Quản trị xúc tiến

Chương 4
Quản trị xúc tiến
2
CTK.9/13
Promotion Management
2. Quản trị các công cụ xúc tiến
1. Khái quát về xúc tiến
Nội dung cơ bản
3
CTK.9/13
Promotion Management
4.1 Khái quát về xúc tiến

Bản chất, vai trò và mô hình tổng quát của xúc tiến

Mô hình hiệu ứng truyền tin trong xúc tiến
4
CTK.9/13
Promotion Management
4.1.1 Bn cht, vai trũ v
mụ hỡnh tng quỏt ca xỳc tin

Là một lĩnh vực hoạt động
marketing đặc biệt và có
chủ đích được định hướng
vào việc chào hàng, chiêu
khách và xác lập một quan
hệ thuận lợi nhất giưa công
ty và bạn hàng của nó với
tập KH tiềm nawng trọng
điểm nhằm phối thuộc triển

khai nang động chiến lược
và chương trinh marketing-
mix đã lựa chọn của Cty
CTK.9/13
Promotion Management

Là chức năng cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch
vụ tới các khách hàng mục tiêu để thuyết phục họ
mua.

Bao gồm các thông điệp công ty được thiết kế để
khơi dậy sự nhận thức, sự quan tâm, và quyết định
mua nhiều sản phẩm và dịch vụ khác nhau của
người tiêu dùng

Nó có thể là trang phục của nhân viên bán, giá cả
Catalogue, và các văn phòng của công ty…; tất cả
đều tạo ấn tượng lên người nhận
4.1.1 Bản chất, vai trò và
mô hình tổng quát của xúc tiến
5