Phân tích về quyết định gia nhập thị trường VN của spotify

THẢO LUẬN CHỦ ĐỀ 4:
Bạn hãy tìm kiếm các thơng tin về các tình huống kinh doanh và quản trị trong doanh
nghiệp trên các phương tiện thông tin truyền thông, hoặc từ internet, Youtube, hoặc
quan sát nhà quản trị tại nơi làm việc của bạn. Từ đó phân tích, đánh giá, và học hỏi về
khả năng ra quyết định của họ. Bạn có thể đưa ra phương án của mình, và so sánh nó
với phương án mà trong thực tiễn các nhà quản trị đã thực hiện, rút ra kết luận về điều
này.

BÀI LÀM:
Kính chào cơ và các bạn. Tơi xin phân tích về quyết định gia nhập thị trường Việt Nam
của ứng dụng nghe nhạc Spotify vào ngày 13/03/2018.

Phân tích:
Sau thời gian tìm hiểu, đánh giá và đưa ra kết luận về xu hướng nghe nhạc của người
Việt Nam, nhà quản trị của Spotify quyết định ra mắt ứng dụng này.

Mục tiêu: thay đổi thói quen nghe nhạc của người Việt Nam.

Tính năng: ứng dụng thơng minh, phân tích trạng thái, sở thích người dùng, tự động gợi
ý bản nhạc.

Hợp tác quảng cáo với các thương hiệu như Pepsi, Grab.

Đánh giá:
- Hiểu rõ tâm lý khách hàng Việt Nam, cho phép khách hàng lựa chọn sử dụng dịch vụ
miễn phí hoặc trả phí.
- Hỗ trợ khách hàng chuyển dần từ những ứng dụng sử dụng nhạc lậu sang sử dụng nền
tảng có bản quyền.

- Góp phần điều hướng thói quen nghe nhạc, chống lại nạn xâm phạm bản quyền trong
âm nhạc.

- Đồng hành cùng nghệ sĩ bằng việc chi trả doanh thu từ lượt nghe, thống kê xu hướng
của người nghe, tài trợ các liveshow....
Học hỏi:


- Tìm hiểu và nắm bắt thị trường khách hàng mà doanh nghiệp đang muốn hướng tới
- Định vị sản phẩm không chỉ dừng ở việc là một ứng dụng nghe nhạc, Spotify cịn là
một cơng ty mạnh về cơng nghệ với hệ thống dữ liệu được tích hợp trên 10 năm.
- Chiến lược marketing tốt + xác định phân khúc khách hàng (trẻ, hiện đại) -> phổ cập
được kiến thức về việc nghe nhạc bản quyền.
Kết luận:
- Spotify thành công trong việc thay đổi ý thức nghe nhạc của một bộ phận người Việt
Nam. -Đồng thời, giúp các nghệ sĩ có niềm tin hơn trong cơng cuộc bảo vệ bản quyền
của bản thân.
- Góp phần đưa âm nhạc Việt Nam vươn ra thế giới, chứ không chỉ dừng lại ở việc Việt
hóa ứng dụng hay hỗ trợ thanh tốn cho người dùng nội địa.