Tài liệu 8 lỗi nghiên cứu từ khóa đang làm bạn tốn tiền ppt

8 lỗi nghiên cứu từ khóa đang
làm bạn tốn tiền


Một trong những lý do khiến tiếp thị tìm kiếm trở nên quá hiệu quả đó
là nó chuyển được thông tin về các sản phẩm và dịch vụ tới những người
đang tích cực tìm kiếm chúng.

Những người đó nhập những cụm từ tìm kiếm vào trong một công cụ hỗ trợ
tìm kiếm và công cụ đó sẽ cung cấp các trang web cũng như những quảng cáo có
liên quan tới những cụm từ đó.

Sự sắp xếp này rất có lợi cho người sử dụng do họ được cung cấp cái họ
muốn đồng thời có thể đem lại lợi nhuận cho công ty đang bán những hàng hóa đó
bởi các sản phẩm của họ đều được đưa ra trước những người mua hàng có chủ
đích vì vậy mà tiềm năng bán được hàng là khá cao.
Thành công của tiếp thị nghiên cứu phụ thuộc vào việc liệu những từ khóa
mà người tìm kiếm nhập vào trong hộp thoại truy vấn có phù hợp với những từ
khóa mà công ty đó vừa nhắm tới theo các chiến dịch trực tuyến của họ hay
không. Nếu công ty bán hàng đó xác định được hợp lý các từ khóa mà một người
tìm kiếm có thể sử dụng để tìm các sản phẩm thì sau đó là cơ hội tốt cho một cuộc
mua bán sẽ xảy ra.
Quy trình nhận dạng các từ khóa được thực hiện bằng những cái bẫy mà có
thể làm giảm tính hiệu quả của các chiến dịch trực tuyến. Dưới đây là tám lỗi phổ
biến các công ty thường gây ra trong việc lựa chọn những từ khóa cho các chiến
dịch của họ.

1. Nhắm vào những từ khóa mà mọi người không bao giờ sử dụng
Bạn không phải tìm đâu xa trên trang web để tìm những cụm từ các công ty
nhắm tới mà những người truy cập nhập chẳng bao giờ nhập vào một công cụ hỗ
trợ tìm kiếm.

Có một số cách làm cho lỗi này có thể tự hiện ra. Nhưng cách phổ biến nhất
là khi một công ty chọn những từ khóa từ chuyên ngành nội bộ mà họ chỉ sử dụng
trong phạm vi công ty trong khi lại hoàn toàn xa lạ với thế giới bên ngoài.

Thậm chí hầu hết những người tỉnh táo như chúng ta cũng có thể bị rơi vào
cái bẫy này. Đó là do chúng ta thường sử dụng những từ ngữ này hàng ngày trong
vốn từ ngữ của mình, vì thế chúng đã ăn sâu vào suy nghĩ của chúng ta đến nỗi
chúng ta quên mất thực tế rằng những người khác không hề quen với những ngôn
từ đầy tính tập thể nội bộ này.

Và trong nhiều trường hợp công ty còn đang phải trải qua một dạng “cận
thị”, nghĩa là họ quá quen với những sản phẩm tới mức họ không nhận thấy rằng
những người khác có thể dùng tên khác để gọi những sản phẩm đó.
Một hoàn cảnh khác đó là những từ khóa tối nghĩa được nhắm tới làm cho
nó trở nên mờ mịt hơn. Mặc dù hầu hết những công ty tiếp thị tìm kiếm đều trung
thực và chỉ muốn tốt nhất cho các khách hàng thế nhưng vẫn có một số hãng sử
dụng tối ưu hóa công cụ hỗ trợ tìm kiếm (Search Engine Optimization - SEO)
thiếu trung thực chủ ý chọn những cụm từ khóa rất khó hiểu đến mức họ có thể
đảm bảo việc xếp hạng dựa vào những cụm từ đó. Căn bản là những từ khóa tối
nghĩa thường ít bị cạnh tranh nên hãng sử dụng SEO đều có thể dễ dàng chiến
thắng các đối thủ của mình.

Họ nói với khách hàng rằng: “chúng tôi sẽ nhận ra bạn nếu bạn xếp hạng
cho cụm từ X” – và thường cụm từ mới nghe có vẻ hay. Còn người khách hàng tin
tưởng đã đồng ý chọn cụm từ đó mà không nhận ra rằng cụm từ đó sẽ không bao
giờ nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập hoặc mang lại những cuộc trao đổi nào.
Các chuông báo động thường bị biến mất trong suy nghĩ của bạn nếu hãng
SEO của bạn luôn khẳng định có sự đảm bảo. Vì vậy, hãy yêu cầu hàng loạt các từ
khóa phổ biến mà họ đang lựa chọn, kiểm tra những từ khóa theo kiểu thanh toán
theo lần nhấp chuột (Pay Per Click - PPC) để có được dữ liệu thực hiện thực tế,

sau đó hãy quyết định xem liệu từ khóa đó có đáng để tiếp tục sử dụng trong tiếp
thị có hệ thống hay không.

2. Lúng túng giữa tính phổ biến với tính phù hợp của từ khóa
Các công cụ từ khóa chuyên nghiệp như KeywordDiscovery và
WordTracker đều là những công cụ nổi tiếng trong việc chuyển sự thấu hiểu thành
lưu lượng truy cập tiềm năng của những cụm từ tìm kiếm.

Đây là thông tin hữu ích khá quan trọng mà đôi khi nó được coi như một
tiêu chuẩn để phân tán được tỷ lệ. Những sự cân nhắc khác như tính thích hợp,
mục đích người sử dụng và cả tính cạnh tranh của một cụm từ cũng hay bị bỏ qua.

Điều phải luôn ghi nhớ đó là nhiều cụm từ phổ biến cũng mang tính cạnh
tranh cực cao khiến những cụm từ phổ biến sáng giá đó trở thành một lựa chọn tốn
kém. Giá bỏ thầu PPC sẽ cao hơn và viêc đạt được một vị trí hệ thống cao sẽ đòi
hỏi nhiều sản phẩm hơn bởi ngày càng nhiều đối thủ cạnh tranh đều nhắm vào
cụm từ đó.

Một phương pháp dự phòng, đặc biệt đối với một doanh nghiệp nhỏ muốn
theo đuổi nhiều hướng, là những cụm từ càng liên quan thì càng ít phổ biến, nhưng
lại trở thành những lựa chọn tốt hơn do họ biết chuyển đổi tốt hơn.

3. Không xem xét kỹ mục đích người sử dụng trong sự lựa chọn từ
khóa

Việc lựa chọn những từ khóa tốt đòi hỏi khả năng nắm bắt được suy nghĩa
của người sử dụng để biết được họ muốn cái gì và khi nào thì nhập vào cụm từ đó.