174101192
Văn Nhật Lan - K174101188
01
02
03
04
05
Index
Index
01
02
03
Tổng quan
Loại hình
Quy trình
và kĩ thuật
04
05
Xu hướng
Case study
01
02
03
04
05
Index
01
Tổng quan về
OutDoor Marketing
01
02
03
04
05
Index
Tổng quan về Outdoor Marketing
01
Definition
Định nghĩa Outdoor
Marketing
Dis/Advantages
Ưu/ Nhược điểm của
Outdoor Marketing
Who?
Roles
Doanh nghiệp nào sử
dụng Outdoor
Marketing?
Vai Trò của Outdoor
Marketing
Impact factor
Law
Yếu tố tác động đến
hiệu quả của Outdoor
Marketing
Luật quảng cáo ngoài
trời tại Việt Nam
02
03
04
05
Index
Định nghĩa
01
Quảng cáo ngồi trời là một hình thức truyền thông quảng
cáo, bao gồm tất cả các phương pháp truyền tải thương hiệu,
thông điệp từ doanh nghiệp đến khách hàng khi họ ở bên
ngồi ngơi nhà của mình.
02
Phân Loại:
★
★
★
★
★
Billboard - Pano
Street Furniture
Transit Advertising
Outdoor Event
Guerrilla Marketing
03
04
05
Index
01
02
Quảng cáo ngồi trời
Biển Pano, Áp phích, Poster ...
03
Quảng cáo đường phố
Trạm xe bus, ghế đá, trạm
thông tin, kiot điện thoại,...
04
05
Quảng cáo trên
phương tiện giao
thông
Trên xe bus, xe taxi,
Index
01
02
Quảng cáo kỹ thuật số
03
TVC, ảnh động, slide, màn hình
led.
04
05
Vai Trò của
Outdoor Marketing
➔
➔
➔
➔
Giúp doanh nghiệp xây
dựng, khuếch trương và
duy trì nhận diện thương
hiệu
Kết nối doanh nghiệp với
người tiêu dùng bận rộn
Quảng cáo ngoài trời thúc
đẩy hành động của khách
hàng mục tiêu
Quảng bá thương hiệu
liên tục và bền vững
Index
01
02
03
04
05
Index
Ưu điểm của Outdoor Marketing
01
➢
➢
➢
➢
➢
Tiếp cận với số lượng lớn và đa dạng đối tượng khách
hàng, có khả năng tác động tới tất cả các đối tượng
cơng chúng
Truyền tải hình ảnh, thông điệp một cách sáng tạo,
sinh động, bắt mắt
Nhận diện thương hiệu hiệu quả, độ phủ sóng cao
Chi phí CPM (cost per mile – chi phí trên mỗi 1000 lượt
hiển thị) thấp
Tạo ra nhận thức liên tục và bền vững cho đối tượng
khách hàng
02
03
04
05
Index
Nhược điểm của Outdoor Marketing
01
➢
➢
➢
➢
➢
➢
Thời gian tiếp xúc ngắn ngủi, khơng thể truyền đạt nhiều
thơng điệp
Khó tiếp cận với tệp khách hàng mục tiêu
Việc đo lường hiệu quả bị hạn chế
Chịu ràng buộc bởi các vấn đề pháp lý (Một số khu vực
hạn chế hoặc cấm tiếp thị ngoài trời)
Chịu tác động bởi các yếu tố khách quan (thời tiết, …)
Chi phí cao
02
03
04
05
Index
Yếu tố tác động đến hiệu
quả của Outdoor Marketing
01
02
Địa điểm
Địa điểm đặt quảng
cáo quyết định
quảng cáo nhắm tới
nhóm khách hàng
nào, và đạt được sự
chú ý cao hay không
Đối tượng
Nội dung
Xác định đúng đối Nội dung thu hút tạo
tượng và thói quen
độ viral giúp nhiều
của họ để chọn hình
người biết đến
thức ngồi trời phù
thương hiệu hơn
hợp nhất từ đó tăng
độ hiệu quả
Thiết kế
Thiết kế nội dung
sáng tạo và thu hút
giúp tăng độ nhận
diện và đạt được sự
chú ý cao
03
04
05
Outdoor Marketing
hiệu quả đối với những
loại khách hàng nào?
➔
Mặc dù không bị giới
hạn cụ thể tệp khách
hàng, tuy nhiên,
quảng cáo ngoài trời
hoạt động đặc biệt
hiệu quả trong việc
thu hút khách hàng
địa phương vì nó liên
quan đến vị trí địa lý,
phong tục, tập quán
tại địa phương đó
Index
01
02
03
04
05
Index
Điều Luật trong Quảng cáo ngồi trời
01
Các sản phẩm khơng được quảng cáo ngồi trời
❏
❏
❏
❏
❏
Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định của pháp
luật.
Thuốc lá, rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên.
Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng
tuổi, sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dưới 06
tháng tuổi;
Thuốc kê đơn;
Súng săn và đạn súng săn, vũ khí thể thao và các loại sản
phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực.
02
03
04
05
Index
Điều Luật trong Quảng cáo ngoài trời
Luật quảng cáo ngoài trời theo điều 32: Quảng cáo trên các
phương tiện giao thơng
❏
❏
❏
Thứ nhất, với quảng cáo ngồi trời được dán trên xe taxi, xe ơ tơ,
xe bt, thì cần tn theo Luật quảng cáo ngồi trời cũng như là
Luật giao thơng.
Thứ hai, với quảng cáo ngoài trời trên xe buýt và xe taxi thì khơng
được dán ấn phẩm trước mặt xe, sau mặt và trên nóc xe. Diện tích
của ấn phẩm khơng dán q 50% diện tích của phương tiện.
Thứ ba, với quảng cáo ngoài trời trên các phương tiện giao thơng
thì khi thi cơng chỉ cần tn thủ theo Luật quảng cáo ngồi trời là
được, chứ khơng cần phải xin giấy phép quảng cáo ngoài trời.
01
02
03
04
05
Index
02
Các Loại Hình
Outdoor
Marketing
01
02
03
04
05
Index
2.1 Billboard
01
2.2 Street Furniture
02
2.3 Transit Advertising
03
2.4 Outdoor Event
04
2.5 Roadshow
05
Index
2.1 Billboard - Pano
Định Nghĩa
Billboard - Pano là hình
thức điển hình của OOH
Marketing. Bằng việc sử
dụng các biển quảng
cáo tầm cao để tiếp cận
với một lượng lớn người
xem.
01
02
03
04
05
Index
2.1 Billboard - Pano
01
Hình Thức
-
Hình thức thơng dụng:
02
03
04
Biển quảng cáo ốp tường
Biển quảng cáo có cột
05
Index
2.1 Billboard - Pano
Hình Thức
-
Trivision: một dạng quảng cáo tấm lớn nhưng sáng tạo hơn khi
ứng dụng công nghệ chuyển động hình ảnh.
01
02
03
04
05
Index
2.1 Billboard - Pano
Hình Thức
-
Hình thức khác: nhãn hàng có thể book các digital billboard
(màn hình led, LCD, hộp đèn,...) thay vì các billboard truyền
thống.
01
02
03
04
05
Index
2.1 Billboard - Pano
Ưu điểm
01
Thu hút nhiều sự chú ý
1
Ưu
điểm
Kích thước nổi bật cùng với thông
điệp đơn giản dễ dàng thu hút sự
chú ý của người xem.
02
Đa dạng đối tượng khách hàng
2
3
Đây là hình thức quảng cáo đại
chúng, nên tiếp cận được với
nhiều tệp khách hàng
Hỗ trợ tốt cho các phương tiện truyền
thông khác
Khả năng tiếp cận cao giúp nhắc
nhở người xem thông điệp được
truyền tải trên các phương tiện
khác.
03
04
05
Index
2.1 Billboard - Pano
Những Lưu Ý
-
Khảo Sát: Thực hiện xem xét và đánh giá traffic, nơi đặt biển
quảng cáo.
Độ Bền: Đánh giá nền móng khu vực, hướng gió, hướng nắng
để đưa ra phương án thi công phù hợp, đảm bảo độ bền.
Tính hiển thị: Đảm bảo chiếu sáng ở mọi góc độ để biển quảng
cáo có thể quan sát rõ kể cả ban đêm.
Thông điệp: Thông điệp truyền tải cần ngắn gọn, dễ nhớ, thiết
kế tổng thể cần hài hòa, thu hút, gợi đến thương hiệu và thông
điệp.
01
02
03
04
05
Index
2.2 Street Furniture
Khái Niệm
Hình thức quảng cáo sử dụng
các biển quảng cáo tầm thấp,
có kích thước nhỏ gọn. Một số
hình thức phổ biến như: nhà
chờ xe bus, ghế đá, băng rôn,
các trạm thông tin...
01
02
03
04
05
Index
2.2 Street Furniture
Lợi Ích
01
Giúp tăng độ phủ
1
Số lượng điểm xuất hiện thơng
điệp nhiều, giúp tăng độ phủ.
Lợi
Ích
02
Vị trí thể hiện đa dạng
2
3
Gần như xuất hiện ở hầu hết các
hoạt động ngoài trời của khách
hàng.
Hỗ trợ tốt cho các phương tiện truyền
thông khác
Khả năng tiếp cận cao giúp nhắc
nhở người xem thông điệp được
truyền tải trên các phương tiện
khác.
03
04
05
