XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG - BÀI TẬP MÔN MARKETING

BÀI TẬP MÔN MARKETING
GVHD: Thầy Hiệp

____
TẠO THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG


MỤC LỤC

1. CONCEPT,
GIỚI THIỆU

2. ĐỊNH VỊ
THƯƠNG HIỆU

3. SWOT

4. MARKETING
RESEARCH


FOUNDER

ANH ABC

CHỊ ABC

CHỊ ABC

XIN GIỚI THIỆU
“TÍ TẸO” – Thương hiệu túi đi
chợ tiện lợi dành cho người
tiêu dùng Việt Nam.

Tí tẹo

“TÍ TẸO” được chúng tôi –
những người yêu may vá và
đam mê bếp núc - sáng lập ra
nhằm đưa sự tiện lợi và sự thời
trang vào công việc nội trợ.


Mục tiêu
Hiện trên thị trường nói chung, khách
hàng dần dần quan tâm và nâng cao
nhận thức hơn về việc bảo vệ mơi
trường. Hiểu được điều đó, chúng tơi tạo
ra mẫu túi đa năng tiện lợi, vừa bền, vừa
dễ sử dụng, đồng thời cũng hướng ứng
phong trào sống xanh, khiến cho xã hội
dần trở nên tốt hơn.
Túi TÍ TẸO ln hướng tới mọi đối tượng
khách hàng nội trợ, khiến cho việc bếp
núc, sinh hoạt trở nên dễ dàng hơn rất
nhiều.

Tí tẹo

Tầm nhìn

Tí tẹo

Là một thương hiệu trẻ tuổi, chúng tơi thấy rằng
hiện nay việc phát triển sản phẩm công nghệ
tiện lợi năng động được đưa lên hàng đầu,
nhằm đáp ứng được nhu cầu của con người,
song song với đó là việc giảm thiểu tác động
đến môi trường trong đời sống sinh hoạt hằng
ngày là rất quan trọng.
Sứ mệnh

Không ngừng sáng tạo để đổi mới.
Giá trị cốt lõi

Creative – Sáng tạo
Convenient – Tiện lợi
Simple – Đơn giản
Dynamic – Năng động
Environment – Môi trường


Chiếc Túi TÍ TẸO với phom túi được đơn
giản hóa nhưng vẫn đảm bảo được cơng
năng cần thiết của mình. Khi khơng
dùng đến, chúng ta có thể gấp gọn lại
cấp vào túi, để dành sử dụng.
 Túi cịn có thêm phần móc khóa, dễ

dàng dàng treo móc, đem theo bên
mình mọi lúc, mọi nơi.

Tí tẹo

Tí tẹo

 Với chất liệu bằng vải dù
Polyeste, Túi TÍ TẸO đảm
bảo được độ bền cao,
chống thấm nước và dễ
dàng lau chùi, vệ sinh.
Hiện TÍ TẸO đã ra 6 mẫu túi
với họa tiết, màu sắc đa
dạng cho khách hàng dễ
dàng lựa chọn.


Nghiên cứu đối thủ

Hiện nay trên thị trường có rất nhiều loại túi dùng để đi chợ, đi
mua sắm đa dạng thể loại cùng với họa tiết, màu sắc trang trí
phong phú, cũng như giá thành rẻ hướng tới đơng đảo đối tượng
khách hàng bình dân.

Túi
nylon

Túi
bạt

Túi vải

Túi
lưới

Làn


Túi nylon
Túi nhựa (bao gồm túi nylon, túi PCV và các
chất dẻo khác) được dùng phổ biến ở khắp
mọi nơi từ: chợ, siêu thị, nhà hàng, tạp hóa,…
• Ưu điểm: Tiện dụng, giá thành rẻ, có độ
bền dẻo và dung được nhiều lần tùy chất
liệu, dễ sản xuất.
• Nhược điểm: Túi nylon chỉ dùng được một
lần, nhanh bẩn, gây ô nhiễm mơi trường,
đựng thức ăn có nhiệt độ cao dễ nhiễm độc
vào đồ ăn.
• Mặt thẩm mĩ: Túi có nhiều màu cho nhiều
mục đích khác nhau: túi màu sáng chuyên
dụng đựng thực phẩm, túi tối màu để đồ cá
nhân hay phân loại rác thải,… và đa dạng
về họa tiết đồ họa bao bì sản phẩm.


Túi bạt
Là loại túi được làm từ chất liệu bạt, đan sợi
dạng dứa, có 2 mặt như nhau, có lớp nylon

trang ở giữa với mục đích là tạo cho sản phẩm
đạt được độ dai, bền, chắc chắn, khơng thấm
nước.
• Ưu điểm: Vải bạt chống nước, giặt và tái
sử dụng được nhiều lần. Chất liệu bền cho
thời gian sử dụng tương đối. Có thể gấp
gọn lại để dành sử dụng. Túi vng vức để
được nhiều đồ.
• Nhược điểm: Túi bạt mỏng dễ bị sờn rách
và rách phần đường chỉ. Hạn chế mang vật
nhọn dễ làm rách túi.
• Mặt thẩm mĩ: Túi bạt dứa có màu sắc hoa
văn, họa tiết đa dạng.


Túi Vải
Túi vải được làm từ chất liệu là
canvas, đũi,…
• Ưu điểm: Độ bền cao, sử dụng
được lâu dài, Thân thiện với môi
trường, hạn chế rác thải. Không hề
kén chọn quần áo cũng như độ tuổi.
• Nhược điểm: Nhanh bám bẩn,
khơng thể đựng được thực thẩm
tươi sống.
• Mặt thẩm mĩ: Bao bì, họa tiết màu
sắc đa dạng, có tính thời trang cao.


Túi Lưới

Túi lưới cotton chuyên dùng để đựng hoa củ
quả khi đi chợ, hạn chế rác thải khơng cần
thiết.
• Ưu điểm: Lớp lưới thơng thống giúp hoa
quả , rau củ bay hơi nhanh, tránh bị bầm
dập úng nước. Dễ tìm đồ vì thấy rõ bên
trong có gì.
• Nhược điểm: Nhanh dão bai sau 1 thời
gian sử dụng hoặc đựng đồ nặng. Không
để được những đồ quá nhỏ dễ lọt. Không
đựng được thực phẩm tươi sống.
• Mặt thẩm mĩ: Túi năng động, có nhiều
kiểu thời trang.


làn
Chiếc làn đã xuất hiện ở Việt Nam từ
rất lâu, được các bà các mẹ ưa dùng
để đi chợ hang ngày.
• Ưu điểm: Để được nhiều đồ, dễ vệ
sinh, khá bền. Hạn chế được rác thải
ra mơi trường.
• Nhược điểm: Kích thước cồng kềnh.
Theo thời gian làn khơng được nhiều
người sử dụng.
• Mặt thẩm mĩ: Màu sắc cơ bản, mẫu
mã chủ yếu hợp nhãn người lớn tuổi.


Túi tí tẹo

Túi đa dụng với chất liệu vải dù
Polyeste, cấu tạo nhỏ gọn tiện lợi,
thích hợp để đem đi chợ, đi chơi, đi
khắp mn nơi.
• Ưu điểm: Cực kì nhỏ gọn tiện lợi,
đường chỉ may chắc chắn, chịu
được sức nặng lớn, chống nước, dễ
dàng vệ sinh. Và hạn chế rác thải
ra mơi trường.
• Nhược điểm: Giá thành sẽ hơi cao
so với các mẫu túi thơng thường.
• Mặt thẩm mĩ: Màu sắc và họa tiết
đa dạng, được nghiên cứu kĩ hợp
với xu hướng và nhiều độ tuổi.


Bảng so sánh các mẫu túi

Thể loại

Đặc điểm

Độ tuổi
Hình ảnh

Giá cả
Phân phối

Tiếp thị

Túi bạt

Túi nylon

Túi vải

Túi lưới

Làn

Túi TÍ TẸO

Chống nước,
Bền, đẹp.
Bền, đẹp.
Chịu tải trọng
Tiện dụng, để
Nhanh bám
Tiện dụng. Bền,
Không tiện để
cao,
được nhiều loại bẩn, không để
Bền, để được
đẹp. Để được
được đồ quá
Sử dụng lâu
thực phẩm. Độ
được đồ tươi
nhiều đồ.
nhiều thực

nhỏ hay đồ
dài.
bền thấp, kém
sống.
Hạn chế rác
phẩm đa dạng.
tươi sống.
Hạn chế rác
thân thiện môi
Hạn chế rác
thải môi trường.
Hạn chế rác
Hạn chế rác
thải môi trường.
trường.
thải môi trường.
thải môi trường.
thải môi trường.
 
 
Mọi lứa tuổi
Mọi lứa tuổi
Mọi lứa tuổi
16 – 30 tuổi
16 – 30 tuổi
50 tuổi trở lên
Hiện đại, tiện
Hiện đại, tiện
Hiện đại, trẻ
Năng động.

Tiện dụng, kém
Cổ điển, cồng
dụng, năng
dụng, trẻ trung,
trung, năng
Cồng kềnh.
thân thiện.
kềnh.
động, gọn
năng động.
động.
gàng.
25.000 –
30.000 –
30.000 –
20.000 –
150.000 –
120.000 vnđ/
35.000 vnđ/ kg
150.000 vnđ/
60.000 vnđ/
32.000 vnđ/
170.000 vnđ/
chiếc
chiếc
chiếc
chiếc
chiếc 
Chợ, siêu thị,
Chợ, siêu thị,

Chợ, siêu thị.
Cửa hàng,
Chợ, siêu thị.
Chợ, siêu thị.
cửa hàng. Kênh cửa hàng. Kênh
Kênh online.
Online.
online.
online.
Online:
Online:
Online:
facebook,
facebook,
facebook,
 
 
 
instagram,
instagram,
instagram,
shopee,...
shopee,...
shopee,...


Từ bảng so sánh, có thể thấy túi tiện lợi TÍ TẸO có giá cả
nhỉnh hơn so với tất cả các loại túi phổ biến trên thị trường,
do có chi phí thiết kế và sản xuất nhỏ lẻ. Tuy nhiên TÍ TẸO
vẫn hướng đến đối tượng khách hàng bình dân nhưng có

u cầu thẩm mĩ và cơng năng cao hơn một chút.

“TÍ TẸO với phong
cách trẻ trung năng
động, ln ln lắng
nghe và đảm bảo được
chất lượng sản phẩm
đến tay khách hàng là
tuyệt đối.
Hình minh họa cửa hàng TÍ TẸO


Sơ đồ Định vị các mẫu túi
+ Fashion
MẠI
THƯƠNG

Túi bạt
Túi lưới

+ Giá

- Giá
Làn
Túi nylon
- Fashion
PHÂN KHÚC TÚI ĐI CHỢ THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

TÍNH THỜI TRANG CAO

Túi TÍ TẸO
Túi vải


 

Đơn vị

Chi phí

Tổng
72.000.000
3.480.000
12.000.000
600.000

Chi phí

 

Văn phịng
Internet
Điện
Nước

12
12
12
12

6.000.000
290.000
1.000.000
50.000

Nước uống

12

25.000

Tổng

Kế hoạch kinh
doanh
Dự tốn ngân
sách đầu tư
studio quy mơ
nhỏ lẻ – First
year

300.000
88.380.000

 
Trang thiết bị

 

Bàn

Máy tính
Máy khâu
Máy vắt sổ

1
2
1
1

5.000.000
10.000.000
3.000.000
1.700.000

5.000.000
20.000.000
3.000.000
1.700.000

Văn phịng phẩm

4

300.000

1.200.000

Vải
Phụ kiện
Máy in

12
12
1

3.000.000
1.000.000
895.000

36.000.000
12.000.000
895.000

Tổng

79.797.000

 
Chi phí nhân sự

 

CTV thiết kế

13

5.000.000

Thợ may

13

7.000.000

Tổng

65.000.000
91.000.000
156.000.000

 
Chi phí marketing

 

Tiền quảng cáo trên
mạng
In ấn
Bao bì

Tổng
 

Tổng
Tổng tồn bộ

200.000

2.400..000

2
12

200.000
100.000

600.000
1.200.000
4.200.000

 
Chi phí khấu hao
Khấu hao trang thiết
bị

Tổng
 

12

12

172.000

2.059.000
2.059.000

 
Chi phí phát sinh
Sửa chữa thiết bị

3

1.000.000

3.000.000

 

3.000.000

 

333.436.000

Tổng chi phí
đầu tư Studio
trong 1 năm
đầu: Khoảng
hơn 3 trăm
triệu.
Vì vậy TÍ TẸO đưa
ra mức giá cho
sản phẩm túi là
khoảng: 150.000
– 170.000 vnđ


CHÚNG EM XIN CẢM ƠN THẦY VÌ ĐÃ XEM BÀI CỦA NHÓM EM Ạ.