Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (15)

BÁO CÁO
ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN
PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
GVHD:

Th.S HÀ THỊ HỒNG NGÂN
Th.S TRẦN QUỐC TRUNG
Th.S NGUYỄN KIM NGÂN

Sinh viên:

VŨ VIỆT ANH

Mã sinh viên:

B17DCPT019

Môn:

Đồ án sản phẩm Đa phương tiện


Tên đề tài
Nghiên cứu phong cách Memphis và
ứng dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm
truyền thông cho video ca nhạc “Tơi
khơng muốn cơ đơn” của ca sĩ Chí Thiện


NỘI DUNG
BÁO CÁO

Lý do chọn đề tài

Tính khả thi

Khung đề cương

Tính khoa học


Lý do chọn đề tài
Đầu năm 2021, ca sĩ Chí Thiện đã cho ra mắt video ca nhạc “Tôi
không muốn cô đơn. Sản phẩm âm nhạc mang âm hưởng giai điệu
vui tươi này nhanh chóng nhận được những phản hồi tích cực từ
cơng chúng. Tuy nhiên, độ phổ biến cũng như hiệu ứng truyền
thông của “Tôi không muốn cô đơn” chưa cao, Chí Thiện mong

muốn có thể quảng bá cho video ca nhạc trên các nền tảng mạng
xã hội được phổ biến rộng rãi hơn, đến gần hơn với công chúng.

CHÍ THIỆN


Lý do chọn đề tài
Truyền thơng là hoạt động đóng vai trị vơ cùng quan trọng
trong việc quảng bá sản phẩm, nhằm nâng cao độ phủ
sóng của sản phẩm trên mạn xã hội. Tạo được ấn tượng và
thu hút được công chúng là một trong những yếu tố quyết
định đến sự thành cơng của một chiến dịch truyền thơng.

Trong đó ấn tượng thị giác đóng một vai trị quan trọng, đặc
biệt trong bối cảnh bùng nổ của các trang mạng xã hội.

CHÍ THIỆN


Lý do chọn đề tài
Phong cách Memphis là một trong những phong cách thiết kế
ấn tượng mạnh cho thị giác. Memphis nổi tiếng với việc ứng dụng
các gam màu neon tươi sáng, màu sơ cấp và pastel, dạng hình học và
những họa tiết lớn lặp lại. Điều khiến Memphis trở nên vui tươi chính
là khơng có quy luật hay ngun tắc nào. Đây thật sự là một phong

cách tôn vinh lối thiết kế bao quát và thật sự sáng tạo mang ý nghĩa
tích cực, vui tươi hồn tồn phù hợp với hình ảnh, thơng điệp mà
video ca nhạc “Tơi khơng muốn cơ đơn” của Chí Thiện hướng đến.
Bên cạnh đó, hình ảnh được sử dụng trong video ca nhạc cũng mang
đậm phong cách Memphis.

CHÍ THIỆN


KẾT LUẬN
Vậy nên, tôi quyết định chọn phong
cách Memphis là đề tài để nghiên cứu
để ứng dụng vào việc xây dựng, thiết
kế bộ ấn phẩm truyền thông cho
video ca nhạc “Tơi khơng muốn cơ
đơn” của ca sĩ Chí Thiện.

Tính khả thi
Phạm vi đề tài

Tài liệu
nghiên cứu

Bản thân

Đây là đề tài nghiên cứu về

Phong cách Memphis đã xuất

Là sinh viên ngành Thiết kế Đa

một phong cách thiết kế

hiện từ lâu, được sử dụng rât

phương tiện, được học các

rất phổ biến và được áp

phổ biến và. là một trong

kiến thức bài bản về thiết kế

dụng vào thiết kế ấn phẩm

những phong cách ứng dụng

đồ họa, mỹ thuật qua nhiều

truyền

thông nên sẽ rất

thiết kế hàng đầu. Vì vậy,

mơn học nên đã có sẵn kiến

phù hợp cho đối tượng

phong cách Memphis khơng

thức

sinh viên nghiên cứu

quá đỗi xa lạ, có nhiều tài liệu

nghiệm thiết kế một số dự án

tham khảo.

Memphis

nền

tảng.

quảng

doanh nghiệp.

Có
cáo

kinh
cho


Sản phẩm


Sản phẩm


Sản phẩm


Mục đích và Nhiệm vụ
nghiên cứu

Mục đích
Từ việc nghiên cứu, ứng dụng phong cách

Memphis vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông
cho video ca nhạc “Tôi không muốn cô đơn” của
ca sĩ Chí Thiện

Nhiệm vụ
Tìm hiểu, nghiên cứu về khái niệm, các đặc

điểm, hình ảnh về phong cách Memphis. Đồng
thời, tìm hiểu về việc xây dựng thiết kế bộ ấn
phẩm truyền thơng. Từ đó đưa ra định hướng,
giải pháp ứng dụng phù hợp phong cách
Memphis vào hoạt động thiết kế bộ ấn phẩm

truyền thông cho video ca nhạc “Tôi không
muốn cơ đơn” của ca sĩ Chí Thiện.


Tính khoa học

Tình hình thế giới

Tình hình trong nước


Tình hình ngồi nước

Sơ lược nhanh về cuốn sách “Memphis: Objects,
Furniture, and Patterns” của tác giả Richard Horn. Từ
trang 22 đến trang 26 thuộc chương đầu của cuốn
sách có giới thiệu về phong cách Memphis, nói qua
về lịch sử, sự xuất hiện và sức ảnh hưởng của phong

cách này đến các lĩnh vực thiết kế như thiết kế nội
thất, thiết kế thời trang,...Bên cạnh đó, cuốn sách cho

thấy sự đa dạng của các loại mẫu mã với những họa
tiết mang đậm phong cách Memphis, giúp ta có cái
nhìn đa chiều, nhiều góc độ về Memphis.


Tình hình ngồi nước
Cuốn “Mod to Memphis: Design in Colour 1960s-80s”
của Anne Jeanette Watson lại mang lại bầu khơng
khí sơi động, sắc màu của thời kỳ phát triển nhất của

Memphis từ thập niên 60 đến hậu hiện đại 80. Anne
cho rằng, thứ hấp dẫn nhất và làm nên chất nổi bật
riêng biệt nhất của Memphis chính là màu sắc. Với
Memphis, khơng hề có bất kỳ quy luật hay ngun
tắc nào có thể gị bó lại sự sáng tạo vượt bậc trong
phong cách này, màu sắc cũng vậy. Các nhà thiết kế
có thể thỏa sức “chơi đùa” với những gam màu do
chính mình tạo ra.


Tình hình ngồi nước
Tiếp đến là cuốn “Memphis Hardcover” của Barbara
Radice. Cuốn sách là các bài tiểu luận, bản vẽ, hình
ảnh và bản phác thảo theo dấu sự phát triển của The

Memphis Group - một nhóm kiến trúc sư và nhà thiết
kế trẻ người Milan, và ghi lại các dự án của họ, từ các
tòa nhà, văn phòng đến ấm trà hay thậm chí là
những tấm nhựa trang trí. Với cuốn sách này, tác giả
còn điểm lại các cột mốc đánh dấu sự lớn mạnh, và

phủ song của phong cách Memphis trong những
năm 1960 đến hậu hiện đại những năm 80.


Tình hình ngồi nước

Với cuốn “MEMOIRE DU STYLE MEMPHIS” của tác giả
Brigitte Fitoussi lại là cuộc hành trình đưa ta quay về

lại những trang lịch sử từ ngày mới bắt đầu hình
thành của phong cách Memphis. Cuốn sách cũng
đưa ra nhiều đánh giá tại mỗi thời điểm phát triển
của phong cách này. Cuốn sách cũng có rất nhiều tài
liệu hình ảnh tham khảo trên nhiều lĩnh vực như nội

thất, thời trang,…


Tình hình ngồi nước

Ngồi ra, cịn có tài liệu nghiên cứu về tư duy thiết kế
như cuốn sách “Graphic Design Play Book” của 2 tác

giả Sophie Cure, Barbara Seggio. Đây là cuốn sách rất
thú vị khi đem đến những thông tin bổ ích về tư duy
thiết kế các loại hình ấn phẩm thơng qua một loạt trị
chơi và hoạt động, bao gồm phát hiện điểm khác
biệt, trò chơi kết hợp, vẽ và chấm - chấm, người đọc

được giới thiệu với các khái niệm và nghệ thuật đồ

họa một cách hấp dẫn.


Tình hình trong nước

Đầu tiên là bài nghiên cứu “Giải mã xu hướng thiết

kế: Memphis những năm 1980” của tác giả có
nickname Nhi Đồng được đăng tải trên diễn đàn
iciel.net vào ngày 02/08/2016. Bài nghiên cứu khá
sâu về phong cách Memphis, trả lời cho ba câu hỏi:
Xu hướng thiết kế Memphis là gì? Memphis được

dùng trong lĩnh vực thiết kế nào? Làm sao để bắt
đầu ứng dụng Memphis từ ngày hơm nay? Từ đó,
cho ta thấy được từ cái nhìn tổng quát về phong
cách này đến những chi tiết nhỏ như về cách sử
dụng màu, sử dụng font chữ, hoạ tiết sao cho cho

đúng với phong cách này.


Tình hình trong nước

Tiếp đến là bài đồ án nghiên cứu đến từ Trịnh Anh với
cái tên “Memphis Style” được đăng tải trên trang web
issuu.com, dài 71 trang. Với bài đồ án nghiên cứu này,
Trịnh Anh đã giải đáp rất chi tiết về Memphis. Ở
chương 1, có thể thấy được lịch sử phát triển từng giai
đoạn và sự bùng nổ của phong trào ứng dụng phong

cách Memphis. Đến chương 2, tác giả đã giải mã tuy
duy thẩm mỹ và những ý nghĩa sâu xa của phong

cách này. Chương 3 khắc họa rõ nét về cách bắt đầu
với Memphis qua những đặc trưng nổi bật không thể
thiếu của phong cách Memphis. Cuối cùng, chương 4
nói về sự chuyển mình mạnh mẽ của Memphis cũng
như những ưu điểm, nhược điểm của phong cách này


Tình hình trong nước

Bên

cạnh

đó,

Cuốn

sách

“Gam7-No1:

Trending” và “Xấu thế nào, Đẹp ra sao” cũng
có đề cập tới Memphis như là một ví dụ tiêu
biểu trong những phong cách dẫn đầu xu
hướng thiết kế. Là một trong những biểu
tượng phá vỡ quy luật thiết kế nhưng vẫn
đem lại được sự ấn tượng cho thị giác cực kì

hiệu quả.


Khung đề cương

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH MEMPHIS VÀ BỘ ẤN PHẨM
TRUYỀN THÔNG
1.1 Tổng quan về phong cách Memphis
1.1.1 Khái niệm phong cách Memphis
1.1.2 Sơ lược về sự phát triển của phong cách Memphis
1.1.3 Các phương pháp ứng dụng phong cách Memphis vào sản phẩm thiết kế
1.2 Tổng quan về bộ ấn phẩm truyền thông
1.2.1 Khái niệm Ấn phẩm truyền thơng
1.2.2 Vai trị của bộ Ấn phẩm truyền thông
1.2.3 Đặc điểm bộ Ấn phẩm truyền thông
1.2.4 Một số lưu ý trong hoạt động thiết kế bộ Ấn phẩm truyền thông
1.3 Tiểu Kết
CHƯƠNG 2: PHONG CÁCH MEMPHIS TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN
THƠNG.
2.1 Vai trị của phong cách Memphis trong ấn phẩm truyền thông
2.2 Thực trạng ứng dụng Memphis trong ấn phẩm truyền thông
2.2.1 Ứng dụng phong cách Memphis vào các ấn phẩm truyền thông trên thế giới.
2.2.2 Ứng dụng phong cách Memphis vào các ấn phẩm truyền thông trong nước.
2.3 Phương pháp ứng dụng phong cách Memphis trong ấn phẩm truyền thông
2.3 Tiểu kết


Khung đề cương

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH MEMPHIS VÀO THIẾT KẾ BỘ ẤN

PHẨM TRUYỀN THÔNG CHO VIDEO CA NHẠC “TƠI KHƠNG MUỐN CƠ ĐƠN”
CỦA CA SĨ CHÍ THIỆN
3.1. Tổng quan về video ca nhạc “Tôi không muốn cô đơn” của ca sĩ Chí Thiện
3.1.1. Giới thiệu về video ca nhạc “Tơi khơng muốn cơ đơn” của ca sỹ Chí Thiện.
3.1.2. Thực trạng các bộ truyền thông cho các video ca nhạc khác Chí Thiện và một
video ca nhạc khác có cùng hình ảnh hướng đến
3.2. Định hướng thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho video ca nhạc “Tôi khơng muốn
cơ đơn” của ca sĩ Chí Thiện.
3.3. Ứng dụng phong cách Memphis vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho video ca
nhạc “Tôi không muốn cô đơn” của ca sĩ Chí Thiện.
3.3.1 Nghiên cứu và phân tích phong cách thiết kế.
3.3.2 Ý tưởng và thiết kế key visual cho bộ ấn phẩm truyền thông.
3.3.3 Xây dựng và thiết kế ấn phẩm trong bộ ấn phẩm truyền thông.
KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ


Thanks!