Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (6)

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG
KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN

BÁO CÁO
MÔN ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
ĐỀ TÀI

NGHIÊN CỨU TÂM LÝ MÀU SẮC VÀ ỨNG DỤNG VÀO
THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG
TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH
Giảng viên hướng dẫn

: ThS. Hà Thị Hồng Ngân
ThS. Trần Quốc Trung
ThS. Nguyễn Kim Ngân
ThS. Nguyễn Thị Tuyết Mai

Sinh viên thực hiện

: Nguyễn Thị Huyền Trang

Mã sinh viên

: B17DCPT211

Lớp

: D17TKDPT2

Hệ

: ĐẠI HỌC CHÍNH QUY

Hà Nội, tháng 4 năm 2021


Mục Lục
LỜI CẢM ƠN

3

PHẦN I. TÍNH KHẢ THI

4

1. Năng lực chuyên môn

4

1.1

Kỹ năng, kiến thức của bản thân

4

1.2

Sản phẩm đã làm

4

2. Nguồn tài liệu có cơ sở lý luận liên quan

11

2.1

Tài liệu nước ngồi

11

2.2

Tài liệu trong nước

11

PHẦN II. TÍNH KHOA HỌC
1. Tài liệu có cơ sở lý luận liên quan phục vụ trong đồ án

13
13

1.1. Tài liệu trên thế giới

13

1.2. Tài liệu trong nước

14

PHẦN III. KHUNG ĐỀ CƯƠNG

15


LỜI CẢM ƠN
Lời đầu tiên, nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến các thầy/cô dạy bộ
môn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện
Trong quá trình học tập và tìm hiểu bộ mơn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương
tiện, em đã nhận được sự quan tâm, giúp đỡ, hướng dẫn rất tâm huyết của các thầy
cô đặc biệt là cô Hà Thị Hồng Ngân. Các thầy/cơ đã giúp em tích lũy thêm nhiều
kiến thức để có cái nhìn sâu sắc và hồn thiện hơn trong môn học và cuộc sống.
Đây chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để em có thể vững
bước trong q trình làm đồ án sau này.
Bộ môn đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện là môn học thú vị, vô cùng bổ ích
và có tính thực tế cao. Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực
tiễn của sinh viên. Tuy nhiên, do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp
thu còn nhiều bỡ ngỡ. Mặc dù em đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài báo cáo
khó có thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ cịn chưa chính xác, kính mong
thầy/ cơ xem xét và góp ý để bài báo cáo của nhóm em được hồn thiện hơn.
Em xin chân thành cảm ơn!


PHẦN I. TÍNH KHẢ THI
1. Năng lực chun mơn
1.1 Kỹ năng, kiến thức của bản thân
Sau bốn năm học tập và rèn luyện tại trường, em đã tích lũy được những kĩ năng và
kiến thức sau
▪

Kiến thức: Lý thuyết về thiết kế và màu sắc đã được học tập tại học viện thiết
kế đồ họa, mỹ thuật cơ bản, cơ sở tạo hình, mỹ thuật nâng cao, cơ sở tạo hình
nâng cao, thực hành chuyên sâu

Kỹ năng cá nhân
Kĩ năng công cụ: Photoshop (PS), Illustrator (AI)
Được học tập và rèn luyện các kĩ năng thiết kế trong quá trình học tập tại
trường
Khả năng tư duy, khả năng phân tích màu sắc và sáng tạo trong thiết kế
1.2 Sản phẩm đã làm
▪ Mảng nhận diện thương hiệu
▪







▪ Một số sản phẩm các môn học




2. Nguồn tài liệu có cơ sở lý luận liên quan
2.1Tài liệu nước ngoài
▪ Cuốn “Color Psychology and Color Therapy: A Factual Study of the
Influence of Color on Human Life” của tác giả Faber Birren xuất bản ngày 4
tháng 11 năm 2013
▪ Cuốn “Color Psychology: Profit From The Psychology of Color: Discover

the Meaning and Effects of Color” của tác giả Richard G. Lewis xuất bản
ngày 8 tháng 9 năm 2020
▪ Cuốn “Handbook of Color Psychology” của tác giả Andrew J. Elliot, Mark
D. Fairchild, Anna Franklin xuất bản ngày 26 tháng 4 năm 2018
▪ Cuốn “Psychotherapy - The application of color changes life” của tác giả
Karen Haller xuất bản năm 2020
▪ Cuốn “Creating a Brand Identity: A Guide for Designers” của tác giả
Catharine Slade-Brooking xuất bản ngày 26 tháng một năm 2016
▪ Cuốn “Designing Brand Identity” của tác giả Alina Wheeler, Debbie
Millman xuất bản tháng 12 năm 2017
2.2Tài liệu trong nước
▪ Cuốn “Nhận diện thương hiệu , những điểm chạm thị giác” của tác giả RIO
book xuất bản năm 2021
▪ Cuốn “Brand & Bricks – Xây dựng thương hiệu từ những viên gạch đầu
tiên” của Rio Book
▪ Bài báo “Tâm lý học màu sắc và ý nghĩa của nó đối với thương hiệu của
bạn” được chia sẻ trên tạp chí điện tử promacprinting
▪ Bài báo “Tâm lý học màu sắc ảnh hưởng đến hành vi mua hàng” được chia
sẻ trên tạp chí điện tử customcat
▪ Bài báo “Khám phá tâm lý học màu sắc trong thiết kế logo” được chia sẻ
trên tạp chí điện tử idesign có đề cập đến nghiên cứu về tâm lý học màu sắc
và ứng dụng lý thuyết đó vào thiết kế logo
3. Sự hướng dẫn tận tình của giảng viên chun mơn
PHẦN II. TÍNH KHOA HỌC
1. Tài liệu có cơ sở lý luận liên quan phục vụ trong đồ án
1.1. Tài liệu trên thế giới
Những cuốn sách và đề tài nghiên cứu có đề cập đến màu sắc trong nhận diện
thương hiệu nói chung và cụ thể là tâm lý màu sắc có thể kể đến như cuốn “Color
Psychology and Color Therapy: A Factual Study of the Influence of Color on
Human Life” của tác giả Faber Birren xuất bản ngày 4 tháng 11 năm 2013 có đề cập

đến những tác động của màu sắc đối với cuộc sống của con người, cách con người
cảm nhận và phản ứng với màu sắc. Tác giả có những nghiên cứu về tính cách của
con người thơng qua những màu sắc mà họ yêu thích. Bằng cách chia mọi người
thành các nhóm riêng biệt, dựa trên sở thích màu sắc của họ, tác giả thấy bản thân
có thể hiểu rõ hơn về tính cách và đặc điểm của mỗi người.
Ngồi ra cuốn “Color Psychology: Profit From The Psychology of Color:
Discover the Meaning and Effects of Color” của tác giả Richard G. Lewis xuất bản
ngày 8 tháng 9 năm 2020 có đề cập đến sự tác động của màu sắc khác nhau đối với
tâm trí con người, mối quan hệ giữa màu sắc và cảm xúc. Tác giả đề cập đến màu
sắc có thể cải thiện cuộc sống con người, màu sắc ảnh hưởng mạnh mẽ đến cảm
xúc của con người trong thiết kế, màu nào kiến người mua chi tiêu nhiều hơn, màu
sắc nào phù hợp với thị trường mục tiêu. Tác giả cho rằng ảnh hưởng của màu sắc
đến cảm xúc của con người có thể rất sâu sắc và màu sắc được sử dụng để ảnh
hưởng đến tâm trạng, hành vi có thể dự đốn được.
Bên cạnh đó cuốn “Handbook of Color Psychology” của tác giả Andrew J.
Elliot, Mark D. Fairchild, Anna Franklin xuất bản ngày 26 tháng 4 năm 2018 có đề
cập đến lý thuyết về tâm lý học màu sắc. Các học giả hàng đầu trong lĩnh vực này
cung cấp những cái nhìn tổng quan nghiêm ngặt về công việc phân loại màu sắc,
biểu tượng màu sắc và sự liên kết, sở thích màu sắc, mối quan hệ qua lại giữa nhận
thức màu sắc và hoạt động tâm lý, cũng như các biến thể và khiếm khuyết trong
nhận thức màu sắc.
Về tâm lý màu sắc, cuốn “Psychotherapy - The application of color changes
life” của tác giả Karen Haller xuất bản năm 2020 đã đề cập cách tìm ra những màu
sắc phù hợp với bản thân, bất kể đó là màu sắc nào, để có thể bộc lộ con người thực
và cảm xúc của mình.
Về thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, cuốn “Creating a Brand Identity: A
Guide for Designers” của tác giả Catharine Slade-Brooking xuất bản ngày 26 tháng
một năm 2016 có đề cập đến quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thành

công bao gồm: xác định đối tượng, phân tích đối thủ cạnh tranh, tạo bảng tâm
trạng, đặt tên thương hiệu, thiết kế logo, trình bày với khách hàng, xây dựng
thương hiệu, đưa ra nhận dạng thương hiệu mới.
Ngoài ra cuốn “Designing Brand Identity” của tác giả Alina Wheeler, Debbie
Millman xuất bản tháng 12 năm 2017 có đề cập đến các nguyên tắc cơ bản về bộ
nhận diện thương hiệu, quy trình cơ bản thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.
1.2. Tài liệu trong nước
Về thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, cuốn “Nhận diện thương hiệu, những
điểm chạm thị giác” của tác giả RIO book xuất bản năm 2021 đã đề cập kiến thức
căn bản về nhận diện thương hiệu, thấu hiểu được sức mạnh của nhận diện thương
hiệu với hoạt động kinh doanh, cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt trong
nhiều tình huống, nâng cao hiệu quả quản trị hệ thống nhận diện thương hiệu.


Ngoài ra cuốn “Brand & Bricks – Xây dựng thương hiệu từ những viên gạch
đầu tiên” của Rio Book đã đề cập đến tầm quan trọng của thương hiệu, các bước để
xây dựng thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp đặt
nền móng, tạo khung vững chắc cho bức tường thương hiệu.
Ngồi ra cịn có một số bài báo về đề tài này như bài báo “Tâm lý học màu sắc
và ý nghĩa của nó đối với thương hiệu của bạn” được chia sẻ trên tạp chí điện tử
promacprinting có đề cập đến ý nghĩa màu sắc đóng góp sự ảnh hưởng đến cách
cảm nhận thương hiệu, màu sắc ảnh hưởng đến quyết định hàng ngày. Việc nghiên
cứu kĩ màu sắc giúp thu hút và kết nối tốt hơn đối với khách hàng.
Bên cạnh đó bài báo “Tâm lý học màu sắc ảnh hưởng đến hành vi mua hàng”
được chia sẻ trên tạp chí điện tử customcat có đề cập đến khái niệm tâm lý màu sắc,
tâm lý màu sắc có thể tác động nhất định đến quyết định mua hàng, thái độ và cảm
xúc của khách hàng. Bên cạnh đó bài biết đề cập đến cách sử dụng màu sắc đúng
cách, đúng lúc với đúng đối tượng và đúng mục đích.
Về tâm lý màu sắc trong nhận diện thương hiệu, bài báo “Khám phá tâm lý học
màu sắc trong thiết kế logo” được chia sẻ trên tạp chí điện tử idesign có đề cập đến

nghiên cứu về tâm lý học màu sắc và ứng dụng lý thuyết đó vào thiết kế logo.
PHẦN III. KHUNG ĐỀ CƯƠNG
▪ Các chương mục của đồ án
LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Tình hình nghiên cứu
2.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới
2.2 Tình hình trong nước
3. Mục đích và nhiệm vụ
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
5. Phương pháp nghiên cứu
6. Ý nghĩa thực tiễn
7. Nội dung đề cương nghiên cứu
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TÂM LÝ MÀU SẮC VÀ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
1.1. Tổng quan về tâm lý màu sắc
1.1.1. Các khái niệm về màu sắc
1.1.2. Ý nghĩa của màu sắc trong tâm lý học
1.2. Tổng quan chung về nhận diện thương hiệu
1.2.1. Khái niệm nhận diện thương hiệu
1.2.2. Các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu
1.2.3. Vai trò của nhận diện thương hiệu


1.2.4. Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU TÂM LÝ MÀU SẮC TRONG THIẾT KẾ BỘ
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
2.1. Vai trò của tâm lý màu sắc trong thiết kế nhận diện thương hiệu
2.2. Thực trạng sử dụng tâm lý màu sắc trong thiết kế nhận diện thương hiệu
2.3. Các nguyên tắc khi sử dụng tâm lý màu sắc trong thiết kế nhận diện thương

hiệu
Tiểu kết Chương 2
CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG TÂM LÝ MÀU SẮC VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH
3.1. Nghiên cứu tổng quan cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình
3.1.1. Giới thiệu về cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình
3.1.2. Nghiên cứu tổng quan về nhận diện thương hiệu của một số công ty
giầy hiện nay
3.1.3 Định hướng thiết kế cho công ty cổ phần giầy Thượng Đình
3.2. Ứng dụng tâm lý màu sắc vào trong thiết kế nhận diện thương hiệu cho công
ty cổ phần giầy Thượng Đình
3.2.1. Logo và bộ quy chuẩn
3.2.2. Tín hiệu nhận diện
3.2.3. Bộ ấn phẩm văn phòng
3.2.4. Bộ ấn phẩm truyền thông
Tiểu kết chương 3
▪ LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Trong thời kì đất nước đang phát triển và xu hướng hội nhập nền kinh tế với
các nước trong khu vực và trên thế giới. Chính sách pháp luật mới của nhà nước
góp phần tạo điều kiện thuận lợi cho việc các doanh nghiệp được thành lập dễ dàng
và bùng nổ với số lượng ngày càng lớn. Số lượng các doanh nghiệp mới tăng càng
làm sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trở nên gay gắt đặc biệt là các doanh
nghiệp cũ. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp cần xây dựng một bộ nhận diện
thương hiệu gây ấn tượng, rõ ràng, dễ nhớ, mang những nét đặc trưng của doanh
nghiệp đó để tạo nên hiệu ứng marketing mạnh mẽ, tác động đến động cơ mua
hàng, giúp tạo dựng được lớp khách hàng thường xuyên cho doanh nghiệp.
Những yếu tố chính để hình thành nên một bộ nhận diện thương hiệu bao gồm
màu sắc, chữ viết và hình ảnh. Trong đó màu sắc ln là yếu tố hàng đầu quyết
định của một bộ nhận diện thương hiệu, sử dụng màu sắc hiệu quả sẽ mang lại sự

thành công cho doanh nghiệp vì màu sắc ảnh hưởng từ 60% đến 80% quyết định
mua sản phẩm của khách hàng. Mỗi doanh nghiệp sẽ có một màu sắc đại diện riêng


cho thương hiệu. Điều có có ý nghĩa trong việc tạo ấn tượng với khách hàng, nó
gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến tâm lý con người bởi đó là một cách truyền đạt thông
tin về sản phẩm hay thương hiệu tới người dùng hiệu quả. Vì vậy đã khẳng định sự
quan trọng của việc sử dụng tâm lý màu sắc trong nhận diện thương hiệu để nâng
cao chất lượng bộ nhận diện thương hiệu cũng như nâng cao chất lượng sản phẩm
và số lượng khách hàng.
Công ty cổ phần giầy Thượng Đình là cơng ty được biết đến từ lâu trong lĩnh
vực sản xuất và kinh doanh các loại giầy vải, giầy thể thao và dép sandal phục vụ
cho nhu cầu trong nước và xuất khẩu. Thương hiệu giầy Thượng Đình từng vang
bóng một thời nhưng hiện nay gặp rất nhiều khó khăn vì hình ảnh thương hiệu và
dây chuyền sản xuất cũ nên không bắt kịp sự thay đổi thị yếu người tiêu dùng, đặc
biệt là giới trẻ. Vì vậy, công ty cần xây dựng lại bộ nhận diện thương hiệu theo
khuynh hướng hiện đại, trẻ trung để bắt nhịp với thị trường và những xu hướng tiêu
dùng mới. Để hình ảnh giầy Thượng Đình “sống” lại trong lịng khách hàng, thành
công trên con đường thị trường cạnh tranh khốc liệt. Điều này chính là tiền đề dẫn
đến đề tài “ Nghiên cứu tâm lý màu sắc và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện
thương hiệu cho công ty cổ phần giầy Thượng Đình”. Đề tài này sẽ đưa ra phương
án giải quyết phù hợp với những yêu cầu của cơng ty giầy Thượng Đình đã đề ra.
2. Tình hình nghiên cứu
2.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới
2.2 Tình hình trong nước
3. Mục đích và nhiệm vụ
Mục Đích: Nghiên cứu nhằm mục đích mang đến cái nhìn cụ thể về tâm lý
màu sắc và ứng dụng tâm lý màu sắc vào trong thiết kế nhận diện thương hiệu
Cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình.
Nhiệm Vụ: Nghiên cứu về tâm lý màu sắc, tầm quan trọng và cách sử dụng

tâm lý màu sắc hiệu quả trong thiết kế nhận diện thương hiệu. Cùng với đó là tìm
hiểu về nhận diện thương hiệu và đưa ra giải pháp tối ưu và phù hợp nhất với bộ
nhận diện thương hiệu cho Cơng ty cổ phần giầy Thượng Đình.
4. Đối tượng và phạm vi
Đối tượng nghiên cứu: Tâm lý màu sắc và thiết kế nhận diện thương hiệu
Phạm vi nghiên cứu: Trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty cổ
phần giầy Thượng Đình.
5. Phương pháp nghiên cứu
Phân tích, nghiên cứu tài liệu về tâm lý màu sắc.
Khảo sát thực tế dựa trên các thông tin cần thiết phù hợp với mục tiêu và nội
dung đề ra.
Thu thập tài liệu, nghiên cứu và phát triển lý thuyết phục vụ đề tài, chọn lọc và
đưa ra giải pháp hiệu quả nhất.
6. Ý nghĩa thực tiễn


Nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng và cách ứng dụng tâm lý màu sắc hiệu quả
cho hệ thống nhận diện thương hiệu.
Nghiên cứu đưa ra giải pháp giúp doanh nghiệp cải thiện được bộ nhận diện
thương hiệu và đưa doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng, kiến họ dễ ấn tượng
và ghi nhớ nhiều hơn. Điều này tạo tiền đề phát triển và thôi thúc động lực cho các
doanh nghiệp vươn lên trong thị trường.
Nghiên cứu cho thấy ứng dụng tâm lý màu sắc là giải pháp hiệu quả cho bộ
nhận diện thương hiệu của công ty cổ phần giầy Thượng Đình. Từ đó đưa ra thiết
kế phù hợp nhất, truyền tải được thông điệp và tạo dựng hình ảnh tinh tế, chun
nghiệp cho cơng ty
Kết quả nghiên cứu còn là nguồn tài liệu cho các nghiên cứu về lĩnh vực tâm lý
màu sắc sau này, tạo ra hướng đi mới trong thiết kế nhận diện thương hiệu.
7. Nội dung đề cương
Đề tài gồm 3 chương

Chương 1: Tổng quan về tâm lý màu sắc và nhận diện thương hiệu
Chương 2: Nghiên cứu tâm lý màu sắc vào thiết kế nhận diện thương hiệu
Chương 3: Ứng dụng tâm lý màu sắc vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho
Công ty cổ phần giầy Thượng Đình