Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (1)

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG

BÁO CÁO BÀI TẬP
ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
ĐỀ TÀI: Nghiên cứu màu pastel và ứng dụng thiết kế bộ
nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop
Giảng viên

: Th.S Hà Thị Hồng Ngân
Th.S Trần Quốc Trung
Th.S Nguyễn Thị Kim Ngân

Sinh viên

: Vũ Quỳnh Phương Anh

Mã sinh viên

: B17DCPT257

Lớp

: D17TKĐPT02

Hà Nội, 2021


MỤC LỤC
LỜI CẢM ƠN

4

LỜI MỞ ĐẦU

5

1. Tên đề tài

5

2. Lý do chọn đề tài

5

3. Tính khả thi của đề tài

6

4. Tính khoa học của đề tài

7

4.1. Tình hình thế giới

7

4.2. Tình hình trong nước

8

5. Mục đích và nhiệm vụ

8

6. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

9

7. Phương pháp nghiên cứu

9

8. Ý nghĩa thực tiễn

9

9. Nội dung đề cương nghiên cứu

10

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MÀU PASTEL VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG
HIỆU
11
1.1. Tổng quan về màu Pastel

11

1.1.1. Khái niệm về màu pastel

11

1.1.2. Sự phát triển và ứng dụng của màu pastel trong thiết kế

11

1.1.3. Các phương pháp phối màu pastel

11

1.2. Tổng quan chung về nhận diện thương hiệu

11

1.2.1. Khái niệm nhận diện thương hiệu

11

1.2.2. Sự phát triển của nhận diện thương hiệu

11

1.2.3. Vai trị của nhận diện thương hiệu

11

1.2.4. Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

11

Tiểu kết chương 1:

11

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ MÀU PASTELTRONG THIẾT KẾ NHẬN
DIỆN THƯƠNG HIỆU
11


2.1. Vai trò của màu pastel trong nhận diện thương hiệu

11

2.2. Thực trạng sử dụng màu pastel trong thiết kế nhận diện thương hiệu
11
2.2.1. Ứng dụng màu Pastel trong nhận diện thương hiệu trên thế giới

11

2.2.2. Ứng dụng màu Pastel trong nhận diện thương hiệu Việt Nam

11

2.3. Các nguyên tắc ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương
hiệu 11
Tiểu kết chương 2:

11

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG MÀU PASTEL VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG MINA SHOP
11

3.1. Nghiên cứu tổng quan về thời trang MINA Shop
3.1.1. Giới thiệu chung về thời trang MINA Shop

11
11

3.1.2. Thực trạng về bộ nhận diện thương hiệu của thời trang MINA Shop 11
3.1.3. Định hướng thiết kế cho thời trang MINA Shop

11

3.2. Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang
MINA Shop
12
3.2.1. Logo

12

3.2.2. Bộ ấn phẩm văn phòng

12

3.2.3. Bộ ấn phẩm truyền thơng

12

3.2.4. Bộ ấn phẩm ngồi trời

12

Tiểu kết chương 3:
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

12
12

A. Kết quả

12

B. Hạn chế

12

C. Khuyến nghị

12

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

12

PHỤ LỤC

12


LỜI CẢM ƠN
Trong suốt quá trình nghiên cứu và thực hiện đồ án tốt nghiệp, bên cạnh sự
nỗ lực cố gắng của bản thân cịn có sự hỗ trợ, hướng dẫn nhiệt tình của q thầy

cơ. Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến ban lãnh đạo cùng các cán bộ khoa Đa
phương tiện trường Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thơng đã quản lý và tổ
chức hiệu quả và chất lượng giúp em yên tâm trong suốt quá trình học tập và
nghiên cứu.
Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến cô Th.s Hà Thị Hồng Ngân, Th.s
Trần Quốc Trung và Th.S Nguyễn Kim Ngân đã hướng dẫn, truyền đạt những kiến
thức quý báu cho em trong suốt thời gian làm đồ án vừa qua. Đây chắc chắn sẽ là
hành trang để ưm có thể vững bước sau này.
Với điều kiện thời gian cũng như kinh nghiệm và vốn kiến thức còn nhiều
hạn chế, bài đồ án này khơng tránh khỏi những thiếu sót. Em rất mong các thầy cơ
sẽ góp ý, chỉ bảo, giúp em hồn thiện và nâng cao kiến thức của mình.
Em xin chân thành cảm ơn.

Sinh viên thực hiện
Vũ Quỳnh Phương Anh


LỜI MỞ ĐẦU
1. Tên đề tài
Nghiên cứu màu pastel và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
thời trang MINA Shop
2. Lý do chọn đề tài
Xu hướng nhận diện thương hiệu đang góp phần khơng nhỏ giúp doanh
nghiệp tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Việc thiết kế và xây dựng thương
hiệu theo xu hướng giúp bạn đi nhanh và tạo bản sắc thương hiệu vững chắc.
Nhận diện thương hiệu là một hệ thống gồm các sản phẩm đại diện cho
thương hiệu như logo, danh thiếp, poster, banner…, giữa chúng có sự nhất qn
về hình ảnh, nội dung và màu sắc. Bộ nhận diện thương hiệu là bộ mặt của
thương hiệu, là những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu
ấy trong cuộc sống hàng ngày. Đây cũng là cách quảng bá một cách rộng rãi,

nhanh chóng, hiệu quả đối với chiến lược phát triển truyền thơng của một
thương hiệu.
Màu sắc có tác động mạnh mẽ đến con người. " Khách hàng đặt các yếu tố
hình thức và màu sắc lên hàng đầu khi mua hàng" - Lời nhận định của Paula
Scher càng nhấn mạnh thêm ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế thương hiệu.
Thêm vào đó 85% khách hàng cho biết họ lấy màu sắc làm lý do chính khi một
sản phẩm nào đó. Vì thế, các cơng ty, nhãn hàng chú trọng khi chọn màu sắc
cho thương hiệu.
Màu Pastel đang là một trong những xu hướng thiết kế thịnh hành.Việc dùng
tone pastel để thiết kế đồ họa dần trở nên khá phổ biến.Từ các thiết kế banner
quảng cáo,website, bộ nhận diện về thương hiệu. Những sản phẩm có tone này
khơng quá rực rỡ nhưng cũng không đơn điệu. Thay vào đó là vẻ đẹp trẻ trung,
đơn giản nên dễ chiếm cảm tính khách hàng.
MINA shop – Thời trang cho tuổi teen là một shop thời trang vô cùng quen
thuộc với các bạn trẻ hiện nay.. Đến với MINA Shop là đến với thế giới thời
trang vô cùng đa dạng về mẫu mã, kiểu dáng. Những sản phẩm của MINA Shop
đa dạng giúp để các bạn nữ tha hồ lựa chọn, “mix and match” nhiều phong cách
khác nhau từ nữ tính nhẹ nhàng đến vintage hoặc cá tính, sexy. Vì đối tượng
hướng đến các bạn nữ đang ở độ tuổi teen, nên việc sử dụng các màu Pastel nhẹ
nhàng, trẻ trung cho nhận diện thương hiệu của Mina là hợp lý, thu hút và gây


được thiện cảm với các bạn nữ tuổi teen. Điềnbfre-0u này chính là tiền đề của
đề tài :"Nghiên cứu màu pastel và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương
hiệu thời trang MINA Shop".
3. Tính khả thi của đề tài
● Vận dụng các kiến thức đã học trong chương trình giảng dạy của nghành
CNĐPT tại Học viện như Cơ sở tạo hình cơ bản, Cơ sở tạo hình nâng cao,
Mỹ thuật cơ bản, Mỹ thuật nâng cao, Nghệ thuật đồ họa chữ, Thiết kế ấn
phẩm

● Sử dụng các công cụ như Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe
Indesign,..
● Phân tích, nghiên cứu, khảo sát nắm được nhu cầu của khách hàng để thiết
kế bộ nhận diện thương hiệu phù hợp.
● Một số sản phẩm đã làm


4. Tính khoa học của đề tài
4.1. Tình hình thế giới
●

●

●

●

Cuốn “ Color Harmony Pastels: A Guidebook for Creating Great
Color Combinations” của tác giả Martha Gill giúp nhà thiết kế, nghệ
sĩ và bất kỳ ai gặp thách thức trong việc chọn bảng màu hoàn hảo cho
một dự án. Tập trung vào bảng màu tơng màu pastel, mỗi chương
trình bày một loạt 72 cách phối màu pastel, mỗi cách phối hợp độc
đáo và phản ánh một tâm trạng màu pastel.
Cuốn “Mixed Media Color Studio: Explore Modern Color Theory to
Create Unique Palettes and Find Your Creative Voice” của tác giả
Kellee Wynne Conrad học các ý tưởng về màu sắc và thiết kế sẽ thúc
đẩy trực giác sáng tạo của bạn. Việc kết hợp màu sắc sẽ tạo ra những
điều thú vị và khơi dậy cảm hứng sáng tác.
Bài viết “ Quick Guide To Using Pantone Pastel Colors In Your
Brand” của tác giả MICHAEL BAKER đưa ra định nghĩa, hệ màu Pastel,

sự liên kết giữa các màu sắc, các cách kết hợp màu sắc với hình ảnh
và lưu ý khi sử dụng màu pastel trong thiết kế thương hiệu.
Nghiên cứu “The influence of brand color identity on brand
association and loyalty” của nhóm tác giả Chang Hyun Jin, Moon Sun
Yun và Jung Yong Lee tìm hiểu các thuộc tính cụ thể của đặc điểm
nhận dạng màu sắc của một thương hiệu trong cuộc điều tra về mối
quan hệ giữa bản sắc màu, sự liên kết thương hiệu và các yếu tố khác.
Lựa chọn màu sắc đóng một vai trị quan trọng trong việc xây dựng
bản sắc thương hiệu vì chúng ảnh hưởng tích cực đến sự liên kết
thương hiệu của công ty trong tâm trí người tiêu dùng.


●

Bài báo “Research on product color design decision driven by brand
image” của nhóm tác giả Xinxin Zhang, Minggang Yang, Jianning Su,
Wenjin Yang khẳng định màu sắc có thể khơi dậy nhu cầu cảm xúc
của người dùng một cách nhanh chóng. Việc thiết kế màu sắc sản
phẩm dựa trên hình ảnh thương hiệu màu sản phẩm đáp ứng nhu cầu
cảm xúc của người dùng một cách tồn diện và nhanh chóng.

4.2. Tình hình trong nước

Một số tài liệu về nhận diện thương hiệu và màu sắc trong thiết kế
nhận diện thương hiệu ở Việt Nam như:
● Cuốn “Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị giác” của
thương hiệu RIO Book chia sẻ với bạn về việc “Làm sao để sử
dụng hệ thống hình ảnh nhận diện của thương hiệu cho thật đúng
cách và hiệu quả?”. Cuốn sách tập trung hệ thống lại kiến thức
chuyên môn về nhận diện thương hiệu bằng ngơn ngữ và góc nhìn

của người làm quản trị thương hiệu.
● Cuốn “ Your Brand Talks – Hãy để thương hiệu của bạn cất lời”
của tác giả Lê Mai Anh nói rõ vai trị của thương hiệu và cách xây
dựng xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả.
● Bài viết “Ý nghĩa của màu sắc và cách ứng dụng trong xây dựng
thương hiệu” của tác giả Phạm Minh Tuyền cho thấy màu sắc là
một phương pháp tuyệt vời để truyền tải thông điệp thương hiệu
đến khách hàng, thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu sử dụng
và kết hợp sắc màu một cách hợp lý là cách các nhà thiết kế xây
dựng hình ảnh cá nhân thương hiệu trở nên đặc biệt trong mắt
khách hàng và công chúng.
5. Mục đích và nhiệm vụ
● Mục đích: Nghiên cứu nhằm mục đích mang đến cái nhìn cụ thể về màu
Pastel và ứng dụng màu pastel vào trong thiết kế nhận diện thương hiệu
Thời trang MINA Shop
● Nhiệm vụ: Nghiên cứu màu pastel, tầm quan trọng và cách ứng dụng màu
pastel hiệu quả trong thiết kế nhận diện thương hiệu. Cùng với đó là tìm
hiểu về nhận diện thương hiệu và đưa ra gaiir pháp tối ưu và phù hợp


nhất với bộ nhận diện thương hiệu cho thương hiệu thời trang MINA
Shop.
6. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
● Đối tượng nghiên cứu: Màu pastel và thiết kế nhận diện thương hiệu
● Phạm vi nghiên cứu: Trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho thương
hiệu thời trang MINA Shop.
7. Phương pháp nghiên cứu
Để phục vụ cho quá trình nghiên cứu đề tài, cần phải có phương pháp nghiên
cứu hiệu quả, cụ thể nhằm đạt được kết quả tốt nhất, phục vụ cho yêu cầu
nghiên cứu. Có rất nhiều phương pháp nghiên cứu như: phương pháp thống kê;

phương pháp chuyên khảo, phương pháp thực nghiệm; phương pháp thu thập
tài liệu,…trong quá trình nghiên cứu, sử dụng một số phương pháp chủ yếu
sau:
● Phân tích, nghiên cứu tài liệu màu pastel.
● Khảo sát thực tiễn dựa trên thông tin cần thiết thu nhập, hệ thống phù hợp
với mục tiêu và nội dung đề ra.
● Thu nhập tài liệu, nghiên cứu và phát triển lý thuyết phục vụ đề tài, chọn
lọc và đưa ra giải pháp hiệu nhất.
8. Ý nghĩa thực tiễn
Đề tài nghiên cứu mang lại một số ý nghĩa thực tiễn các nhà thiết kế, các
doanh nghiệp đang có nhu cầu thiết kế, phát triển hệ thống nhận diện thương
hiệu nói chung và cho Thương hiệu thời trang nói riêng. Cụ thể như sau :
● Kết quả nghiên cứu này giúp cho các doanh nghiệp, các nhà làm công tác
quản trị marketing có thể xem xét, điều chỉnh hệ thống nhận diện thương
hiệu của minh để tiếp cận gần hơn với công chúng mục tiêu, giúp họ dễ
dàng ghi nhớ và phân biệt với các doanh nghiệp khác.
● Nghiên cứu này cho thấy tầm quan trọng và các ứng dụng màu pastel
hiệu quả cho hệ thống nhận diện thương hiệu.
● Nghiên cứu này đưa ra những cái nhìn cụ thể hơn về một số những doanh
nghiệp đã thành công khi đã thay đổi bộ nhận diện thương hiệu, tạo động
lực và nguồn cảm hứng cho doanh nghiệp và nhà thiết kế.
9. Nội dung đề cương nghiên cứu
Đề tài được kết cấu thành 3 chương sau:


Chương 1: Tổng quan về màu pastel và thiết kế nhận diện thương hiệu
Chương 2: Nghiên cứu về màu pastel trong thiết kế nhận diện thương hiệu
Chương 3: Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời
trang MINA Shop.

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MÀU PASTEL VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG
HIỆU
1.1.

1.2.

Tổng quan về màu Pastel
1.1.1. Khái niệm về màu pastel
1.1.2. Sự phát triển và ứng dụng của màu pastel trong thiết kế
1.1.3. Các phương pháp phối màu pastel
Tổng quan chung về nhận diện thương hiệu
1.2.1. Khái niệm nhận diện thương hiệu
1.2.2. Sự phát triển của nhận diện thương hiệu
1.2.3. Vai trị của nhận diện thương hiệu
1.2.4. Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Tiểu kết chương 1:
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ MÀU PASTELTRONG THIẾT KẾ NHẬN
DIỆN THƯƠNG HIỆU
2.1. Vai trò của màu pastel trong nhận diện thương hiệu
2.2. Thực trạng sử dụng màu pastel trong thiết kế nhận diện thương hiệu
2.2.1. Ứng dụng màu Pastel trong nhận diện thương hiệu trên thế giới
2.2.2. Ứng dụng màu Pastel trong nhận diện thương hiệu Việt Nam
2.3. Các nguyên tắc ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu
Tiểu kết chương 2:
CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG MÀU PASTEL VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG MINA SHOP
3.1. Nghiên cứu tổng quan về thời trang MINA Shop
3.1.1. Giới thiệu chung về thời trang MINA Shop

3.1.2. Thực trạng về bộ nhận diện thương hiệu của thời trang MINA Shop
3.1.3. Định hướng thiết kế cho thời trang MINA Shop
3.2. Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang
MINA Shop
3.2.1. Logo


3.2.2. Bộ ấn phẩm văn phòng
3.2.3. Bộ ấn phẩm truyền thơng
3.2.4. Bộ ấn phẩm ngồi trời
Tiểu kết chương 3:
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
A. Kết quả
B. Hạn chế
C. Khuyến nghị
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC