Ứng dụng mạng xã hội trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của giới trẻ Việt hiện nay (khảo sát trong 10 năm gần đây)

Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018

Kỷ yếu khoa học

ỨNG DỤNG MẠNG XÃ HỘI TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG
HIỆU CÁ NHÂN CỦA GIỚI TRẺ VIỆT HIỆN NAY
(KHẢO SÁT TRONG 10 NĂM GẦN ĐÂY)
Bùi Phương Ngọc*
Trường Đại học Văn hóa Hà Nội
*Tác giả liên lạc:
TÓM TẮT
Nghiên cứu ứng dụng của mạng xã hội trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân
của giới trẻ có ý nghĩa quan trọng trong lĩnh vực Báo chí – Truyền thơng nói
riêng và đời sống xã hội nói chung. Trong nghiên cứu này, tác giả đánh giá hiện
trạng giới trẻ sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân trong 10
năm gần đây. Kết quả nghiên cứu cũng chỉ ra tầm quan trọng của thương hiệu
cá nhân – thứ được mệnh danh “tấm thẻ VIP quyền lực trong thời đại mới” và
tính cấp thiết của việc của ứng dụng các trang mạng xã hội trong việc xây dựng
thương hiệu cá nhân hiện nay. Bên cạnh đó, các kết quả nghiên cứu này còn là
một trong những cơ sở dữ liệu cung cấp thông tin tham khảo cho các nhà nghiên
cứu sau cũng như có thể ứng dụng ngay vào thực tiễn.
Từ khóa: Truyền thơng, mạng xã hội, thương hiệu, thương hiệu cá nhân, xây
dựng thương hiệu cá nhân, giới trẻ.
APPLICATION OF THE SOCIAL NETWORK IN THE BUILDING OF
VIETNAMESE TRADEMARK INDIVIDUAL TRADEMARK
(SURVEY IN THE LAST 10 YEARS)
Bui Phuong Ngoc*
Hanoi University of Culture
*
Corresponding Author:
ABSTRACT

Researching the application of social networks in the bulding of personal brand
of the youth is really important in not only the field of journalism - communication
but also the social life. According to this study, the Author evaluated the current
state of young people using social networks to build their personal brands in the
past 10 years. The research showed us the importance of personal brand - which
is called “The VIP card in morden life” and also the urgency of using social
networks to build personal brands nowaday. In addition, these findings provided
a reference are one of the databases which provide reference information for
future researchers, and also to be applied immediately in real social life.
Keywords: Social media, social networks, brand, branding, personal branding,
the youth.
TỒNG QUAN
Bước vào cuộc khoa học công nghệ
4.0, trong một thời kỳ bùng nổ công
nghệ thông tin, mạng xã hội từ lâu đã
gần như trở thành một “món ăn tinh
thần” khơng thể thiếu, len lỏi vào từng

ngõ ngách trong đời sống con người.
Nhờ đó, nhiều khái niệm tuy không xa
lạ trên thế giới nhưng vẫn còn khá mới
mẻ tại Việt Nam dần tiếp cận gần hơn
đối với công chúng. “Thương hiệu cá
nhân” là một khái niệm như vậy. Được

736


Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018

mệnh danh là kênh truyền thông đi đầu,
mạng xã hội đã trở thành một công cụ
thiết yếu giúp việc xây dựng thương
hiệu nói chung và thương hiệu cá nhân
nói riêng trở nên dễ dàng hơn bao giờ
hết.
Tuy nhiên, thứ vũ khí sắc bén này đơi
khi vẫn chưa được sử dụng thực sự hợp
lí. Là một trong những người trẻ tràn
đầy nhiệt huyết nói chung và sinh viên
đang theo học chun ngành Báo chí –
Truyền thơng nói riêng, nhận thức
được ý nghĩa của việc ứng dụng mạng
xã hội để xây dựng thương hiệu cá
nhân, tác giả đã tiến hành khảo sát,
phân tích thực trạng của việc ứng dụng
các trang mạng xã hội để xây dựng
thương hiệu cá nhân của giới trẻ ngày
nay.
VẬT LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP
 Vật liệu: Youtube và Facebook –
hai trang mạng xã hội có lượng tương
tác gần như cao nhất hiện nay cùng một
vài mạng xã hội khác.
Sách báo, tạp chí và các tài liệu nghiên
cứu có đề cập đến các từ khóa: mạng
xã hội, thương hiệu, thương hiệu cá
nhân, xây dựng thương hiệu cá nhân,
giới trẻ.
 Phương pháp nghiên cứu:

 Phương pháp nghiên cứu tài liệu:
bao gồm các hình thức đọc, nghe, xem
các tài liệu bằng văn bản, hình ảnh,
băng từ, internet... liên quan để tìm ra
các tư liệu cần thiết phục vụ cho đề tài;
 Phương pháp thống kê được thực
hiện với mục đích khảo sát, hệ thống
về những chiến lược xây dựng thương
hiệu cá nhân thơng qua các trang mạng
xã hội có hiệu quả trong những năm
gần đây;
 Phương pháp điều tra định lượng xã
hội học bằng bảng hỏi: Khảo sát về
hiểu biết, nhận thức về tầm quan trọng
của mạng xã hội trong việc xây dựng

Kỷ yếu khoa học

thương hiệu cá nhân của cơng chúng;
 Các phương pháp phân tích, tổng
hợp, so sánh: Trên cơ sở các tư liệu đã
khảo sát.
KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN
Hiện nay, giới trẻ đã bắt đầu quan tâm
đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân
của chính mình đặc biệt là trên các
trang mạng xã hội. Khi được hỏi về
việc có hay khơng quan tâm đến hình
ảnh của bản thân trên mạng xã hội đến
84,5% người được hỏi trả lời “có” và

chỉ 15,5% “hồn tồn khơng”.
Ảnh hưởng của mạng xã hội đến giới
trẻ
Không bị giới hạn về thời gian lẫn
không gian địa lý, mạng xã hội đã tạo
ra một thế giới phẳng thu hẹp những
khoảng cách. Theo thống kê, ngày nay
phần đông các bạn trẻ dành tới 3 - 4 giờ
mỗi ngày cho trang mạng xã hội, các
phương thức giao tiếp cũng như cách
thức bộc lộ bản sắc cá nhân cũng đã
dần thay đổi kể từ khi có sự xuất hiện
của mạng xã hội. Những trang thơng
tin chính thống đến thời “thóa i vị”
nhường chỗ cho kênh truyền thơng có
lượng tương tác cực khủng này lên
ngơi. Giới trẻ có cơ hội thể hiện mình
bằng nhiều hình thức khác nhau trên
mạng xã hội.
Mục đích sử dụng mạng xã hội để
xây dựng thương hiệu cá nhân
Đối với người sử dụng mạng xã hội nói
chung và giới trẻ nói riêng, đa phần,
mục đích ban đầu của việc sử dụng
mạng xã hội đều khơng phải để thể
hiện bản thân. Họ có quan tâm đến
hình ảnh chính mình trên mạng xã hội
và có để ý trong việc chọn lọc nội dung
để đăng tải. Tuy nhiên, rất ít người coi
việc xây dựng thương hiệu cá nhân là

mục đích chính. Việc thể hiện cái “tơi”
cá nhân trên các trang mạng xã hội
thuộc về mặt bản chất, mong muốn và
nhu cầu. Khảo sát qua từng trường hợp

737


Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018

cụ thể để nhận thức đúng và đủ thực
trạng sử dụng mạng xã hội để xây dựng
thương hiệu cá nhân của giới trẻ trong
mỗi mục đích.
Cách thức xây dựng thương hiệu cá
nhân
Theo tổng hợp những ý kiến chuyên
môn tác giả đã đưa ra cách thức hay nói
cách khác là các bước cơ bản để có thể
xây dựng thương hiệu cá nhân trên
mạng xã hội.
 Định vị bản thân.
 Kiến tạo thương hiệu.
 Xây dựng nội dung.
 Tạo dựng các mối quan hệ.
 Lắng nghe và phản hồi.
Đánh giá
Mạng xã hội vẫn luôn là một con dao
hai lưỡi, bên cạnh những ưu điểm nổi
bật không thể chối cãi giúp người dùng

tiết kiệm thời gian, cơng sức lẫn chi phí
dành cho việc quảng bá, truyền thông,
nếu không biết cách sử dụng một cách
cẩn trọng và hợp lí mạng xã hội có thể
gây ra những hậu quả khơng mong

Kỷ yếu khoa học

muốn làm ảnh hưởng nghiêm trọng
đến thương hiệu nói chung và thương
hiệu cá nhân nói riêng.
KẾT LUẬN
Với tất cả những ưu – nhược điểm trên,
việc ứng dụng mạng xã hội trong việc
xây dựng thương hiệu cá nhân một
cách an toàn, có hiệu quả trở thành một
bài tóa n được đặt ra với mỗi người đặc
biệt là với các bạn trẻ trong thời đại
mới.
Chính vì lẽ đó, để vững vàng hơn trước
những làn sóng dư luận mỗi người cần
tự trang bị cho bản thân một vốn hiểu
biết cơ bản, không ngừng nâng cao
kiến thức, kỹ năng nền tảng. Bên cạnh
đó, để khơng chỉ mãi đưa ra những
thơng tin một chiều khó có thể tin
tưởng, chúng ta cũng nên tăng cường
giao lưu, học hỏi, lắng nghe ý kiến từ
nhiều phía. Đặc biệt, quan trọng nhất
đó phải cẩn trọng trước những thơng

tin đăng tải tránh gây những sự cố
khơng đáng có.

TÀI LIỆU THAM KHẢO
BÙI THU HOÀI, (2014), Tác động của mạng xã hội tới giới trẻ.
LÊ MINH THANH, (2010), Truyền thông cá nhân trong xu thế bùng nổ thông
tin hiện nay.
VY TIẾN ĐẠT – TRẦN MINH MẠNG – NGUYỄN ANH HÙNG, (2009),
Nghiên cứu mạng xã hội ứng dụng xây dựng một mạng xã hội tại Việt Nam
DAN SCHAWBEL (2009), Me 2.0 build a powerful brand to achieve career
success (Tôi 2.0 xây dựng thương hiệu mạng để phát triển sự nghiệp).
TOM PETERS (1997), The brand call you (Thương hiệu gọi tên bạn).

738