Bài tập nhập môn PR PR TRÊN báo CHÍ VIỆT NAM

Bài tập Nhập Mơn PR

Nh ó

m

C

o
á
b
n
ê
r
t
”
R
P
“
m
a
N
t
ệ
i
V
í
ch
n
o

n Zớt
ầ
h
t
i
ơ
r


Mục lục
1. Cách sử dụng từ “PR” trên báo
chí hiện nay
2. Nhận định về các chủ thể lĩnh
vực PR
3. Nhận định phổ biến về đặc điểm,
mục tiêu và giá trị của PR trên
báo
4. Nhận định phổ biến trên báo chí
về triển vọng ngành PR


1. Cách sử dụng từ “PR” trên báo chí hiện nay

“PR là nghề lấy lịng cơng chúng cho

"Tổng giám đốc cơng ty Vinamit bức xúc

những mục đích riêng của một cơng

nói Thái Lan làm rất tốt việc PR sản

ty, tổ chức. Muốn lấy lịng cơng

phẩm, chính Thủ tướng họ trực tiếp làm;

chúng, trước hết phải lấy lòng báo



còn ở Việt Nam chưa thấy ai làm việc

chí hoặc qua mặt báo chí hoặc cả

“Nghề nào cũng có hai mặt, và

này cả..."

hai.”

nghề PR cũng thế.”


“PR” trong các nhận định trên đều mang ý nghĩa:

Chỉ “ngành Quan hệ công chúng” (Public Relations)
Chỉ các hoạt động trong ngành Quan hệ công
chúng




Cách sử dụng từ “PR”
trên báo chí hiện nay

Trường hợp đưa ra
nhận định

Điểm chính xác
Điểm hạn chế

Giải pháp


Cách sử dụng từ
“PR” trên báo chí
hiện nay

Trường hợp đưa ra nhận định
Các bài báo nói về PR trong đời sống ở các lĩnh vực như giải
trí, truyền thơng, …
Tầm quan trọng của PR đối với báo chí, chính phủ, vấn đề
quan trọng (Covid 19, sự kiện lớn, …)
Cách thức PR cho doanh nghiệp và giới giải trí, showbiz,...
các agency thực hiện PR.

Cách sử dụng từ
“PR” trên báo chí
hiện nay

Trường hợp đưa ra nhận định
Các bài báo nói về PR trong đời sống ở các lĩnh vực như giải
trí, truyền thơng, …
Tầm quan trọng của PR đối với báo chí, chính phủ, vấn đề
quan trọng (Covid 19, sự kiện lớn, …)

Cách thức PR cho doanh nghiệp và giới giải trí, showbiz,... các
agency thực hiện PR.

Điểm chính xác
Nhấn mạnh chính xác về tầm quan trọng khi sử dụng PR
trong các lĩnh vực như chính phủ, PR doanh nghiệp,
showbiz,...
Cho thấy cách sử dụng PR hiện tại và cảm quan của các
nhà báo, người viết báo đối với PR
Chỉ ra được những mặt tích cực và tiêu cực của PR, những
công việc nên và không nên của người làm PR.


Cách sử dụng từ
“PR” trên báo chí
hiện nay

Điểm hạn chế

Nhiều báo cịn ít thơng tin về PR, chưa có sự đổi mới về cách
tìm hiểu ngành PR.
Chủ yếu đưa ra cái nhìn tiêu cực về PR, nhất là trong giới giải
trí, dễ gây ra hiểu lầm và những cái nhìn sai lệch của người
dân đối với nghề PR.
Các bài báo thường chỉ đưa ra giá trị quảng bá tên tuổi,
thương hiệu cho doanh nghiệp, chưa phân tích hết những
giá trị cốt lõi của ngành và của người làm PR.


Cách sử dụng từ
“PR” trên báo chí
hiện nay

Giải pháp
Với người viết báo, cần tìm hiểu kỹ và có kiến thức sâu rộng
hơn về ngành PR trước khi đặt bút viết bài, cần phải có cái
nhìn tổng quan và khái qt về PR.
Với cơ quan báo chí, nên kiểm sốt kỹ hơn về khâu kiểm
duyệt nội dung.
Với người đọc, chọn lọc thông tin nên đọc và không nên đọc,
với mỗi ý kiến, nhận định cần có cái nhìn đa chiều


“Khi khán giả ngủ, người làm PR không ngủ, họ
đang ủ mưu và sẽ xuất chiêu trước buổi sáng!
Hoạt động PR, nhân viên PR bây giờ khơng cịn là
khái niệm xa lạ”.

2. Nhận định về

các chủ thể lĩnh vực
PR


Thứ nhất
Hiện nay, hoạt động PR đặc biệt là việc xử lý khủng
hoảng truyền thông cần mang tính kịp thời và
nhanh chóng.

Ý kiến có những điểm
chưa chính xác

Thứ hai
Lâu nay, có hàng nghìn cá nhân đang hoạt động
trong lĩnh vực PR tại Việt Nam. Tuy vậy đến nay,
cộng đồng vẫn chưa có sự thấu hiểu về cơng việc
cũng như những đóng góp, tác động mà ngành PR
mang lại.


Giải pháp:
“Làm PR cũng giống như “chơi dao 2 lưỡi”.
"Một người làm PR khôn ngoan cũng phải thật sự tỉnh táo và
biết giới hạn, chừng mực bởi thực tế những phim được PR
q lố đều khơng được khán giả đón nhận. Chính sức mạnh
tự thân ở chất lượng tác phẩm mới lâu bền chứ không phải
trông chờ vào những chiêu trò quảng bá giật gân câu
khách.”

3. Các nhận định phổ biến về đặc
điểm, mục tiêu và giá trị của PR
trên báo


Điểm
chính
xác

Cung cấp chính xác những nhận định về
vai trị, tầm quan trọng của bộ phận hay
nhân viên PR đối với doanh nghiệp.
Các bài viết về PR trên báo chí cũng đề
cập đến những giá trị mà lĩnh vực này
mang lại cho người làm PR.
Báo chí Việt Nam cũng đã có những
nhận định về mặt trái của PR mang lại
cái nhìn đa chiều cho độc giả.


Điểm
hạn
chế

Các trang báo chính thống khơng hay
viết về giá trị, ý nghĩa của PR.
Những ý nghĩa được nêu ra trong bài
báo thường chỉ mang tính khái quát.

Những hạn chế trong cách tiếp cận và
khai thác đề tài ý nghĩa của PR của báo
chí khiến cơng chúng có cái nhìn một
chiều, thậm chí sai lệch về giá trị cốt lõi
của ngành nghề này.


4. Nhận định phổ biến
trên báo chí về triển vọng
ngành PR


Báo Người Lao Động,
viết năm 2005
“Cùng với sự phát triển kinh tế, ngành PR đang ngày càng
phát triển, mở ra một nghề nghiệp mới được trọng dụng”.

Báo Tiền Phong, viết năm 2012
"(...)xuất hiện muộn nhưng nghề PR thực sự đang là công
việc lý tưởng cho các bạn trẻ năng động, có khả năng
giao tiếp, làm việc nhóm và chịu áp lực cao."

Báo Dân Trí, viết năm 2021
"Nghề quan hệ cơng chúng (truyền thơng) ở Việt Nam tuy
cịn non trẻ nhưng có mức tăng trưởng khơng ít hơn 30%/
năm do nhu cầu của các doanh nghiệp, đơn vị tăng lên
không ngừng”

Các
nhận

định


KẾT LUẬN
Có thể thấy nghề PR được nhận định có cơ hội ngày càng mở
rộng theo thời gian, từ “mở ra được 1 nghề nghiệp mới được
trọng dụng” (năm 2005, báo Người Lao Động) => “đang được
nhận định là 1 nghề hot” (năm 2012, báo Tiền Phong) => “thuật
ngữ Quan hệ công chúng dần trở nên quen thuộc” (năm 2016,
báo Dân Trí) => “nhu cầu PR của các doanh nghiệp, đơn vị tăng
lên khơng ngừng” (năm 2021, báo Dân Trí)


Thank You For Watching!