Tài liệu Cân nhắc khi tiến hành marketing trực tuyến docx

Cân nhắc khi tiến hành marketing trực tuyến

Những cân nhắc này là một phần của các quyết định về chiến
lược marketing trên Internet, mà giúp cho các chiến lược này
phát triển phục vụ hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp....


Sử dụng các phương pháp hỗ trợ Offline

Mặc dù kinh doanh online nhưng doanh nghiệp vẫn có thể thêm vào đó
các yếu tố marketing offline. Thậm chí các doanh nghiệp hoạt động online
vẫn sử dụng các phương pháp quảng cáo truyền thống thông qua báo hay
tạp chí để quảng bá cho doanh nghiệp của mình như Expedia, Travelocity,
và Monster.com.

Các thương hiệu này kết hợp nhiều phương thức quảng cáo offline như
trên và các chiến lược quảng cáo online. Trong khi bản chất họ là các
doanh nghiệp hoạt động online nhưng họ vẫn đầu tư rất lớn vào các
phương thức quảng cáo truyền thống như radio và quảng cáo trên ti vi để
nhằm làm giảm sự quá tải trong hệ thống hoạt động online của mình - nơi
mà hoạt động kinh doanh thật sự diễn ra.

Phát triển chiến lược marketing trực tuyến mà bạn thích

Nếu bạn là người không thích bị “spam” - một chiến lược marketing online
hay được sử dụng, bạn có thể không muốn sử dụng market thương hiệu
qua email trong toàn bộ chiến lược của mình.

Tuy nhiên, cách marketing qua email không có nghĩa là chỉ gửi các thông
điệp đến tất cà các địa chỉ email mà bạn có thể thu thập được. Thay vào
đó nếu bạn sử dụng mẫu đăng kí cho những khách hàng có quan tâm trên

trang web của mình, bạn sẽ có phương tiện chính thức hơn để thu thập địa
chỉ email của khách hàng. Sau đó bạn có thể gửi thông tin quảng cáo đến
các khách hàng này.

Hoặc bạn có thể tạo lịch theo từng khoảng thời gian cụ thể để gửi emai
nếu bạn nhận được phản hồi tốt từ phía khách hàng hay nhu cầu của
khách hàng có sự thay đổi. Do vậy ngay khi bạn không bao gồm marketing
qua email vào chiến lược marketing online của mình, bạn vẫn có thể sử
dụng nó như là một phương tiện để quảng bá cho thương hiệu của doanh
nghiệp.

Ngân sách và chiến lược marketing qua Internet

Ngân sách là một trong những yếu tố quan trọng quyết định những thành
phần mà bạn sử dụng, trong bất cứ một chiến lược Internet marketing nào
mà doanh nghiệp muốn phát triển.

Một trang web đòi hỏi doanh nghiệp phải có tên miền và đăng kí nó để có
quyền sử dụng trang web này. Nhưng vấn đề trên không ảnh hưởng mạnh
đến ngân sách. Gần đây, để đăng kí cho tên miền chỉ tốn $1.99 một năm,
cung cấp cho những dịch vụ khác như quyền sử dụng chỉ có $10 mỗi
tháng. Một khi đã đăng kí xong, doanh nghiệp cần phải thiết kế cách thức
bố trí và nội dung cho trang web của mình bằng khả năng của chính doanh
nghiệp hay phải trả chi phí cho một người chuyên nghiệp về sắp đặt nội
dung và thiết kế trang web.

Sau khi nội dung và cách bố trí
đã được triển khai, doanh
nghiệp muốn trang web của
mình sẽ dễ được tìm kiếm bằng

cách tự học lấy phương pháp
tối ưu công cụ tìm kiếm hay là
phải trả phí cho người khác để
hoàn tất giai đoạn này.

Thông thường, nếu doanh
nghiệp trả phí cho việc thiết kế
nội dung trang web thì nó đã
bao gồm luôn cả phương pháp
tối ưu công cụ tìm kiếm. Chính vì thế, bản thân doanh nghiệp hay người
thiết kế phải có kiến thức về phương pháp tối ưu công cụ tìm kiếm.

Bởi vì cách thức mà trang web của doanh nghiệp được thiếhạn hệ thống
lưu thông, và trong hầu hết các trường hợp thì phương pháp tối ưu công
cụ tìm kiếm là một phần cực kì quan trọng trong chiến lược marketing qua
Internet. Do đó, doanh nghiệp có thể sẽ phải chịu một khoảng chi phí cao
hơn nhưng nó sẽ t kế sẽ củng cố, làm tăng hay giới tiết kiệm được thời
gian sau này.

Khi trang web đã được thiết lập và đưa vào hoạt động thì vấn đề bảo
dưỡng là không tránh khỏi. Doanh nghiệp có thể tự làm công việc này hay
có thể để cho một công ty chuyên gia khác làm thay.

Phương pháp Pay-per-click advertising (PPC) giống như Google AdWords
sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng hơn trong việc chi tiêu ngân sách, bởi vì
doanh nghiệp có thể xác định khoảng chi phí sẵn sàng trả khi có khách
hàng truy cập vào trang web marketing, và số lượng tiền mà doanh nghiệp
sẵn sàng trả mỗi ngày.

Doanh nghiệp cũng có thể xác định được liệu họ chỉ muốn marketing trên

trang web của mình, hay trên các trang web khác có liên quan đến từ khóa
khi lượt người xem truy cập vào công cụ tìm kiếm. Doanh nghiệp có thể ấn
định địa điểm và thời gian trong ngày để hạn chế hoạt động của trang web.

Thêm vào đó, marketing theo PPC khá là dễ dàng cho doanh nghiệp để
đưa vào hoạt động và tạm hoãn nếu muốn. Doanh nghiệp cũng sẽ dễ dàng
cập nhật và hơn thế nữa là lợi ích về hệ thống theo dõi chính xác mà khó
có thể đạt được ở các phương thức marketing khác trong chiến lược
marketing qua Internet. Doanh nghiệp cũng có thể sử dụng hình ảnh hay
video với marketing PPC - Phương pháp này sẽ tiết kiệm hơn là đăng kí
biểu ngữ marketing trên các trang web khác.

Mặt khác, doanh nghiệp còn có thể sử dụng PPC để kiếm lợi nhuận bằng
các chương trình như Google AdSense, Yahoo Publisher hay Microsoft
AdCenter.

Theo dõi kết quả của chiến lược marketing qua Internet

Nếu doanh nghiệp chi tiền trong những bước đầu của chiến lược
marketing, doanh nghiệp sẽ cần theo dõi tính hiệu quả của nó. Cách đó sẽ
giúp cho doanh nghiệp phát hiện ra phương pháp marketing nào mang lại
hiệu quả cao nhất, và có thể tránh được các lỗi khi đưa ra chiến dịch
marketing qua Internet để nâng cao kĩ năng và là tiền đề mang lại sự thành
công.

Bằng cách biết được đâu là khoản chi tiêu hợp lí và không nên chi vào
đâu, điều này rất có ích trong việc phát triển chiến lược marketing khi
doanh nghiệp đi vào ổn định.

Chiến lược marketing qua Internet cần phải linh hoạt

Luôn nhớ rằng trong tất cả các trường hợp, kiên nhẫn là ưu điểm chính
xác để theo dõi và đánh giá sự thành công của chiến dịch marketing qua
Internet. Công cụ tìm kiếm có thể không hiệu quả và chiến lược của doanh
nghiệp có thể không tạo ra lợi ích ngay lập tức.

Bởi vì sự cạnh tranh gay gắt của hàng triệu đối thủ đồng thời tham gia vào
chiến lược marketing qua Internet này. Doanh nghiệp cần luôn theo dõi và
luôn sẵn sàng để điều chỉnh khi thích hợp. Tuy nhiên, kiến thức, khả năng
của chính doanh nghiệp, và kế hoạch quản lí tốt chiến lược marketing có
thể làm tăng cơ hội cho doanh nghiệp đi đến thành công.