Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (16)

BÁO CÁO MÔN
ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU VỀ NGHỆ THUẬT  BAUHAUS& ỨNG DỤNG VÀO THIẾT
KẾ BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN THƠNGCHO DỊNG GIÀY NIKE AIR MAX 270
REACT CỦA THƯƠNG HIỆU NIKE
GVHD:

Th.S HÀ THỊ HỒNG NGÂN
Th.S TRẦN QUỐC TRUNG
Th.S NGUYỄN KIM NGÂN

Sinh viên:

THẾ HOÀNG ANH


1.
LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI


●

Truyền thông là phương pháp mạnh mẽ nhất mang thương hiệu
đến với khách hàng tiềm năng. Thông qua các kênh truyền thơng
đại chúng như: truyền miệng, báo chí, truyền thanh, truyền hình,
internet. Hình ảnh và các thơng điệp về doanh nghiệp sẽ đến
được với đông đảo độc giả nhất. Đặc biệt, trong thời đại cơng
nghệ 4.0 ngày nay chúng có thể có sự lan truyền chia sẻ mạnh
mẽ trên các kênh internet, mạng xã hội với những tốc độ mà bạn
sẽ khơng thể ngờ tới.

●

Có thể nói trong q trình xây dựng và phát triển thương hiệu,
truyền thông quyết định sự sống còn, bùng nổ hay lặng tắt
thương hiệu. Việc xây dựng ấn tượng và thu hút được công chúng
mục tiêu là một trong những yếu tố quyết định đến sự thành
công của một chiến dịch truyền thông. 


●

Nike là nhà cung cấp toàn cầu về giày, quần áo và dụng cụ thể
thao số một thế giới. Được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm
1964 với tên Blue Ribbon Sports bởi Bill Bowerman và Phil Knight,
sau đó chính thức có tên gọi là Nike vào ngày 30 tháng 5 năm
1971. Nike được biết đến là một thương hiệu thời trang thể thao
tầm cỡ với khách hàng mục tiêu là những người năng động, ưa
thích thể thao và mang trong mình khát khao khẳng định bản
thân.

●

Lấy cảm hứng từ một số mẫu giày mang tính biểu tượng nhất của
Nike, Air Max 270 React ra mắt đúng thời điểm diễn ra Giải vơ
địch bóng đá nữ thế giới vào tháng 7 năm 2019 trên đôi chân của
một số cầu thủ. Với lớp nền màu trắng, cấu trúc không đường
may có các lớp phủ da lộn màu đỏ, vàng, đen và xanh mịng két,
bày tỏ lịng kính trọng đối với Bauhaus, trường nghệ thuật nổi
tiếng của Đức.

2.
TÍNH KHẢ THI


TÍNH KHẢ THI
VỀ MẶT PHẠM VI

VỀ MẶT NGHIÊN CỨU

VỀ MẶT KINH NGHIỆM

Đã có kinh nghiệm kiến thức
được tích lũy trong quá trình học tại
Đề tài nghiên cứu về một

Vì Nghệ thuật Bauhaus đã

phong cách nghệ thuật không mới

xuất hiện từ lâu nên có rất nhiều tài

nên về mặt phạm vi, cũng như về

liệu nghiên cứu. Vì thế dễ dàng

mặt nghiên cứu sẽ phù hợp cho đối

trong việc tìm kiếm tài liệu, các

tượng sinh viên.

cuốn sách viết về chủ đề.

học viện và đi làm thêm tại các cơng
ty bên ngồi
Nắm vững kiến thức về tư duy
thiết kế, kiến thức các thành phần
trong thiết kế như: Màu sắc, hình khối,
Typography,...


SẢN PHẨM CÁ NHÂN


SẢN PHẨM CÁ NHÂN


SẢN PHẨM CÁ NHÂN


3.
TÍNH KHOA HỌC


A. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU NGỒI NƯỚC
Trên thế giới có cuốn “Design and Visual Culture from the Bauhaus to
Contemporary Art” được biên soạn bởi Tóth và xuất bản năm 2018. Cuốn
sách này cho ta thấy cách nhìn về Bauhaus với phương pháp diễn giải theo
định hướng thực hành và sáng tạo, giúp chúng ta có thể xem xét các tác

phẩm liên quan đến Bauhaus theo nhiều góc độ khác nhau. Toth lập luận
rằng việc tập trung vào cách tiếp cận theo chủ nghĩa chức năng của
Bauhaus đã cản trở các học giả hiểu đúng về công việc thiết kế của nó. Với
phạm vi tồn cầu và các chủ đề chưa được nghiên cứu, cuốn sách thúc đẩy
các cuộc thảo luận học thuật hiện tại liên quan đến mối quan hệ giữa cơng
nghệ hình ảnh và cơ thể bằng cách kêu gọi sự chú ý đến tính trọng yếu của
việc sản xuất hình ảnh và các chiến lược chuyển tải lại văn hóa hình ảnh vào
các q trình vật chất và không gian cơ thể vật chất, các chiều không gian
và hoạt động hàng ngày


A. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU NGỒI NƯỚC
Bên cạnh đó cịn cuốn “The Bauhaus ideal then and now : all
illustrated guide to modern design” của tác giả William Smock xuất
bản năm 2009,  giới thiệu các nguyên tắc thiết kế hiện đại và lấy dẫn
chứng minh họa từ góc độ lịch sử. Từ đó dẫn chứng một số ý tưởng để
kết hợp sự trang trọng hiện đại với sự mỉa mai hậu hiện đại. Cuốn sách
gồm 3 phần chính : Phần 1: What did the bauhaus stand for?; Phần 2:
Was the bauhaus right?; Phần 3: Is there life in the bauhaus ideal?.


A. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU NGỒI NƯỚC
Cuốn “Bauhaus: 1919–1928” của tác giả Herbert Bayer với dung
lượng 224 trang được xuất bản năm 1938 bởi “Bảo tàng nghệ thuật đương
đại New York”. Cuốn sách chứa nhiều thông tin và được dẫn chứng chi tiết
bằng các tác phẩm mang phong cách Bauhaus qua từng thời kỳ. Qua đó
giúp người đọc hiểu được giá trị cốt lõi của phong trào và cách  áp dụng
trong bối cảnh đương đại.

B. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRONG NƯỚC
“Văn hóa nghệ thuật thế kỷ XX: Những hiện tượng trào lưu nhân vật
tiêu biểu trong 100 năm qua” được biên soạn bởi Nguyễn Nam, Lưu Huy
Khánh. Cuốn sách là một bản khái quát những hiện tượng và trào lưu tiêu
biểu trong 100 năm qua với dung lượng 529 trang. Trong đó nghệ thuật
Bauhaus được đề cập một cách chi tiết từ lịch sử hình thành cho đến các giai
đoạn phát triển. Qua đó giúp người đọc hiểu thêm về “Văn hóa nghệ thuật
thế kỷ XX” nói chung và “nghệ thuật Bauhaus nói riêng.


B. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRONG NƯỚC
Ngồi ra để tìm hiểu về thiết kế đa phương tiện có cuốn RIO Book 02
“Nhận diện thương hiệu – Những điểm chạm thị giác” được phát hành bởi
RIO Creative. Đây là cuốn sách đầu tiên chia sẻ về việc “Làm sao để sử dụng
hệ thống hình ảnh nhận diện của thương hiệu cho thật đúng cách và hiệu
quả?”. Với 6 yếu tố cốt lõi, 20 quy tắc căn bản cùng những gợi ý ứng dụng
nhận diện thương hiệu linh hoạt sao cho phù hợp với nhu cầu biến chuyển
đa dạng của các doanh nghiệp.


4.
KHUNG ĐỀ CƯƠNG


CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHỆ THUẬT BAUHAUS VÀ BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN
THÔNG
1.1. Tổng quan về nghệ thuật Bauhaus
1.1.1. Khái niệm nghệ thuật Bauhaus 
1.1.2. Sơ lược lịch sử nghệ thuật Bauhaus
1.1.3. Các phương pháp ứng dụng nghệ thuật Bauhaus vào phát triển sản phẩm thiết

kế 
1.2. Tổng quan về bộ ấn phẩm truyền thông  
1.2.1. Khái niệm ấn phẩm truyền thông   
1.2.2. Phân loại ấn phẩm truyền thơng
1.2.3. Vai trị của ấn phẩm truyền
1.2.4. Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý trong hoạt động thiết kế bộ ấn phẩm truyền
thông
1.3. Tiểu kết chương 1


CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH BAUHAUS TRONG THIẾT KẾ ẤN
PHẨM TRUYỀN THƠNG SỐ
2.1. Vai trị của nghệ thuật Bauhaus trong ấn phẩm truyền thông 
2.2. Thực trạng ứng dụng nghệ thuật Bauhaus trong ấn phẩm truyền thông 
2.2.1. Ứng dụng nghệ thuật Bauhaus vào các ấn phẩm truyền thông trên thế giới.
2.2.2. Ứng dụng nghệ thuật Bauhaus trong vào các ấn phẩm truyền thông tại Việt
Nam
2.3. Các nguyên tắc cần lưu ý khi ứng dụng nghệ thuật Bauhaus trong thiết kế
ấn phẩm truyền thông. 


CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG NGHỆ THUẬT BAUHAUS VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN
THƠNG CHO DỊNG GIÀY NIKE AIR MAX 270 REACT CỦA THƯƠNG HIỆU NIKE
3.1. Tổng quan về dòng giày Nike Air Max 270 React của thương hiệu Nike
3.1.1. Giới thiệu về dòng giày Nike Air Max 270 React của thương hiệu Nike
3.1.2. Thực trạng các bộ truyền thông cho dịng giày Nike Air Max 270 React đã có ở Việt Nam
3.2. Định hướng thiết kế bộ ấn phẩm truyền thơng cho dịng giày Nike Air Max 270
React của thương hiệu Nike
3.3. Ứng dụng nghệ thuật Bauhaus vào thiết thiết kế bộ ấn phẩm truyền thơng cho
dịng giày Nike Air Max 270 React của thương hiệu Nike

3.3.1 Kế hoạch truyền thông
3.3.2 Ấn phẩm truyền thông
3.4. Tiểu kết chương 3


THANKS FOR

WATCHING