Tài liệu Xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu tập đoàn docx

Xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu tập đoàn

Xây dựng thương hiệu là gi? Chúng ta nghĩ đến nó thông qua lăng
kính của sự nâng cao thương hiệu, được định nghĩa như sự nhận
dạng và phân tích các thương hiệu cho các cơ hội tiềm năng để
chuyển tải thông điệp phù hợp, nâng cao hình ảnh và lợi nhuận. Sự
nâng cao thương hiệu đảm đương việc tất cả các tổ chức riêng có
một thương hiệu riêng và các tập đoàn có thương hiệu tập đoàn.
Một cách khác để nghĩ về việc xây dựng thương hiệu, đó là bạn
phải làm sao để có được những hiểu biết tốt nhất của mình cho
việc xây dựng thương hiệu.

Xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu tập đoàn
Vậy xây dựng một thương hiệu cá nhân như thế nào và xây dựng
thương hiệu tập đoàn như thế nào? Câu trả lời của chúng tôi là tạo
ra một danh mục vốn đầu tư thương hiệu đó là nhận diện được
những khía cạnh khác nhau cho việc xây dựng thương hiệu cùng
với việc nâng cao hình ảnh và chiến lược marketing hiệu quả, kết
hợp đầy đủ với quan hệ công chúng, biểu đồ sản phẩm và danh
mục lợi nhuận. Ví dụ như Toyota. Toyota đang có một thương hiệu
bao quát, ngoài ra họ còn có Corolla, Camry và Rav-4 và những
thương hiệu khác nữa, tất cả với những thương hiệu
riêng biệt và chiến lược chung.
Ngoài ra, Toyota còn là chủ sở hữu của nhãn hiệu
Luxes, bạn hầu như không biết về điều này. Toyota
muốn vươn đến một tầng lớp khách hàng cao hơn, nhận ra rằng
thương hiệu của mình phải là những chiếc xe giá cả chấp nhận
được, khi bước vào một thị trường cao cấp nơi mà giá bán lẻ là
40.000 USD trở lên yêu cầu là công nghệ từ một thương hiệu uy
tín. Nghĩ về sự phù hợp trong tiếp thị mà Toyota đã làm cả năm.
Bạn là một sinh viên đang tìm mua chiếc xe đầu tiên có giá cả phải

chăng, tiết kiệm nhiên liệu hoặc một triệu phú đang tìm mua chiếc
xe thứ ba có thể thể hiện đẳng cấp của mình; thì việc tậu một thành
viên từ gia đình Toyota là sự lựa chọn thiết thực. Toyota đã kết
hợp rất nhiều chiến lược khác nhau để tạo dựng thương hiệu cho
những chiếc xe và ngoài ra những chiếc xe cũng đề cao những sự
lựa chọn và phụ tùng khác nhau. Một người mua Corolla có thể
thấy hệ thống dẫn đường là một sự lựa chọn tốt trong khi những
người mua Lexus thấy rằng điều này là bắt buộc.
Tạm nghĩ đến những chiếc xe; ta hãy nói về một điển hình nổi bật
của một thương hiệu cá nhân thành công. Một trong những người
sáng lập danh hiệu xuất sắc nhất trong suốt hơn 200 năm của nền
công nghiệp về phát ngôn là một người vừa qua đời Dottie
Walters. Thương hiệu Speak and Grow Rich của bà thật phi
thường. Tên tuổi thực sự của nó tạo ra một hình ảnh trong như pha
lê. Thương hiệu của Walters hứa hẹn dạy cho bạn cách nói chuyện
và trở nên giàu có. Ngoài ra, Walters đã có một chuỗi những hội
nghị chuyên đề cùng tên thực hiện khắp đất nước và bà luôn mang
theo mình sức thuyết phục và uy tín. Phương pháp của Walters là
có một cái tên riêng biệt, đó là “Nói và trở nên giàu có”, thu hút sự
hứng thú và, những người không chỉ tham dự các buổi hội thảo
chuyên đề và mua sách mà còn mang lại lợi ích và trải nghiệm ấn
tượng không thể quên đủ để sản sinh ra một tầng lớp khách hàng ,
và trở thành những mục tiêu hàng đầu cho các hội nghị chuyên đề
chủ yếu và sự ra mắt sản phẩm.
Vì vậy bạn có một phương pháp và nó không hiệu quả hoặc bạn
đang cố gắng tạo ra thương hiệu đầu tiên. Nghĩ về vài thương hiệu
thành công nhất trên thị trường trong vòng 20 năm qua. Nike “Làm
đi” khi bạn nghe điều này làm bạn thực sự muốn làm gì đó, nó đặc
biệt hiệu quả khi dùng để nói với các vận động viên thể thao.
Snickers hứa hẹn sẽ “thỏa mãn cảm giác đói” của bạn và khi bạn

đang thưởng thức mùi vị của nó sau giờ tan sở hoặc giữa các bữa
ăn hoặc ở một trạm xăng trong một chuyến hành trình dài, những
từ này xuất hiện trong đầu bạn theo ý thức và tiềm thức khi bạn tin
rằng Snickers có câu trả lời cho cảm giác đói của bạn.
Vì vậy, đó là những gì mà việc xây dựng nên thương hiệu phải
làm, đơn giản là có một nhóm các từ ngữ giật gân? Hoàn toàn
không, hãy nhìn Starbucks; chuỗi quán café không
phụ thuộc vào một nhóm từ mà là kinh nghiệm. Khi
bạn nghĩ về Starbucks là nghĩ về điều gì đó nhiều
hơn café, một nơi gặp gỡ bạn bè, một nơi để học
hoặc để thư giãn. Starbucks đã trở thành địa điểm
cho những buổi gặp mặt, hẹn hò và giải lao sau nhịp sống không
ngừng mỗi ngày. Đây là điều mà các thương hiệu hiệu quả thực
hiện, họ tạo ra những trải nghiệm.
Đối với một khách hàng của Nhóm Chiến lược Thành công, Jeff
Johnson chúng tôi tạo ra hai thương hiệu, Social Architect và
Bridge Builder. Thương hiệu Social Architect nói lên tham vọng
của Johnson trong việc tạo ra một cơ quan vững chắc để giúp đỡ
con người, ngoài ra, nó còn thể hiện tinh thần bài diễn văn chủ đạo
của anh ấy, Johnson không đơn giản chỉ nói lên những vấn đề được
cung cấp giải pháp rõ ràng và tạo ra một môi trường nơi mà nguồn
sáng tạo luôn đầy ắp và mọi người được cơ hội thử thách để có
những giải pháp riêng. Thương hiệu của người xây dựng cầu hoàn
thiện khả năng làm việc với mọi người trong nhiều môi trường
khác nhau và trong những bài diễn văn mà anh ấy nói về tầm quan
trọng của con người có nhiều quan điểm khác nhau cùng làm việc.
Vì vậy thương hiệu của anh ta nói lên bối cảnh và kinh nghiệm của
anh, điều được tạo ra nhờ những bài diễn văn, khi bạn có sự hiệp
lực này, nó sẽ làm bạn trở thành một diễn giả đáng ao ước và đáng
nhớ.

Để tạo ra thương hiệu của riêng mình, hãy nghĩ về những sở
trường của mình và những gì mà người khác khen bạn nhiều nhất.
Tạo ra một thông điệp đơn giản mà hiệu quả. Sau đó nghĩ về
những sản phẩm có thể được sinh ra bao gồm trang web, sách, và
đĩa CD, v.v… Bảo đảm rằng cách nói sinh ra một hình ảnh nhiều
xúc cảm. Nếu bạn không thích trải qua quá trình này một mình,
hãy thuê một trong những nhà tư vấn chuyên nghiệp để có một kế
hoạch đúng đắn nhất và chuyên môn hóa trong việc xây dựng
thương hiệu cá nhân.