Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (2)

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG
KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN

BÁO CÁO CUỐI KỲ
Môn: ĐỒ ÁN THIẾT KẾ ĐA PHƯƠNG TIỆN

Đề tài:

NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ ILLUSTRATION
ART VÀ ỨNG DỤNG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG
CHO THƯƠNG HIỆU GIÀY TRẺ EM BITI’S KIDS

Giảng viên hướng dẫn

: Th.S Trần Quốc Trung
Th.S Hà Thị Hồng Ngân 

Họ và tên sinh viên
Mã sinh viên
Lớp
Hệ đào tạo

  Th.S Nguyễn Thị Kim Ngân
: Lê Mai Hương
: B17DCPT253
: D17TKDPT2
: Đại học chính quy

Hà Nội, 2021

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới tất cả các thầy cô giáo và cán
0


bộ cơng nhân viên Học viện Cơng nghệ Bưu Chính Viễn Thơng nói chung và đặc biệt
là các thầy cơ giáo khoa Đa Phương Tiện nói riêng đã tận tình giảng dạy và chỉ bảo
cho em trong suốt quá trình học tập tại Học Viện
Đặc biệt, em xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc tới các cơ giáo: Th.S Hà Thị Hồng
Ngân và Th.S Nguyễn Thị Kim Ngân đã tận tình chỉ bảo, hướng dẫn, giúp đỡ em
trong suốt quá trình học tập, thực hiện báo cáo này.
Lời cuối cùng, em xin kính chúc các Thầy Cơ giáo và gia đình ln có sức
khỏe dồi dào và càng đạt được nhiều thành công hơn trong sự nghiệp cao quý!
Em xin chân thành cảm ơn!
Hà Nội, ngày … tháng … năm 2021
Sinh viên

Lê Mai Hương

MỤC LỤC
LỜI CẢM ƠN
LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI
1. Tính khả thi
1.1. Kiến thức cần có thực hiện đề tài
1.2. Kỹ năng cần có khi thực hiện đề tài
1.3. Một số sản phẩm
2. Tính khoa học
2.1. Tình hình trong nước
2.2. Tình hình trên thế giới
3. Khung đề cương luận án
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀ ẤN

Đồ án thiết kế ĐPT | 1


PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ
1. Cơ sở lý thuyết về phong cách Illustration Art
1.1. Khái niệm phong cách Illustration Art
1.2. Sơ lược về sự phát triển của phong cách Illustration Art
1.3. Các phương pháp ứng dụng phong cách Illustration vào phát triển sản phẩm
thiết kế
2. Tổng quan về ấn phẩm truyền thông số
2.1. Lý thuyết ấn phẩm truyền thông số
2.2. Các thành phần chính của một bộ ấn phẩm truyền thơng số
2.3. Vai trị của ấn phẩm truyền thơng số
2.4. Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý trong hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền
thông số
3. Tiểu kết chương 1
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART
TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THƠNG SỐ
1. Vai trị của phong cách Illustration Art trong ấn phẩm truyền thông số
2. Thực trạng sử dụng phong cách Illustration Art trong thiết kế ấn phẩm truyền
thông số.
2.1. Ứng dụng phong cách Illustration Art vào các ấn phẩm truyền thông số trên
thế giới.
2.2. Ứng dụng phong cách Illustration Art trong vào các ấn phẩm truyền thông
số tại Việt Nam.
3. Các nguyên tắc cần lưu ý khi sử dụng phong cách Illustration Art trong thiết kế
ấn phẩm truyền thông số.
4. Tiểu kết chương 2
CHƯƠNG 3 : ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀO THIẾT

KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO THƯƠNG HIỆU BITI’S KIDS

Đồ án thiết kế ĐPT | 2


1. Nghiên cứu tổng quan
1.1. Giới thiệu về Biti’s
1.2. Khảo sát về thương hiệu Biti’s Kids
1.2.1. Các sản phẩm cũ
1.2.2. Đối thủ cạnh tranh
1.3. Định hướng thiết kế cho thương hiệu Biti’s Kids
2. Ứng dụng phong cách Illustration vào thiết kế ấn phẩm truyền thông Biti’s
Kids của Biti’s.
3. Tiểu kết chương 3
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC

LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI
Trong thời đại công nghệ số ngày càng phát triển và phổ biến rộng rãi ở Việt
Nam, Internet phát triển giúp con người dễ dàng tiếp cận thông tin tốt hơn. Sự
phát triển và phổ biến của internet đã kéo theo sự phát triển của đồ họa công
nghệ số, các ấn phẩm truyền thơng khơng cịn bó buộc vào việc xuất bản
offline, mà có thể phát hành online qua trang mạng xã hội, website công ty, tổ
chức. Các bộ ấn phẩm truyền thông được biết đến như là phương tiện thể hiện
hình ảnh, sản phẩm, thơng điệp của doanh nghiệp hay tổ chức đến cộng đồng
một cách tự nhiên, gần gũi. Những ấn phẩm truyền thơng này có tác dụng giúp
doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách dễ dàng từ đó tăng hiệu quả của
hoạt động kinh doanh. Một doanh nghiệp, tổ chức muốn có vị thế cần có những
mẫu ấn phẩm điểm nhấn mang lại sự quan tâm của khách hàng bằng chính

Đồ án thiết kế ĐPT | 3


những ý tưởng thiết kế chuyên nghiệp.
Trong môi trường kinh doanh ngày càng cạnh tranh, các thương hiệu phải tạo
ra bản sắc riêng biệt, thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu để truyền tải
thông điệp thương hiệu. Một thiết kế ấn tượng hay một sự phối màu hài hịa
trong một khơng gian thích hợp có thể làm nên một tên tuổi hay phổ biến một
hình ảnh hay mạnh mẽ hơn, thiết kế có thể tạo ra trào lưu hàng hóa, lối sống
hay văn hóa vật chất mới. Hiệu quả của thiết kế làm nên sự khác biệt lớn đến
cách nhìn và cảm nhận về thơng điệp được gửi gắm qua thiết kế đó. Ngày nay,
nhận thức về thiết kế đồ họa và mỹ thuật ứng dụng đã thay đổi nhờ sự đổi mới
tư duy của các doanh nghiệp và sự năng động của các nhà thiết kế đồ họa.
Illustration art là một tác phẩm nghệ thuật được vẽ hoặc in nhằm giải thích, làm
rõ, thể hiện trực quan hoặc chỉ đơn thuần là một trang trí hoặc giải thích hình
ảnh của một văn bản, khái niệm hoặc q trình, được thiết kế để tích hợp trong
in ấn và phương tiện truyền thông công bố kỹ thuật số như áp phích, tờ rơi, tạp
chí, sách vở, tài liệu giảng dạy, hình ảnh động , trị chơi video và phim. Một
minh họa thường được tạo ra bởi một họa sĩ minh họa. Hình minh họa kỹ thuật
số thường được sử dụng để làm cho các trang web và ứng dụng thân thiện hơn
với người dùng, chẳng hạn như việc sử dụng biểu tượng cảm xúc để đi kèm với
loại kỹ thuật số. Minh họa cũng có nghĩa là cung cấp một ví dụ; hoặc bằng văn
bản hoặc dưới dạng hình ảnh.
Trong những năm gần đây, Illustration Art đã trở lại. Không chỉ phát triển
mạnh trong lĩnh vực minh họa sách, báo, tạp chí, nó đang ngày càng được sử
dụng nhiều hơn trong quảng cáo, thiết kế bao bì, thiết kế web. Ở khắp mọi nơi,
có thể nhận thấy các thiết kế tuyên truyền, quảng cáo, trên kênh mạng xã hội
như Facebook, Instagram tràn ngập các thiết kế minh họa phẳng, hay tinh thần
đơn giản của các thương hiệu doanh nghiệp. Việc sử dụng phong cách
Illustration Art (minh họa) đã chứng tỏ sức hấp dẫn người xem khi đem đến

hiệu quả cho nhiều thương hiệu; Việc ứng dụng Illustration Art vào công việc
marketing của các thương hiệu đã thúc đẩy việc dễ tiếp cận hơn, người xem có
thể dễ dàng hiểu được những điều mà nhà thiết kế muốn truyền tải qua bản vẽ.
Với ứng dụng ngày một phổ biến của phong cách Illustration Art (minh họa) -

Đồ án thiết kế ĐPT | 4


đã và đang là xu hướng cũng như được các thương hiệu ưa chuộng cho các
kênh thương mại của mình.
Ngày nay, nhu cầu của khách hàng về giày dép cho con trẻ khơng chỉ là dùng
để đi mà họ cịn đòi hỏi gắt gao hơn về chất lượng, mẫu mã đẹp mắt, an toàn
khi sử dụng, dịch vụ phải tốt. Nắm bắt được tâm lý đó cùng với sự quan tâm
tìm hiểu đặc biệt dành cho giày trẻ em nên em quyết định chọn thương hiệu
Biti’s Kids của Biti’s. Nền kinh tế của đất nước ngày càng hội nhập và phát
triển, thu nhập của người dân cũng được nâng cao. Với đối tượng chủ yếu từ 9
- 15 tuổi, việc sử dụng Illustration Art có thể dễ dàng minh họa họa hình ảnh
một cách chân thực, sinh động và gần gũi, phù hợp với đối tượng trẻ em. Biti’s
Kids là sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam và Việt Nam cũng là đất nước
giàu văn hóa với những địa danh, ẩm thực… nổi tiếng vì vậy việc kết hợp
phong cách Illustration Art có thể minh họa một cách đa dạng và chân thực
nhất hình ảnh văn hóa Việt Nam muốn truyền tải. Là một người yêu cái đẹp
trong thiết kế và mong muốn sản phẩm của trẻ em có thể tiếp cận nhiều hơn là
lý do mà em lựa chọn đề tài này.
1. Tính khả thi
1.1. Kiến thức cần có để thực hiện đề tài
-

Kiến thức cơ bản về thiết kế đồ họa bao gồm các tài liệu đã thu thập được và tài
liệu được học ở các môn học tại trường

[1] ThS. Hà Thị Hồng Ngân, Cơ sở tạo hình, (Trang 19) Cân bằng thị giác;
(Trang 44) Phơng và hình; (Trang 55) Màu sắc; (Trang 76) Bố cục
[2] ThS. Trần Quốc Trung, Thiết kế đồ họa cơ bản, Đồ họa vector; Sử dụng
phần mềm Illustrator trong thiết kế.
[3] ThS. Hà Thị Hồng Ngân, Lịch sử mỹ thuật và thiết kế, (Trang 16) Tiêu chí
thiết kế cần chú trọng; (Trang 19) Cơ sở nền tảng của thiết kế; (Trang 102 104) Đồ họa sách báo thời Pháp thuộc từ đầu thế kỷ 20 sử dụng nhiều hình
minh họa chế tác thủ cơng hoặc đưa vào in lưới; (Trang 117) Hình ảnh tranh cổ
động những năm 1978 - 1982 sử dụng phong cách Illustration Art

-

Kiến thức về tư duy thiết kế đã được tổng hợp qua các môn học trên Học viện
về thiết kế, qua quá trình thực nghiệm thực tế khi làm freelancer và đi làm các

Đồ án thiết kế ĐPT | 5


lĩnh vực về ngành.
-

Kiến thức về phong cách Illustration Art qua quá trình tự nghiên cứu

-

Định hướng thiết kế lấy người dùng làm trung tâm khi thiết kế rồi mới xét đến
nhu cầu cái đẹp của bản thân. Sản phẩm thiết kế không chỉ thể hiện cái đẹp, cái
nhu cầu của khách hàng, mà cịn phục vụ cho q trình tiêu thụ sản phẩm liên
quan.
1.2. Kỹ năng cần có khi thực hiện đề tài

-

Kỹ năng nghiên cứu, thu thập tài liệu, phân tích và và tổng hợp tài liệu, trình
bày nghiên cứu khoa học

-

Kỹ năng sử dụng linh hoạt các công cụ phần mềm thiết kế : Adobe Photoshop,
Adobe Illustrator (hình ảnh, typo, ..), wacom
1.3. Một số sản phẩm

Đồ án thiết kế ĐPT | 6


Đồ án thiết kế ĐPT | 7


Đồ án thiết kế ĐPT | 8


Đồ án thiết kế ĐPT | 9


2. Tính khoa học
2.1. Tình hình nghiên cứu trên thế giới
Trên thế giới khơng có nghiên cứu nào nói về khái niệm “Ấn phẩm truyền
thông”. Tuy nhiên, tham khảo một số tài liệu có ảnh hưởng tới đề tài đang thực
hiện.
[1] Nhà thiết kế người Ý Massimo Vignelli. The Vignelli Canon. Ví dụ minh
họa ứng dụng của thiết kế thơng qua các yếu tố tín hiệu và thiết kế đồ họa.

[2] Aaron Walter, Principles of Product Design, Phương hướng kết hợp với
sức mạnh của tư duy thiết kế, những phương pháp được nghiên cứu sâu rộng từ
một số đội ngũ thiết kế giỏi nhất; Nêu giải pháp nhanh nắm bắt các nguyên tắc
cơ bản về thiết kế.
Ngoài ra, hiện nay cũng có những cuốn sách và những đề tài nghiên cứu về
Illustration - là tài liệu quan trọng giúp ích cho việc tham khảo và tìm hiểu để
có thể dễ dàng ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông. Một số tài liệu liên
quan đến nguyên lý các yếu tố của vẽ minh họa ở nước ngoài:
[3] Họa sĩ minh họa nổi tiếng Loish, The Sketchbook of Loish: Art in progress,
Giải thích q trình phác thảo, tiết lộ cách các bản phác thảo ra đời; những bức
vẽ, nghiên cứu và bản nháp đầu tiên của tác giả.
[4] Nhóm tác giả Susan Doyle, Susan Doyle, Jaleen Grove, Jaleen Grove,
Whitney Sherman, Whitney Sherman, History of Illustration, Lịch sử minh
họa bao gồm lịch sử tạo hình và in ấn từ khắp nơi trên thế giới, trải dài từ cổ
đại đến hiện đại. Hàng trăm hình ảnh màu hiển thị minh họa trong bối cảnh xã
hội, văn hóa và kỹ thuật của chúng, trong khi chúng được đặt hàng từ xưa đến
nay.
[5] Molly Bang, Picture This: How Pictures Work, Cách thức và nguyên lý cơ
bản của thiết kế bố cục hình ảnh. Đưa ra những câu hỏi tưởng chừng như đơn
giản mà ai cũng biết nhưng lại khơng biết giải thích một cách khoa học như:
“Tại sao đường chéo gây ấn tượng sâu sắc? Tại sao đường cong lại khiến sự vật
trở nên dịu đi? Tại sao màu đỏ đem lại cảm giác nóng cịn màu xanh lại có cảm
giác mát mẻ?
[6] James Gurney, Color and Light, Cuốn sách về màu sắc và ánh sáng. Tìm

Đồ án thiết kế ĐPT | 10


hiểu về các artists – những chuyên gia trong việc sử dụng màu sắc và ánh sáng,
cách ánh sáng tiết lộ hình dạng, tính chất của màu sắc và các sắc tố, cùng một

loạt ảnh hưởng khí quyển.
2.2. Tình hình nghiên cứu trong nước
[7] Color Me, Thiết kế cho người mới bắt đầu, Những khái niệm và kiến thức
cơ bản cho người học thiết kế, và đề cập đến các xu hướng thiết kế mới.
[8] Nguyễn Thanh Phượng (2006), Thiết kế quảng cáo, NXB Văn hóa Sài
Gịn.
[9] Richard Moore, Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu, NXB Văn
hóa - Thông tin
Illustration Art đã và đang ngày càng được sử dụng rất nhiều trong thiết kế các
ấn phẩm truyền thơng ở Việt Nam nhưng lại chưa có tài liệu tổng hợp chuyên
sâu của Việt Nam về phong cách này. Đa phần sử dụng tài liệu và tham khảo
của nước ngoài.
3. Khung đề cương luận án
Đề tại được kết cấu thành 3 chương:
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀ
THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART
TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG
CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ ILLUSTRATION ART
VÀO THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU
BITI’S KIDS

Đồ án thiết kế ĐPT | 11


CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀ ẤN
PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ
1. Cơ sở lý thuyết về phong cách Illustration Art
1.1. Khái niệm phong cách Illustration Art
1.2. Sơ lược về sự phát triển của phong cách Illustration Art

1.3. Các phương pháp ứng dụng phong cách Illustration vào phát triển sản phẩm
thiết kế
2. Tổng quan về ấn phẩm truyền thông
2.1. Lý thuyết ấn phẩm truyền thông số
2.2. Các thành phần chính của một bộ ấn phẩm truyền thơng số
2.3. Vai trị của ấn phẩm truyền thơng số
2.4. Các ngun tắc thiết kế cần lưu ý trong hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền
thông số
3. Tiểu kết chương 1
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART
TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THƠNG SỐ
1. Vai trị của phong cách Illustration Art trong ấn phẩm truyền thông số
2. Thực trạng sử dụng phong cách Illustration Art trong thiết kế ấn phẩm
truyền thông số.
2.1. Ứng dụng phong cách Illustration Art vào các ấn phẩm truyền thông số trên
thế giới.
2.2. Ứng dụng phong cách Illustration Art trong vào các ấn phẩm truyền thông
số tại Việt Nam.
3. Các nguyên tắc cần lưu ý khi sử dụng phong cách Illustration Art trong
thiết kế ấn phẩm truyền thông số.
4. Tiểu kết chương 2

Đồ án thiết kế ĐPT | 12


CHƯƠNG 3 : ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀO THIẾT
KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO THƯƠNG HIỆU BITI’S KIDS
1. Nghiên cứu tổng quan
1.1. Giới thiệu về Biti’s
1.2. Khảo sát về thương hiệu Biti’s Kids

1.2.1. Các sản phẩm cũ
1.2.2. Đối thủ cạnh tranh

1.3. Định hướng thiết kế cho thương hiệu Biti’s Kids
2. Ứng dụng phong cách Illustration vào thiết kế ấn phẩm truyền thông Biti’s
Kids của Biti’s.
3. Tiểu kết chương 3
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC

Đồ án thiết kế ĐPT | 13