Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.41 MB, 5 trang )
Gangnam Style thành
bài học cho marketing
Ra mắt ngày 15/7, video ca khúc "Gangnam Style" của rapper Hàn Quốc
PSY đang tạo nên cơn sốt trên khắp thế giới. Nhiều show truyền hình nổi
tiếng như Today, Ellen và Saturday Night Live đã có chương trình riêng nói
về điệu nhảy lạ mắt này. Thậm chí, clip chính thức của PSY đứng đầu bảng
xếp hạng iTunes của Apple.
Các chuyên gia của Tạp chí Kinh doanh Harvard (Harvard Business Review
- HBR) cũng nhanh nhạy nghiên cứu hiện tượng này, phân tích những yếu tố
làm nên thành công của Gangnam Style ngoài âm nhạc bắt tai và điệu nhảy
độc đáo. Tác giả Bill Lee của HBR nhận định mô hình marketing truyền
thống kết nối nhà sản xuất và người tiêu dùng đang trở nên lạc hậu. Thành
công của Gangnam Style đến từ việc chọn thông điệp đúng, phát triển chiều
sâu nội dung và quảng bá trên kênh truyền thông xã hội có định hướng.
Vũ đạo cưỡi ngựa đặc trưng của Gangnam Style
Được đưa lên Youtube ngày 15/7, đến nay, Gangnam Style đã đạt gần 300
triệu lượt xem. Nếu tính cả những clip ăn theo, thì số lượng còn gấp nhiều
lần như thế.Ngay từ đầu, bài hát đã chủ định không đăng ký bản quyền.
"Style" lại là một hậu tố rất dễ thêm ghép và cải biến. Vì vậy, mọi người có
thể thoải mái "chế" clip cho riêng mình theo công thức "XYZ Style", như
"Lifeguard Style" (Phong cách vệ sĩ) hay “Oregon Duck Style” (của Đại học
Oregon, Mỹ).
Một thủ thuật khác được PSY sử dụng là tận dụng đám đông để mô phỏng
điệu nhảy cưỡi ngựa nổi tiếng. Thay vì chỉ dùng người của công ty, PSY đã
tham khảo và mời thêm rất nhiều nhân vật nổi tiếng tại Hàn Quốc tham gia