Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (3)

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG
Khoa Đa phương tiện
Môn Đồ án sản phẩm Đa phương tiện

BÁO CÁO PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN
Nghiên cứu ngun lý "Khơng gian âm" và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương
hiệu cho Nhà Xuất Bản Kim Đồng

Giảng viên hướng dẫn
Tên sinh viên
Mã sinh viên
Lớp
Khoá
Hệ

: Ths. Trần Quốc Trung
Ths. Hà Thị Hồng Ngân
Ths. Nguyễn Thị Kim Ngân
: Trương Ngọc Anh
: B17DCPT248
: D17TKDPT2
: 2017-2022
: Đai Học Chính Quy


Tháng 6/2021


I.
Phần nội dung trình bày về tính khả thi
1. Kỹ năng bản thân:

Sau 4 năm học tập và rèn luyện tại trường, em đã có những tích lỹ và định hướng bản
thân với những ký năng sau:
-

Em có thể sử dụng các công cụ sau: Adobe Photoshop, Adobe illustrator, Adobe

-

XD, Figma.
Em đã được rèn luyện và học tập các kỹ năng về tư duy và các kỹ năng mềm
Em đã có thể thiết kế được các sản phẩm về bộ nhận diện thương hiệu, bộ ấn

-

phẩm truyền thông, thiết kế web, UX/UI.
Em biết được các các để là ra được các nhân vật 2D, 3D, motion graphic,…
Phân tích và nghiên cứu được nhiều tài liệu tham khảo
Nắm bắt được tâm lý người dùng trong việc sử dụng các sản phẩm thiết kế
Biết được các quy trình làm ra bộ nhận diện, bộ ấn phẩm truyền thông và các sản

phẩm thiết kế khác.
2. Kiến thức của bản thân:
- Nắm được các kién thức về tư duy thiết kế
- Sau khi được học các mơn như Cơ sở tạo hình, Mỹ thuật nâng cao, Nghệ thuật đồ
hoạ chữ,… em đã được nâng cao hơn về mắt thẩm mỹ, biết phân tích các sản
-

phẩm thiết kế khác để có thể nâng cao tư duy của bản thân mình.
Nắm được các kiến thức về nguyên lý thiết kế như: Nhấn mạnh, cân bằng, tương

-

phản, sự lặp lại, khơng gian âm, tỉ lệ, chuyển động,…
Có khả năng đọc hiểu tiếng anh. Có thể tham khảo các tài liệu nghiên cứu của

nước ngoài.
3. Các sản phẩm em đã thiết kế
- Sản phẩm thiết kế Logo


-

Các sản phẩm khác




II.
Tính khoa học
1. Tình hình nghiên cứu:
Các nghiên cứu về nguyên lý thị giác


Cuốn sách “Nghệ thuật thị giác và những vấn đề cơ bản” của Nhà xuất bản Mỹ Thuật
phát hàng năm 2019. Nội dung của sách đề cập chủ yếu đến vấn đề quan năng cảm thụ nghệ
thuật không gian là con mắt (thị giác). Do đó, nó cịn được gọi là Nghệ thuật thị giác; quan
năng cảm thụ của Nghệ thuật không gian _ thời gian, tức là nghệ thuật tổng hợp là cả hai: thị
giác và thính giác. Trong sách cũng nên lên các mục như yếu tố thị giác, nguyên lý thị giác,
tư duy thị giác, bố cục thị giác. Sách đã đạt giải thưởng của Hội Mỹ thuật Việt Nam 2018.
Cuốn sách “Cơ sở tạo hình” được phát hành vào năm 2019. Nội dung của cuốn sách nói

về: Vấn đề cơ bản của nguyên lý thị giác, những yêu cầu của bố cục, các định luật của thị
giác, hình-nền và đường viền, tương phản chính phụ,…
Cuốn sách “Bố cục thị giác” của nhà xuất bản Đại học quốc gia TP. HCM được xuất bản
lần 1 vào năm 2017. Nếu bạn đã đọc về “nguyên lý design thị giác” và nắm vững hết những
nguyên lý chứa đựng trong đó, biết khởi nguồn sáng tạo của các nhà thiết kế, thì cuốn sách
“Bố cục thị giác” sẽ giúp biết cách tổ chức thiết kế bố cục sao cho phù hợp với nguyên lý thị
giác.
Các nghiên cứu về bộ nhận diện thương hiệu
“Rio Book No.2 – Nhận diện thương hiệu, Những điểm chạm thị giác” của Nhà xuất bản Lao
Động được phát hành năm 2021. Nội dung cuốn sách đó về: Những kiến thức cơ bản về nhận
diện thương hiệu, thấu hiểu được sức mạnh của hình ảnh nhận diện với hoạt động kình doanh
“Brand & Bricks – Xây dựng thương hiệu từ những viên gạch đầu tiên” của nhà xuất bản Lao
Động được phát hành vào năm 2019. Nội dung của nó là nói những khái niệm và tầm quan
trọng của thương hiệu.
“Creating a brand identity – A guide for designers” – Sách hướng dẫn tạo nhận diện thương
hiệu của tác giả Catharine Slade – Brooking xuất bản năm 2016. Cuốn sách này như một
cuốn sổ tay thực hàng giới thiệu toàn diện về tạo nhận diện thương hiệu. Đưa ra các ví dụ
minh hoạ các hoạt động chính của các nhà thiết kế để tạo ra một bản sắc thương hiệu thành
công, bao gồm xác định đối tượng, phân tích đối thủ, tạo ra moodboard, đặt tên thương hiệu,
thiết kế logo,...
2. Khung đề cương:
2.1.
Lý do lựa chọn đề tài


Trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế và cạnh tranh ngày càng gay gắt, nền kinh tế
Việt Nam đang từng bước chuyển mình, phát triển cả về chiều rộng và chiều sâu. Vấn đề
xây dựng và phát triển thương hiệu nổi lên như một yêu cầu cấp thiết, khẳng định vị thế
và uy tín của hàng hố Việt Nam và doanh nghiệp giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực
thâm nhập, duy trì và phát triển thị trường trong và ngoài nước.

Đọc sách là hoạt động tinh thần hết sức phức tạp của cá nhân, có sự tham gia của tất cả
các yếu tố tâm lý. Hiện nay, trong bối cảnh hộp nhập và phát triển đã mở ra rất nhiều
phương pháp để mọi người có thể tiếp cận với việc đọc sách. Các nền tảng đọc sách điện
tử, sách nói ngày càng phát triển hơn. Mang đến cho những người u thích sách có
những trải nghiệm mới lạ hơn trong việc đọc sách. Nhưng điều đó cũng là lý do việc đọc
sách và mua sách in dần dần bị lãng quên. Vì muốn đem sách in phát triển vững chắc hơn
nữa, việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là rất quan trọng. Tạo dựng thương hiệu đó
là cả một q trình địi hỏi sự nỗ lực phấn đầu khơng ngừng và cũng là sự đầu tư thích
đáng. Nhà xuất bản Kim Đồng cũng đang cố gắng nỗ lực xây dựng thương hiệu để ngày
một khẳng định vị thế trong và ngoài nước.
Trong các nguyên lý thị giác, nguyên lý không gian âm (Negative space) là một yếu tố
trong thiết kế đồ hoạ mặc dù không gian âm không dễ dàng nhận biết. Về cơ bản, việc sử
dụng không gian âm để bổ sung thêm sự đối xứng trong cách bố trí, giúp sản phẩm thiết
kế trở nên rõ ràng và tự nhiên hơn. Bên cạnh đó việc sử dụng khơng gian âm sẽ giúp thiết
kế Logo có điểm nhấn và tạo sức hút lớn.
Do đó, tơi lựa chọn sử dụng nguyên lý không gian âm làm yếu tố nghiên cứu trong việc
thiết kế bộn nhận diện thương hiệu cho Nhà xuất bản Kim Đồng.
2.2.

Các chương mục đồ án

LỜI CẢM ƠN
MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VÀ CHỮ VIẾT TẮT
DANH MỤC HÌNH ẢNH
LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Tình hình nghiên cứu
3. Mục đích và nhiệm vụ
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

5. Phương pháp nghiên cứu
6. Ý nghĩa thực tiễn
7. Nội dung đề cương nghiên cứu


CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGUYÊN LÝ KHÔNG GIAN ÂM VÀ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
1.1 Tổng quan về nguyên lý cân bằng thị giác
1.1.1 Khái niệm về nguyên lý cân bằng thị giác
1.1.2 Vai trò của nguyên lý thị giác
1.1.3 Các loại cân bằng chính
1.2 Tổng quan chung về nhận diện thương hiệu
1.2.1 Khái niệm về nhận diện thương hiệu
1.2.2 Các thánh phần của bộ nhận diện thương hiệu
1.2.3 Vai trò của nhận diện thương hiệu
1.2.4 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Tiểu kết chương 1
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU NGUYÊN LÝ KHÔNG GIAN ÂM TRONG BỘ NHẬN
DIỆN THƯƠNG HIỆU
1. Vai trị của khơng gian âm trong thiết kế nhận diện thương hiệu
2. Thực trạng sử dụng không gian âm trong thiết kế nhận diện thương hiệu
3. Các nguyên tắc khi sử dụng không gian âm trong thiết kế nhận diện thương hiệu
Tiểu kết chương 2
CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG NGUYÊN LÝ KHÔNG GIAN ÂM VÀO THIẾT KẾ BỘ
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG
3.1 Nghiên cứu tồng quan về Nhà Xuất Bản Kim Đồng
3.1.1. Giới thiệu về nhà xuất bản Kim Đồng
3.1.2. Nghiên cứu tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu của các nhà xuất bản hiện
nay
3.1.3. Thực trạng của bộ nhận diện thương hiệu của nhà xuất bản Kim Đồng

3.1.4. Định hướng thiết kế cho bộ nhận diện thương hiệu của nhà xuất bản Kim
Đồng
3.2 Ứng dụng nguyên lý không gian âm vào trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho
nhà xuất bản Kim Đồng
3.2.1. Logo và bộ quy chuẩn
3.2.2. Tín hiệu nhận diện
3.2.3. Bộ ấn phẩm văn phịng
3.2.4. Bộ ấn phẩm truyền thơng
Tiều kết chương 3
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC