Tài liệu Doanh nghiệp quảng cáo - kẻ lạnh người ấm doc

Doanh nghiệp quảng cáo - kẻ lạnh người ấm
Tình hình suy thoái kinh tế toàn cầu đã tác động trên mọi lĩnh vực,
ngành nghề kinh doanh.


Thị trường quảng cáo ở Việt Nam không phải là ngoại lệ, nhưng mức độ bị
ảnh hưởng cũng có sự khác nhau, tùy vào quy mô doanh nghiệp lớn hay
nhỏ.

Lợi thế quan hệ và uy tín thương hiệu

Quí 1 hàng năm là mùa thấp điểm trong hoạt động kinh doanh của các
công ty quảng cáo. Tuy vậy, với miếng bánh gần 80% thị phần, các công ty
có vốn nước ngoài tại Việt Nam vẫn "khỏe".

Công ty Biz Tequila là một liên doanh giữa Công ty Biz Solusions Việt Nam
với tập đoàn TBWA của Mỹ, kinh doanh nhiều lĩnh vực như quan hệ công
chúng (public relations - PR), tổ chức sự kiện (event organizing), kích hoạt
thương hiệu (brand activation), và gần đây cung cấp thêm dịch vụ tiếp thị
qua lời truyền miệng (word of mouth marketing) và tiếp thị kỹ thuật số
(digital marketing).





Trả lời về tình hình kinh doanh quý 1, đại điện công ty này cho biết doanh
thu và lợi nhuận không tăng nhưng cũng không giảm so với cùng kỳ.

Tuy vậy, vị đại diện này cũng cho biết trong bối cảnh suy thoái chung, tình
hình kinh doanh khá khó khăn nên khách hàng của họ cũng có xu hướng

cắt giảm những hoạt động quảng cáo có chi phí lớn, dành sự ưu tiên cho
các chiến dịch marketing nhằm hỗ trợ bán hàng (sales activation).

Theo Công ty Ogilvy & Matther Việt Nam, một chi nhánh của Ogilvy &
Matther toàn cầu tại Việt Nam, công ty con của tập đoàn WPP, chuyên
cung cấp các dịch vụ truyền thông, quan hệ công chúng (PR), quảng cáo
và tư vấn chiến lược, thì ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế lên các dịch
vụ PR, tư vấn chiến lược và quảng cáo không nhiều.

Chủ yếu sự trầm lắng của thị trường trong giai đoạn đầu năm là chu kỳ của
ngành này. Các công ty thường có hợp đồng nhiều vào thời gian cuối năm
khi doanh nghiệp chú trọng vào việc tăng doanh số bán hàng, còn đầu năm
thường là thời gian họ lập kế hoạch kinh doanh và quảng bá.

Nhưng ông Lâm Viết Hùng, chuyên viên tư vấn cấp cao của Ogilvy &
Mather Việt Nam, cho biết hiện nay các doanh nghiệp đối tác cũng cắt
giảm quảng cáo nhưng không nhiều, phần lớn là chuyển từ quảng cáo dàn
trải sang tập trung một vài mảng được coi là chính yếu. Hiện để giúp
doanh nghiệp khách hàng quảng cáo có hiệu quả với chi phí linh hoạt,
Công ty Ogilvy & Mather Việt Nam đang tư vấn cho doanh nghiệp các gói
quảng bá ngắn hạn.

Theo ông Đào Văn Kính, Phó chủ tịch Hội đồng Quản trị Tập đoàn quảng
cáo Đất Việt, sở dĩ các công ty quảng cáo nước ngoài hoạt động tại Viêt
Nam có được sự tăng trưởng khá ổn định là do khi họ vào Việt Nam là đi
theo những tập đoàn lớn của nước ngoài, vốn có quan hệ lâu năm từ
trước đó.

Điển hình như trường hợp giữa Coca Cola và Mc Cain, Unilever và
J.W.Thompson, Honda và Dentsu, Heineken và Bates... Vì vậy, hầu hết họ

đã có hợp đồng ổn định cộng với danh tiếng thương hiệu lâu năm giúp họ
tiếp cận với một số tập đoàn khác và có thêm những hợp đồng mới.

Bên cạnh đó, trong giai đoạn khủng hoảng hiện nay, các thương hiệu
mạnh có mặt tại Việt Nam ít có dấu hiệu cắt giảm quảng cáo. Những tập
đoàn này quan niệm rằng với tình hình suy thoái lại càng phải chi thêm tiền
cho các hoạt động quảng cáo để có thể bán được hàng.

Những tập đoàn điện máy như Toshiba, SamSung, LG, hay các sản phẩm
tiêu dùng thiết yếu như của tập đoàn Unilever, Duch Lady... vẫn chi rất
nhiều tiền cho chi phí quảng cáo, ông Kính nói thêm.

"Khéo co"... nhưng vẫn lạnh

Sau một thời gian dài chống chọi với tình hình khan hiếm đơn đặt hàng,
anh Nguyễn Chí Kiên, Giám đốc Công ty quảng cáo CMN quyết định giảm
bớt các mảng quảng cáo khác như thiết kế đồ họa, tổ chức sự kiện để tập
trung vào quảng cáo ngoài trời.

Lý do khiến công ty anh thu hẹp lại là do những mảng khác không thể cạnh
tranh nổi với các công ty có vốn nước ngoài. Bên cạnh đó, hợp đồng với
các khách hàng trong nước đã kết thúc từ cuối năm 2008, đầu năm nay đa
phần các doanh nghiệp không ký lại.