Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (37)

ĐỀ CƯƠNG ĐỒ ÁN
THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
Đề tài: NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ COLLAGE VÀ
 ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG Y2K CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI
TRANG BOO

1


NỘI DUNG CHÍNH
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
2. TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI
3. TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI
4. KHUNG ĐỀ CƯƠNG

2


1.
Lý do lựa chọn đề tài


●

Truyền thơng là hoạt động đóng vai trị vơ cùng quan trọng trong việc kinh doanh của thương hiệu. Truyền thơng có thể
được doanh nghiệp sử dụng rộng rãi phục vụ cho các chiến dịch của doanh nghiệp như: quảng bá ra sản phẩm mới, đưa ra
chương trình bán hàng mới, nâng cao uy tín và tạo dựng dấu ấn của thương hiệu và doanh nghiệp đối với khách hàng.

●

Tạo được ấn tượng và thu hút được công chúng mục tiêu là một trong những yếu tố quyết định đến sự thành cơng của một

chiến dịch truyền thơng. Trong đó ân tượng thị giác đóng một vai trị quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh bùng nổ của các
thiết bị điện tử cá nhân, làm ra tăng vố số các điểm chạm với khách hàng mà doanh nghiệp có thể được tận dụng. Điều đó
làm tiền đề cho việc phát triển mạnh mẽ của các truyền thông trên nền tảng số.

4


Boo là một thương hiệu thời trang mà khách hàng mục là các bạn trẻ học
sinh, sinh viên, những bạn trẻ ưu thích nhưng sự mới mẻ, và mang trong mình khát
khao khẳng định bản thân của tuổi trẻ. Sản phẩm mới được tung ra của Boo cũng
dựa trên những nét tính cách đó, nhưng làm sao để những ấn phẩm truyền thông
cho sản phẩm cũng cần phải khởi gợi cảm xúc, mang theo tinh thần của sản phẩm
cũng là một vấn đề quan trọng trong chiến dịch truyền thông.

5


Collage - một phong cách thiết kế mang đậm sự pha trộn, kết hợp từ các
yếu tố, vật liệu khác nhau, để tạo nên một sản phẩm hoàn thiện tổng hòa và cân
bằng được yếu tố thị giác. Liệu khi đem những hình ảnh, yếu tố đặc trưng cho nét
tính cách của tuổi trẻ, kết hợp lại với nhau có thể đem lại hiệu quả và thu hút được
khách hàng ? Đề tài sẽ thu thập và phân tích các nguồn tài liệu để ứng dụng và
phát triển theo các yêu cầu và đặc thù của thương hiệu Boo.

6


2.
Tính khả thi của đề tài

Thứ nhất, xét về mặt phạm vi của đề tài “NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ COLLAGE VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ
ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG Y2K CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG BOO”. Đây là đề
tài nghiên cứu về một phong cách thiết kế không hề mới và áp dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền  thông  nên về mặt phạm vi, cũng như về
mặt nghiên cứu sẽ phù hợp cho đối tượng sinh viên.

8


Về phần tài liệu nghiên cứu: vì phong cách Collage đã xuất hiện từ rất lâu trên thế giới và được sử dụng phổ biến qua
nhiều thế kỷ. Chính vì vậy, chủ đề này sẽ được quan tâm và nghiên cứu rất nhiều nên sẽ dễ dàng tìm kiếm tài liệu qua các bài
nghiên cứu khoa học, cũng như qua những cuốn sách viết về đề tài này.

9


Về kinh nghiệm bản thân, là một người đã và đang học tập chuyên ngành Thiết kế đa phương tiện năm 4 của HV
CNBCVT, nắm được quy trình cũng như các kỹ thuật cần thiết, và đã đi làm ở các doanh nghiệp về mảng graphic design nên đã
có những kinh nghiệm và sản phẩm của riêng mình.

10


Một sô sản phẩm đã làm

Công ty cổ phần Nam Dược


Một sơ sản phẩm đã làm
Nhãn Ích Nhi của Nam Dược

FB PAGE: ÍCH NHI - Chuyên gia sức khỏe trẻ em


Một sô sản phẩm đã làm

Urban Store - Hàng Hiệu Xuất Khẩu


3.
Tính khoa học
của đề tài


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Trong cuốn “Collage Techniques: A Guide for Artists and Illustrators” của Gerald Brommer xuất
bản ngày 1 tháng 8 năm 1994, có nói về lịch sửa nghệ thuật collage và các nguyên liệu được sử dụng như
giấy nhuộm, ảnh chụp và vải… Sau đó, tác giả khám phá cách các yếu tố và nguyên tắc thiết kế được sử
dụng trong collage và cách chúng lần lượt được sử dụng trong tất cả các thể loại chính, bao gồm tĩnh vật,
phong cảnh, hình người, hình ảnh trừu tượng…

15


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Bên cạnh đó cịn có cuốn “If You Can Cut, You Can Collage: From Paper Scraps to Works of Art”
của tác giả  Ms. Hollie Chastain xuất bản ngày 7 tháng 11 năm 2017, cuốn sách có chỉ ra các khái niệm
quan trọng như cách tạo tiêu điểm , cách sử dụng lặp lại, cách đạt được độ tương phản , cân bằng , đối
xứng. Nó cịn đưa ra các kỹ thuật cơ bản để thu thập hình ảnh phục vụ cho tác phẩm collage

16


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Ngồi ra cuốn “The Collage Ideas Book” của  Alannah Moore xuất bản  ngày 1 tháng 5 năm 2018,
chứa đầy ý tưởng lớn từ các nghệ sĩ Collage đương đại để truyền cảm hứng cho người đọc. Nó cịn chỉ ra
cách để kết hợp các yếu tố, phong cách và phương tiện khác nhau, hợp nhất cái cũ và cái mới, kết hợp kỹ
thuật số và sản xuất thủ công để tạo ra tác phẩm collage.

17


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Tiếp theo là cuốn Creative collage techniques của hai tác giả Nita Leland and Virginia Lee Williams, ở
“phần 1: Tổng quan về collage, chương 1: Nguồn gốc của Collage” có nói giấy đã bắt đầu xuất hiên từ năm 200
trước công nguyên ở Trung Quốc, những ví dụ đầu tiên của Collage được hình thành vào thế kỷ 12 ở nhật bản, các
thi sĩ đã chuẩn bị giấy để viết bài thơ của họ bằng cách dán các mẩu giấy và vải.Sau đó, vào thế kỷ 16, ở Cận Đông,
các biến thể của collage bắt đầu xuất hiện và phát triển mạnh mẽ vào thế kỷ 18. Ở những phần tiếp theo, tác giả đưa
ra các bước để tạo nên một tác phẩm collage, từ cách tìm nguyên liệu cho tác phẩm (Part two: Collage process) đến
cách sử dụng những thành phần đã tìm được để sáng tạo ra rất nhiều thể loại của Collage qua từng dự án cụ thể.
Đặc biệt ở phần cuối cùng (Part seven: The finishing touches) có đưa ra những gợi ý và những lưu ý cho người đọc
khi họ thực hiện tác phẩm collage của mình.

18


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Khơng thể khơng kể đến cuốn New Creative Collage Techniques  How to Make Original Art Using Paper,
Color and Texture của Nita Leland, ở Phần 1 (Part1 About Collage có nhắc đến định nghĩa và nguồn gốc của Collage như
sau:  “Pablo Picasso và Georges Braque đã đưa nghệ thuật cắt dán vào trào lưu nghệ thuật chính thống vào đầu thế kỷ
XX ở Paris và phổ biến thuật ngữ này, dựa trên tiếng Pháp từ coller — “để dán.””. Từ điển Di sản Hoa Kỳ định nghĩa
Collage là “một sáng tác nghệ thuật của vật liệu và đồ vật được dán trên một bề mặt, thường có các đường thống nhất và
màu sắc." Bất cứ thứ gì được dán hoặc dán vào một bề mặt có thể được hiểu là Collage.

19


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Đặc biệt ở chương 6 (Chapter 6: Designing Collages) có chỉ ra các yếu tố để tạo ra một tác phẩm Collage như
đường, hình khối, giá trị, màu sắc, kích cỡ, chuyển động, hoa văn. Sau đó là những quy luật được áp dụng trong một tác
phẩm Collage: Sự hài hòa (Harmony), tương phản (Contrast), nhịp điệu (Rhythm), Sự lặp lại (Repetition), sự thay đổi
dần dần (Gradation), Cân bằng (Balance), Sự ưu thế (Dominance), thống nhất (Unity). Tiếp theo, ở chương 7 ( Chapter 7:
Using Color in Collage – trang 66), sách có viết về màu sắc dùng trong collage: “Trong Collage, cũng như trong tất cả
các phương tiện nghệ thuật, bốn thuộc tính của hue, value, cường độ và nhiệt độ là nền tảng để làm việc với màu sắc. Sử
dụng những thứ này để củng cố đầu mối, thống nhất thiết kế của bạn và nâng cao nội dung biểu đạt cho tác phẩm Collage
của bạn” và hướng dẫn sử dụng màu cho tác phẩm collage trong những trang sau.

20


a. Tình hình nghiên cứu trong nước

Mặc dù phong cách collage đã xuất hiện ở Việt Nam khá lâu nhưng chỉ dừng lại ở việc tìm hiểu và làm việc do
đó chưa có nhiều bài nghiên cứu cũng như sách viết chi tiết về phong cách Collage.Nhưng bên cạnh đó, cũng đã có một
số cuốn sách nói về thiết kế đồ họa có thể sử dụng để nghiên cứu và phát triển như cuốn “RIO Book 3: HÌnh ảnh điều

khiển tâm trí - 30 kỹ thuật điều khiển tâm lý trong truyền thông thị giác” xuất bản năm 2019 cũng là tài liệu đáng tham
khảo. Tài liệu này chia sẻ kiến thức về các hình ảnh trong truyền thơng thị giác. Bao gồm các kỹ thuật ứng dụng tạo ra
hình ảnh, thông điệp hiệu quả, đồng thời giúp xây dựng tư duy linh hoạt trong việc sử dụng hình ảnh, câu chữ phù hợp
với bối cảnh. Đây là nghiên cứu về ngơn ngữ hình ảnh, các yếu tố ảnh hưởng đến tiềm thức, tính cá nhân và xã hội trong
marketing; phục vụ cho thiết kế các ấn phẩm truyền thông có tính ứng dụng thực tiễn cao hơn và phù hợp hơn, hấp dẫn
hơn cho công chúng mục tiêu. 

21


a. Tình hình nghiên cứu trong nước

Xét theo chiều hướng công nghệ, cần phải quan tâm đến sự thay đổi của các ấn phẩm trong thời đại công nghệ
số đề tài nghiên cứu “Xây dựng thương hiệu số của các doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh cuộc cách mạng công
nghiệp 4.0” – TS Nguyễn Hồng Quân của trường Đại học ngoại thương xuất bản năm 2020 nhằm tìm hiểu xu thế cũng
như công nghệ xây dựng các ấn phẩm số. Đồng thời tìm ra hướng cập nhập xu thế cơng nghệ cho chính các phẩm được
thiết kế trong đề tài.

22


4.
Khung đề cương


CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH COLLAGE VÀ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ
1.1. Cơ sở lý thuyết về phong cách Collage
1.1.1. Khái niệm phong cách Collage
1.1.2. Sơ lược về sự phát triển của phong cách Collage
1.1.3. Các phương pháp ứng dụng phong cách Collage vào phát triển

sản phẩm thiết kế

TÍNH

1.2. Tổng quan về ấn phẩm truyền thơng số
1.2.1. Lý thuyết ấn phẩm truyền thông số

KHOA HỌC

1.2.2. Các thành phần chính của một bộ ấn phẩm truyền thơng số

1.2.3. Vai trị của ấn phẩm truyền thơng số

1.2.4. Các ngun tắc thiết kế cần lưu ý trong hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền thông số

1.3. Tiểu kết chương 1:


CHƯƠNG 2 : NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH COLLAGE TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THƠNG SỐ
2.1. Vai trị của phong cách Collage trong ấn phẩm truyền thông số
2.2. Thực trạng sử dụng phong cách Collage trong thiết kế ấn phẩm

truyền thông số.

2.2.1. Ứng dụng phong cách Collage vào các ấn phẩm truyền thông số trên thế giới.
2.2.2. Ứng dụng phong cách Collage trong vào các ấn phẩm truyền thông số tại Việt Nam.

TÍNH

2.3. Các nguyên tắc cần lưu ý khi sử dụng phong cách Collage trong thiết
2.4. Tiểu kết chương 2

KHOA HỌC

kế ấn phẩm truyền thông số.