Tài liệu Tổ chức các sự kiện để quảng cáo ppt

Tổ chức các sự kiện để quảng cáo
Quảng cáo cung cấp cho người tiêu dùng các thông tin cần thiết,
nhiều loại sản phẩm để chọn lựa. Song quảng cáo tràn lan và xô bồ
cũng lại làm nhiễu loạn thị trường.


Những mỹ từ khẳng định ''tốt nhất, đẹp nhất, hiệu quả nhất, tiện dụng nhất
v.v.'' nhan nhản khắp nơi chẳng những không hề giúp ích cho thương hiệu
mà còn hạ thấp thương hiệu bởi sự nhiễu loạn thông tin. Khi phải lựa chọn
giữa những cái nhất ấy, tốt nhất là tránh xa chúng - những người tiêu dùng
khôn ngoan sẽ làm như vậy.
Cách đây không lâu, tân chủ tịch Coca-Cola, ông Steven J. Heyer đã khiến
giới chuyên ngành truyền thông và quảng cáo ở thị trường Mỹ sửng sốt khi
tuyên bố rằng, thời huy hoàng của tiếp thị quảng cáo rập khuôn cho mọi
đám đông đã qua từ lâu. Để nâng cao doanh thu bán hàng, các doanh
nghiệp cần chủ động khai thác các phương thức quảng cáo mới hiệu quả
hơn.
Coca-Cola đang chuyển hướng từ chỗ phát đi những spot 30 giây trên
truyền hình sang việc khai thác nhiều hơn các sự kiện và hoạt động cộng
đồng để thắt chặt quan hệ với người tiêu dùng. Chẳng hạn, thay vì đẩy
mạnh quảng cáo trên màn ảnh nhỏ ở Mỹ nhân các dịp trao giải Grammy,
MTV hay trận khai mạc mùa bóng chày, bóng rổ, Coca-Cola đã tổ chức mở
trong các đại siêu thị, cửa hàng bách hóa, trung tâm thương mại những
nhà thư giãn - giải trí thật đẹp với đầy đủ tiện ích hiện đại, gồm truyền hình
plasma, Internet, video, phim Tại Tây Ban Nha, Coke lập ra một địa chỉ
Internet cho phép giới trẻ tuổi đôi mươi, điều kiện tài chính khó khăn, còn
phải sống với bố mẹ, có thể nhập vào mà thiết kế căn phòng lý tưởng của
mình. Tại Anh, địa chỉ myCokeMusic.com cho phép các bạn trẻ thoải mái
sáng tác ca khúc. Sau đó nhận những lời phê bình trên mạng của bạn bè
cùng trang lứa.
Còn Unilever cũng đang sử dụng hình thức tổ chức sự kiện để quảng cáo

cho sản phẩm khử mùi REXONA và mở đầu cho chiến dịch này là chương
trình “ bàn tay duyên số” và để tiếp tục nhắm thẳng vào khách hàng mục
tiêu U tiếp tục tổ chức cuộc thi “Đọ sức Anh tài” và đối tượng lần này cũng
nhắm vào sinh viên của các trường đại học tại các thành phố lớn. Unilever
nhắm vào phân khúc khách hàng là giới trẻ thì cuộc thi “ Đọ sức anh tài”
chỉ là một phần nhỏ của chiến dịch sử dụng sự kiện để quảng cáo và xây
dựng thương hiệu.
Kotex cũng đang chuẩn bị tổ chức sự kiện nhắm vào khách hàng mục tiêu
của mình bằng cách tổ chức đào tạo dạy nhảy miễn phí, phát hành thẻ
membership cho khách hàng của mình, đồng thời tổ chức cuộc thi khiêu vũ
với những giải thưởng có giá trị, có lẽ chương trình của Kotex cao hơn một
bậc vì không những tổ chức sự kiện để quảng cáo mà họ còn có thể tăng
doanh số bán vì thành viên muốn tham gia phải mua sản phẩm.