Tài liệu Lịch sử thương hiệu GUCCI docx

Lịch sử thương hiệu Gucci
Tâm Anh (theo Gucci)
VnExpress Gửi email Bản in
05:04' PM - Thứ năm, 23/04/2009
Khởi đầu từ một cửa hàng kinh doanh nhỏ tại vùng Florence (Italy) những năm 20
của thế kỳ trước, ngày nay, Gucci được biết đến là một trong những thương hiệu sang
trọng nhất thế giới.
Năm 1921, Guccio Gucci mở một công ty đồ da và một cửa hàng nhỏ bán các loại vali, túi
xách bằng da tại quê hương mình, Florence. Với kinh nghiệm nhiều năm làm việc tại
khách sạn Savoy ở London, ông say mê những sản phẩm tinh xảo, thẩm mỹ cao của những
người quý tộc Anh và đã giới thiệu sự tinh tế này tại Italy, thông qua những sản phẩm bằng
da có một không hai, được thiết kế và sản xuất nhờ bàn tay lành nghề và sự khéo léo của
những người thợ thủ công vùng Tuscan.
Chỉ trong vòng vài năm, nhãn hiệu sản phẩm của Gucci đã có những thành công lớn, được
nhiều khách hàng khó tính để ý. Các sản phẩm của Gucci tung ra thị trường gồm có túi,
vali, găng tay, giầy và thắt lưng và dần trở thành những biểu tượng trong ngành thời trang,
được đánh giá cao về tính thẩm mỹ và sự sáng tạo.
Đối mặt với việc thiếu nguyên liệu tiêu chuẩn trong những năm khó khăn dưới thời độc tài
phát xít ở Italy, Gucci đã tự trở thành một công ty vừa sáng tạo sản phẩm vừa cung cấp
nguyên liệu. Sản phẩm túi xách "Bamboo Bag" được giới thiệu, trở thành một trong những
sản phẩm đặc trưng, tiêu biểu đầu tiên trong vô số sản phẩm của Gucci. Một sản phẩm
được các thành viên Hoàng gia và những người nổi tiếng ưa chuộng. Sản phẩm này vẫn
còn được sản xuất cho tới ngày nay.
Trong suốt những năm 50 của thế kỷ trước, dải băng trên nhãn hiệu của Gucci với ba sọc
xanh lá cây - đỏ - xanh lá cây, lấy cảm hứng từ đai yên (ngựa), tiếp tục được ghi nhận là
một sự thành công vang dội, được coi là một trong những dấu hiệu nhận biết thông dụng
nhất của sản phẩm. Với các cửa hàng được mở ở Milan rồi New York, Gucci bắt đầu xây
dựng hình ảnh toàn cầu của mình, là biểu tượng của một sản phẩm sang trọng và hiện đại.
Guccio Gucci qua đời năm 1953 và con trai của ông, Aldo, Vasco, Ugo và Rodolfo đã theo
bước cha mình.
Những năm 60 của thế kỷ trước, Gucci giới thiệu thêm nhiều sản phẩm mới, được coi là

bước đột phá vào thời điểm đó. Những sản phẩm này trở thành những thiết kế nổi tiếng
còn mãi với thời gian. Đệ nhất phu nhân Mỹ, Jackie Kennedy, khi đó đã sử dụng chiếc túi
đeo vai Gucci, sản phẩm ngày nay có tên "Jackie O". Liz Taylor, Peter Sellers và Samuel
Beckett dùng "Hobo Bag". Các sản phẩm của Gucci cũng góp mặt trong bộ sưu tập tại
Viện nghiên cứu Trang phục thuộc Bảo tàng Nghệ thuật New York. Thời gian này, Gucci
tiếp tục mở rộng hoạt động kinh doanh ra thế giới với những cửa hàng tiếp theo được mở ở
London, Paris, Palm Beach và Beverly Hills (Mỹ). Giữa những năm 60, Gucci bắt đầu sử
dụng logo là hai chữ "G" gắn liền nhau nổi tiếng.
Những năm tiếp theo, Gucci tiếp tục mở rộng ra bên ngoài biên giới Italy, theo đúng mong
muốn của Aldo Gucci, người con trai đầu của ông Guccio Gucci, với mục tiêu mới là khu
vực châu Á. Các cửa hàng tại Tokyo và Hong Kong ra đời trong khoảng thời gian này.
Công ty cũng tăng cường phát triển những sản phẩm mới, thực hiện nhiều nghiên cứu trên
những chất liệu mới, lạ và sang trọng, nhưng vẫn tuân theo những tiêu chí từ ngày đầu.
Những bộ sưu tập cổ điển được thiết kế lại trong những hình dáng, màu sắc hiện đại.
Nhiều sản phẩm mới cũng được giới thiệu.