Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (4)

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG
KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN

BÁO CÁO CUỐI KỲ
Môn: Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện

Kết quả nghiên cứu đề tài:

NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ TỐI GIẢN VÀ ỨNG DỤNG
THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG CHO SHOW ÂM NHẠC “TRI
ÂM” CỦA CA SĨ MỸ TÂM

Giảng viên hướng dẫn
Họ và tên sinh viên
Mã sinh viên
Lớp
Khóa

: Th.S Trần Quốc Trung
Th.S Hà Thị Hồng Ngân
Th.S Nguyễn Thị Kim Ngân
: Bùi Trung Anh
: B17DCPT002
: D17TKDPT1
: 2017 – 2021

Hà Nội, 2021

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 1

MỤC LỤC
1.

Tính khả thi..................................................................................................3
1.1.

Kiến thức cần có để thực hiện đề tài:....................................................................3

1.2.

Kỹ năng cần có khi thực hiện đề tài......................................................................5

2.

Tính khoa học...............................................................................................6
2.1.

Tình hình nghiên cứu trên thế giới..........................................................................6

2.2.

Tình hình nghiên cứu trong nước............................................................................8

3.

Nội dung đề cương nghiên cứu.....................................................................9
3.1.

Lý do chọn đề tài..................................................................................................9

3.2.

Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu....................................................10

3.3.

Mục đích nghiên cứu..........................................................................................10

3.4.

Nhiệm vụ nghiên cứu..........................................................................................10

3.5.

Phương pháp nghiên cứu.....................................................................................11

3.6.

Nội dung chính của đồ án:..................................................................................11

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 2


1. Tính khả thi
1.1.

Kiến thức cần có để thực hiện đề tài:

Kiến thức cơ bản về thiết kế đồ họa và hình ảnh đã được học tập qua các mơn: Cơ sở tạo hình,
Kỹ thuật nhiếp ảnh, Mỹ thuật cơ bản, Mỹ thuật nâng cao, Luật xa gần, Typography, Nhập

môn Đa phương tiện

Một số
phẩm
dụng
kiến
thức
mơn học
thực
hiện
trong
trình
tập trên
trường

sản
ứng

q
học

Kiến
thức về
tư
duy thiết
kế
đã được
tổng hợp qua các môn học ở Học viện về thiết kế, và khóa học thiết kế đồ họa của Shaw
Academy (Tư duy thiết kế và sử dụng công cụ thiết kế), tổng hợp qua quá trình thực nghiệm
thực tế khi làm freelancer (Logo thương hiệu, logo app, ấn phẩm truyền thông cho các đối

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 3


tượng khách hàng khác nhau) và đi trải nghiệm tại công ty, tham gia sự kiện (Onetap Studio,
Đừng Ngại Trổ Tài,..)

Một số sản
phẩm qua
quá trình
thực nghiệm
thực tế

Kiến thức về chủ nghĩa Tối giản đã được học qua môn Mỹ thuật nâng cao và tìm hiểu sâu hơn
qua quá trình tự nghiên cứu về phong cách thiết kế Tối giản.

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 4


Một
số
hình
ảnh
sản
phẩm
trong
quá trình học tập ứng dụng một số nguyên tắc của chủ nghĩa Tối giản
Hiểu rõ ứng dụng chủ nghĩa Tối giản không cần phải áp dụng hết các nguyên tắc của chủ
nghĩa Tối giản, vận dụng các nguyên tắc phù hợp của chủ nghĩa Tối giản với thiết kế, dựa trên
yêu cầu của khách hàng và bản thân người thiết kế. Sản phẩm sẽ có thể khơng hồn tồn là

Tối giản, nhưng áp dụng các nguyên tắc của Tối giản có ích thiết kế, mục đích thiết kế của đề
tài.
Định hướng thiết kế lấy người dùng làm trung tâm khi thiết kế rồi mới xét đến nhu cầu cái
đẹp của bản thân. Sản phẩm thiết kế không chỉ thể hiện cái đẹp, cái nhu cầu của khách hàng,
mà còn phục vụ cho quá trình tiêu thụ sản phẩm liên quan.

1.2.

Kỹ năng cần có khi thực hiện đề tài

Kỹ năng nghiên cứu, thu thập tài liệu, phân tích và và tổng hợp tài liệu, trình bày nghiên cứu
khoa học
Khả năng phân tích u cầu và đưa ra quy trình thiết kế được học qua các môn: Nhập môn đa
phương tiện, Tổ chức sản xuất sản phẩm đa phương tiện.
Kỹ năng sử dụng linh hoạt giữa các phần mềm: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator (hình
ảnh, typo, ..), Indesign (dàn trang), Premiere (Dựng phim),..

2. Tính khoa học
2.1.

Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 5


Trên thế giới, liên quan đến ấn phẩm truyền thông có các nghiên cứu về
“Communication Design” và các nguyên tắc thiết kế dành chung cho các loại
hình thiết kế.
Cuốn “Communication Design: Principles, Methods, and Practice” của tác giả
Jorge Frascara xuất bản lần đầu tiên vào năm 2004 và được tái bản nhiều lần,

đưa ra lý thuyết về Communication Design và giải pháp thực hành các lý
thuyết vào thực tế một cách chuyên nghiệp, bài bản với các ví dụ thực tế,
nghiên cứu điển hình và tiên tiến. Nội dung sách để sử dụng vào nghiên cứu đề
tài chủ yếu nằm trong phần 1 – các lý thuyết liên quan đến Communication
Design, phần 3 – một số nguyên tắc thiết kế và phần 4 – phương pháp thiết kế
trong truyền thông và có ví dụ cụ thể.
Cuốn “Graphic Design Solutions” của tác giả Robin Landa xuất bản lần đầu
năm 2013 tổng hợp kiến thức cơ bản về Thiết kế đồ họa và ứng dụng trong
thực tế thiết kế các loại hình ấn phẩm. Nội dung sử dụng chủ yếu nằm trong
phần 2 – ứng dụng các kiến thức về thiết kế đồ họa trong thiết kế các ấn phẩm
như: Poster, các ấn phẩm truyền thông cho công ty, ấn phẩm quảng cáo,.. có
các case study cụ thể.
Cuốn “The Vignelli Canon” của nhà thiết kế người Ý – Massimo Vignelli xuất
bản vào năm 2010, sử dụng nhiều ví dụ minh họa nhiều ứng dụng của thiết kế
sản phẩm thông qua các yếu tố tín hiệu và thiết kế đồ họa. Ơng đã đưa ra những
giải pháp để có được thiết kế tốt. Các gợi ý trong phần 2 cuốn sách của nhà
thiết kế Massimo Vignelli đúc kết ra từ lý thuyết vốn có và thực tế, là những
lưu ý quan trọng để ứng dụng vào thiết kế cho đề tài, như cách sử dụng lưới,
cột, typeface, dùng thước, texture, màu sắc,..
Cuốn “Principles of Product Design” của tác giả Aarron Walter xuất bản năm
2019, đưa ra phương hướng kết hợp với sức mạnh của tư duy thiết kế, những
phương pháp được nghiên cứu sâu rộng từ một số đội ngũ thiết kế giỏi nhất,
nhằm nêu giải pháp nhanh về nắm bắt các nguyên tắc cơ bản về thiết kế và làm
Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 6


việc hiệu quả với thiết kế sản phẩm. Một số phương pháp được nêu trong sách
hiệu quả để áp dụng trong quy trình thiết kế ấn phẩm cho đề tải, chẳng hạn
như: Đốn ít hơn (Guess less), Pencils before pixels (phác thảo trước khi sử
dụng các phần mềm thiết kế),..

Có nhiều nghiên cứu về chủ nghĩa Tối giản, cần chắt lọc nghiên cứu để hiểu
điều cốt lõi và nguyên tắc của Tối giản là gì, ứng dụng chủ nghĩa Tối giản như
thế nào để hiệu quả.
“Minimalism: Design Simplicity” của tác giả Hartmut Obendorf xuất bản năm
2009, nêu ra khái niệm cơ bản về chủ nghĩa Tối giản và các thực nghiệm chứng
minh chủ nghĩa Tối giản là quan điểm cấp tiến có khả năng hữu ích cho việc
phân tích thiết kế. Cuốn sách có ví dụ của chủ nghĩa Tối giản từ các lĩnh vực
như: âm nhạc, kiến trúc, thiết kế tương tác,.. đến thiết kế đồ họa.
Bài viết “Minimalism in Art and Design: Concept, influences, implications and
perspectives” trên tạp chí Journal of Fine and Studio Art Vol. 2 trang 7-12,
vào năm 2011, tổng hợp kiến thức cơ bản và rút gọn chủ nghĩa Tối giản: Chủ
nghĩa tối giản là gì, nguồn gốc, sự phát triển của chủ nghĩa Tối giản, những
nguyên tắc, dấu hiệu của Tối giản.
Bài viết “Less Is More, or How Minimalism Changed Graphic Design” vào
năm 2019, trong Blog của April Studio nói rõ hơn các nguyên tắc cơ bản của
chủ nghĩa Tối giản: Làm chủ sự đơn giản, tính trung lập (mặc dù quy định sử
dụng ít màu sắc, nhưng khơng có nghĩa là khơng được sử dụng nhiều hơn một
đến hai màu sắc, typeface vẫn được sử dụng typeface có yếu tố trang trí, quan
trọng là cách dùng của người thiết kế), sự cân bằng, hệ thống phân cấp thông
tin, sử dụng không gian gian âm. Các ví dụ hiện đại trong mỗi phần của bài
viết.
2.2.

Tình hình nghiên cứu trong nước

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 7


Bài giảng “Cơ sở tạo hình” của Thạc Sĩ Hà Thị Hồng Ngân, lưu hành nội bộ
trong thư viện bài giảng Học viện Cơng nghệ Bưu chính Viễn thơng, đề cập

đến những vấn đề cơ bản của nhận thức thị giác, yếu tố tạo hình và một số
nguyên tắc tạo hình của nghệ thuật thị giác. Đối với đề tài, cần lưu ý sử dụng
một số yếu tố tạo hình nghệ thuật thị giác trong việc thiết kế ấn phẩm để thể
hiện được mục đích truyền thơng của ấn phẩm.
Sách “Thiết kế cho người mới bắt đầu” của Color Me được phát hành năm
2016, bao gồm những khái niệm và kiến thức cơ bản, nguyên tắc thiết kế và ví
dụ điển hình cho người học thiết kế, đề cập đến các xu hướng thiết kế mới.
Bộ sách “Graphic” của “KEE Agency” xuất bản năm 2019 bao gồm 5 tập:
Connect The Dots – Draw The Line – Define The Shape – Build The Forms –
Exlore The Space. Bộ sách nói về các yếu tố căn bản của thiết kế, đưa ra các
case study áp dụng và ứng dụng hiệu quả thực tế, trong ví dụ các case study có
ví dụ về ứng dụng trong các ấn phẩm truyền thông.
Bài giảng “Lịch sử Mỹ thuật và Thiết kế” của Thạc Sĩ Hà Thị Hồng Ngân, lưu
hành nội bộ trong thư viện bài giảng Học viện Cơng nghệ Bưu chính Viễn
thơng, có đề cập đến những khái niệm, vấn đề cơ bản của mỹ thuật và thiết kế.
Trong chương 2, phần Design trong thế kỷ 21, có nói về phong cách Tối giản
và ứng dụng của Tối giản trong thiết kế hiện đại.
Blog của Color Me có bài viết “Minimalism là gì? Các xu hướng thiết kế theo
phong cách Minimalism” năm 2019, đề cập đến Tối giản và các thiết kế ứng
dụng Tối giản hiện nay: Tối giản là gì? Các xu hướng thiết kế theo phong cách
Tối giản.
Một số trang web có các bài viết tổng quan về ấn phẩm truyền thông, tổng hợp
và chọn lọc thông tin về ấn phẩm truyền thơng là gì, các loại ấn phẩm truyền
thơng và cách xây dựng ấn phẩm truyền thông.

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 8


3. Nội dung đề cương nghiên cứu
3.1.

Lý do chọn đề tài

Truyền thơng là hoạt động đóng vai trị vơ cùng quan trọng trong việc kinh doanh của thương
hiệu, cá nhân, tổ chức. Truyền thơng có thể được sử dụng rộng rãi phục vụ cho các chiến dịch
như: quảng bá ra sản phẩm mới, đưa ra chương trình bán hàng mới, nâng cao uy tín và tạo
dựng dấu ấn của thương hiệu và doanh nghiệp đối với khách hàng.
Ấn phẩm truyền thông phục vụ hoạt động Marketing, Quảng cáo, PR để khách hàng nắm bắt
được mục đích sản phẩm, dịch vụ, và thuyết phục khách hàng chi tiền cho sản phẩm, dịch vụ.
Khơng những vậy, ấn phẩm truyền thơng cịn lan tỏa được thương hiệu, tạo dựng niềm tin và
truyền đạt hình ảnh thương hiệu. Để giao tiếp hiệu quả với cơng chúng, ấn phẩm truyền thơng
là phương tiện hữu ích có thể sử dụng, gây ấn tượng với cơng chúng bằng hình ảnh, màu sắc,
con chữ.
Tối giản – hay cịn gọi là chủ nghĩa tối giản, là phong cách thiết kế phát triển mạnh mẽ ở Mỹ
những năm của thập niên 60 và 70. Dưới góc độ thiết kế, Tối giản tức là giảm thiểu các chi
tiết thừa. Ánh mắt và não bộ con người chỉ dành sự chú ý cho một số chi tiết nhất định trong
bản thiết kế, chính vì vậy những thiết kế với các chi tiết tối giản dễ dàng thu hút ánh mắt
người xem và gây ấn tượng trong trí nhớ của họ. Vì vậy, Tối giản lên ngôi và trở thành xu
hướng thiết kế mới trong cuộc sống hiện đại và đồ họa không phải là ngoại lệ, ứng dụng vào
nhiều lĩnh vực trong thiết kế, từ logo, ấn phẩm truyền thông và in ấn bao bì,.. Dường như thiết
kế theo chủ nghĩa này thường sẽ giành những sự yêu thích nhất định từ người xem.
Mỹ Tâm là ca sĩ đã nổi tiếng tại Việt Nam từ những năm 2000 bởi các hit thời sinh viên, độ
nổi tiếng chưa bao giờ giảm, ln có sức hút, các bài hát chất lượng dù ở thời điểm nào. “Tri
âm” là show âm nhạc được coi là lời hứa của Mỹ Tâm dành cho người hâm mộ sau 10 năm
kể từ show âm nhạc gần nhất, “Tri âm” là là “lời” tri ân của Mỹ Tâm đến các tri âm, tri kỷ của
Mỹ Tâm – người hâm mộ, những người đồng nghiệp đã đồng hành cùng Mỹ Tâm suốt sự
nghiệp ca sĩ. Phong cách âm nhạc của Mỹ Tâm, cũng như con người ca sĩ – luôn rõ ràng, các
ấn phẩm phục vụ mục đích truyền thơng cho Mỹ Tâm cũng thể hiện rõ ràng mục đích truyền
thông, không quá nổi bật về mặt thiết kế, mục đích truyền thơng được đề cao. Qua các tìm
hiểu về Mỹ Tâm, mục đích show Tri âm, và các ấn phẩm truyền thơng trước đó phục vụ mục

đích truyền thơng cho Mỹ Tâm, nhận thấy Mỹ Tâm bởi có sự nổi tiếng nhất định, các ấn
phẩm truyền thông của Mỹ Tâm ln có sự quan tâm từ phía cơng chúng, nên các ấn phẩm
chú trọng hơn việc thể hiện mục đích truyền thơng trong các thiết kế. Vì vậy, để phương án
thể hiện được mục đích show “Tri âm” mà tác giả đã lựa chọn đề tài: “Nghiên cứu phong
cách thiết kế Tối giản và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho show âm nhạc Tri
âm của ca sĩ Mỹ Tâm”

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 9


3.2.

Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: Chủ nghĩa Tối giản, bộ ấn phẩm truyền thông
Phạm vi nghiên cứu: Show âm nhạc “Tri âm” của ca sĩ Mỹ Tâm

3.3.

Mục đích nghiên cứu

Từ nghiên cứu chủ nghĩa Tối giản và sản phẩm truyền thông áp dụng các thiết kế phong cách
Tối giản vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho show âm nhạc “Tri âm”
3.4.

Nhiệm vụ nghiên cứu

Tìm hiểu về show âm nhạc “Tri âm”, nắm được mục đích show, đặc tính show, và tìm hiểu
các show thành cơng khác để rút được kinh nghiệm
Tìm hiểu về ca sĩ Mỹ Tâm, rút ra được phong cách của Mỹ Tâm

Tìm hiểu về chủ nghĩa Tối giản và các phương án khả thi áp dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền
thông cho show âm nhạc “Tri âm”
3.5.

Phương pháp nghiên cứu

Để phục vụ cho quá trình nghiên cứu đề tài, cần phải đưa ra phương pháp nghiên cứu phù
hợp. Có rất nhiều phương pháp nghiên cứu như: Phương pháp phân tích tài liệu, phương
pháp thống kê, phương pháp thực nghiệm,... Trong quá trình nghiên cứu, tác giả sử dụng
một số phương pháp chủ yếu sau:
- Thu thập tài liệu nghiên cứu, chọn lọc tài liệu phù hợp với đề tài
- Phân tích tài liệu về Chủ nghĩa Tối giản, ấn phẩm truyền thông, thiết kế đồ họa
- Thu thập tài liệu về thị trường và phân tích thị trường
3.6.

Nội dung chính của đồ án:

-

Chủ nghĩa Tối giản và ứng dụng thực tế trong thiết kế ấn phẩm truyền
thông

-

Tổng quan show âm nhạc “Tri âm” và ca sĩ Mỹ Tâm

-

Ứng dụng chủ nghĩa Tối giản vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho
show âm nhạc của ca sĩ Mỹ Tâm

Đồ án được chia làm 3 chương với các đầu mục:
Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 10


LỜI CẢM ƠN.................................................................................................................
DANH MỤC THUẬT NGỮ, TỪ NGỮ VIẾT TẮT........................................................
DANH MỤC HÌNH ẢNH...............................................................................................
LỜI MỞ ĐẦU.................................................................................................................
1. Lý do chọn đề tài
2.Tình hình nghiên cứu
2.1. Tình hình nghiên cứu trên thế giới
2.2. Tình hình nghiên cứu trong nước
3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu
4. Mục đích nghiên cứu
5. Nhiệm vụ nghiên cứu
6. Phương pháp nghiên cứu
7. Nội dung chính của đồ án
CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH TỐI GIẢN VÀ ẤN PHẨM TRUYỀN
THÔNG
1.1. Cơ sở lý thuyết về phong cách Tối giản.................................................................
1.1.1. Khái niệm phong cách Tối giản.......................................................................
1.1.2. Sơ lược về nguồn gốc và sự phát triển của phong cách Tối giản.....................
1.1.3. Các nguyên tắc ứng dụng phong cách Tối giản vào phát triển sản phẩm thiết
kế..............................................................................................................................
1.2. Tổng quan về ấn phẩm truyền thông......................................................................
1.2.1. Lý thuyết ấn phẩm truyền thông ...…………………………………………..
1.2.2. Một số thành phần của một bộ ấn phẩm truyền thơng.....................................
1.2.3. Vai trị của ấn phẩm truyền thông ...................................................................
1.2.4. Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý trong hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền

thông.........................................................................................................................

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 11


1.3. Tiểu kết chương 1:.................................................................................................
CHƯƠNG 2 : NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH TỐI GIẢN TRONG THIẾT KẾ ẤN
PHẨM TRUYỀN THÔNG.............................................................................................
2.1. Vai trò của phong cách Tối giản trong ấn phẩm truyền thông................................
2.2. Thực trạng sử dụng phong cách Tối giản trong thiết kế ấn phẩm truyền thông.....
2.2.1. Ứng dụng phong cách Tối giản vào các ấn phẩm truyền thông trên thế giới...
2.2.2. Ứng dụng phong cách Tối giản trong vào các ấn phẩm truyền thông tại Việt
Nam...........................................................................................................................
2.3. Các nguyên tắc cần lưu ý khi sử dụng phong cách Tối giản trong thiết kế ấn phẩm
truyền thông.................................................................................................................
2.3.1. Color...............................................................................................................
2.3.2. Typography.....................................................................................................
2.3.3. Balance............................................................................................................
2.4. Tiểu kết chương 2..................................................................................................
CHƯƠNG 3 : ỨNG DỤNG PHONG CÁCH TỐI GIẢN VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM
TRUYỀN THÔNG CHO SHOW ÂM NHẠC “TRI ÂM” CỦA CA SĨ MỸ TÂM.........
3.1. Tổng quan ca sĩ Mỹ Tâm và một số show âm nhạc...............................................
3.1.1. Giới thiệu về ca sĩ Mỹ Tâm.............................................................................
3.1.2. Nghiên cứu tổng quan về ấn phẩm truyền thông của một số show âm nhạc
thành công của Mỹ Tâm............................................................................................
3.2.3. Nghiên cứu tổng quan về ấn phẩm truyền thông của một số show âm nhạc
thành công của các ca sĩ khác....................................................................................
3.2. Định hướng thiết kế cho bộ sản phẩm show âm nhạc “Tri âm” của ca sĩ Mỹ Tâm.
......................................................................................................................................
3.2.1. Show âm nhạc “Tri âm”..................................................................................

3.2.2. Xác định Key Message và Key Visual :..........................................................
3.3. Ứng dụng phong cách Tối giản vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho show âm
nhạc “Tri Âm” của ca sỹ Mỹ Tâm................................................................................
3.3.1. Kế hoạch truyềng thông..................................................................................
3.3.2. Ấn phẩm truyền thông.....................................................................................
Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 12


3.4. Tiểu kết chương 3 :................................................................................................
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

Đồ án Thiết kế sản phẩm Đa phương tiện | 13