Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (25)

Học viện Cơng nghệ Bưu chính Viễn thơng
Khoa Cơng nghệ đa phương tiện

Báo cáo
Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Giảng viên hướng dẫn: Th.s Hà Thị Hồng Ngân
: Th.s Trần Quốc Trung
: Th.s Nguyễn Kim Ngân
: Th.s Nguyễn Thị Tuyết Mai

Sinh viên: Nguyễn Thùy Trang
Mã sv : B17DCPT214


Mục lục

01. Lý do chọn đề tài

02. Tình khả thi của đề tài

03. Tính khoa học của đề tài

04. Khung đề cương


Đề tài

Nghiên cứu tâm lý học màu sắc và ứng dụng thiết kế cải tạo bộ nhận diện thương hiệu
giày Thượng Đình

1. Lý do
chọn đề tài


1. Lý do
chọn đề tài

Thượng Đình đã từng là một thương hiệu rất ưa chuộng của người dân Việt Nam thời kỳ bao cấp. Với
tuổi đời hơn 60 năm, nhưng Giày Thượng Đình đang trở nên yếu ớt trước thương trường và không đủ
khả năng cạnh tranh trước các đối thủ mạnh về tiềm lực tài chính lẫn khả năng nhạy bén kinh doanh.

Thay đổi bộ nhận diện thương hiệu giúp Thượng Đình dễ tiếp cận thị trường mới với xu hướng trẻ
trung hiện đại. Khi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu tương đương với việc thay đổi hình mẫu thương
hiệu để thu hút thêm phân khúc khách hàng mới

1 số mẫu giày Thượng Đình


1. Lý do
chọn đề tài

Trong thiết kế, màu sắc ảnh hưởng mạnh mẽ đến tâm lý con người bởi đó là một cách
truyền đạt thông tin về sản phẩm hay thương hiệu của bạn tới người dùng hiệu quả.

Con người có những phản ứng cảm xúc khác nhau đối với từng loại màu khác nhau. Chuyên gia
Satyendra Singh đã khẳng định rằng chỉ mất 90s cho một khách hàng để đưa ra ý kiến về một
sản phẩm. Và 62 – 90% các tương tác đó được quyết định bởi màu sắc của sản phẩm.

1 số logo thương hiệu lớn

1. Lý do
chọn đề tài

Chính vì vậy, các thương hiệu và các nhà thiết kế tiếp thị đã áp dụng cách phối màu phù hợp để thu hút sự chú ý của người dùng. Tâm lý học về màu sắc là một ngành
tâm lý học nghiên cứu ảnh hưởng của màu sắc đối với tâm trạng và hành vi của con người.

Màu sắc cho phép Thượng Đình truyền tải thơng điệp tới khách hàng ngay tức thì mà khơng cần thông qua ngôn từ. Thông qua màu sắc, thương hiệu có thể truyền cảm
hứng cho sản phẩm, giúp khách hàng ấn tượng và phân biệt Thượng Đình so với những thương hiệu khác.


1. Lý do
chọn đề tài

Do đó, em lựa chọn đề tài “Nghiên cứu tâm lý học màu sắc và ứng dụng thiết kế cải tạo bộ nhận diện thương hiệu giày Thượng Đình”
với mong muốn sử dụng những kiến thức đã nghiên cứu để cải thiện hình ảnh thương hiệu Thượng Đình, nhằm tạo ra một hình ảnh trẻ trung hơn
cho thương hiệu


02.
Tính khả thi
của đề tài


2. Tính khả thi của đề
tài

Kiến thức của bản thân
Nền tảng kiến thức về bố cục, màu sắc, bố cục chữ, nguyên lý thị giác,...qua các môn học như “Cơ sở tạo hình 1-2”, “Mỹ thuật cơ bản”, “Mỹ thuật nâng cao”, “Thiết kế đồ

họa”, “ Nghệ thuật đồ họa chữ”, Luật xa gần ... Từ đó có thể vận dụng lý thuyết, nguyên tắc thiết kế từ các môn học cơ sở vào sản phẩm đầu ra. Có kiến thức cơ bản về
thiết kế bộ nhận diện thương hiệu qua sự hướng dẫn của thầy cô bộ môn ” Thực hành chuyên sâu”. Trong môn ấn phẩm điện tử 1, 2, em có kiến thức về các phương pháp
nghiên cứu ý tưởng, những yếu tố trong thiết kế ấn phẩm như hệ thống lưới, layout, khoảng trắng, phân cấp thông tin, các yếu tố tương tác...


2. Tính khả thi của đề
tài

Kỹ năng của bản thân

Kỹ năng sử dụng phần mềm

Kỹ năng mềm

Có khả năng sử dụng các phần mềm thiết kế Illustrator,

Kỹ năng thu thập, nghiên cứu tài liệu, và phân tích tài liệu

Photoshop, InDesign, After Effect. Premiere,..

qua các môn học “ Phương pháp nghiên cứu khoa học” ,“ Tổ
chức sản xuất sản phẩm đa phương tiện”, “Kỹ năng tạo lập
văn bản”


Sản phẩm của bản thân

1 số sản phẩm của môn Mỹ thuật nâng cao

Sản phẩm của bản thân

1 số sản phẩm của môn Nghệ thuật đồ họa chữ

Chi tiết sản phẩm


Sản phẩm của bản thân

1 số sản phẩm của môn Thực hành chuyên sâu

Chi tiết sản phẩm


Sản phẩm của bản thân

1 số sản phẩm của môn Thiết kế Ấn phẩm điện tử

Chi tiết sản phẩm


03.
Tính khoa học
của đề tài


3. Tính khoa học của đề
tài

2.1. Tình hình trên thế giới

Trên thế giới, nhận diện thương hiệu và tâm lý học màu sắc có nhiều nguồn tài liệu chất lượng

Sách nghiên cứu về tâm lý học
màu sắc


3. Tính khoa học của đề
tài

Cuốn “ Color psychology book” của Tiến sĩ Brian Cugelman phát hành tháng 4, năm 2019. Cuốn sách Color
psychology cung cấp các khái niệm, mô hình, cách hoạt động của màu sắc chi tiết qua 3 chương đầu
tiên, tìm hiểu cách màu sắc định hình cảm xúc và cách sử dụng màu sắc trong thiết kế theo tâm lý người dùng.
Đồng thời sách cũng phủ định một số sai lầm trên internet. Xuyên suốt cuốn sách cũng sẽ giới thiệu các mẹo
của Tiến sĩ Cugelman về tâm lý học kỹ thuật số và thiết kế hành vi.


3. Tính khoa học của đề
tài

Cuốn “Color Codes: Modern Theories of Color in Philosophy, Painting and Architecture, Literature, Music, and
Psychology” của tác giả Charles A. Riley xuất bản bởi Hanover, University Press of New England, năm 1995.
Tác giả viết về cách sử dụng và ý nghĩa của màu sắc. Riley tìm thấy những điểm tương đồng đáng chú ý
giữa các lý thuyết và kỹ thuật của nhiều lĩnh vực khác nhau, và nhấn mạnh về bản chất cá nhân và màu sắc.
Khẳng định màu sắc vẫn là một trong những nguồn quan trọng nhất của phong cách và ý tưởng mới, sẵn sàng
được khai thác bởi những bộ óc sáng tạo trong những thập kỷ tới.


3. Tính khoa học của đề
tài

“Pioneers of Color Science” của hai tác giả Renzo Shamey và Rolf G. Kuehni xuất bản năm 2020 cung cấp một
cái nhìn tổng thể tồn diện về lịch sử phát triển của khoa học màu sắc, được kể thông qua câu chuyện
của hơn 90 nhân vật nổi bật nhất và những đóng góp của họ trong lĩnh vực này. Cuốn sách bao gồm các bài
luận tiểu sử về các nhà khoa học tiên phong, mô tả những thành tựu quan trọng nhất của họ và sự ảnh hưởng
của chúng đến sự hiểu biết chung về màu sắc.


3. Tính khoa học của đề
tài

Bài nghiên cứu khoa học “ Impact of color on marketing” được viết bởi Satyendra Singh (Khoa Quản trị học, Đại học Winnipeg, Winnipeg, Canada) vào năm
2006. Bài nghiên cứu xem xét các tài liệu liên quan đến tâm lý màu sắc trong bối cảnh tiếp thị, làm nổi bật những mâu thuẫn và tranh cãi xung quanh tâm lý
màu sắc, đồng thời xem xét tác động của màu sắc đối với hoạt động marketing.


3. Tính khoa học của đề
tài

2.1. Tình hình trên thế giới
Trên thế giới, nhận diện thương hiệu và tâm lý học màu sắc có nhiều nguồn tài liệu chất lượng

Sách nghiên cứu về Nhận diện thương hiệu


3. Tính khoa học của đề
tài

“Designing Brand Identity” của tác giả Alina Wheeler xuất bản năm 2013 đặt ra một quy trình năm giai
đoạn của thiết kế bộ nhận diện thương hiệu bắt đầu từ việc nghiên cứu chiến lược thiết kế, khởi chạy dự
án cho đến quản trị. Cuốn sách cũng phân tích sự thành cơng, q trình thực hiện, chiến lược của 50 thương

hiệu lớn trên thế giới.


3. Tính khoa học của đề
tài

“Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands” của tác giả Kevin
Budelmann, Yang Kim, Curt Wozniak, xuất bản năm 2010. Cuốn sách hướng dẫn quy tắc thiết kế logo và
thương hiệu cơ bản thông qua 100 nguyên tắc bao gồm các yếu tố của một sản phẩm đồ họa thành công,
phương pháp xác định bản sắc thương hiệu, chiến lược và các nội dung liên quan.


3. Tính khoa học của đề
tài

2.2. Tình hình trong nước
Trong nước, tài liệu nghiên cứu về nhận diện thương hiệu và tâm lý học màu sắc khơng có nhiều.

Sách nghiên cứu về màu sắc