THUYẾT TRÌNH NHÓM GIỚI THIỆU VỀ INNISFREE

NHÓM 1
Nguyễn Minh Đức (L)
Nguyễn Tuấn Vũ
Nguyễn Ngọc Yến Nhi
Khổng Tuấn Phát
Nguyễn Hữu Hoàng Huy
Nguyễn Thị Lan Hương
Trương Thị Diễm Quỳnh
Nguyễn Thị Kim Thư


01/17

Tổng quan

Hình thức thâm
nhập thị trường

Đối thủ cạnh tranh

Điểm mạnh

Khó khăn khi gia nhập
thị trường Việt Nam

Đề xuất


02/17

•

Là một thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ thiên nhiên
thuộc Tập đồn mỹ phẩm Amore Pacific của Hàn Quốc

•

Thành lập năm 2000 và vào Việt Nam năm 2016

•

Có mặt trên 15 quốc gia, với 1500 cửa hàng

•

Innisfree đã chọn con đường tiên phong với tiêu chí 5
khơng: "Khơng dầu khống - khơng chất tạo màu nhân
tạo

•

Khơng sử dụng ngun liệu động vật - không chất
nhiễm parabens - không ethanol".


Thương hiệu
mỹ phẩm
Tập đoàn mẹ của INNISFREE Amorepacific là doanh nghiệp đằng sau
những thương hiệu rất được yêu thích tại
châu Á như Sulwhasoo, Laneige, Mamonde.
• Giữ vị trí hàng đầu thị trường Hàn Quốc,

đứng 12 trên tồn thế giới.
• Các sản phẩm Innisfree được sản xuất từ
trà xanh tươi và hạt trà xanh trong trang
trại hữu cơ của
• Đến với thị trường Việt Nam, Innisfree đã
nhanh chóng gây dựng được niềm tin ở
người tiêu dùng thơng qua nhiều dịng
sản phẩm được u thích
• tập đồn trên đảo Jeju, ln “cháy hàng”
tại nhiều nước và đặc biệt là Việt Nam.

03/17


04/17

Bên cạnh yếu tố thiên nhiên ẩn chứa trong mỗi sản phẩm,
INNISFREE được u chuộng rộng rãi cịn vì những hoạt động
bảo vệ môi trường đầy cảm hứng.

Dự án “Green Christmas
- Giáng sinh xanh”
Dự án quyên góp cho trẻ em
nghèo được hưởng một ngày lễ
trọn vẹn hay dự án khăn tay sinh
thái hưởng ứng ngày Môi trường
thế giới chỉ là số ít trong rất nhiều
chương trình quảng bá cho nếp
sống xanh.

05/17

Tại sao Innisfree vào Việt Nam?

Dân số trẻ

Thị trường tiềm năng

1

2


06/17

Tại sao Innisfree vào Việt Nam?

Nền kinh tế phát triển – thu hút đầu tư

1
3

Thị trường mỹ phẩm tăng trưởng nhanh
nhất Đông Nam Á

4
2

Phương thức xâm nhập
Xuất khẩu trực tiếp

Manufacturing

07/17


Phương thức xâm nhập
Xuất khẩu gián tiếp

08/17


Phương thức xâm nhập
Xuất khẩu gián tiếp
Nhà sản xuất
(nhà xuất khẩu)

Nhà sản xuất
(nhà xuất khẩu)

Nhà sản xuất
(nhà xuất khẩu)

Khách hàng nước ngoài Innisfree

Người mua

Người mua

Người mua

09/17


10/17

Thương hiệu đến từ Hàn
Quốc. Có mặt ở Việt
Nam vào năm 2005. Đối
thủ lớn của Innisfree.

Đến từ Hàn Quốc. Có
mặt tại thị trường Việt
Nam vào năm 2011.
Thương hiệu đầu tiên
có nguồn gốc từ thực
phẩm.


Biểu đồ thể hiện sự tìm kiếm các thương hiệu năm 2016 trên google

*Nhận xét: dù chỉ mới thâm nhập vào thị trường Việt Nam vào năm 2016 nhưng mức độ
tìm kiếm thương hiệu của Innisfree cao hơn so với đối thủ còn lại, ngoại trừ The Face
Shop. Do đã gây tiếng vang được tại Hàn Quốc, tiền đề rất tốt để cho Innisfree phát
triển ở thị trường Việt Nam trong tương lai.

11/17

12/17

ü Sản phẩm chiết xuất
thiên nhiên:
•
•
•
•

Trà xanh
Tro núi lửa
Hoa Anh Đào
Bã cà phê


13/17

ü Sử dụng Kols hiệu quả
Yoona

Lee
Min Ho


14/17

ü Lời hứa “xanh” từ Innisfree

• TÁI SỬ DỤNG BẰNG CÁCH THU HỒI CÁC CHAI

MỸ PHẨM CŨ
• Từ năm 2010 với slogan “Hãy rút khĂN tay vì Trái
đất!” 
ü Thơng điệp “Less Plastic, It’s Fantastic”
hoạt động “Turn off plastic bag, have fun with innisfree
Eco-bag” - đổi 5 túi nilon các loại lấy 01 túi ECO Bag
(làm từ chất liệu vải không dệt độc quyền từ innisfree)
tại các cửa hàng innisfree trên tồn quốc

CÁC CHIẾN DỊCH HƯỚNG ĐẾN CỘNG ĐỒNG TẠO HÌNH ẢNH
ĐẸP CHO INNISFREE TRONG MẮT CÔNG CHÚNG


15/17

X Cạnh tranh gay gắt

Khó
khăn

X Nhược điểm sản phẩm
• “Khơng q tốt, ở mức trung”
• “Hiệu quả khơng như quảng cáo của hãng”
X Thành phần:
nhiều hương liệu cồn (dễ gây kích ứng da)
X Hàng hóa trà trộn


16/17

Đẩy mạnh các kênh
truyền thông ATL

Cải thiện trang web của
Innisfree Việt Nam
GOALS

Xây dựng
group, diễn đàn

Marketing
nội bộ

17


17/17

TRÍCH NGUỒN
•
•
•
•

•

/> /> /> /> />

CẢM ƠN THẦY
VÀ CÁC BẠN VÌ

ĐÃ LẮNG NGHE !
Chúng mình rất mong chờ
câu hỏi từ các bạn!