Tài liệu 5 đặc trưng của quảng cáo trực tuyến Việt Nam 2007 docx

5 đặc trưng của quảng cáo trực
tuyến Việt Nam 2007

Vì hiện tại ngành quảng cáo trực tuyến còn khá non trẻ, nên không có gì đáng
ngạc nhiên khi số liệu của Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (VAA) cho thấy trên 80% thị
phần quảng cáo trong nước thuộc về các đài truyền hình, sau đó là quảng cáo trên ấn
phẩm báo chí. Thị phần QCTT chỉ chiếm hơn 1% tổng thị trường quảng cáo.
Triển vọng ngành quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam khá lạc quan. Theo số liệu
của Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), hiện có xấp xỉ 19 triệu người, chiếm
22,47% dân số VN thường xuyên tiếp cận với lnternet.
Còn theo ước tính của các chuyên gia về QCTT, doanh thu của thị trường
QCTT ở Việt Nam vào năm 2007 khoảng 160 tỉ VND.

1. Cách thức chính vẫn là quảng cáo bằng Banner

Quảng cáo và sáng tạo tại các website Việt Nam không khác biệt mấy với các
website Châu Âu, nhưng các website Việt Nam sử dụng text và banner là chính, với
một chút cải tiến về cách thức (không có nhiều dạng quản cáo “dynamic rich media”
[DRM] hoặc các quảng cáo về video).
DRM, hay các quảng cáo rich media là khái niệm bạn sử dụng những công
nghệ có tính chất giàu thông tin như có hình ảnh, thông tin, âm thanh, film để làm
quảng cáo. Ở Việt Nam phổ biến nhất là dùng Flash, với các chuyển động mượt mà và
sống động. Tuy nhiên, nó còn thấp hơn tầm Rich Media ở chỗ, bạn có rất ít tương tác.
Bạn có thể xem các quảng cáo trên MSN, hoặc Yahoo, bạn có thể bấm vào, xem nó
thay đổi, hoặc nó có thể tự thay đổi mà không cần phải có bàn tay người quảng cáo
đụng vào.

2. Các banner trượt

Các banner quảng cáo ở Việt Nam thường sử dụng các frames để giữ các
banner luôn nằm ở tầm mắt người đọc. Khi người đọc cuộc xuống, vị trí các quảng cáo

này trong tầm mắt người đọc. Nhìn chung, bạn sẽ không thấy chúng trong các website
phương Tây, nhưng lại rất phổ biến ở Việt Nam.Một ví dụ là là các banner trượt, khi
bạn cuộn trang, thường nằm ở hai bên trái và phải của nội dung, có thể nhìn thấy ở
nhacso.net, 24h.com.vn, hoặc ngoisao.net

3. Ngôn ngữ

Tiếng Việt là một yêu cầu bắt buộc trong thị trường này. Bạn cũng cần tìm hiểu
xu hướng, sắc thái về màu sắc, hình thức và các yếu tố về văn hóa bao gồm ngôn ngữ-
cần được nghiên cứu cẩn thận trước khi có bất kỳ hành động xâm nhập thị trường.
Về thuộc tính bản địa ở đâu cũng có đặc trưng riêng, ở Hàn Quốc với băng
thông rộng ứng dụng nhiều quảng cáo hình ảnh, rich media. Google Hàn Quốc cũng
phải bản địa hóa với nhiều màu sắc hơn, tươi trẻ hơn. Còn tại Trung Quốc, cũng có các
yếu tố màu sắc, sở thích đặc trưng. QQ, Baidu đã khai thác thế mạnh bản địa của mình
để Google, Yahoo cũng phải méo mặt tại thị trường này.
Google đã phải chấp nhận một số yêu sách từ chính phủ Trung Quốc để được
cạnh tranh tốt hơn với các ứng dụng tìm kiếm Trung Quốc (nhất là Baidu) , cho thấy
sức mạnh bản địa khủng khiếp tới mức nào. Bạn muốn quảng cáo, muốn người khác
vào xem hay mua hàng, bạn cần phải hiểu họ nhiều hơn.

4. Google Adsense

Với quảng cáo bằng đại lý phân phối quảng cáo, Google Adsense phổ biến nhất
tại Việt Nam. Bạn có thể là đại lý đặt quảng cáo cho các công ty hosting, stockphoto,
hay tương tự như thế. Họ sẽ trả cho bạn mỗi khi có người dùng bấm vào (gọi là “pay-
per-click”).
Google AdSense rất phổ biết trên nhiều website. Nhưng hiện tại nó không hoàn
toàn thấu hiểu khách hàng. Một phần là rào cản ngôn ngữ, một phần là người dùng
Việt Nam chịu nhiều thiệt thòi. Google hiện tại không hỗ trợ website Tiếng Việt đặt
quảng cáo, trong khi có nhiều công ty Việt Nam đăng ký quảng cáo của Google. Và

bạn cũng chỉ có thể nhận tiền bằng check, các hỗ trợ từ Google gần như không có.
Google Adsense hoặc các công ty khác như Overtune (cty phụ trách quảng cáo trực
tuyến của Yahoo) nên làm mọi thứ dễ dàng hơn với người Việt Nam.

5. Dị ứng quảng cáo

Khi những banner dày đặc trên các website, mà vnexpress, dantri.com là một ví
dụ, thì quảng cáo không còn hiệu quả nữa. Người dùng dị ứng với cột thứ ba, và
website có ba cột quen thuộc.
Một nhà quản lý chiến dịch quảng cáo làm việc toàn thời gian tại thị trường
Việt nam đã nói “đó là một người phụ nữ tệ hại, các kênh quảng cáo còn rất mới mẻ tại
Việt Nam. Người ta nhầm lẫn khi làm mọi thứ đơn giản nhất có thể, như đặt các liên
kết mà không cần tracking code. Đa số các đơn vị cho đặt quảng cáo chỉ theo học các
khóa ngắn hạn mang tính đối phó. ”
Tracking code là cách để kiểm tra xem các banner hay quản cáo hoạt động thế
nào trong mỗi chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn có bao nhiêu người bấm, họ đến từ
banner nào, từ website nào.