Tài liệu 10 thủ thuật SEO cho website tin tức docx

10 thủ thuật SEO cho website tin tức
Đối với bán hàng trực tuyến cũng như mọi hoạt động trực tuyến có sinh lợi khác
thì tối ưu bộ máy tìm kiếm (Search Engine Optimization – SEO) là việc quan
trọng. Bởi vì chi phí dành cho SEO có thể nói là thấp hơn các kênh quảng cáo
khác, nhưng hiệu quả mang lại là lâu dài và bền vững. Chi phí lớn nhất là thời gian
bỏ ra để tìm hiểu các thủ thuật và cố gắng thực hiện cho tốt.
SEO hiệu quả không chỉ giúp website tăng hạng trên kết quả tìm kiếm, có thể làm
ra tiền thực sự bằng SEO, bởi vì SEO có thể giúp search engine định hướng các
quảng cáo được chú ý và sinh lợi nhiều tốt hơn. Tham gia Google Adsense là một
trong những cách để kiếm tiền với SEO.

Bài viết sau là tổng hợp lại những thủ thuật SEO dành cho các website tin tức
(news sites)của Danny Sullivan, biên tập viên của Search Engine Land, và là một
chuyên gia lâu năm trong lĩnh vực SEO. Danny là một doanh nhân thông tin tự
lập, tự ông đã phát triển cuốn Hướng dẫn thầm nhập search engine dành cho
Webmaster xuất bản năm 1996 trở thanh hai ấn bản trực tuyến (Ông cũng thường
xuyên viết trên blog cá nhân nhiều bài viết rất hay thể hiện
quan sát rất sắc bén về việc kinh doanh trực tuyến)
1. Sử dụng công cụ từ khóa Google Adwords để tìm ra những từ khóa phổ
biến liên quan
Trước khi bắt đầu tối ưu những từ khóa đặc biệt của riêng mình, việc đầu tiên là
tìm hiểu những từ khóa hay được người dùng sử dụng trên các search engine để
tìm kiếm các nội dung có liên quan đến lĩnh vực bạn hoạt động. Công cụ từ khóa
Adwords (Google Adwords keyword tool) ra đời để làm điều đó. Nó thể hiện con
số gần chính xác số lần một từ hay một cụm từ được sử dụng để tìm kiếm.
Công cụ tìm kiếm từ khóa của Google định lượng dựa trên sự phổ biến của những
từ khóa khác nhau, với cả 2 tiêu chí tần suất tìm kiếm và giá thầu đề nghị để
“mua” các từ khóa đó thông qua chương trình quảng cáo ngữ cảnh Google
Adwords. Kết quả giúp ta tìm thấy không chỉ những từ khóa có thể mang lại lượng
truy cập lớn nhất mà còn là từ khóa mang lại lượng truy cập có giá trị nhất nữa.
Sử dụng các công cụ đó để xác định một cách tổng quát các cụm từ có tiềm năng,

những từ có thể sử dụng cho title của website, trên trang chủ và các trang điều
hướng… Sau đó tiếp tục sử dung công cụ đó và tự thu thập kinh nghiệm để có thể
chọn ra những từ khóa thích hợp nhất để dùng vào các bài viết và nội dung
website.
2. Sử dụng các từ khóa và cụm từ trong các thẻ title của website
Một khi đã chọn được những từ khóa phù hợp, bạn hãy đặt chúng vào những nơi
quan trọng nhất mà các search engine sẽ đọc tới đầu tiên. Các bộ máy tìm kiếm
hiện nay đều ưu tiên một cho title tag trước rồi mới đến các thành phần khác của
website, nên cụm từ phù hợp nhất với nội dung nên được ưu tiên đặt vào đó.
Nếu sử dụng hệ thống quản lý nội dung (content management system – CMS, ví
dụ WordPress), bạn phải nắm được những trường dữ liệu nào sẽ được thể hiện lên
title tag (thường là tiêu đề). Sử dụng các nguồn tài nguyên nêu trên để xác định
những trường dữ liệu cần biết rồi đưa nó lên tiêu đề để thu hút sự chú ý của search
engine.
Ngoài ra, cố gắng sử dụng những từ khóa phổ biến và “mạnh mẽ” trong các thẻ
tiêu đề, mô tả và các tag cho các video clip bạn đăng lên Youtube hay dịch vụ chia
sẻ video khác.
3. Viết thẻ mô tả cho mỗi trang càng hấp dẫn càng tốt
Một số webmaster cho rằng việc viết các mô tả cho website là thừa thãi, tuy nhiên
nó cũng có một số giá trị nhất định. Một số search engine, ví dụ như Google, sử
dụng các mô tả này để làm các giới thiệu ngắn hiển thị bên dưới tiêu đề của
website trong trang kết quả tìm kiếm (SERPs). Mô tả ngắn gọn nhưng chi tiết có
thể lôi kéo người xem đến website của bạn nhiều hơn những website khác cùng
loại, kể cả những trang được xếp hạng cao hơn. Và bạn biết đấy, tỉ lệ click
(CTR) là một trong những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả xếp hạng của
Google.
4. Chuyển đổi từ phong cách báo chí truyền thống sang phong cách SEO
Sự lặp lại hay mật độ từ khóa vẫn có vai trò khá quan trọng trong thứ hạng của bạn
trên kết quả tìm kiếm (dù rằng nó không còn chiếm vị trí độc tôn như trước khi có
Google). Do đó, bạn có thể quên đi lối trình bày văn bản truyền thống cứng nhắc

mà tư duy sao cho phù hợp với tư duy của search engine hơn.
5. Đưa các từ khóa vào URL bất cứ khi nào có thể
Các search engine cũng định giá cả các từ khóa bên trong URL. Nếu đưa được từ
khóa vào tên domain thì khá ổn, nhưng nếu thêm cả vào đường dẫn đến các thư
mục con hoặc các trang khác thì mới thật sự là tốt. Thay vì sử dụng đường dẫn
toàn những chữ cái dài dằng dặc vô nghĩa, hãy cấu hình cho CMS học sử dụng các
câu, từ có nghĩa, các từ khóa lý tưởng chèn vào đường dẫn, điều này sẽ khiến
website của bạn dễ được tìm thấy hơn
Ngoài ra, thay vì sử dụng dấu “_”, hãy sử dụng dấu “-” để phân cách các từ trong
URL.
6. Đừng bao giờ để nhiều link cùng trỏ tới một bài viết duy nhất
Hình phạt cho tội trùng lặp nội dung đã khiến các website tin tức đánh mất vị trí
của mình trong các kết quả tìm kiếm mãi mãi. Không nên gắn một bài viết đến quá
nhiều URL khác nhau. Tham chiếu một bài viết đến nhiều tag và nhiều trang index
thì ổn, nhưng đừng nên tham chiếu nhiều đường dẫn đến một bài viết.
Hầu hết các quyết định của Google để xếp hạng một trang web trên kết quả
tìm kiếm dựa trên số lượng và chất lượng các liên kết trỏ tới trang riêng lẻ. Tập
trung vào chất lượng của từng đường dẫn trỏ tới từng bài viết một. Đăng nội dung
trên nhiều địa chỉ web đơn giàn là làm loãng sức mạnh của những URL đó đi mà
thôi.
7. Tạo một trang cố định để đăng các câu chuyện và các vấn đề còn tiếp diễn
đáng chú ý
Trong điều kiện lý tưởng thì nên tập trung tất cả các liên kết nội dung tới một bài
viết, chủ đề đang được theo dõi bằng một URL duy nhất. Tuy vậy điều đó thì cực
khó trong thế giới thực khi mà ngày nào cũng có bài viết mới mới những URL
mới. Vì vậy tạo ra một địa chỉ cố định để những bài viết liên quan có thể trỏ liên
kết đến đấy, giúp thúc đẩy và thu hút các search engine để mắt đến công việc của
bạn.
8. Không bao giờ để link chết hoặc đổi đường dẫn URL mà không 301
redirect

Các search engine vẫn làm việc và phản ứng với các hồi đáp khác nhau của Web
server khi mà search engine gọi đến một đường dẫn không tồn tại. “404 error or
page not found” là phản hổi tệ nhất mà server có thể đưa ra. Đừng để điều đó xảy
ra, thay vì vậy, hãy sử dụng “301 redirect” để thông báo cho search engine biết địa
chỉ mới đã được dùng thay cho địa chỉ cũ không còn hoạt động. Điều đó sẽ ngăn
website bị tụt hạng khi mà URL của nó bị thay đổi.
9. Sử dụng bit.ly hoặc các dịch vụ thu gọn URL khác mà có hỗ trợ 301
redirect
Khi sử dụng một địa chỉ URL đã thu gọn, cần phải chắc rằng search engine phải
ghi nhận được rằng các truy cập vào link là chuyển hướng thẳng đến website của
bạn chứ không phải là đến trang cung cấp dịch vụ rút gọn. bit.ly là một trong
những dịch vụ đáp ứng tốt yêu cầu đó. Search engine vẫn lần ra được mọi thông
tin trong URL ngay cả khi mà nó đã được thu gọn.
10. Liên kết tới các các trang lớn khác và mời họ đặt liên kết tới trang của
bạn lên trang của họ
Chiêu cuối cùng này là quan trọng nhất và cũng nhiều thử thách nhất. Mọi hình
thức SEO nội dung ngay bên trong trang sẽ chẳng mang lại hiệu quả gì nếu mà
những website khác không “bỏ phiếu tín nhiệm” tức đặt liên kết đến website của
ban. Sử dụng các kĩ năng quảng cáo cũng như phương tiện truyền thông mạng xã
hội, làm sao để các website lớn biết về trang của bạn va đồng ý đề nghị trao đổi
liên kết. Làm sao để họ thấy đó là một đề nghị đôi bên cùng có lợi.