Tài liệu Bảo vệ nhãn hiệu của doanh nghiệp pptx

Bảo vệ nhãn hiệu của doanh nghiệp



Nhắc đến một tập đoàn kinh tế lớn là mọi người thường nhớ ngay đến những
nhãn hiệu danh tiếng của các tập đoàn đó. Microsoft có nhiều nhãn hiệu phần mềm
như hệ điều hành Windows, Microsoft Office; hay Coca Cola có các nhãn hiệu nổi
tiếng toàn thế giới là Fanta, Sprite Chiến lược sản phẩm của mỗi doanh nghiệp tập
trung trên các chính sách phát triển và duy trì sản phẩm của mình.

Chắc nhiều người không biết rằng hàng năm Coca Cola đã bỏ ra hơn 10 triệu
USD để bảo vệ nhãn hiệu các sản phẩm của mình.

Một bộ phận các chuyên gia nhãn hiệu nổi tiếng của Coca Cola luôn nghiên
cứu, tìm hiểu xem có mặt hàng nào có dấu hiệu vi phạm nhãn hiệu của Coca Cola
không.

Nhãn hiệu (Brand) là một cái gì đó để nhận biết sản phẩm của người sản xuất
và phân biệt chúng với sản phẩm của các nhà sản xuất khác.

Nhãn hiệu có thể là một chữ, một hay nhiều mẫu tự, một nhóm chữ, một biểu
tượng, một kiểu dáng hoặc một sự kết hợp nào đó giữa chúng.

- Tên nhãn hiệu (Brand name): là sự đọc được một nhãn hiệu.

- Thương hiệu (Trade mark) là nhãn hiệu hoặc một phần của nhãn hiệu được
bảo vệ bởi luật pháp.

Nhãn hiệu nói lên xuất xứ của sản phẩm, ngầm nói lên sự bảo đảm chất lượng
sản phẩm, nó cung cấp sự thỏa mãn tốt nhu cầu cho khách hàng mà sản phẩm khác
không thể có được. Việc dán nhãn là cần thiết đối với người mua lẫn người bán.

Những doanh nghiệp sở hữu nhãn hiệu phải cảnh giác thường xuyên đối với sự
bắt chước hoặc ăn cướp nhãn hiệu một cách trắng trợn đối với các nhãn hiệu đã được
xuất khẩu ra nước ngoài.

Ðó là việc kinh doanh hàng giả, hàng dỏm. Đồng thời, họ phải tự mình cảnh
giác và khám phá sự làm hàng giả sản phẩm giống nhãn hiệu của mình sau đó chính
phủ có liên quan mới có thể tiếp tay để xử lý, ngăn chặn

Từ sự quan trọng của nhãn hiệu như trên, việc bảo vệ nhãn hiệu được đặt ra ở
cấp quốc gia, khu vực và quốc tế.

Hầu hết các nước trên thế giới đều có cơ quan đăng ký và bảo vệ nhãn hiệu cho
sản phẩm trong nước, ngoài nước. Riêng EU có một chỉ thị cho phép sử dụng thương
hiệu của liên hiệp.

Tính chất pháp lý của việc bảo vệ nhãn hiệu đã được đăng ký hoặc đã sử dụng
lệ thuộc vào quy định của luật pháp ở mỗi quốc gia. Hầu hết các nước đều quy định
người chủ sở hữu nhãn hiệu là người đăng ký trước (EU).

Có một số quốc gia đòi hỏi nhãn hiệu phải được đăng ký và sử dụng liên tục thì
mới được bảo vệ như: Bolivia, Pháp và Đức. Tuy nhiên, một vài quốc gia vẫn bảo vệ
những nhãn hiệu mặc dù chúng không được đăng ký để trở thành thương hiệu.

Như vậy, quyền sở hữu nhãn hiệu được đặt trên cơ sở ưu tiên sử dụng, các
nước áp dụng luật này là Canada, Ðài Loan, Philippines, Hoa Kỳ và một vài quốc gia
khác. Một số nước khác thì cách làm dung hòa được thực hiện. VD: ở Israel thì cả
người đăng ký trước và người sử dụng trước đều có quyền sử dụng chung nhãn hiệu.

Có những ngoại lệ cho việc bảo vệ đối với các nhãn hiệu đã quá nổi tiếng trên

thế giới, dù không đăng ký hay sử dụng tại một quốc gia nào đó vẫn được bảo vệ.

Ngoài ra các quốc gia đã có nhiều Hiệp ước quốc tế quan trọng cho việc bảo vệ
nhãn hiệu:

- Hiệp ước quốc tế về bảo vệ tài sản công nghiệp: có trên 70 quốc gia cùng thỏa
thuận hiệp ước này kể cả phần lớn các nước Tây Âu và Hoa Kỳ. Theo hiệp ước này
mỗi quốc gia phải có trách nhiệm bảo vệ nhãn hiệu của các nhà sản xuất trên các quốc
gia thành viên.

- Hiệp ước Madrid về đăng ký nhãn hiệu quốc tế. Hiện có 20 quốc gia thành
viên. Theo quy định một người đăng ký sở hữu nhãn hiệu ở một nước này thì xem như
đã nộp hồ sơ đăng ký tại các quốc gia thành viên của hiệp ước.

- Tương tự có Hiệp ước Liên Mỹ áp dụng cho các nước thành viên ở Tây bán
cầu.