Bao cao tam ly hc bao chi cui mon Tên đề án CHUYẾN TÀU KÍ ỨC

Nhóm sinh viên thực hiện tài:
1.
2.
3.
4.
5.

Nguyễn Thị Thu Hằng
Nguyễn Thị Huế
Vũ Phương Linh
Nguyễn Thúy Phương
Nguyễn Thị Ánh Tuyết


I. Tên đề án: CHUYẾN TÀU KÝ ỨC
Mang tuổi thơ trở về bên bạn
II. Bối cảnh:
Trong thời đại công nghệ số với nhịp sống hối hả, con người quẩn quanh với
nỗi lo cơm áo gạo tiền mà vội quên đi những ký ức, những kỉ niệm tuổi thơ. Ký
ức luôn chứa đựng những gì đẹp đẽ nhất, vui vẻ nhất, là nền tảng, là chỗ dựa
tinh thần của bất kỳ ai.
Trong chúng ta chắc hẳn ai cũng từng có suy nghĩ: ước gì mình trưởng thành
thật nhanh để được làm người lớn. Nhưng mấy ai biết rằng, chỉ khi bước chân
vào dòng đời hối hả ta mới thấy trân trọng những khoảnh khắc tuyệt vời của
tuổi thơ. Ta muốn một lần nữa được trở về cái thời vô lo vô nghĩ, trở về cái
thời cùng đám bạn trong xóm chơi ô ăn quan, bắn bi, trở về cái thời chỉ cần
được cho một cái kẹo bé xíu cũng đủ vui cả ngày.
Và cũng chính những ký ức đó sẽ làm ta thêm quý trọng hiện tại, cảm nhận
được sự trôi chảy của thời gian , giúp ta hiểu mình hơn. Ta cũng sống hết mình
để tận dụng những giây phút q giá, vì hiện tại có thể trở thành q khứ bất
cứ lúc nào.

Cho nên, CHUYẾN TÀU KÝ ỨC ra đời nhằm khơi gợi những ký ức xuyên suốt
thập niên 90 , thập niên 2000. Tuổi thơ của ai cũng đều được gói gọn trong vài
ba món đồ chơi, những thứ quà bánh thân thương bán đầy trước cổng trường
hay đơn giản chỉ là một bộ phim trên ti vi. Tuổi thơ cịn là kỉ niệm với ơng bà,
cha mẹ và những người thân u. Có người cịn nhớ như in, có người chỉ nhớ
lống thống, có người vơ tình quên. CHUYẾN TÀU KÝ ỨC hi vọng sẽ đánh thức
phần ký ức ấy, để mỗi kỉ niệm trở thành nguồn động lực nuôi dưỡng tâm hồn.


III. Mơ tả chung về dự án
- Mục đích: Đưa công chúng trở về với quá khứ, khơi gợi lại những kí ức vui
vẻ để hồi niệm và lưu giữ những giá trị xưa cũ.
- Kênh truyền thông: Facebook.
- Tên trang truyền thông: Chuyến tàu ký ức.
Link: />
- Công chúng đích: Từ 18 đến 40 tuổi.
+ Độ tuổi trung bình sử dụng Facebook ở Việt Nam là 30 tuổi.
+ Những người nằm trong độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi là những người sống
trong thập niên 90 và đầu những năm 2000. Ở thời kì đó khoa học cơng
nghệ chưa thực sự phát triển, cuộc sống không được hiện đại hóa nên con
người sống gần gũi với nhau hơn. Đối với những người đã từng trải qua
những năm tháng đó và đang sống cuộc sống xô bồ ở hiện tại thì họ lại
thèm muốn được tìm lại kí ức đã qua.
- Công chúng liên quan: Thiếu niên và trung niên.


+ Theo khảo sát thì nhóm người dùng trung niên (45 tuổi) mới là độ tuổi
ghi nhận tăng trưởng mạnh nhất trong năm 2017 với hơn 17 triệu người.
+ Nhóm trung niên là bậc làm cha làm mẹ của công chúng đích, họ đã cùng
con trải qua những tháng ngày tuổi thơ của con.

+ Nhóm thiếu niên là nhóm được sinh ra và lớn lên trong thời đại phát triển
nhưng biết đến những kỉ niệm những giá trị xưa cũ qua những lời kể của bố
mẹ, anh chị và họ tò mò muốn được biết về quá khứ.


IV. Chi tiết về sản phẩm truyền thơng
LỊCH TRÌNH TRIỂN KHAI
Thời gian Công việc
8/11 đến Lập trang truyền

Nội dung
Đăng bài, clip, live

Chú ý
-3 ngày đầu mỗi

10/12

stream, mini game…

ngày 3 bài đăng để

thông trên Facebook
và chạy trang truyền

tăng lượt tương

thông.

tác. Sau đó mỗi

ngày hai bài đăng
(khơng kể những
bài chia sẻ về nội
dung liên quan
đến chủ đề của dự
án).
-Bài đăng phải
đảm bảo nội dung,
hình ảnh phong
phú và phải là sản
phẩm tự sáng tạo.
-Chuyển bài cho
ban nội dung để

26/11 đến Chuẩn bị cho sự kiện

- Lên khung

4/12

chương trình
- Liên hệ tài trợ
- Gửi thiệp mời

“Trở về tuổi thơ”

đến khách mời
- …

biên tập, chỉnh sửa

-Tìm và liên hệ
địa điểm tổ chức
sự kiện.
-Lập danh sách
khách mời và
những đồ dung


cần thiết cho sự
5/12

Tổ chức sự kiện “Trở

13h-17h

về tuổi thơ”

- Bán các món ăn

kiện.
-Trong khoảng

vặt, đồ dung, đồ

thời gian diễn ra

chơi của tuổi

sự kiện đẩy bài

thơ.
- Tổ chức các trò
chơi ( Nhảy dây,
ô ăn quan, nghe
nhạc ( các bài
hát gắn với tuổi
thơ của thế hệ
8x, 9x) để đoán
tên bài hát)…
- Trưng bày
sách, truyện
tranh gắn với
tuổi thơ:
doremon, conan,

với nội dung
khơng khí của sự
kiện đang diễn ra.
Cập nhật hình ảnh,
video tồn cảnh sự
kiện.
-Kết thúc sự kiện
có bài đăng cảm
ơn nhà tài trợ,
khách mời cùng
tồn thể các vị
khách đến tham
gia sự kiện.

Tí cuội, Thần

Từ 5/12

Duy trì trang truyền

trở đi

thơng

đồng đất Việt...
- Tiếp tục đăng
bài, đẩy tương
tác trên
facebook.

- Trong quá trình chạy sản phẩm truyền thông , với những nội dung phong
phú đa dạng về các bộ phim, các đồ vật, món ăn... Đặc biệt CHUYẾN TÀU KÝ


ỨC đã tổ chức thành công mini game “ Câu chuyện tuổi thơ” thu hút sự
quan tâm của đông đảo của người dùng facebook. Cuộc thi là nơi ghi lại
những mảnh ghép, những khoảnh khắc tuyệt vời của tuổi thơ, của chính
người tham dự. Mini game diễn ra từ ngày 21/11/2019 đến ngày
28/11/2019 với nhiều phần quà hấp dẫn. Tổng số bài tham dự là 11 bài. Các
bài dự thi tiếp cận được hơn 5000 lượt, 138 lượt like, 35 lượt chia sẻ. Giải
Nhất thuộc về chị Vũ Thị Thu Trang ( ĐH Bách Khoa Hà Nội) , giải Nhì thuộc
về bạn Hồ Hữu Thi ( Học viện Báo chí và Tuyên truyền) .
- Ngoài ra CHUYẾN TÀU KÝ ỨC sản xuất một chương trình trải nghiệm bằng
một video với nội dung tìm kiếm những kí ức tuổi thơ quanh Hà Nội Video
này thu hút gần 2000 lượt tiếp cận, 63 like, 80 bình luận và 7 lượt chia sẻ.
- Sự kiện thu hút khoảng 200 lượt khách, tham gia các trị chơi, tham quan

gian hàng, nhắn nhủ thơng điệp và trị chuyện về những kí ức tuổi thơ.
Tổng chi phí : 500.000 vnđ


Mọi người vui vẻ tham gia trò chơi dân gian

V. Đánh giá dự án
Sau hơn một tháng triển khai dự án, trang facebook CHUYẾN TÀU KÝ ỨC nhận
được 348 lượt thích và 352 lượt theo dõi. Tiếp cận được 9583 lượt, 553 lượt
xem trang, 6204 lượt tương tác. Trong đó bài nhận được lượt tiếp cận nhiều
nhất là bài dự thi mini game “ Câu chuyện tuổi thơ”.

Các bài viết đăng trên trang facebook CHUYẾN TÀU KÝ ỨC đều nhận được
những phản hồi tích cực như: “những ký ức này thật đáng trân trọng, mình sẽ
nhớ mãi về nó”, “ nó là tuổi thơ của tơi đấy, những tháng ngày hạnh phúc!”, ...


Tại sự kiện “Trở về tuổi thơ” các khách mời cho rằng họ như đang được sống
lại những khoảng thời gian vô cùng đẹp đẽ.


Khách mời gửi tặng thông điệp cho CHUYẾN TÀU KÝ ỨC

Khách mời tham quan gian hàng


Các khách mời check in tại sự kiện

Bạn Nguyễn Kim Trung(K39 – Lịch sử Đảng) say sưa đọc sách

CHUYẾN TÀU KÝ ỨC rất vinh dự được PGS.TS Nguyễn Văn Dững ghé thăm và
chia sẻ “Thời kỳ của các em bây giờ là sung sướng vô cùng, hạnh phúc vô
cùng... các em được thừa hưởng rất nhiều từ chế độ, từ đổi mới. Cho nên hãy
hết sức trân trọng và cảm ơn thời cuộc!”

PGS.TS Nguyễn Văn Dững chia sẻ về thời sinh viên và lời nhắn nhủ đến thế hệ trẻ

CHUYẾN TÀU KÝ ỨC đã góp một phần nhỏ vào việc khơi gợi những ký ức tuổi
thơ, cho thấy sự phát triển chóng mặt của xã hội, khiến mọi người thêm yêu và
trân trọng quá khứ, sống hết mình với hiện tại.
Như lời tâm sự của bạn Nguyễn Thị Mỹ Duyên ( Báo phát thanh K37) chia sẻ :
“Chuyến tàu kí ức" - Niềm vui và sự hồi niệm. Giữa cái hanh khơ cùng cơn gió
lạnh của mùa đơng, con người ta lại thèm một chút hơi ấm nơi con tim mình.


Tơi đã có cơ hội may mắn khi được biết đến sự kiện "chuyến tàu kí ức" và càng
may mắn hơn khi trở thành 1 trong những hành khách ngày hơm đó. Chuyến
tàu đã đưa tơi về với miền đất tuổi thơ, nơi những trò chơi tưởng chừng đã rơi
vào quên lãng: nhảy dây chun, ô ăn quan,... Rồi cũng trên chuyến tàu ấy, tơi đã
thấy lại những món ăn quen thuộc: mì tơm trẻ em, kẹo C, bỏng gạo,... Những
món mà khi xưa cịn nhỏ muốn mua là phải năn nỉ, mè nheo người lớn hết lời,
đôi khi phải dùng cả đến chiêu khóc nhè! Cảm xúc khi được trở về tuổi thơ của
chính mình là điều thật tuyệt vời và khó để diễn tả. Cảm ơn "chuyến tàu kí ức"
đã cho tơi cơ hội được quay về những năm tháng xưa cũ, được 1 lần sống lại
những ngày bé thơ...!!”
Cô Lê Lan Phương ( 47 tuổi – Mỹ Đình, HN) bày tỏ cảm xúc vơ cùng xúc động
khi thấy những kí ức khơng phải của mình, nhưng là cả quãng thời gian nuôi
con khôn lớn: “Những cuốn truyện tranh này cô chưa từng đọc, nhưng cô nhớ
mãi những khoản tiền dành dụm được để mang lại niềm vui cho con.”

CHUYẾN TÀU KÝ ỨC cảm thấy vui mừng và hạnh phúc khi đã khơi gợi những
hồi ức đẹp đẽ, sống lại những ký ức tuổi thơ, lan tỏa thông điệp ý nghĩa: “ Có
những hồi ức vui, hồi ức buồn, có những thương nhớ và cả những tiếc nuối
nhưng điều quan trọng nhất vẫn là hiện tại. Chúng ta hãy cùng sống thật tốt và
trọn vẹn mỗi ngày, để hiện tại có thể trở thành quá khứ nhưng ta sẽ không bao
giờ hối hận.”


VI. Tài liệu tham khảo
1. Giáo trình Tâm lý học báo chí – PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng
2. Giáo trình Tâm lý học đại cương – PGS.TS Nguyễn Công Uẩn
3. Thiết kế nghiên cứu – Ts. Bùi Thu Hương
4. Bảng xếp hạng các quốc gia có đơng người dùng facebook nhất
( Facebook Rankings)