Tài liệu Cách thức mà các phương tiện truyền thông và thương hiệu docx

Cách thức mà các phương tiện truyền thông
và thương hiệu tạo nên sự khác biệt
Dường như mọi người trong thế giới truyền thông ngày nay đều
hướng tới những lý do có mang tính xã hội. Các đại lý, nhà sản
xuất, các kênh truyền thông và các nhà cung cấp mạng đang xây
dựng sự hợp tác về thương hiệu và phát triển những yếu tố sáng
tạo để nâng cao chất lượng cuộc sống của con người và sức
khỏe cho hành tinh của chúng ta.
Trách nhiệm đối với xã hội - Phần 1

Tập đoàn Time ủng hộ các việc làm bảo vệ
rừng. Trong mùa xuân này, tạp chí SELF đề
cao các cá nhân điển hình: “Women Doing
Good”. Hãng NBC Universial khuyến khích
người xem hãy thân thiện với môi trường.

Dường như mọi người trong thế giới truyền thông ngày nay đều
hướng tới những lý do có mang tính xã hội. Các đại lý, nhà sản
xuất, các kênh truyền thông và các nhà cung cấp mạng đang xây
dựng sự hợp tác về thương hiệu và phát triển những yếu tố sáng
tạo để nâng cao chất lượng cuộc sống của con người và sức
khỏe cho hành tinh của chúng ta.

Nhưng tại sao một chương trình tiếp thị mang tính sã hội nào đó
thành công, số khác lại bị bỏ mặc, thậm chí có một số lại thất bại.

Việc sáng tạo hiệu quả từ tiếp thị có trách nhiệm xã hội giống như
tìm được con đường đúng đi qua đầm lầy. Đi quá xa so với mục
đích xã hội thì cổ đông của bạn sẽ phàn nàn. Nhưng nếu tập
trung quá nhiều vào việc kinh doanh, thì những nhà kiểm tra hoạt
động xã hội lại bắt đầu rên rỉ.

Như bất kỳ nhà tiếp thị nào bị buộc tội “không thân thiện với môi
trường” sẽ kể cho bạn biết kết quả của một chương trình tiếp thị
mang tính xã hội không tốt có thể biến thành “dấu ấn xấu” trên
báo chí.

Valerie Davis, CEO và Giám Đốc của Hãng EnviroMedia ở
Austin, Texas cho rằng trước khi bạn nhảy bổ vào một xu hướng
nào đó, một vài câu hỏi cần được trả lời. “Hãy hỏi chính bạn, tại
sao bạn làm điều này. Hãy nghĩ về về điều mà bạn muốn loại bỏ.

Đầu tiên nghĩ về mục tiêu kinh doanh và kế đến đào tạo nhân
viên của bạn từ ban giam đốc cho đến nhân viên. Hãy sắp xếp
mọi thứ trật tự trước khi hướng ra ngoài và thực hiện quảng cáo
trên truyền hình.”

Bởi vì tiếp thị có trách nhiệm xã hội đòi hỏi sự hòa hợp giữa thời
gian, nhân tài, ngân sách nên điểm khởi đầu tốt cho nó chỉ là một
câu hỏi đơn giản: “Đâu là lợi nhuận cho tiền đầu tư?”

Đối với một vài công ty truyền thông và thương hiệu, tiêu điểm
chính trong các hoạt động xã hội của họ có thể làm mạnh lên tất
cả những kết nối tình cảm quan trọng với người tiêu dùng hay
khách hàng của B2B.

Một số công ty khác thì đang tìm kiếm cách tích cực để xây dựng
nhượng quyền thương hiệu, mở rộng danh mục sản phẩm và tạo
ra thêm lợi nhuận, và tất nhiên cũng còn một số công ty khác với
động cơ to lớn là tạo ra sức ảnh hưởng trên thị trường và xem nó
như là nhiệm vụ chính của công ty.

Sara Snow, chuyên gia về cách sống thân thiện với môi trường,
chủ trang web Get fresh with Sara Snow trên hệ thống Discovery,
chia sẻ: “Bạn cần tìm ra sự cân bằng thích hợp. Bạn không thể
chỉ tập trung vào mục tiêu kinh doanh và lợi ích cá nhân mà
không phải chi lại để giúp đỡ cho những lý do không liên quan
đến lợi ích của bạn.”

Làm cách nào mà các động cơ khác nhau dẫn đến các hành
động có trách nhiệm với xã hội lại có thể tạo ra những tình huống
nghiên cứu thú vị. Ví dụ như Harry Woods, đối tác của Woods
Witt Dealy & Sons ở New York đã giúp Sundance Channel phát
triển loạt chương trình “The Green” dài 3 giờ đồng hồ vào giờ cao
điểm trên truyền hình trong mùa thứ hai của nó.

Harry Woods cho biết: “Chúng ta có được sự hiểu biết về môi
trường xuất phát từ ‘nổi sợ khói bụi’. Ngoài ra, với 100 mẹo vặt
đơn giản bạn có thể có được một không gian sống trong lành.
“Cuộc sống xanh” trở thành một cách thú vị để nâng cao chất
lượng cuộc sống, cũng như thương hiệu và chất lượng của các
nhà marketing.”

Xét trên diện rộng thì Discovery Communications đang xây dựng
lại thương hiệu của kênh truyền hình Discovery Home với
chương trình “Planet Green” vào ngày 4 tháng 6.