CHUYÊN đề xây DỰNG kế HOẠCH MARKETING nội DUNG CHO BLOG cá NHÂN cảm ơn CHÚNG TA của năm ấy

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC

ASSIGNMENT
HỌC PHẦN : MARKETING NỘI DUNG

CHUYÊN ĐỀ : XÂY DỰNG KẾ HOẠCH
MARKETING NỘI DUNG CHO BLOG CÁ NHÂN
“CẢM ƠN CHÚNG TA CỦA NĂM ẤY”
GVHD: Vũ Thị Quỳnh Như
SVTH : Nguyễn Khánh Hải Quỳnh
MSSV : PD04203
Lớp : PB16305

Đà Nẵng, ngày 2 tháng 04 năm 2021

1


MỤC LỤC
PHẦN 1: THÔNG TIN CHUNG....................................................................................2
I.

Định hướng phát triển Fanpage :..........................................................................2

II.

Đối tượng mục tiêu:............................................................................................2

III.

Xây dựng diện mạo độc giả:...............................................................................2

1. Thông tin cơ bản:................................................................................................2
2. Đặc điểm nhân khẩu:..........................................................................................2
3. Đặc điểm nhận diện:...........................................................................................2
4. Mục tiêu:.............................................................................................................. 3
5. Thách thức:.........................................................................................................3
IV.

Quyết định ngách nội dung:...............................................................................3

V. Loại hình thể hiện marketing nội dung:...............................................................5
VI.

Lựa chọn kênh truyền thông:............................................................................5

VII. Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung:...................................7
PHẦN 2: CHIẾN LƯỢC CONTENT MARKETING...................................................8
I.
II.

Tổng quan chiến lược:...........................................................................................8
Chi tiết chiến lược:..............................................................................................8

2


PHẦN 1: THÔNG TIN CHUNG
I.

Định hướng phát triển Fanpage :

Là một trang Blog cá nhân mang tên “Cảm ơn chúng ta của năm ấy” – Ai cũng có
những thứ đã cũ, đã cũ thì nó đã là q khứ. Q khứ thì khơng thể thay đổi được. Chúng
ta buộc phải chấp nhận quá khứ, hướng đến tương lai và đặc biệt đừng bao giờ chối bỏ
hiện thực. Chúng ta năm ấy, dù có đã từng lựa chọn sai thì chúng ta hơm nay cũng đừng
nên hối tiếc hay ốn hận vì chúng ta khi đó đã chọn điều mà mình mong muốn nhất. .
Blog được tạo nên như là một nhật ký, lưu giữ những cảm xúc và suy nghĩ của riêng.
Mỗi người sẽ sống cuộc đời riêng, không ai giống ai cả, do đó chúng ta đừng nên lấy bản
thân ra so sánh, không ai tốt hơn ai và chả có thua kém ai cả. Tiếp theo, Blog được tạo
nhằm để mọi người cùng tâm sự, nói hết lịng mình như kiểu cùng tâm sự cùng người lạ.
Đơi khi trong cuộc sống này, có nhiều điều muốn nói ra, nhưng lại vì một số lý do nào đó
mà chúng ta khơng thể nói ra với bạn bè, gia đình hay người nào đó, thì Blog này là nơi
giúp mọi người có thể “tâm sự cùng người lạ” một cách thoải mái và nhẹ nhàng hơn.
*Link Blog cá nhân: />II.

Đối tượng mục tiêu:
Độ tuổi: 14 – 35 tuổi.
Thu nhập cá nhân: Không phân biệt
Nơi ở: Không phân biệt.
Nghề nghiệp, vị trí: Khơng phân biệt.
Mối quan tâm: Là những người thường có những cảm xúc tiêu cực nhưng
khơng có nơi nào để giải bày tâm sự hay không ai hiểu được cảm xúc của họ.
Sở thích: Thích đọc, tâm sự, chia sẻ, sưu tầm những câu nói hay.
Thói quen: Thường xuyên online, đọc các đoạn trích ngắn, câu nói hay.
III. Xây dựng diện mạo độc giả:
1. Thông tin cơ bản:
Nghề nghiệp, vị trí: Học sinh, sinh viên, sinh viên vừa mới tốt nghiệp.
Nơi ở: Khơng phân biệt.
Sở thích: Thích đọc, tâm sự, chia sẻ, sưu tầm những câu nói hay .Và đặc
biệt, họ muốn ai đó viết lên cảm xúc thay họ.

2. Đặc điểm nhân khẩu:
Giới tính: Nam, nữ, khác.
Độ tuổi: 14 – 24 tuổi.
Thu nhập cá nhân: Không phân biệt.
3


3. Đặc điểm nhận diện:
Phong cách riêng: Những người thích đọc, khám phá cảm xúc của chính
mình, chia sẻ cảm xúc, sưu tầm những câu nói hay.
Mối quan tâm: Là những người thường có những cảm xúc tiêu cực nhưng
khơng có nơi nào để giải bày tâm sự hay khơng ai hiểu được cảm xúc của họ.
4. Mục tiêu:
a. Mục tiêu chính:
Blog được tạo nên như là một nhật ký, lưu giữ những cảm xúc và suy nghĩ của cá
nhân. Ngồi ra, Blog được tạo ra để truyền những thơng điệp tích cực, những câu nói có
thể cứu vớt trái tim hay cuộc sống của một ai đó.
b. Mục tiêu phụ:
Đơi khi trong cuộc sống này, có nhiều điều muốn nói ra, nhưng lại vì một số lý do
nào đó mà chúng ta khơng thể nói ra với bạn bè, gia đình hay người nào đó, thì Blog này
là nơi giúp mọi người có thể “tâm sự cùng người lạ” một cách thoải mái và nhẹ nhàng
hơn.
5. Thách thức:
a. Thách thức chính:
Hiện nay đã có q nhiều làm về Blog cá nhân với mục đích tương tự và có nhiều
lượt tương tác cao. Không những thế, nội dung của họ đa dạng hơn, tươi sáng hơn và thú
vị hơn.
b. Thách thức phụ:
Một bộ phận lớn người trẻ hiện nay thường e ngại trong việc chia sẻ cảm xúc của
bản, đặc biệt những cảm xúc tiêu cực, u tối của bản thân. Vì họ sợ người khác cười chê,

chế nhạo cảm xúc của họ, hoặc hơn thế nữa họ sợ không có ai hiểu được cảm xúc mà họ
đã và đang trải qua.

IV.

Quyết định ngách nội dung:

Ngay nay, cảm xúc tiêu cực, stress có thể dẫn đến nhiều căn bệnh nguy hiểm về cả
tâm lý lần về cơ thể vật chất, đặc biệt giới trẻ hiện nay dễ dàng mất kiếm sốt trong cảm
xúc, suy nghĩ của họ, điều đó có thể khiến họ sinh ra những cảm xúc tiêu cực và stress
trong vơ thức. Do đó có một nơi để đọc những thơng điệp tích cực và cũng như là một
nơi có thể tâm sự, chia sẻ cảm xúc là một điều cần thiết dành cho các bạn trẻ hiện nay.
Để tăng lượng tương tác cho các bài viết của Blog, chúng ta nên sử dụng những từ
khóa được tìm kiếm cao, được quan tâm nhiều. Và công cụ Google Trend có thể giúp
4


chúng ta thực hiện điều đó một cách dễ dàng và nhanh chóng. Sau đây là một số từ khóa
về mục đích của Blog “Cảm ơn chúng ta của năm ấy” được so sánh, đánh giá thông qua
công cụ Google Trend.

5


6


V.

Loại hình thể hiện marketing nội dung:

Với mục đích là chia sẻ, lưu giữ cảm xúc, suy nghĩ và cũng như là một nơi giải bày
tâm sự, thì hình thức Blog là sự lựa chọn thích hợp nhất. Ngồi ra, đáp ứng được sở thích,
mối quan tâm của đối tượng mục tiêu của Blog đó là những người thích đọc những đoạn
trích dẫn, câu nói hay, thì Blog với các bài viết khoảng dưới 300 từ và kèm theo hình ảnh
hoặc video ngắn là loại hình phù hợp nhất.

VI.

Lựa chọn kênh truyền thơng:

Để có thể lựa chọn một kênh truyền thơng có thể giúp Blog có thể phát triển tốt, tăng
lượt tương tác cũng như được biết đến rộng rãi, thì sau đây là bảng so sánh một số vấn đề
khác nhau giữa 4 mạng xã hội lớn nhất Việt Nam bây giờ , đó là Facebook, Zalo, TikTok
và Instagram.
STT

Mạng xã
hội

1

Facebook

Số
lượng
người
dùng
69.3
triệu

Đối tượng
người dùng
- Độ tuổi 18 –
24: 30%
- Độ tuổi 25 –
34: 38%
- Độ tuổi 35
-44

Tính năng

Điểm đáng chú ý

-Kết nối với bạn
Hơn 80% người
bè
dùng Facebook truy
-Đọc tin tức
cập vào tài khoản
-Chia sẻ trạng thái
của mình ít nhất
mới
một lần một ngày.
-Mua sắm (hơn
20% tổng số giao
dịch mua sắm trực
tuyến diễn ra trực
7

tiếp trên
Facebook)
2

Zalo

Hơn 50
triệu

-Ứng dụng nhắn
tin
-Dịng thời gian
-Mua sắm trực
tuyến
-Thanh tốn qua
mobile
Trò chơi

Người Việt dùng
mạng xã hội này để
chat và giữ liên lạc
với bạn bè và người
thân.
Đối tượng người
dùng Zalo nhiều
nhất nằm trong độ
tuổi từ 30 trở lên.
3
TikTok

Khoản
66% người
TikTok là ứng
Với 1.5 tỷ người
g 13
dùng TikTok
dụng để bạn có
dùng, Tik Tok đã
triệu
dưới 30 tuổi
thể tạo một clip ca trở thành một hiện
(41% từ 16 tới
nhạc ngắn
tượng mới trên toàn
24 tuổi)
thế giới, đây là
mạng xã hội phát
triển tốc độ nhất tại
Việt Nam.
Trung bình mỗi
người dành 28
phút/ngày trên ứng
dụng TikTok.
4
Instagra Khoản Chủ yếu từ 18
Instagram là một Đây là mạng xã hội
m
g7
đến 30 tuổi.
mạng xã hội nhằm

tốt nhất để cho
triệu
chia sẻ hình ành
thương hiệu muốn
người
và video ngắn.
tìm đến những tín
đồ về thời trang và
phong cách sống tại
Việt Nam. Trên
Instagram, người
dùng thích những
nội dung có tính
truyền cảm hứng và
hài bão.
Từ so sánh trên, thì với hình thức Blog nhằm chia sẻ cảm xúc thì mạng xã hội
Facebook là phương tiện truyền thơng thích hợp nhất để đạt được mục đích của việc tạo
ra Blog này cũng như tăng tương tác và được nhiều người biết đến.

8


VII. Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung:
Mục đích đầu tiên là giới thiệu, nâng cao nhận thức thương hiệu, tên tuổi của Blog
thông qua chiến dịch xây dựng nội dung quảng bá thương hiệu, cung cấp thơng tin hữu
ích để cơng chúng chú ý đến Blog. Thiết lập những mục tiêu bổ sung cho chiến dịch này:
o
Số người tiếp cận: Thiết lập để tiếp cận đến những người ở gần
doanh nghiệp mình.
o

Tương tác: Quảng cáo bài viết, tiếp cận nhiều người và tăng mức độ
tương tác với họ
Lên kế hoạch nội dung nghĩa - Đầu tư vào sự hiệu quả lâu dài cho Blog. Việc
chuẩn bị lịch nội dung giúp bạn tránh được việc quên viết bài hoặc bỏ sót nội dung. Việc
lên lịch nội dung cũng giúp bạn có cái nhìn tổng quan về tần suất, số lượng, cũng như
hiệu quả nội dung trong 1 giai đoạn.
Ngồi ra, phân tích và lựa chọn khung giờ phù hợp để đăng bài viết để tăng lượng
tương tác. Có thể tự xác định giờ đăngbài bằng cách liên tục test và ghi chép lại những
thời điểm đăng bài phù hợp.

(Đây là thông tin fanpage khi chưa bắt đầu chiến dịch Marketing Content – 22h 29/03/2021)

9


PHẦN 2: CHIẾN LƯỢC CONTENT MARKETING
I. Tổng quan chiến lược:
Thông điệp chính: “Lắng nghe và chia sẻ cảm xúc của chính mình”
ST
T
1

GIAI ĐOẠN

THỜI GIAN

Tìm kiếm độc 01/04 –
giả
30/04/2021

2

Quảng bá tên
tuổi của Blog

01/05 31/05/2021

3

Duy trì

01/06 –
30/06/2021

MỤC TIÊU

THƠNG ĐIỆP PHỤ

Tăng lượng tương tác
với các bài viết của
Blog.
Giữ vững số lượng
tương tác của bài viết.
Từ đó, quảng bá tên
tuổi của Blog. Đảm
bảo độc giả quan tâm
tới việc đọc bài viết.
Tiếp tục phủ sóng của
Blog

Đừng chủ quan với
cảm xúc của chính
mình
Chỉ cần một sự thấu
hiểu và quan tâm.

Trầm cảm là một căn
bệnh có thật

II. Chi tiết chiến lược:
STT

LOẠI
CHỦ ĐỀ

1

Thơng tin
về mục
đích, ý
nghĩa của
Blog

2

Các bài
viết tập
trung vào
khai thác

DIỄN GIẢI

Các thông tin
nhằm truyền đạt
mong muốn, mong
muốn cũng như ý
nghĩa của Blog
“Cảm ơn chúng ta
của năm ấy”. Đồng
thời phải thể hiện
được thông điệp
“Đừng chủ quan
với cảm xúc của
chính mình”
Cung cấp các bài
viết với nội dung
đầy cảm xúc, trích
dẫn hay và hấp

DẠNG
CONTENT
Hình ảnh,
video,bài
viết, trích
dẫn

Hình ảnh,
video, bài
viết, trích
dẫn

SỐ LƯỢNG/ GIAI ĐOẠN
01/04 – 01/05 - 01/06 –
30/04/2 31/05/21 30/06/21
1
3
2
1

15

10

10

10


nội tâm,
cảm xúc

3

4

dẫn. Ngồi ra phải
thể hiện được
thơng điệp “Chỉ
cần một sự thấu
hiểu và quan tâm”

Phổ biến
Đưa ra các dạng
các bệnh
bài viết về các
tâm lý liên bệnh tâm lý xuất
quan đến
phát từ cảm xúc
stress
hằng ngày của
chúng và cách
ngăn ngừa chúng
một cách triệt để.
Ngồi ra, các bài
viết đó chỉ mang
tính chất tham
khảo, giúp người
đọc tự đưa ra câu
hỏi cho bản thân và
tìm ra câu trả lời,
chứ khơng phải là
một bài viết y
khoa.
Nhắc đến
Các thông tin về
căn bệnh
cảm xúc của người
đáng sợ
mắc bệnh trên khía
mang tên
cạnh của người

“Trầm
từng trải. Ngồi ra
cảm”
phải nhấn mạnh
thơng điệp “Trầm
cảm là một căn
bệnh có thật” và
cách thốt khỏi nó.
Các bài viết đó chỉ
mang tính chất
tham khảo, giúp
người đọc tự đưa
ra câu hỏi cho bản
thân và tìm ra câu
trả lời, chứ không
phải là một bài viết
y khoa.
TỔNG SỐ BÀI

Hình ảnh,
video,bài
viết, trích
dẫn

5

6

3

Hình ảnh,
video, bài
viết, trích
dẫn

10

5

6

33

23

20
11


12