Tài liệu Bí quyết tận dụng tiện ích của phương tiện truyền tải thông điệp truyền thông doc

Bí quyết tận dụng tiện ích của phương tiện
truyền tải thông điệp truyền thông


Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận
trong những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện
ích của phương tiện này.

Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn quảng bá hình ảnh
thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốt lõi trong thông điệp tiếp
thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ.

Mặt khác, một chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông
giống như một gã nghiệp dư, không có kinh nghiệm.
Web video - một công cụ tâm lý đáng giá

Khái niệm đựơc biết như là công cụ tâm lý ưu tiên vận dụng kinh nghiệm
tâm lý học để giúp những kinh nghiệm khác trở nên hữu dụng nếu kết hợp với việc
tận dụng hợp lý trang web thì nó sẽ trở thành phương pháp tiếp thị trên web rất
hiệu quả. Dĩ nhiên, chúng vẫn chưa được tìm hiểu cặn kẽ về cách sử dụng khứu
giác và thị giác trên trang web. Tuy nhiên chúng ta có những công cụ như âm
thanh và hình ảnh để giúp khách hàng tiếp xúc với thông điệp tiếp thị một cách
phù hợp hơn.

Thương hiệu cá nhân, Cái tôi và thảm họa trong xây dựng thương hiệu

Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong
những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích của
phương tiện này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn quảng bá
hình ảnh thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốt lõi trong thông
điệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác, một chiến dịch quảng

bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống như một gã nghiệp dư, không có
kinh nghiệm.

Sự khác nhau giữa web video tích cực và tiêu cực không đáng kể nếu xem
nó giống như việc sản xuất chương trình tivi, ngông cuồng, vô lý. Nhưng chúng sẽ
có khác biệt rất nhiều nếu nói đến việc phát triển sự sáng tạo, các giác quan, và
cách trình bày chuyên nghiệp.

Chúng tôi thường khuyến cáo người chủ hay đại diện của video trình bày
trực tiếp với khán giả về kiểu dáng và chất liệu, nội dung và khái niệm, hình ảnh
và tính chất. Đồng thời chúng tôi cũng giúp khách hàng tránh khỏi việc sử dụng
giám đốc công ty hay quản lý bán hàng không chuyên nghiệp. Không có bằng
chứng nào cho thấy rằng những diễn viên có ngoại hình đẹp hơn, chất giọng tốt
hơn và trình diễn hấp dẫn hơn chúng ta. Tất cả chúng chính là cách để khơi dậy
niềm đam mê của khách hàng cho dù bạn bán mặt hàng gì đi nữa. Nhưng trước hết
chúng ta phải có mẫu quảng cáo chặt chẽ để tập trung sự chú ý vào hình ảnh và
thông điệp chúng ta muốn thể hiện.

Khái niệm trình bày chặt chẽ

Web là nơi duy nhất có thể kết hợp các thông tin, tiếp thị, và giải trí với
nhau. Là một nhà tiếp thị bạn nên ngừng thiết kế cho những phương tiện thông tin
khác, mà hãy bắt đầu nghĩ tới trang web như một môi trường tiếp thị tiêu biểu.
Trang web còn hơn cả bách khoa toàn thư, catalog hoặc tờ rơi, hơn cả radio, và
thậm chí truyền hình. Đối với trang web, nếu bạn muốn thành công nhờ nó, bạn
phải cập nhật kiến thức mới.

Như những vận động viên chuyên nghịêp luôn phải tập trung toàn tâm vào
môn thể thao của mình, kinh doanh trang web phải từng bước từ sự cường điệu,
tấn công mạnh mẽ vào những lĩnh vực đặc biệt, những số liệu thống kê, và sự biện

minh hợp lý. Người kinh doanh phải hiểu được tâm lý của khán giả. Bạn phải nỗ
lực rất nhiều để bán giải thích và thuyết phục đến nỗi khán giả của bạn không
lắng nghe nữa.

Cách trình bày thu hút

Một khái niệm rõ ràng có thể thu hút khách hàng, đó có nghĩa là phải có ý
tưởng đủ mạnh đế có thể xoay sở và duy trì liên tục trong suốt chiến dịch quảng
cáo đa phương tiện. Đầu tư vào quảng cáo sẽ là cách tiêu tiền phung phí nếu nó
không nằm trong một chiến dịch marketing lâu dài.

Việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu tích cực gây ấn tượng sâu đậm vào
tâm trí khách hàng phụ thuộc vào sự hoàn hảo của trang web video mà bạn thiết
kế. Khả năng thu hút sự chú ý của mẫu quảng cáo thì phụ thuộc vào việc kết hợp
giữa conceptual resonance và perceptual resonance

Perceptual resonance là dựa vào khả năng nắm bắt ý nghĩa từ lời nói, hình
ảnh, và cảm xúc trong mẫu quảng cáo. Nhờ vào sự kết hợp những yếu tố đó cộng
với những kinh nghiệm đã có, khách hàng nắm bắt đựơc ý nghĩa mẫu quảng cáo
nhanh hơn.