Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (12)

BÁO CÁO CUỐI KỲ
Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện


ĐỀ TÀI

NGHIÊN CỨU TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀ ỨNG DỤNG VÀO CẢI TẠO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU CHUỖI CỬA HÀNG KLEVER FRUIT

Giảng viên hướng dẫn
Sinh viên thực hiện
Mã sinh viên
Lớp

: Th.S HÀ THỊ HỒNG NGÂN
: VŨ ĐỨC THÀNH
: B17DCPT192
: D17TK02


1. Lý do lựa chọn đề tài
Trong những năm gần đây, mơi trường kinh doanh của Việt Nam đã có những thay đổi tạo điều kiện
thuận lợi cho các doanh nghiệp phát triển. Theo số liệu của phòng Thương mại và Cơng nghiệp Việt
Nam tính đến 1/2020, cả nước có 758.610 DN đang hoạt động, trong đó doanh nghiệp vừa và nhỏ
chiếm trên 95%. Chính vì vậy các doanh nghiệp cần có hình ảnh thương hiệu đủ tốt để tách biệt sản
phẩm, dịch vụ với các đối thủ cạnh tranh. Một số khách hàng khi có nhu cầu sử dụng sản phẩm, dịch
vụ thường tìm kiếm và cảm nhận về chất lượng của thương hiệu trước. Nếu hình ảnh thương hiệu đủ
khả năng tạo sự ấn tượng nó sẽ tác động đến quyết định mua hàng của họ.
Yếu tố màu sắc là trung tâm của toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu, góp phần nâng cao khả năng nhận
diện thương hiệu và truyền đạt thơng điệp nhanh chóng hơn mọi yếu tố khác như kí hiệu, chữ viết hay
hình ảnh. Trong thời đại 4.0 ngày nay, con người có thể dễ dàng tiếp cận các phương tiện truyền thông

đại chúng. Mỗi ngày có hàng trăm quảng cáo thương hiệu mà người tiêu dùng nhìn thấy, màu sắc sẽ là
yếu tố trực quan tiên quyết giúp khách hàng nhận ra sản phẩm này là gì và được bán bởi ai.


1. Lý do lựa chọn đề tài
Họa sĩ Picasso đã từng nhận xét: "Colors like features, follow the changes of the emotions" (Màu sắc giống như đặc tính,
đi theo sự thay đổi của cảm xúc). Màu sắc là một công cụ giao tiếp mạnh mẽ và có thể được sử dụng để báo hiệu hành
động, ảnh hưởng đến tâm trạng và thậm chí ảnh hưởng đến các phản ứng sinh lý của con người. Trong một bài báo về
sự đánh giá của chuyên gia, giáo sư Satyendra Singh thuộc đại học Jawaharlal Nehru đã khẳng định rằng chỉ mất 90s
cho một khách hàng để đưa ra ý kiến về một sản phẩm. Và 62 – 90% các tương tác đó được quyết định bởi màu sắc của
sản phẩm.
Về thương hiệu Klever Fruit là chuỗi cửa hàng chuyên cung cấp trái cây nhập khẩu, với 25 cửa hàng tại Hà Nội. Cửa
hàng đầu tiên của Klever Fruits ra đời vào tháng 8/2009 ban đầu chỉ cung cấp các loại trái cây nhập khẩu như nho và
táo. Vì vậy bộ nhận diện của họ từ khi thành lập cho đến nay mang màu chủ đạo là tím của nho và màu xanh của trái táo.
Theo thời gian, chất lượng dịch vụ được nâng cao, các sản phẩm của Klever Fruits đã phong phú hơn về chủng loại
không chỉ riêng táo và nho nữa mà còn rất nhiều hoa quả nhập khẩu tươi ngon khác như bưởi, dưa, hồng, kiwi... Klever
Fruits cần thể hiện một bộ nhận diện thương hiệu mới để khi khách hàng nhìn vào họ có thể nhận ra thương hiệu này
bán đa dạng sản phẩm trái cây. Bởi màu sắc là yếu tố tiên quyết giúp khách hàng nhận ra sản phẩm này là gì . Do đó em
đã chọn đề tài: “Nghiên cứu tâm lý học màu sắc để ứng dụng cải tạo bộ nhận diện cho chuỗi cửa hàng Klever
Fruit ” làm đề tài nghiên cứu cho đồ án của mình.


2.

Tính khả thi

Các kiến thức ứng dụng vào đề tài đã được học tại trường
Môn “Thiết kế đồ họa cơ bản” thầy Trần Quốc Trung. Các kiến thức về bố cục trong thiết kế
Mơn “Cơ sở tạo hình” cơ Hà Thị Hồng Ngân. Các kiến thức về điểm, đường nét, mảng.
Môn “Mỹ thuật nâng cao” cô Hà Thị Hồng Ngân. Các kiến thức về cách điệu và màu sắc.

Môn “Nghệ thuật đồ họa chữ” cô Nguyễn Thị Kim Ngân. Các kiến thức về sắp xếp, cách chọn
typeface, bố cục chữ, ẩn dụ.
Được thực hành sử dụng thành thạo các phần mềm hỗ trợ thiết kế như: Adobe Illustrator, Adobe
Photoshop.
Ngoài ra cịn có buổi chia sẻ trực tuyến của cơ Hà Thị Hồng Ngân về các kiến thức về nhận diện
thương hiệu.


2.

Tính khả thi

Một số sản phẩm cá nhân

Thiết kế cover cho fanpage bán đồ uống trái cây Doca Garden (Fanpage facebook: Doca Garden)


2.

Tính khả thi

Một số sản phẩm cá nhân

Logo cho cửa hàng đồ uống loloxanh (Địa chỉ: MindX Coworking Space, 71 Nguyen Chi Thanh, Ha Noi)


2. Tính khoa học
2.1. Danh sách tài liệu tham khảo
Sách Designing Brand Identity - Tác giả Alina Wheeler.
Nội dung: Cuốn sách nói về quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu. Mối liên hệ giữa chiến lược

và thiết kế thông minh.
Phần nội dung của sách liên kết với đồ án:
Tại phần chương I cuốn sách đã đề cập đến việc chúng ta phải nắm rõ thương hiệu và trả lời các
câu hỏi như thương hiệu đang đứng ở đâu, sứ mệnh, những điểm khác biệt so với sản phẩm
khác, các từ khóa liên quan đến thương hiệu, khách hàng mục tiêu. Đây là những thông tin quan
trọng giúp thương hiệu phân biệt được với các đối thủ khác.
Ví dụ như thương hiệu Klever Fruits lựa chọn trong đề tài thì cần phải làm nổi bật đặc điểm là
“trái cây nhập khẩu 100%”, sứ mệnh là cung cấp trái cây nhập khẩu tươi ngon nhất.
Ngồi ra cuốn sách cịn đề cập đến tính nhất quán trong thiết kế hiệu để khách hàng có trải
nghiệm quen thuộc với thương hiệu. Sự nhất quán dễ nhất có thể thấy được ở kiểu chữ, hình
ảnh, màu sắc...


2. Tính khoa học
2.1. Danh sách tài liệu tham khảo
Sách Color Psychology: Profit From The Psychology of Color” của tác giả Richard G. Lewis.
Nội dung: Cuốn sách giải thích những tác động tâm lý khác nhau mà các màu sắc khác nhau có trên tâm trí
con người. Tuy rằng việc thay đổi màu sắc sẽ không mang lại lợi nhuận lớn ngay tức khắc, nhưng chắc chắn
rằng việc thay đổi màu sắc có thể dẫn đến sự thay đổi tâm trạng của người xem.
Phần nội dung của sách liên kết với đồ án:
Tại chương III: “Which Colors Suit Your Target Market” Việc lựa chọn màu sắc phù hợp cho một sản phẩm sẽ
thúc đẩy và công nhận tầm quan trọng và cơng dụng của sản phẩm. Q trình chọn màu chủ yếu phụ thuộc
vào tuổi thọ trung bình của sản phẩm và mức giá của sản phẩm. Ví dụ, khi sản phẩm có giá cao và tuổi thọ
cao, mọi người thường quan tâm nhiều hơn đến màu sắc trong các lựa chọn của họ. Mặt khác, người tiêu
dùng linh hoạt hơn trong lựa chọn khi giá thấp và thời gian sử dụng sản phẩm ngắn. Ở đây sản phẩm của
Klever Fruits là sản phẩm có tuổi thọ ngắn.
Sách “Brand Identity Now! “- Tác giả Julius Wiedemann.
Nội dung: Với các nghiên cứu điển hình chuyên sâu về các dự án hàng đầu trên khắp thế giới, Brand
Identity Now là một tác phẩm tham khảo chính cho các nhà thiết kế, các chuyên gia tiếp thị và bất kỳ ai làm
việc trong lĩnh vực truyền thông. cuốn sách đi sâu vào chi tiết đằng sau sự phát triển thương hiệu và các

cách mà thương hiệu tiếp cận đến cơng chúng. Ví dụ cuốn sách có đề cập đến tồn bộ quy trình thiết kế cho
chiến dịch tranh cử của tổng thống Obama từ cách họ nghĩ ra ý tưởng cho logo, cho đến thiết kế các banner
về thông tin người tham gia tranh cử.


2. Tính khoa học
Danh sách các tài liệu tham khảo

❏Sách “The Little Book of Colour: How to Use the Psychology of Colour to Transform Your Life” của tác giả Karen
Haller.
● Nội dung: Với hơn 20 năm kinh nghiệm, chuyên gia Tâm lý Màu sắc & Thiết kế Ứng dụng Karen Haller cơ ấy trình
bày nhiều cách thực tế mà bạn có thể sử dụng màu sắc để biến đổi cuộc sống. Từ đó ta cũng có thể áp dụng những
kiến thức này vào trong thiết kế của mình.
● Phần nội dung của sách liên kết với đồ án: Mục 3 “The relationship between colour and how we feel”. Phần này
đề cập đến việc mỗi màu sắc sẽ khiến chúng ta cảm nhận như thế nào. Ví dụ: Màu xanh lam gợi lên cảm giác n
bình cũng như sự an tồn và tin cậy. Nhìn thấy màu xanh lam khiến cơ thể tạo ra các chất hóa học có tác dụng làm
dịu. Bởi vậy nó là màu được ưa chuộng nhất trong thiết kế logo. Với thương hiệu Klever Fruits là 1 thương hiệu về
thực phẩm sự an toàn và tin cậy cũng là một yếu tố cần thể hiện trong bộ nhận diện thương hiệu của mình.
❏Sách “Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị giác” của tác giả Rio Creative.
● Nội dung: Cung cấp đầy đủ về kiến thức căn bản về nhận diện thương hiệu và sức mạnh của hình ảnh nhận diện
đến hoạt động kinh doanh. Khơng những vậy cuốn sách cịn đem lại cách sử dụng nhận diện thương hiệu trong
nhiều tình huống một cách linh hoạt.
❏Sách “Liệu Pháp Tâm Lý: Ứng dụng màu sắc thay đổi cuộc sống”của tác giả Karen Haller
● Nội dung: Cuốn sách nói về sự ảnh hưởng của màu sắc lên hầu hết những quyết định thường ngày của con người.
Bởi màu sắc kết thành cảm xúc và tác động lên cách hành xử của chúng ta theo một cách có quy luật.


4. Khung đề cương
Chương I : Tổng quan về tâm lý học màu sắc & thiết kế nhận diện thương hiệu
Chương II : Nghiên cứu tâm lý học màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.

Chương III: Ứng dụng tâm lý học màu sắc vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho thương
hiệu Klever Fruit.
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀ THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU.
1.1. Giới thiệu về tâm lý học màu sắc
1.1.1. Khái niệm tâm lý học màu sắc
1.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển của tâm lý học màu sắc
1.1.3. Yếu tố tâm lý của mỗi màu sắc mang lại
1.2. Tổng quan về thiết kế nhận diện thương hiệu
1.2.1. Khái niệm nhận diện thương hiệu
1.2.2. Thành phần của bộ nhận diện thương hiệu
1.2.3. Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu


4. Khung đề cương
CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC TRONG THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
2.1. Vai trò của tâm lý học màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu.
2.2. Thực trạng của tâm lý học màu sắc trong nhận diện thương hiệu
2.3. Tâm lý học màu sắc trong thiết kế nhận diện thương hiệu
CHƯƠNG III: ỨNG DỤNG TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CHUỖI CỬA HÀNG KLEVER FRUIT
3.1. Tổng quan về thương hiệu Klever Fruit
3.1.1. Giới thiệu thương hiệu Klever Fruit
3.1.2. Khảo sát thực trạng thương hiệu Klever Fruit
3.1.3. Định hướng thiết kế cho thương hiệu Klever Fruit
3.2. Ứng dụng
3.2.1. Logo, bộ quy chuẩn
3.2.2. Bộ ấn phẩm văn phịng
3.2.3. Bộ ấn phẩm truyền thơng
Tiểu kết chương 3