Chiến lược marketing California Fitness Yoga Center

/> /> />I.
Giới thiệu khái quát về CFYC:
- Toạ lạc ngay trung tâm thành phố Đà Nẵng, California Fitness and Yoga
Center chính là lựa chọn hoàn hảo cho một lối sống năng động và khoẻ
mạnh.
- Được đầu tư và thiết kế theo phong cách mới, Trung tâm California Fitness
&Yoga Đà Nẵng là Câu lạc bộ thể hình mới nhất, lớn nhất, có hệ thống trang
thiết bị hiện đại nhất hiện nay. Với diện tích 5000m2, trải dài 4 tầng của Tịa
nhà bưu điện thành phố Đà Nẵng, đây là phòng tập thể hình dành cho tất cả
những ai u thích việc tập thể dục và tận hượng dịch vụ nâng cao chất
lượng cuộc sống.
- Với sứ mệnh mang lại cuộc sống tốt đẹp hơn, trung tâm là môi trường lành
mạnh để tất cả hội viên tập luyện cải thiện hình thể, trở nên khỏe hơn, đẹp
hơn, tự tin hơn, thành công hơn từ việc tập luyện ở California Fitness &Yoga
Center Đà Nẵng.
II.

Mục tiêu và chiến lược marketing:
1. Mục tiêu:
California Fitness & Yoga Centers tự hào mang đến các phương pháp thể
hình được thiết kế khoa học phù hợp với nhiều thể trạng và độ tuổi nhằm
nâng cao mức sống, thành công hơn trong lĩnh vực sức khỏe và thể hình,
lấy phương châm “ Làm cho cuộc sống tốt hơn” làm kim chỉ nam cho mọ
hoạt động.
2. Chiến lược marketing:
c) Khác biệt hóa:
 Khác biệt về mơi trường doanh nghiệp
- Diện tích 5000m2, trải dài 4 tầng của Tòa nhà bưu điện thành phố Đà Nẵng
=> Câu lạc bộ thể hình lớn nhất với khơng gian thống đãng, khơng đơng
đúc, chật chội, mơi trường năng động, phong cách sống trẻ trung hiện đại.

-

-

-

-

-

-

- Môi trường tập luyện chuyên sâu và chuyên nghiệp với hệ thống trang thiết
bị tối tân:
+ Ở tầng 3 của tòa nhà, khu vực tập cardio với 29 máy chạy bộ hiện đại nhất,
khu kháng lực với máy móc tập cho từng nhóm cơ được nhập khẩu từ Mỹ
=> Người tập có thể chọn lựa hình thức tập luyện phù hợp nhất cho mục tiêu
+ Group X Studio, Dance Studio được thiết kế theo phong cách hiện đại,
đẳng cấp, khơi gợi cảm hứng luyện tập cho các môn tập theo lớp.
+ Võ đài hình bát giác giúp thỏa sức thử thách bản thân ở bộ môn võ tự do
MMA và Kickfit mang đến những trải nghiệm chuyên nghiệp, thúc đẩy sức
mạnh tiềm ẩn.
 Khác biệt về nhân sự
Hội đồng quản trị kết hợp của hơn 30 năm kinh nghiệm tại hàng chục quốc
gia khác nhau, California Fitness & Yoga đã và đang sở hữu một đội ngũ
lãnh đạo chuyên nghiệp và lão luyện bậc nhất trong ngành thể dục thể hình
Các huấn luyện viên, chuyên gia hàng đầu về dinh dưỡng và thể hình cùng
với kinh nghiệm, thành tích quốc tế cũng như sự hỗ trợ và phục vụ tận tình,
đảm bảo chất lượng vàng 100%.

 Khác biệt về dòng dịch vụ
CFYC mở cửa từ 5h-22h các ngày trong tuần trong khi đa số các phịng gym
khác khơng hoạt động vào ngày chủ nhật => Thời gian hợp lí cho phân khúc
khách hàng cao cấp, hay bận rộn.
Cung cấp đa dạng loại hình tập luyện tùy theo từng nhu cầu, cung cấp chế độ
ăn uống tập luyện phù hợp và chuyên biệt cho từng người.
Tại CFYC có các chương trình học độc quyền được mua bản quyền từ cơng
ty Lesmills: BodyCombat, Sh’Bamm, BodyJam, RPM, BodyPump,...
Sau giờ luyện tập có thể thư giãn ở khu vực xông hơi khô và xông hơi ướt
với thiết kế phong cách, trang thiết bị nhập khẩu từ Thụy Điển.
Các loại thẻ tập đa dạng, mỗi hội viên sẽ trả một mức phí khác nhau, theo đó
quyền lợi cũng khơng giống nhau: thẻ silver, thẻ platinum, thẻ diamond, thẻ
centuryon charter, thẻ tập thử California Fitness có thời hạn.
Đưa ra phương thức thanh tốn mới với những ưu điểm vượt trội:
+ Không cần trả trước
+ Thanh toán theo đợt
+ Tự do nâng cấp quyền lợi
+ Hủy gói dễ dàng
Hiện tại CFYC Đà Nẵng thường xuyên tổ chức các hội thảo về dinh dưỡng
và tập luyện miễn phí cho người dân Đà Nẵng như Deskercices, Eat smart be


healthy, liên kết tổ chức các Yoga workshop miễn phí cho phụ nữ mang thai
tại Bệnh Viện Hoàn Mỹ, workshop cho sinh viên trường Đại học kinh tế Đà
Nẵng…
d) Định vị:
- California Fitness and Yoga Center định vị thương hiệu dựa trên tuyên bố
giá trị: “Cung cấp dịch vụ thượng hạng với chi phí cao hơn” với sứ mệnh
“Making Life Better”, tạo cảm hứng về lối sống lành mạnh, năng động, hiện
đại.

- Không chỉ cung cấp những dịch vụ về sức khỏe đẳng cấp đã được đánh giá 5
sao, đây còn là một địa chỉ đáng tin cậy về phong cách sống lành mạnh,
năng động, hiện đại đang rất được yêu chuộng và ủng hộ.
- Trung tâm thể hình Đà Nẵng của California Fitness & Yoga
không chỉ đơn thuần là một phịng tập thể hình và yoga mà
cịn là nơi hội tụ của việc tập luyện, giải trí, kết nối để nâng
cao chất lượng cuộc sống.