Tài liệu Quốc tế hóa thương hiệu PVI ppt

Quốc tế hóa thương hiệu PVI
Quốc tế hóa thương hiệu PVI
G.V : T.S Trần Hữu Cường
Nhóm 7 : Đào Thu Hà
Phạm Văn Tâm
Nguyễn Ngọc Yến


Thương hiệu là gì ?
Thương hiệu là gì ?

Thương hiệu còn gọi là nhãn hiệu hàng hóa,dịch vụ

Một thương hiệu có thể có hai phần:
- Phát âm được: Ngọn lửa của niềm tin
- Không phát âm được:
Giá trị của thương hiệu
Giá trị của thương hiệu

Giá trị của thương hiệu là tổng hòa các mối liên hệ
và thái độ của khách hàng và nhà phân phối đối với
thương hiệu

Ngoài giá trị tính bằng tiền bạc, thương hiệu còn có
giá trị vô hình
Vai trò của thương hiệu
Vai trò của thương hiệu
1.Doanh nghiệp có lợi :

Nó là phương tiện để cạnh tranh khi bước vào
thương trường


Định hướng khách hàng & giữ gìn khách hàng.

Thương hiệu là công cụ bảo vệ lợi ích của doanh
nghiệp

Thương hiệu là một tài sản
2.
Khách hàng có lợi
Khách hàng có lợi :

Thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt đối với khách hàng

Thương hiệu có thể làm thay đổi nhận thức và kinh
nghiệm của khách hàng về các sản phẩm.

Với người tiêu dùng, thương hiệu làm cho sinh hoạt
hàng ngày của họ trở nên thuận tiện và phong phú
hơn.


Làm thế nào để quảng bá thương hiệu
Làm thế nào để quảng bá thương hiệu
đến khách hàng?
đến khách hàng?



Khi thiết kế thương hiệu phải đáp ứng được những
yếu tố cơ bản dưới đây :

- Dễ đọc, dễ phát âm, dễ đánh vần, dễ nhớ
- Truyền tải thông tin cần thiết về sản phẩm hoặc
dịch vụ
- Dễ được pháp luật bảo vệ
Làm thế nào để quảng bá thương
Làm thế nào để quảng bá thương
hiệu đến khách hàng?
hiệu đến khách hàng?

Giai đoạn quảng bá thương hiệu trên thị trường :
- Quảng cáo bằng các phương tiện thông tin đại chúng …
- Quảng cáo qua hình thức phản hồi trực tiếp
- Quảng cáo tại chỗ, quảng cáo tại các điểm mua hàng…
- Tiếp thị hàng hóa đến khách hàng thông qua đội ngũ nhân
viên bán hàng

Cụ thể với PVI :
Quốc tế hóa thương hiệu PVI
Quốc tế hóa thương hiệu PVI

Năng lực cạnh tranh của PVI tại thị trường
trong nước và quốc tế chính là yếu tố quan
trọng nhất để PVI quốc tế hoá thương hiệu của
mình:

Sản phẩm tiêu biểu
Sản phẩm tiêu biểu


PVI có tham vọng đưa thương hiệu PVI ra thị
trường Quốc tế đầy cạnh tranh :
- PVI là doanh nghiệp duy nhất tại Vnam
- PVI luôn duy trì vị trí nhà bảo hiểm số 1 về năng
lượng
- PVI trở thành nhà bảo hiểm phi nhân thọ thứ 2
-PVI phát triển mạnh mẽ
PVI đã có những bước chuẩn bị
PVI đã có những bước chuẩn bị



Ngày càng nâng cao chất lượng dịch vụ để đáp
ứng kịp thời với các chuẩn mực quốc tế :
- Xây dựng một hệ thống quản lý một cách hiệu quả
- Hệ thống tin học được triển khai trong toàn bộ hệ
thống quản lý
-PVI tập trung vào chính sách thu hút nhân lực được
đào tạo bài bản và có trình độ chuyên môn cao
Những bước triển khai cụ thể trong
Những bước triển khai cụ thể trong
năm 2008
năm 2008



Tiến hành những thủ tục cuối cùng trong việc đăng
ký xếp hạng doanh nghiệp trên thị trường bảo hiểm
quốc tế.


Về mặt dịch vụ, PVI đang phát triển và mở rộng
hơn nữa dịch vụ bảo hiểm mà PVI có lợi thế, trong đó
chú trọng tới các dịch vụ và công trình lớn tại nước
ngoài

Trong năm nay, PVI cũng đang tiến hành mở một số
Văn phòng đại diện tại nước ngoài.
Những bước triển khai cụ thể trong
Những bước triển khai cụ thể trong
năm 2008
năm 2008

Ngoài ra,PVI cũng có định hướng phấn đấu để cổ
phiếu PVI có thể niêm yết trên thị trường chứng
khoán quốc tế.