Tài liệu Đề tài: line honda moto pdf

Báo cáo quản trị
Báo cáo quản trị
Đề tài:
Đề tài:


line honda moto
line honda moto
Người hướng dẫn:
Người hướng dẫn:
TS TRẦN HỮU
TS TRẦN HỮU
CƯỜNG
CƯỜNG
Người thực hiện:
Người thực hiện:
NGUYỄN THỊ HỌC
NGUYỄN THỊ HỌC
NGUYỄN THỊ HƯỞNG
NGUYỄN THỊ HƯỞNG
TRỊNH VĂN LÀNH
TRỊNH VĂN LÀNH

BỐ CỤC
BỐ CỤC

I.Giới thiệu
I.Giới thiệu
II.Nội dung
II.Nội dung
1. Nguyên nhân
1. Nguyên nhân
2. Dòng sản phẩm
2. Dòng sản phẩm
3. Chu kỳ sống của sản phẩm
3. Chu kỳ sống của sản phẩm
4. Chiến lược marketing theo chu kỳ sống
4. Chiến lược marketing theo chu kỳ sống
của sản phẩm
của sản phẩm
III. Kết luận
III. Kết luận

I. GIỚI THIỆU
I. GIỚI THIỆU



Dòng sản phẩm đề cập tới một nhóm sản
Dòng sản phẩm đề cập tới một nhóm sản
phẩm có quan hệ gắn bó với nhau chúng
phẩm có quan hệ gắn bó với nhau chúng
được bán cho cùng một nhóm khách hàng
được bán cho cùng một nhóm khách hàng
hoặc được tiêu thụ trên cùng một kênh
hoặc được tiêu thụ trên cùng một kênh

phân phối hoặc với cùng một mức giá.
phân phối hoặc với cùng một mức giá.

II. Nội Dung
II. Nội Dung
1. Nguyên nhân
1. Nguyên nhân

Chính phủ
Chính phủ

Người tiêu dùng
Người tiêu dùng

Đối thủ cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh

2. Dòng sản phẩm
2. Dòng sản phẩm
10/1999
future
20/04/2007
Future neo F1
30/09/2007
Future neo


2. Dòng sản phẩm
2. Dòng sản phẩm
wave

2001
Wave α
14/4/2004
Wave α+
Wave RS

Wave α
Wave α



Wave s
Wave s

2. Dòng sản phẩm
2. Dòng sản phẩm
Wave RS
14/06/2006
Wave RSV
23/10/2006
Wave 100S
18/05/2007
Wave S
(Wave+ Future)

Wave RSV mới của Honda Viet Nam
Wave RSV mới của Honda Viet Nam
.
.

3. Chu kỳ sống của sản phẩm
3. Chu kỳ sống của sản phẩm

a. Một dòng xe
a. Một dòng xe

3. Chu kỳ sống của sản phẩm
3. Chu kỳ sống của sản phẩm

b. Các dòng sản phẩm của hãng
b. Các dòng sản phẩm của hãng

4. Chiến lược marketing theo chu kỳ
4. Chiến lược marketing theo chu kỳ
sống của sản phẩm
sống của sản phẩm
a. Giai đoạn giới thiệu:
a. Giai đoạn giới thiệu:
•


Chiến lược lướt váng nhanh
Chiến lược lướt váng nhanh
•


Chiến lược xâm nhập thị trường nhanh
Chiến lược xâm nhập thị trường nhanh
b.Giai đoạn phát triển:
b.Giai đoạn phát triển:

•


Cải tiến chất lượng
Cải tiến chất lượng
•


Xâm nhập vào phân đoạn thị trường mới
Xâm nhập vào phân đoạn thị trường mới
•


Mở rộng phạm vi phân phối và tham
Mở rộng phạm vi phân phối và tham
gia vào những kênh phân phối mới
gia vào những kênh phân phối mới

4. Chiến lược marketing theo chu kỳ
4. Chiến lược marketing theo chu kỳ
sống của sản phẩm
sống của sản phẩm

Chuyển mục tiêu quảng cáo:
Chuyển mục tiêu quảng cáo:


Giới thiệu mặt hàng - tạo niềm tin – ưa
Giới thiệu mặt hàng - tạo niềm tin – ưa
thích

thích

Giảm giá đúng lúc
Giảm giá đúng lúc

III. Kết luận
III. Kết luận