Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (5)

BÁO CÁO
ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN
PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
GVHD:

Th.S Hà Thị Hồng Ngân
Th.S Trần Quốc Trung
Th.S Nguyễn Kim Ngân

SV:

Bùi Trọng Khôi

MSV:

B17DCPT107


Đề tài
NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT
ART DECO VÀ ỨNG DỤNG THIẾT KẾ BỘ
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY
CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN ĐẦU TƯ XÂY DỰNG
RICONS


Nội dung báo cáo
1

Lý do chọn đề tài

2

Tính khả thi

3

Tính khoa học

4

Khung đề cương


1

Lý do chọn đề tài

Bộ nhận diện thương hiệu đóng một vai trò rất quan
trọng trong sự phát triển của một doanh nghiệp. Bộ
nhận diện thương hiệu là đại diện cho thương hiệu một
cách trực quan, truyền tải thông tin, bản sắc thương
hiệu tới mọi người trải nghiệm, tạo nên những nhận thức
quen thuộc giúp duy trì sự tin cậy của khách hàng, tiếp
cận họ một cách tự nhiên, gần gũi và nâng tầm giá trị
thương hiệu công ty.


1

Lý do chọn đề tài

Có rất nhiều phong cách thiết kế được ứng dụng vào thiết kế bộ nhận
diện thương hiệu như: Pop Art, Bauhaus, Art Deco,... Mỗi phong cách
lại có những nét riêng, tạo dấu ấn riêng của mình và được sử dụng với
những mục đích khác nhau phù hợp với từng thương hiệu cụ thể


1

Lý do chọn đề tài

Art Deco có những nét đặc trưng riêng biệt:
- Đặc trưng bởi đường nét với các hình học táo bạo và góc
cạnh, tia dẻ quạt, các đường thẳng tuyến tính
- Có tính đối xứng với những hình dạng đặc trưng như tam
giác, đường zigzag, hình bình hành,... tượng trưng cho
những bước tiến trong thương mại, tiến bộ khoa học kỹ
thuật và tốc độ
- Dùng những màu ánh kim (ít thấy ở các phong cách nghệ
thuật khác), màu sắc có độ tương phản tạo nên những thiết
kế trang trọng, hiện đại
Art Deco như là biểu tượng của nhu cầu thay đổi, năng lực
tìm kiếm giá trị mới. Sứ mạng đầu tiên của nó là thể hiện ý
thức phản kháng, từ bỏ những định ước xưa cũ
Phong cách Art Deco mang tính đại chúng nhưng vẫn giữ
nét sang trọng, tinh tế, hiện đại


1

Lý do chọn đề tài

Cơng ty cổ phần tập đồn đầu tư xây dựng Ricons là một
công ty đầu tư xây dựng hàng đầu Việt Nam. Với triết lý lấy
khách hàng làm trung tâm, mục tiêu của Ricons Group không
chỉ tạo ra giá trị gia tăng mà cịn đóng góp sự phồn vinh cho
khách hàng, cộng đồng và xã hội thơng qua những cơng
trình, sản phẩm, dịch vụ chất lượng. Với sứ mệnh “Xây dựng
phồn vinh – Hoàn thiện khát khao”, tầm nhìn của Ricons
Group là trở thành Tập đồn đầu tư xây dựng đứng đầu Việt
Nam. Để thực hiện sứ mệnh, Ricons cần một bộ nhận diện
thương hiệu mới phù hợp hơn để quảng bá thương hiệu công
ty đến với công chúng.


1

Lý do chọn đề tài

Art Deco là phong cách nghệ thuật mang lại cảm
giác sang trọng, hiện đại, thể hiện được sự không
ngừng vận động phát triển hướng đến những giá
trị mới
Nhận thấy Art Deco có sự phù hợp với định hướng
sứ mệnh của công ty, tác giả đã lựa chọn đề tài
nghiên cứu của mình là: “Nghiên cứu phong cách
nghệ thuật art deco và ứng dụng thiết kế bộ nhận
diện thương hiệu cho cơng ty cổ phần tập đồn
đầu tư xây dựng Ricons”. Để có thể đi vào tìm hiểu
và đưa ra giải pháp thiết kế một bộ nhận diện

thương hiệu phù hợp với công ty Ricons.


2

Tính khả thi

Kiến thức cần có khi
thực hiện nghiên cứu
Kiến thức được đào tạo qua các môn học trong
chuyên ngành thiết kế đồ họa tại Học Viện Cơng
Nghệ Bưu Chính Viễn Thơng:
Cơ sở tạo hình (cơ bản và nâng cao)
Mỹ thuật (cơ bản và nâng cao),
Thiết kế ấn phẩm điện tử (1 và 2)
Nghệ thuật đồ họa chữ

Kỹ năng cần có khi
thực hiện nghiên cứu
Kỹ năng nghiên cứu khoa học: Đã được đào tạo
và tham khảo tại Học viện Công nghệ Bưu chính
Viễn thơng thơng qua mơn Phương pháp luận
Nghiên cứu khoa học. Bộ môn kỹ năng mềm.
Kỹ năng sử dụng công cụ thiết kế đồ họa: thành
thạo cơ bản. Đã được đào tạo thông qua bộ môn
thiết kế Thiết kế đồ họa, Thiết kế ấn phẩm điện tử,
Tổ chức sản xuất sản phẩm Đa phương tiện.
Kỹ năng trình bày sản phẩm

2

Tính khả thi

Kỹ năng khi thực hiện
nghiên cứu
Kỹ năng nghiên cứu khoa học:
Kỹ năng tìm kiếm thơng tin
Kỹ năng thu thập thơng tin
Kỹ năng phân tích, tổng hợp
tài liệu
Kỹ năng trình bày báo cáo
khoa học

Kỹ năng sử dụng cơng cụ phần
mềm thiết kế đồ họa:
Phần mềm Adobe Photoshop
Phần mềm Adobe Illustrator

Kỹ năng trình bày sản phẩm:
Sử dụng google doc: Trình bày
báo cáo online
Sử dụng google slide: Trình
bày báo cáo dạng slide


3.1. Tình hình nghiên cứu
ngồi nước

3

Tính khoa học
3.2. Tình hình nghiên cứu
trong nước


3.1. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Nghệ thuật Art Deco

Nội dung cuốn sách:
Lịch sử hình thành nghệ thuật art deco. Vào năm 1925 tại triển
lãm quốc tế Paris, nghệ thuật Art Deco được chính thức ra mắt
và đã nhanh chóng lan rộng ra tồn cầu.
Anh hưởng của nó lên các lĩnh vực trong đời sống: kiến trúc,
thiết kế đồ trang sức, đồ nội thất, thiết kế đồ họa,...

Cuốn sách “Art Deco: 1910–1939” của
nhóm tác giả Charlotte Benton, Tim
Benton, Ghislaine Wood


3.1. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Nghệ thuật Art Deco

Tài liệu với nội dung lịch sử
hình thành của art deco và
những ảnh hưởng của nó vào
trong các lĩnh vực đời sống
như: nghệ thuật áp phích,
tranh vẽ, kiến trúc, điêu khắc

Tài liệu nghiên cứu ““Art deco” - Benjamin Low Teck Hui, 15 tháng 9, 2008


3.1. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Nghệ thuật Art Deco

Bài nghiên cứu đề cập về những nét đặc trưng trong thiết kế của
Art Deco: về đường nét, bố cục, màu sắc, chất liệu, chủ đề và
phương thức đại diện.
Với những nét đặc trưng riêng, Art Deco mang đến một phong
cách được đặc trưng bởi sự sang trọng, thanh lịch và mang hơi
hướng hiện đại

Tài liệu nghiên cứu “Art deco” của
tác giả Andrea Imaginario
(Chuyên gia về Nghệ thuật, Văn
học so sánh và Lịch sử).


3.1. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Nghệ thuật Art Deco

Bài nghiên cứu với nội dụng ứng dụng nghệ
thuật Art Deco vào trong thiết kế :
Thiết kế đồ họa
Typography
Thiết kế bao bì
Thiết kế logo
Trang trí nghệ thuật trong xây dựng

thương hiệu.
Bài nghiên cứu: “An Exploration of Art Deco and its
Use in Design” - Svetlana Vucic, May 27, 2021


3.1. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Nghệ thuật Art Deco

Bài nghiên cứu nêu ra:
Đặc điểm màu sắc của nghệ thuật Art Deco
Ảnh hưởng tâm lý màu sắc trong phong
cách nghệ thuật Art Deco
Ứng dụng các nguyên tắc màu sắc trong
nghệ thuật Art Deco

“Research on Color Application of Art-Deco Style” Chao Huang, Liyuan Hu


3.1. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Bộ nhận diện thương hiệu

Cuốn sách này bàn về những điều cần thiết
khi thiết kế bộ nhận diện thương: logo, bố
cục, kiểu chữ, bao bì và các yếu tố nhận diện
thương hiệu
Phác thảo các nguyên tắc và quy tắc thiết
kế logo và thương hiệu cơ bản thông qua
100 nguyên tắc bao gồm các yếu tố của một
bộ nhận diện thương hiệu thành công

Cuốn sách “Brand Identity Essentials: 100 Principles
for Designing Logos and Building Brands” của nhóm
tác giả Kevin Budelmann, Yang Kim và Curt Wozniak


3.1. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Bộ nhận diện thương hiệu

Nội dung cuốn sách đề cập về những
nguyên tắc cơ bản của thương hiệu, quy
trình nghiên cứu cơ bản để thiết kế một bộ
nhận diện thương hiệu.
Hơn 100 chủ đề xây dựng thương hiệu, 50
nghiên cứu mơ tả điển hình mục tiêu, quy
trình, chiến lược và giải pháp

Cuốn sách “Designing Brand Identity: An Essential
Guide for the Whole Branding Team” của Alina
Wheeler


3.1. Tình hình nghiên cứu trong nước
Nghệ thuật Art Deco

Tài liệu cung cấp khái quát về nghệ thuật
art deco: sự ra đời, lịch sử hình thành, đặc
trưng phong cách và ứng dụng phong cách
art deco tại Việt Nam đầu thế kỉ XX

“ARTDECO: Art Book - Phạm Quốc Việt”

3.1. Tình hình nghiên cứu trong nước
Nghệ thuật Art Deco

Bài nghiên cứu đưa ra khái niệm, lịch sử hình
thành và những đặc điểm nổi bật của nghệ
thuật Art Deco
Bên cạnh đó cịn đề cập về ứng dụng của
nghệ thuật Art Deco trong các lĩnh vực như:
thiết kế nội thất, nghệ thuật kiến trúc, nghệ
thuật trang trí, thiết kế đồ họa
“Art Deco và các phong cách thiết kế nghệ
thuật” của Viện Đào Tạo Quốc Tế FPT.


3.1. Tình hình nghiên cứu trong nước
Bộ nhận diện thương hiệu

Cuốn sách này tập trung hệ thống lại kiến thức về nhận
diện thương hiệu:
Kiến thức căn bản về nhận diện thương hiệu
Cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt trong
nhiều tình huống
Nhiều ví dụ và dẫn chứng về nhận diện thương hiệu
phục vụ cho việc xây dựng bộ nhận diện thương
hiệu
Cuốn sách “RIO Book 2: Nhận diện thương hiệu Những điểm chạm thị giác” của Công ty cổ phần
truyền thông và sáng tạo RIO Việt Nam

3.1. Tình hình nghiên cứu trong nước
Bộ nhận diện thương hiệu
Nội dung tài liệu đề cập về các quy tắc, quy chuẩn thiết
kế các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu:
Nguyên tắc thiết kế logo
Quy tắc sử dụng typoface
Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn
phịng
Cách trình bày thương hiệu trong các vật dụng
Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm truyền
thơng
“Brand Identity System Design - © 2007 BrainMark
Vietnam, Vietnamese Version”.


PHẦN MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH
NGHỆ THUẬT ART DECO VÀ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU

4

Khung đề cương

CHƯƠNG 2: PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART
DECO TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH NGHỆ
THUẬT ART DECO VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP
ĐOÀN ĐẦU TƯ XÂY DỰNG RICONS


Khung đề cương chi tiết