Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (20)

BÁO CÁO MÔN
ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
GVHD:

Th.S HÀ THỊ HỒNG NGÂN
Th.S TRẦN QUỐC TRUNG
Th.S NGUYỄN KIM NGÂN

Sinh viên:

NGUYỄN THỊ THANH XUÂN


Tên đề tài

Nghiên cứu yếu tố hình khối và ứng dụng vào thiết kế cải thiện bộ nhận diện thương
hiệu cho Bệnh viện Bạch Mai


MỤC LỤC

01

LÝ DO DỰA CHỌN

03

ĐỀ TÀI

02

TÌNH HÌNH
NGHIÊN CỨU

TÍNH KHẢ THI CỦA
ĐỀ TÀI

04

KHUNG ĐỀ CƯƠNG
NGHIÊN CỨU


01
LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI


Lý do lựa chọn đề tài

Bệnh viện Bạch Mai là một trong những bệnh viện top đầu Việt Nam về khám chữa bệnh. Trải qua hàng trăm năm xây dựng và phát
triển, bệnh viện Bạch Mai không ngừng đổi mới trên mọi mặt, khẳng định vị thế là Bệnh viện đa khoa hạng đặc biệt
đầu tiên của cả nước.


Lý do lựa chọn đề tài

Hướng đến kỷ niệm 110 năm thành lập Bệnh viện
Bạch Mai (1911-2021), sự thay đổi về bộ nhận diện
thương hiệu của Bệnh viện Bạch Mai tạo ra sự đổi mới
cũng như góp phần tái định vị thương hiệu để phù hợp
với sứ mệnh và nhiệm vụ của bệnh viện đa khoa Bạch

Mai.


Lý do lựa chọn đề tài

Nhận diện thương hiệu đóng một vai trị quan trọng trong sự hình thành và phát triển của một tổ chức, doanh nghiệp. Sử dụng các
yếu tố hình ảnh, màu sắc, ngơn ngữ,... một cách đồng bộ và nhất quán. Bộ nhận diện thương hiệu đại diện cho những ý tưởng và
mục đích của tổ chức. Khơng những thế, cịn truyền tải ý nghĩa, thể hiện cá tính, màu sắc và tầm nhìn sứ mệnh của một tổ chức,
doanh nghiệp.


Bộ nhận diện thương hiệu trên thị
trường


Bộ nhận diện thương hiệu trên thị
trường


Lý do lựa chọn đề tài

Trong thiết kế, yếu tố “hình khối” là một trong yếu tố quan trọng trong việc
xây dựng các bộ nhận diện thương hiệu gây được ấn tượng với khách hàng.
Các “hình khối” được sắp xếp đan xen giúp cho tác phẩm mang thông điệp
truyền tải đúng ý nghĩa, tạo nên giá trị riêng cho tác phẩm.
Các yếu tố về bốc cục, màu sắc, sự giao thoa của “hình khối” chính là
những yếu tố tạo nên sự thành công của bộ nhận diện thương hiệu.


Thơng qua “hình khối”, người xem có thể thấy được sự khác biệt giữa

các nên văn hoá cổ điện và hiện đại. Bệnh viện Bạch Mai là một đơn vị
đã có bề dày về truyền thống lịch sử, với những nét văn hoá lịch sử cổ
điển, pha trộn những giá trị hiện đại. Yếu tố “hình khối” đan xen tạo
nên một sự hoà quyện hài hoà làm nổi bật được giá trị văn hoá của bệnh
viện Bạch Mai.


02
TÌNH HÌNH
NGHIÊN CỨU


Tình hình trên thế giới

Cuốn sách “Know your onions”. Đây là một cuốn sách thực tế và gần gũi,
giống như có một người cố vấn thiết kế đồ họa, đưa ra ý tưởng, phát triển
các khái niệm và triển khai chúng theo cách hấp dẫn và hài hước. Cuốn
sách còn mang lại những kiến thức để trở nên sáng tạo hơn, thiết kế hiệu
quả hơn và xây dựng được nền tảng thiết kế đồ họa.


Tình hình trên thế giới

“Logo: The reference guide to symbols and logotypes - Michael Evamy”. Cuốn sách
với hơn 1.300 biểu tượng và biểu trưng. Được sắp xếp rõ ràng, xuyên suốt 75 cấp bậc
hoàn toàn khác nhau phù hợp với các loại hình biểu thị của chúng. Cuốn sách bao
gồm đầy đủ những thông tin, phân loại về quá khứ lịch sử với sự cải tiến và sang
trọng của thiết kế nhận dạng. Đây là một cuốn sách hướng dẫn đầy đủ, phân loại về
lịch sử, sự phát triển và phong cách thiết kế bản sắc.

Tình hình trên thế giới

Cuốn sách Designing Brand Identity (Thiết kế tín hiệu nhận dạng thương
hiệu) - Alina Wheeler . Alina Wheeler Việc xây dựng thương hiệu không
chỉ là thiết kế logo, nó thậm chí cịn vượt xa việc thiết kế đồ họa. Cuốn
sách này là một quyển hướng dẫn thực thụ để có thể am hiểu hơn những
vấn đề như: xây dựng thương hiệu là gì và cách tạo ra những thương hiệu
mạnh.


Tình hình trên thế giới

Logo Modernism (Chủ nghĩa hiện đại của logo) - Jens Müller & R. Roger Remington.
Cuốn sách “Logo Modernims” được Jens Müller & R. Roger Remington chia thành ba
chương theo định hướng thiết kế: Hình học, Hiệu ứng và Kiểu chữ. Mỗi chương sau đó
được chia thành các phần dẫn theo hình thức và phong cách như bảng chữ cái, lớp, dấu
chấm và hình vng. Cuốn sách cịn có phần giới thiệu của Jens Müller về lịch sử của
logo và một bài luận của R.Roger Remington về chủ nghĩa hiện đại và thiết kế đồ họa.


Tình hình trong nước

Cuốn sách “Nhận diện thương hiệu - những điểm chạm thị giác - Rio
book”. Cuốn sách này mang lại những kiến thức căn bản về nhận diện
thương hiệu. Thấu hiểu được sức mạnh của hình ảnh nhận diện với hoạt
động kinh doanh. Chỉ ra cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt
trong nhiều tình huống. Và nâng cao hiệu quả quản trị hệ thống nhận
diện thương hiệu

Tình hình trong nước

bài

viết

“Hiệu

ứng

tâm

lý

của

hình

khối

trong

thiết

kế

logo”

-

Đại

học

Mỹ

thuật

cơng

nghiệp

Khi nói đến phát triển thương hiệu, thiết kế logo là trọng tâm chính. Một logo tốt sẽ khơi dậy những cảm xúc tích cực và khiến những khách hàng
tiềm năng chú ý hơn đến sản phẩm và dịch vụ của cơng ty. Đó có thể là một hình khối đơn giản nhưng sẽ khơng hề đơn giản để tạo ra được những logo
hiệu quả như thế. Cần một sự hiểu biết sâu sắc không chỉ về lịch sử, văn hóa của khu vực mà cịn cả thói quen và tâm lý của nhóm khách hàng tiềm
năng.
( />

03
TÍNH KHẢ THI


Kiến thức cần có để thực hiện đề tài

●

Kiến thức cơ bản về thiết kế đồ họa và hình ảnh đã được học tập qua các môn: Cơ sở tạo hình, Kỹ thuật nhiếp ảnh, Mỹ thuật cơ bản, Mỹ thuật nâng cao, Luật xa
gần, Typography, Nhập môn Đa phương tiện tại Học viện Cơng nghệ Bưu chính Viễn thơng.

●

Sử dụng thông thạo các công cụ thiết kế như Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe XD và Figma. Mục đích hỗ trợ cho thiết kế đề tài.

●

Có các kỹ năng phân tích u cầu để đưa ra các quy trình thiết kế cho đề tài, phân tích nghiên cứu tài liệu tham khảo sử dụng cho nghiên cứu. Nắm chắc phương
pháp khảo sát người dùng đưa ra các cơ sở về thiết kế phù hợp.


Kiến thức bản thân

Nắm vững kiến thức về tư duy thiết kế, các kiến thức về màu sắc,
typography, bố cục,.. Đặc biệt là kiến thức về hình khối để phục vụ
cho mục đích nghiên cứu đề tài.


Sản phẩm cá nhân đã thực hiện